สื่อที่เป็นเจ้าของคืออะไร: วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดสื่อที่เป็นเจ้าของให้ประสบความสำเร็จในปี 2565

การตลาดเนื้อหาได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นสิ่งจำเป็นอย่างไม่ต้องสงสัย บริษัทกว่า 84% ใช้การตลาดเนื้อหารูปแบบอื่นเพื่อเพิ่มฐานลูกค้าของ ตน อุตสาหกรรมมีความเป็นผู้ใหญ่และซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่กลยุทธ์เนื้อหาประเภทต่างๆ

หนึ่งในช่องทางการตลาดเนื้อหาที่ได้รับแรงฉุดอย่างมากและยังคงให้ผลลัพธ์ในขณะที่ประหยัดต้นทุนก็คือสื่อที่เป็นเจ้าของ สงสัยว่า สิ่งที่เป็นเจ้าของสื่อ และวิธีที่คุณสามารถพัฒนา กลยุทธ์การตลาดสื่อที่เป็นเจ้าของ ? นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับมัน

สื่อที่เป็นเจ้าของคืออะไร?

สื่อที่เป็นเจ้าของคือคำที่อ้างถึงเนื้อหาสื่อทั้งหมดที่คุณเป็นเจ้าของและคุณสามารถควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ รวมถึงช่องทางการตลาดดิจิทัลทั้งหมดจากเว็บไซต์ของคุณไปยังโซเชียลมีเดียของคุณ

คุณสามารถกำหนด กลยุทธ์การตลาดสื่อที่เป็นเจ้าของ และสร้างกำหนดการในปฏิทินเนื้อหาได้ตามความต้องการของคุณ การตลาดสื่อที่เป็นเจ้าของคือการตลาดแบบดึง คุณเริ่มต้นด้วยการให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณและปล่อยให้พวกเขาดำเนินการด้วยตนเอง ช่องทางการตลาดดิจิทัลต่อไปนี้เป็นส่วนหนึ่งของสื่อที่คุณเป็นเจ้าของ

เว็บไซต์

เนื่องจากคุณตัดสินใจว่าจะทำอะไรบนเว็บไซต์ของคุณและมีความเป็นเจ้าของโดยสมบูรณ์ เว็บไซต์ของคุณจึงเป็นช่องทางสื่อที่เป็นเจ้าของ เนื้อหาเว็บไซต์ดึงลูกค้าของคุณและช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีเพื่อให้หน้าของคุณปรากฏในผลการค้นหา เนื้อหาเว็บไซต์รวมถึงหน้า Landing Page หน้าเว็บและบล็อกของคุณ

การตลาดผ่านอีเมล

อีเมลทั่วไปที่แจ้งข้อมูลอัปเดตล่าสุดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ข้อเสนอหรือส่วนลดใหม่ บล็อกโพสต์ใหม่ ฯลฯ ถึงสมาชิกของคุณจะช่วยปรับปรุงการจดจำแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการแจ้งให้ลูกค้าของคุณทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ แม้ว่าคุณอาจทำสิ่งนี้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่นกัน ผู้ที่พลาดโพสต์โซเชียลมีเดียจะได้รับการแจ้งเตือนจากจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ

สื่อสังคม

ทุกบริษัทจำเป็นต้องมีโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย หากคุณต้องการเพิ่มฐานลูกค้าของคุณ ทุกสิ่งที่คุณโพสต์บนโซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์การตลาดสื่อที่ คุณ เป็นเจ้าของ

นอกเหนือจากสื่อที่เป็นเจ้าของแล้ว ยังมีเนื้อหาสื่ออีกสองประเภท ได้แก่ สื่อแบบชำระเงินและสื่อที่ได้รับ สื่อประเภทใดก็ตามที่คุณจ่ายให้ รวมถึงโฆษณาทางทีวีหรือสิ่งพิมพ์ สปอนเซอร์ โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย พันธมิตรแบบชำระเงินกับผู้มีอิทธิพล ฯลฯ เป็นส่วนหนึ่งของสื่อแบบชำระเงินของคุณ

ในทางกลับกัน สื่อที่ได้รับคือสื่อออร์แกนิกประเภทใดก็ตามที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณ รวมถึงการกล่าวถึงแบรนด์ บทความข่าว เนื้อหาที่ผู้บริโภคสร้างขึ้น เป็นต้น

สื่อทั้งสามประเภท - เป็นเจ้าของ จ่ายเงิน และรับ - ทำงานควบคู่เพื่อเพิ่มฐานลูกค้า การจดจำแบรนด์ และรายได้ของคุณ

อะไรคือประโยชน์ของการใช้สื่อที่เป็นเจ้าของเอง?

