PPC ในการตลาดดิจิทัลคืออะไร และใช้งานอย่างไร

PPC หรือ การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เป็นหนึ่งในวิธีการทางการตลาดดิจิทัลทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับผู้โฆษณาที่จ่ายเงินจำนวนเล็กน้อยทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา ในแง่ของคนธรรมดา เจ้าของโฆษณาจะจ่ายค่าธรรมเนียมก็ต่อเมื่อผู้ดูคลิกที่โฆษณาเท่านั้น

สำรวจหลักสูตรและบทความการตลาดดิจิทัลของเราในสหรัฐอเมริกา

นี่เป็นวิธีง่ายๆ ที่เป็นวิธีหลักในการจ่ายเงินสำหรับการเข้าชมของผู้ดูเว็บแอปพลิเคชันของคุณและกระตุ้นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง PPC มักใช้ในการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถชำระเงินสำหรับตำแหน่งโฆษณาในลิงก์ผู้สนับสนุนของเครื่องมือค้นหาใดๆ

หากผู้ดูค้นหาคำหลักเฉพาะสำหรับข้อเสนอของธุรกิจ โฆษณาอาจปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แม้ว่าธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางประมาณ 45% จะทำการตลาดดิจิทัลในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง แต่ PPC ยังคงเป็นแนวคิดที่หลีกเลี่ยงไม่ได้มากที่สุด

ลงทะเบียนเรียน หลักสูตรการตลาดดิจิทัล ที่ดีที่สุด ทางออนไลน์จากมหาวิทยาลัยชั้นนำของโลกเพื่อติดตามอาชีพของคุณอย่างรวดเร็ว

นักการตลาดทุกคนต้องได้รับทักษะของ PPC ในด้านการตลาดดิจิทัล หรืออย่างน้อยต้องมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับแนวคิดนี้

องค์ประกอบหลักของ การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก :

1. การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM): เป้าหมายหลักของรูปแบบโฆษณาเหล่านี้คือการจัดอันดับสำหรับคำเป้าหมายเฉพาะ คำหลัก คำเป้าหมายนี้มีการค้นหาหลายวิธี และหมายถึงรูปแบบใดๆ ของการตลาดดิจิทัลที่ทำในเครื่องมือค้นหาทั่วไป เช่น Google, Bing, Yahoo เป็นต้น SEM เป็นคำที่เป็นร่มที่ประกอบด้วยการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา (SEO) และการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่ ขึ้นอยู่กับคำเป้าหมายเท่านั้น aka คำหลัก สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า PPC นั้นอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วย

2. ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC): หมายถึงค่าธรรมเนียมที่จ่ายโดยผู้โฆษณาสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง เป็นการเสนอราคาในการประมูลเพื่อกำหนดตำแหน่งที่จะวางโฆษณา โดยที่ราคาเสนอที่สูงกว่าจะเท่ากับตำแหน่งโฆษณาที่ดีกว่า ค่าธรรมเนียมที่จ่ายจะถูกกำหนดโดยสูตร:

CPC= (อันดับโฆษณาของคู่แข่ง/ คะแนนคุณภาพปัจจุบัน)+0.01

โดยที่: อันดับโฆษณา = ราคาเสนอสูงสุด x คะแนนคุณภาพ

คะแนนคุณภาพ: กำหนดโดยอัตราการคลิกผ่านของคุณบนเครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

3. ราคาต่อไมล์ (CPM): โดยทั่วไปเรียกว่าราคาต่อพัน ส่วนใหญ่จะใช้สำหรับการแสดงผลแบบชำระเงินและโฆษณาโซเชียลสำหรับการแสดงผลพันครั้ง

4. คำหลัก: คำ เหล่านี้เป็นคำเป้าหมายที่แต่ละโฆษณาภายในกลุ่มโฆษณาของคุณประกอบด้วย คำเหล่านี้มีบทบาทสำคัญเนื่องจากเครื่องมือค้นหาได้รับคำแนะนำจากคำหรือข้อความค้นหาที่มีคำเหล่านี้ ซึ่งจะกำหนดตำแหน่งที่โฆษณาของคุณวางไว้ข้างๆ ใน ​​SERP ตามประสิทธิภาพของคำหลักเป้าหมายเหล่านี้ สามารถกำหนด CPC ขนาดเล็กภายในโฆษณาเหล่านั้นโดยเฉพาะได้

