กรีนมาร์เก็ตติ้งคืออะไร? ความหมาย ประเภท แนวคิดพร้อมตัวอย่าง

เมื่อพูดถึงการซื้อสินค้าทางอินเทอร์เน็ต ลูกค้าเริ่มรู้จักผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อมากขึ้น ที่สำคัญกว่านั้น แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนกำลังเพิ่มสูงขึ้น หมายความว่าลูกค้าในปัจจุบันประเมินผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของบริษัทที่พวกเขาชื่นชอบอย่างใกล้ชิด นี่คือเหตุผลที่บริษัทระดับโลกที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่ใช้เทคนิคการตลาดสีเขียวเพื่อรับเอาเทรนด์ใหม่ๆ มาใช้ และในทางกลับกันก็หาลูกค้าใหม่

พูดง่ายๆ ว่าการตลาดสีเขียวคือการสร้างและโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สิ่งนี้ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์และช่วยให้บริษัทสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ ในขณะเดียวกันก็มีส่วนส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดีของธรรมชาติ การจัดหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืนสามารถทำให้แบรนด์โดดเด่นจากคู่แข่งได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนจำนวนมากขึ้นตระหนักถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

อ่านบทความนี้ต่อหากคุณต้องการเข้าใจ ว่าการตลาดสีเขียวคือ อะไร เราจะพูดถึงกลยุทธ์การตลาดสีเขียว ท้ายสุด เราจะให้ ตัวอย่างสำหรับการตลาดสีเขียว เพื่อให้คุณเข้าใจถึงสิ่งมหัศจรรย์ที่การตลาดนี้สามารถใช้กับธุรกิจของคุณได้!

กรีนมาร์เก็ตติ้งคืออะไร?

การตลาดสีเขียวคือกระบวนการของการใช้และส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่ยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ยังหมายถึงกลยุทธ์และแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนที่หลากหลาย ลองมาดูวิธีปฏิบัติดังกล่าวโดยสังเขป:

1. สร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
2. คิดไอเดียบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยใช้วัสดุรีไซเคิล
3. ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกให้น้อยที่สุดในขณะที่ผลิตผลิตภัณฑ์
4. ใช้กลยุทธ์ทางธุรกิจที่ยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อม

เมื่อโลกของเราประสบกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การตลาดสีเขียวจึงเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ การศึกษาในปี 2020 แสดงให้เห็นว่าเกือบ 77% ของผู้บริโภคทั่วโลก พิจารณาถึงความยั่งยืนของบริษัทและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ในขณะที่เลือกแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ

โดยทั่วไปแล้วการตลาดสีเขียวจะมีราคาแพงกว่าการตลาดแบบดั้งเดิม แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าการทำกำไรจะเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับแนวทางปฏิบัติดังกล่าวและแนวโน้มของตลาด ความหมายของการตลาดสีเขียว คือการหลอมรวมแนวทางปฏิบัติที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยการพัฒนาและจัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ตัวอย่างเช่น แรงงานในท้องถิ่นมักมีราคาแพงกว่าการใช้แรงงานราคาถูกในต่างประเทศ แต่ส่งผลให้กระบวนการผลิตมีรอยเท้าคาร์บอนต่ำลงมาก บางบริษัทก้าวไปอีกขั้นด้วยการจัดสรรรายได้ส่วนหนึ่งให้กับโครงการริเริ่มที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การปลูกต้นไม้

มาดูกลยุทธ์การตลาดสีเขียวประเภทต่างๆ ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในตลาดปัจจุบันกัน

กลยุทธ์การตลาดที่สำคัญสีเขียว

ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์และเทคนิคการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม 4 ประการที่นักการตลาดใช้เพื่อสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนซึ่งช่วยโลกของเรา:

1. การออกแบบที่ยั่งยืน:

การใช้สติกเกอร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมบนบรรจุภัณฑ์ไม่เพียงพอ การใส่ใจในรายละเอียดทั้งหมดในภาคธุรกิจต่างๆ เป็นสิ่งที่จำเป็น ตัวอย่างเช่น นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจควรตรวจสอบกับซัพพลายเออร์วัสดุและพนักงานเพื่อใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ธุรกิจต้องจำกัดปริมาณของเสียที่เกิดขึ้น นักการตลาดสีเขียวต้องพิจารณาปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อพัฒนารูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนที่ดีที่สุด

2. ความรับผิดชอบต่อแบรนด์:

เตรียมพบกับการเปลี่ยนแปลงมากมาย หากคุณต้องการสร้างโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืน การตลาดสีเขียวกำลังตอบสนองต่อมลภาวะอย่างหนักและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่รุนแรง การแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าบริษัทให้ความสำคัญกับสถานะปัจจุบันของโลกของเราอย่างแท้จริง

3. ระบบบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน:

ในปี 2565 มลพิษส่วนใหญ่ของโลกจะเกิดจากการใช้วัสดุพลาสติกมากเกินไป จากการ ศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ มีการผลิตวัสดุพลาสติกเกือบ 8.5 พันล้านตันตั้งแต่ปี 1950 โดยในจำนวนนี้มีเพียง 9% เท่านั้นที่ถูกรีไซเคิล ผู้บริโภคตระหนักถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นและหลีกเลี่ยงวัสดุพลาสติก ดังนั้นควรพิจารณาสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุรีไซเคิลหรือสารที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ

4. ราคาที่เหมาะสม:

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมีมูลค่ามหาศาลในตลาดทุกวันนี้ เป็นเช่นนั้นเนื่องจากมีค่าใช้จ่ายมากขึ้นในการสร้างรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน ดังนั้นนักการตลาดจึงต้องให้รายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับกระบวนการผลิตและข้อมูลเฉพาะอื่น ๆ เพื่อพิสูจน์ให้ลูกค้าเห็นว่าราคาสูงนั้นสมเหตุสมผล โปรดจำไว้ว่ายิ่งพันธกิจของแบรนด์ยิ่งใหญ่เท่าใด โอกาสที่ธุรกิจของคุณจะได้รับความสนใจจากความสร้างสรรค์ก็ยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น

ตอนนี้เราได้พูดถึงการตลาดสีเขียวบางประเภทแล้ว มาดูแนวคิดการตลาดสีเขียวกันบ้าง

เรียนหลักสูตร MBA จากมหาวิทยาลัยชั้นนำของโลก รับปริญญาโท Executive PGP หรือโปรแกรมประกาศนียบัตรขั้นสูงเพื่อความก้าวหน้าในอาชีพการงานของคุณ

แนวคิดการตลาดหลักสีเขียว

แบรนด์ที่ยั่งยืนหลายแห่งยอมรับความจริงที่ว่าการตลาดสีเขียวและมาตรการทางธุรกิจที่ยั่งยืนช่วยให้บริษัทของพวกเขาสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่และสร้างรายได้เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม ธุรกิจต่างๆ ควรเปิดรับแนวคิดและความคิดริเริ่มด้านการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมใหม่ๆ ลองมาดูบางส่วนด้านล่าง:

1. จัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและนำเสนอเฉพาะ:

หากแบรนด์ใช้แนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การประสานงานกับซัพพลายเออร์ที่ยั่งยืน หรือการใช้วัสดุรีไซเคิลจากกระดาษและสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ งานของนักการตลาดสีเขียวที่นี่คือการแจ้งให้สาธารณชนทราบ สิ่งนี้จะช่วยให้ธุรกิจสามารถดึงดูดลูกค้าที่เชื่อมั่นในความยั่งยืน ตัวอย่างเช่น นักช้อปสามารถค้นหาข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับมาตรการที่ยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมที่ดำเนินการโดย Dr Scholl's Shoes บนเว็บไซต์ของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย

2. ใช้วัสดุรีไซเคิล:

พยายามใช้สิ่งของรีไซเคิลให้ได้มากที่สุดในระหว่างการผลิต การรีไซเคิลเกี่ยวข้องกับการปรับปรุงวัสดุต่างๆ และช่วยลดระดับมลพิษทางน้ำและอากาศ ส่งผลให้ลดผลกระทบของก๊าซเรือนกระจกและการปล่อยก๊าซเรือนกระจกในที่สุด

ตัวอย่างเช่น Mush เป็นบริษัทที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจากอินเดียที่ใช้ไม้ไผ่ทำผ้าขนหนูและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ

สำรวจหลักสูตร MBA ยอดนิยมของเรา

3. การใช้บริการอีเมลกับลูกค้าเป้าหมาย

จดหมายข่าวและการแจ้งเตือนทางอีเมลเข้าถึงลูกค้าใหม่และกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ การกำหนดเป้าหมายลูกค้าเก่าอีกครั้งผ่านทางไปรษณีย์นั้นสามารถเข้าถึงได้มากกว่า เนื่องจากไม่ต้องใช้ใบปลิวส่งเสริมการขายใดๆ สิ่งนี้ทำให้แบรนด์สามารถลดการใช้กระดาษลงได้ อย่างไรก็ตาม การตลาดผ่านอีเมลมีประสิทธิภาพมากกว่าในการรับคำติชมอันมีค่าจากลูกค้า

โดยใช้เครื่องมือเช่น Sendpulse คุณสามารถส่งอีเมลจำนวนมากและดำเนินการแคมเปญอีเมลสำหรับฐานลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ พวกเขาขยายคุณสมบัติหลายอย่าง เช่น ตัวแก้ไขแบบลากและวาง ซึ่งดูแลจัดการอีเมลที่ไม่ซ้ำใคร

4. เพิ่มประสิทธิภาพระบบการจัดหาและจัดส่ง:

ยานพาหนะที่บริษัทใช้ในการขนส่งและจัดส่งสินค้าสร้างความแตกต่างที่สำคัญต่อสิ่งแวดล้อม การใช้จ่ายเพื่ออัปเกรดอุปกรณ์และยานพาหนะถือเป็นนวัตกรรม เนื่องจากสามารถลดระดับการปล่อยคาร์บอนของบริษัทได้อย่างมาก

หลายบริษัทกำลังปรับปรุงระบบการจัดส่งด้วยยานพาหนะไฟฟ้า หลายบริษัทสนับสนุนสิ่งนี้เนื่องจากช่วยลดมลพิษทางอากาศได้ในระดับที่ดี นักการตลาดสีเขียวที่มีประสิทธิภาพต้องใช้ ตัวอย่างดังกล่าวสำหรับการตลาดสีเขียว และนำเสนอข้อเท็จจริงเหล่านี้บนเว็บไซต์เพื่อรวบรวมการเข้าชมที่มากขึ้น

อ่านบทความยอดนิยมของเราที่เกี่ยวข้องกับ MBA

ตัวอย่างของแบรนด์ที่ใช้การตลาดสีเขียว

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ที่รับผิดชอบต่อสังคมที่ใช้การตลาดสีเขียวเพื่อสนับสนุนระบบการผลิตที่ยั่งยืน:

1. สตาร์บัคส์

บริษัทข้ามชาติแห่งนี้เป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่สนับสนุนวิธีการผลิตที่ยั่งยืนมาเป็นเวลานาน บริษัทนี้ใช้พลังงานแสงอาทิตย์สำหรับการใช้ไฟฟ้าทั้งหมด นอกจากนี้ พวกเขายังเริ่มใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมภายในร้านอีกด้วย ตัวอย่างการตลาดสีเขียวนี้เป็นที่รักและหวงแหนของทุกคนทั่วโลก