กลยุทธ์การตลาดด้วยสื่อ ที่เข้มแข็ง มีความสำคัญต่อความอยู่รอดและการเติบโตของบริษัทของคุณ นี่คือสาเหตุบางประการที่คุณควรจ้างสื่อที่เป็นเจ้าของเอง

ควบคุม

คุณสามารถควบคุมเนื้อหาได้อย่างสมบูรณ์ คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าคุณต้องการจะพูดอะไรและจะพูดอย่างไร กลยุทธ์การตลาดด้วยสื่อที่เป็นเจ้าของ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเสียงของแบรนด์ คุณสามารถฉายภาพแบรนด์โดยใช้สื่อที่เป็นเจ้าของ

เข้าถึง

สื่อที่เป็นเจ้าของเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการจัดอันดับคำหลักและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การเพิ่มขึ้นของปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์จะนำไปสู่การปรับปรุงในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ

ประหยัดค่าใช้จ่าย

ช่องทางสื่อที่เป็นเจ้าของ เช่น จดหมายข่าวทางอีเมลและโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย ใช้งานได้ฟรีและยังดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สื่อที่เป็นเจ้าของยังคงเป็นวิธีที่ถูกที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก

ความเก่งกาจ

คุณสามารถโพสต์เนื้อหาได้หลากหลายตั้งแต่อินโฟกราฟิก เนื้อหาเพื่อการศึกษา ไปจนถึงคำแนะนำวิธีใช้ คุณยังสามารถดูได้ว่าเนื้อหาประเภทใดเป็นที่ต้องการของชั่วโมง และแก้ไข กลยุทธ์การตลาดสื่อ ของคุณเอง เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาประเภทนั้น

จะสร้างกลยุทธ์การตลาดสื่อที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร

การสร้างกลยุทธ์การตลาดสื่อที่ประสบความสำเร็จนั้นเป็นเรื่องของความสม่ำเสมอและการวางแผนอย่างรอบคอบ ต่อไปนี้คือ 5 ขั้นตอนที่สามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

การวางแผน

ขั้นตอนแรกในกลยุทธ์การตลาดสื่อที่คุณเป็นเจ้าของคือการสร้างแผน ในขั้นตอนนี้ คุณต้องกำหนดบางสิ่งเช่น:

เป้าหมาย

เป้าหมายของคุณกับกลยุทธ์การตลาดสื่อที่คุณเป็นเจ้าของคืออะไร? คุณหวังว่าจะบรรลุอะไร คุณควรจะสามารถตอบคำถามเหล่านี้ได้ในเงื่อนไขเฉพาะ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถพูดได้ว่าคุณต้องการให้การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบนเว็บไซต์เพิ่มขึ้น x% ภายในวันที่ระบุ เป้าหมายของคุณไม่ควรคลุมเครือ แต่ควรเป็นรูปธรรม คุณควรตั้งเป้าหมายที่ทำได้

ผู้ชม

ผู้ชมของคุณคือใคร และพวกเขาต้องการอะไรจากแบรนด์ของคุณ? สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจปัญหาที่ผู้ชมของคุณเผชิญซึ่งคุณสามารถแก้ไขได้ คุณสามารถปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดสื่อของคุณเองเพื่อให้แน่ใจว่าจะช่วยพวกเขาได้

การแข่งขัน

ใครคือคู่แข่งของคุณและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของพวกเขาคืออะไร? กลยุทธ์ของพวกเขาได้ผลหรือไม่? จุดอ่อนของมันคืออะไร? การทำความเข้าใจคู่แข่งของคุณมีความสำคัญพอๆ กับการทำความเข้าใจฐานลูกค้าของคุณ

พัฒนากลยุทธ์การตลาดสื่อที่เป็นเจ้าของ

เมื่อคุณมีภาพเป้าหมายที่ชัดเจนแล้ว ก็ถึงเวลาพัฒนากลยุทธ์การตลาดสื่อของคุณเอง

การตรวจสอบเนื้อหา

ในการพัฒนากลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องเข้าใจประสิทธิภาพของเนื้อหาที่มีอยู่ก่อน หากคุณเพิ่งเริ่มพัฒนากลยุทธ์การตลาดสื่อใหม่ คุณสามารถดูไซต์ของคู่แข่งได้

คุณต้องเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับการแชร์และชอบสูงสุด ซึ่งเนื้อหาใดนำไปสู่การแปลงสูงสุด และเหตุใดเนื้อหาบางส่วนจึงทำงานได้ดี

ทรัพยากร

ขั้นตอนต่อไปคือการประเมินทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณมีคนมากพอที่จะทำตามวิสัยทัศน์ของคุณหรือไม่? คุณจำเป็นต้องจ้างเพิ่มเติมหรือไม่? หรือคุณควรพิจารณาจ้างงานสร้างเนื้อหา?