5. หน้า Landing Page: เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาแบบชำระเงินที่เป็นจุดสำหรับผู้ใช้เมื่อคลิกที่โฆษณาของคุณ การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยใช้หน้า Landing Page เป็นพื้นฐานโดยไม่คำนึงถึงการเป็นหน้าเว็บหรือหน้าแรกโดยเฉพาะนั้นมีความสำคัญ

6. แคมเปญ: นี่เป็นขั้นตอนเริ่มต้นในการตั้งค่าโฆษณา PPC ของคุณ แคมเปญทำงานบนข้อความหลักหรือธีมที่ควรสื่อสารกับเป้าหมายเมื่อมีการวางและดูโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

หลักสูตรการตลาดดิจิทัลฟรีในสหรัฐอเมริกา

พฤติกรรมที่ได้เปรียบของโฆษณา PPC

1. ผลลัพธ์เชิงบวกอย่างรวดเร็ว: หากคุณกำลังมองหากลยุทธ์ทางการตลาดที่ให้ผลลัพธ์ในทันทีเพื่อขยายธุรกิจของคุณ PPC คือหนทางที่จะไป ให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว มีประสิทธิภาพ และทันที
2. ความยืดหยุ่นและความเสถียร : การโฆษณารูปแบบนี้มีความเสถียรอย่างยิ่งและไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมหรือกระบวนการ ทำให้มีความน่าเชื่อถือ
3. ประหยัดต้นทุน: นี่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดราคาถูกและมีประสิทธิภาพ เนื่องจากคุณไม่ต้องจ่ายเว้นแต่จะคลิก
4. องค์ประกอบอื่นๆ: โฆษณา PPC ให้ข้อมูลที่ช่วยปรับปรุงกลยุทธ์ SEO เนื่องจากเทคนิคคำหลักเป้าหมายในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงอันดับโดเมน
5. การรับรู้ถึงแบรนด์และเป้าหมายในอุดมคติ: PPC ช่วยให้คุณสร้างความน่าเชื่อถือในขณะที่ปรับปรุงอันดับของคุณ ทำให้โฆษณาของคุณลงบ่อยขึ้น พวกเขายังข้ามผู้ชมที่ไม่เกี่ยวข้องและกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่น่าจะเป็นของคุณ

วิธีการสร้างแคมเปญ PPC ของคุณ?

ไม่มีขั้นตอนเฉพาะในการสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม มีองค์ประกอบบางอย่างที่คุณอาจต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษในขณะที่สร้าง กลยุทธ์ การตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย อย่างมีประสิทธิภาพ:

การตั้งค่าพารามิเตอร์

หากไม่มีพารามิเตอร์เริ่มต้น โฆษณาอาจเสี่ยงต่อการไม่ถูกกำหนดเป้าหมายหรือไม่ได้ผล แนวคิดของโฆษณาเหล่านี้คือการวางกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณเข้ากับบริบท นี่คือเหตุผลสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจและใส่ใจในรายละเอียดขณะตั้งค่าแคมเปญ โดยทั่วไป โฆษณาจะต้องประกอบด้วย:

• กลุ่มเป้าหมายของคุณ
• ธีมหรือการออกแบบของแคมเปญ
• วิธีการวัดความสำเร็จของคุณ
• ประเภทของแคมเปญที่ต้องดำเนินการเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายและตัวชี้วัดเป้าหมาย

โดยทั่วไปแล้ว เป้าหมายของ PPC มักจะรวมถึง:

• การสร้างลูกค้าเป้าหมาย: ผลลัพธ์ของการมีหน้า Landing Page ที่มีส่วนร่วมและมีความเกี่ยวข้อง
• การรับรู้ถึงแบรนด์: กำหนดโดยความคุ้นเคยของแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ การมีส่วนร่วมสามารถกำหนดได้อย่างง่ายดายโดยการสำรวจการมีส่วนร่วมทางสังคม อัตราการเข้าชม ฯลฯ
• การเข้าชมไซต์: นี่เป็นเป้าหมายที่สำคัญที่สุดของ PPC มุ่งมั่นที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยในการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
• การขาย: นี่คือผลลัพธ์ที่ตั้งใจไว้ของ PPC จำนวนผลิตภัณฑ์ที่ขายเป็นตัวกำหนดอัตราการขาย โดยได้รับอิทธิพลจากเนื้อหาที่มีส่วนร่วมของ PPC