ความคิดริเริ่มด้านการตลาดสีเขียวครั้งต่อไปคือการทำถ้วยรีไซเคิลเพื่อลดปริมาณการผลิตขยะ ขณะนี้ Starbucks กำลังดำเนินการเพื่อปรับใช้กรอบการทำงานที่คล้ายกันนอกสหรัฐอเมริกา พวกเขาตั้งเป้าที่จะขยาย ร้านค้า 10,000 แห่งภายในปี 2568 นอกจากนี้ พวกเขายังดำเนินแคมเปญบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อส่งเสริมการปลูกต้นไม้ แคมเปญที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและความคิดริเริ่มของสตาร์บัคส์คือ คำจำกัดความของการตลาดสีเขียว ที่ มีประสิทธิภาพ

2. ยูนิลีเวอร์

อีกตัวอย่างหนึ่งของบริษัทที่ใช้การตลาดสีเขียวคือ Unilever ซึ่งได้ดำเนินการตามแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหลายประการ ยูนิลี เวอร์ ใช้วัสดุรีไซเคิล เกือบ 75% ของขยะจากการผลิตถูกส่งไปยังศูนย์รีไซเคิล พวกเขามีเป้าหมายที่จะปล่อยของเสียให้เป็นศูนย์ทั่วโลกภายในปี 2582 นอกจากนี้ พวกเขายังแสดงความสนใจในการลดระดับการปล่อยก๊าซเรือนกระจก

ด้วยการใช้มาตรการทางการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ยูนิลีเวอร์ไม่เพียงแต่ส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่ยังเพิ่มความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมทั่วโลกอีกด้วย การใช้กลยุทธ์การตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่และเพิ่มยอดขายได้

3. เอชแอนด์เอ็ม:

H&M ได้ทำการเปลี่ยนแปลงมากมายในนโยบายและขั้นตอนด้านสิ่งแวดล้อมเพื่อสร้าง " คอลเลกชัน ที่ ใส่ใจ " สิ่งนี้ทำให้พวกเขาได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในบริษัทที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากที่สุดในโลก พวกเขามีชื่อเสียงในด้านการสร้างผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าเกือบ 50% จากวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

H&M ยังแนะนำโครงการรีไซเคิลที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถส่งคืนเสื้อผ้าเก่าได้ เสื้อผ้าบางชิ้นของ H&M ผลิตจากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลและผ้าฝ้ายออร์แกนิก

ความสมบูรณ์แบบในการตลาดสีเขียว – ฉันจะเรียนรู้เพิ่มเติมได้จากที่ใด

คุณสามารถเริ่มต้นการตลาดสีเขียวด้วย หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ของ upGrad ซึ่งเปิดสอนโดย Golden Gate University

หลักสูตรนี้ครอบคลุมทุกส่วนที่สำคัญของการบริหารธุรกิจและการตลาดสีเขียว หลักสูตรที่ครอบคลุมนี้ช่วยให้นักเรียนสามารถเป็นผู้บริหารธุรกิจที่เชี่ยวชาญได้เมื่อเรียนจบหลักสูตร นอกเหนือจากการจัดหาหลักสูตรที่ราบรื่นและปรับให้เหมาะกับอุตสาหกรรมแล้ว upGrad ยังมีแพลตฟอร์มที่ให้คำแนะนำด้านอาชีพ การให้คำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญ และการให้คำปรึกษาด้านวิชาการ คุณสามารถเข้าถึงทั้งหมดได้จากหลักสูตรเดียว

ตรวจสอบ upGrad เพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติม!

บทสรุป

คุณยังสับสนเกี่ยวกับ ความหมายของการตลาดสีเขียว หรือ คำจำกัดความของการตลาดสีเขียว หรือไม่? เราหวังว่าจะไม่ การตลาดสีเขียวมุ่งเน้นไปที่แนวคิดสมัยใหม่ที่มีความสำคัญต่อโลกของเรา ช่วยลดมลพิษทางอากาศ การทารุณกรรมสัตว์ และปัญหาสิ่งแวดล้อมอื่นๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้การตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจะช่วยให้ลูกค้าของคุณสามารถดำเนินชีวิตอย่างมีความรับผิดชอบ ในขณะเดียวกันก็ปกป้องทรัพยากรสำหรับคนรุ่นต่อไปในอนาคต