หากคุณมีทีมการตลาดอยู่แล้ว คุณสามารถพิจารณาเพิ่มทักษะให้พวกเขาด้วยหลักสูตรการตลาดดิจิทัลจากไซต์ที่มีชื่อเสียง เช่น upGrad การรับรอง PG ของ upGrad ในด้านการตลาดดิจิทัลและการสื่อสาร จะให้การรับรองทีมของคุณจาก MICA และ Facebook และให้อำนาจพวกเขาด้วยความรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาล่าสุดที่จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ

ปฏิทินบรรณาธิการ

ขั้นตอนสุดท้ายคือการสร้างปฏิทินบรรณาธิการ ปฏิทินจะกำหนดความถี่ในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา หากคุณมีช่องสื่อต่างๆ เป็นเจ้าของ ปฏิทินบรรณาธิการจะต้องระบุช่องที่เนื้อหากำหนดไว้สำหรับวันไหน จะช่วยปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดสื่อที่คุณเป็นเจ้าของ

การสร้างเนื้อหา

ถึงเวลาสร้างเนื้อหาของคุณแล้ว คุณจะเริ่มต้นด้วยการทำวิจัยคำหลัก เนื่องจากคุณรู้ว่าใครคือผู้ชมของคุณ พยายามทำความเข้าใจว่าทำไมพวกเขาจึงค้นหาเนื้อหาเฉพาะ ซึ่งจะช่วยให้คุณจำกัดคำหลักที่เหมาะสมให้แคบลง

หากสื่อที่คุณเป็นเจ้าของเป็นเนื้อหาที่เขียนขึ้น คุณควรเขียนและปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มเช่น Youtube คุณควรปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มดังกล่าว คุณจะต้องเพิ่มภาพหรืออินโฟกราฟิกเพื่อปรับปรุงเนื้อหาและเพิ่มความน่าสนใจ

อีกจุดที่ต้องคำนึงถึงในขณะที่สร้างเนื้อหาคือช่องที่จะเผยแพร่เนื้อหา บล็อกโพสต์หรือโพสต์เพื่อการศึกษาหรือคู่มือวิธีการอาจยาวกว่าปกติ อย่างไรก็ตาม โพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณไม่ควรยาวเกินไป

การกระจายเนื้อหา

เมื่อเนื้อหาพร้อมแล้ว ก็ถึงเวลาเผยแพร่ หากคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย เวลาที่คุณเลือกเผยแพร่ก็เป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจสูงสุดเช่นกัน ทำวิจัยเล็กน้อยเพื่อดูว่าเมื่อใดที่ผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณมักจะตรวจสอบหน้าโซเชียลมีเดียและกำหนดเวลาการเผยแพร่เนื้อหาของคุณให้ตรงกับเวลานี้

เช่นเดียวกับจดหมายข่าวทางอีเมลเช่นกัน แม้ว่าอีเมลจะอยู่ในกล่องจดหมายและจะไม่หายไป แต่มีโอกาสสูงที่ผู้รับจะอ่านอีเมลหากเป็นอีเมลที่ยังไม่ได้อ่านอันดับต้นๆ

ประเมินผลและคำติชม

เมื่อเผยแพร่เนื้อหาแล้ว ก็ถึงเวลาย้อนหลัง คุณต้องประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาและสิ่งที่คุณน่าจะทำได้ดีกว่านี้ เครื่องมือต่างๆ สามารถช่วยคุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาได้

ข้อมูลเชิงลึกที่คุณได้รับจากเครื่องมือเหล่านี้สามารถชี้นำกลยุทธ์การตลาดสื่อที่คุณเป็นเจ้าของในอนาคตได้ คุณสามารถปรับแต่งเทคนิคทางการตลาดของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณบรรลุเป้าหมาย

บรรทัดล่าง

สื่อที่เป็นเจ้าของมีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณ เป็นรากฐานในการสร้างผู้ชมออนไลน์ของคุณ ด้วยกลยุทธ์การตลาดสื่อที่เหมาะสม คุณจะดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมซึ่งจะกลายเป็นลูกค้าตลอดชีวิตของคุณ

หากคุณต้องการสำรวจและเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล ให้ลองดูใบรับรองขั้นสูงของ MICA และ upGrad ในการตลาดดิจิทัลและการสื่อสาร มาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา โซเชียลมีเดีย การสร้างแบรนด์ การวิเคราะห์การตลาด และการประชาสัมพันธ์

คุณสามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ด้วยการวางแผนอย่างระมัดระวัง การสร้างเนื้อหาและการย้อนหลัง อาจมีช่วงการเรียนรู้ในตอนเริ่มต้นเมื่อคุณกำลังค้นหาสิ่งต่างๆ แต่เมื่อคุณเข้าใจแล้ว คุณสามารถเก็บเกี่ยวผลตอบแทนจากกลยุทธ์การตลาดสื่อที่คุณเป็นเจ้าของได้