การเลือกประเภทแคมเปญ

นอกจากรู้ว่าจะลงโฆษณาที่ไหนแล้ว ยังต้องรู้วิธีโฆษณาอีกด้วย ประเภทของแคมเปญที่ใช้ขึ้นอยู่กับความต้องการขององค์กร ต่อไปนี้คือประเภททั่วไปบางส่วน:

• โฆษณาแบบดิสเพลย์: การโพสต์โฆษณาบนเว็บไซต์ภายนอกและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นโฆษณาแบบรูปภาพ
• โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา: โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบข้อความที่แสดงบนเครื่องมือค้นหา เหล่านี้เป็นประเภทแคมเปญโฆษณาที่พบบ่อยที่สุด
• รีมาร์เก็ตติ้ง: ประเภทโฆษณาใช้รายชื่อผู้ติดต่อหรือคุกกี้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยมีส่วนร่วมกับองค์กรมาก่อน
• โซเชียล: ส่วนใหญ่หมายถึงโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น LinkedIn, Instagram, Facebook เป็นต้น

ทำการวิจัยคีย์เวิร์ด

การเลือกคำหลักเป็นงานที่น่าเบื่อแต่จำเป็น เนื่องจากเป็นตัวกำหนดตำแหน่งโฆษณาในเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักที่เลือกมีความคล่องตัวด้วยธีมที่เลือก

การตั้งค่า Google Analytics

นี่เป็นโบนัสฟรีและสามารถช่วยคุณได้อย่างมาก นี่เป็นเครื่องมือพิเศษที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์และการโต้ตอบ ข้อมูลนี้ยังสามารถนำไปใช้นอกเหนือจากการใช้ PPC

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการจัดการ PPC ของคุณ

เครื่องมือและการติดตามของ Google Analytics สามารถช่วยเหลือแคมเปญ PPC ของคุณในการจัดการประสิทธิภาพและอิทธิพล กิจกรรมปกติในบัญชีขององค์กรเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำนายความสำเร็จ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพและการปรับเปลี่ยนของคุณอย่างต่อเนื่องช่วยให้แคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพ ต่อไปนี้คือสิ่งที่สามารถช่วยจัดการกลยุทธ์การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของคุณ:

• การเพิ่มคำหลักเชิงลบ: ช่วยให้คุณมีความเกี่ยวข้องในขณะที่ลดการใช้จ่ายที่สูญเปล่า
• การตรวจทานคำหลักเป้าหมาย: จำเป็นต้องตรวจทานคำหลักอย่างต่อเนื่องและปิดคำหลักที่มีราคาแพงหากจำเป็นโดยใช้ตัวเลือกการตรวจทาน ซึ่งจะเรียกเก็บเงินเพียงเล็กน้อย
• การปรับแต่งและการปรับหน้า Landing Page: การแก้ไขสามารถช่วยปรับปรุงหน้า Landing Page เท่านั้น มันทำให้ผู้ชมติดใจ ทำได้โดยการแก้ไขหลายครั้งเท่านั้น
• แบ่งกลุ่มโฆษณา: คะแนนคุณภาพและ CTR สามารถปรับปรุงได้โดยการกระจายกลุ่มโฆษณาของคุณเป็นส่วนย่อยๆ เนื่องจากช่วยสร้างหน้า Landing Page ที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น

บล็อกการตลาดดิจิทัลยอดนิยม

เริ่มต้นใช้งาน PPCs

คุณกังวลเกี่ยวกับการขาดการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณหรือไม่? คุณกำลังพยายามสร้างความน่าเชื่อถือหรือไม่?

หรือคุณแค่สงสัยว่าจะเพิ่มการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและเพิ่มยอดขายได้อย่างไร มองไม่เพิ่มเติม!

เข้าร่วม โปรแกรมประกาศนียบัตรขั้นสูงของ Grad ในการตลาดดิจิทัลและการสื่อสาร ภายใต้ MICA เพื่อเสริมทักษะด้านการตลาดดิจิทัลของคุณด้วยกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีให้เลือกมากมาย และเรียนรู้วิธีสร้างแคมเปญ PPC ของคุณเองและกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ด้วยประสบการณ์มากมาย ครูฝึกที่เชี่ยวชาญของ upGrad จะช่วยให้คุณเชี่ยวชาญศิลปะนี้ในเวลาไม่นาน

ลงทะเบียน วันนี้เพื่อเป็นผู้เชี่ยวชาญ ด้านการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และรูปแบบอื่นๆ ของการตลาดดิจิทัล