เหตุใดการพิมพ์จึงมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ของคุณ

การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์สำคัญในการดึงดูดลูกค้าใหม่ รักษาลูกค้า ตลอดจนสร้างคอนเวอร์ชั่น ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในรูปแบบของการชอบ การสมัครสมาชิก โอกาสในการขาย หรือการขาย

เนื้อหาสามารถดำรงอยู่เป็นข้อความในตัวของมันเองได้ เนื่องจากเราทุกคนมักจะคิดว่าข้อความนั้นไม่มีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะอยู่ในแบบอักษรใด หรือบรรจุอยู่ในบรรจุภัณฑ์อย่างไร

หรือไม่?

ลองคิดดูว่าข้อความนั้นถูกสร้างขึ้นมาอย่างไร จากมุมมองด้านภาษาศาสตร์และเชิงความหมาย แนวคิดหลักจะเข้ามาในหัว และจากนั้นคำต่างๆ จะถูกเลือกอย่างระมัดระวังเพื่อจัดกรอบข้อความ ในการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ คุณจำเป็นต้องรู้จักผู้ฟังของคุณและสามารถคาดการณ์ได้ว่าพวกเขาจะตอบสนองต่อคำที่คุณเลือกอย่างไร

ต้องอ่านคำเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจ ประมวลผล และย่อยในภายหลัง แต่เพื่อให้ผู้ฟังได้อ่าน คุณต้องนำเสนอข้อความในลักษณะที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ

การนำเสนอมีความสำคัญอย่างยิ่ง คนส่วนใหญ่คาดหวังว่าแหวนเพชรจะอยู่ภายในกล่องจากร้านอัญมณี ไม่ใช่ถุงกระดาษสีน้ำตาลที่ยับยู่ยี่ และไม่มีใครสนใจที่จะมองหาแหวนหลังนี้เพียงเพื่อหาแหวน วิชาการพิมพ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการนำเสนอและบรรจุเนื้อหา นั่นคือข้อความที่คุณพยายามสื่อถึงผู้ชมของคุณ

วิชาการพิมพ์คืออะไร?

วิชาการพิมพ์เป็นเพียงลักษณะที่ข้อความถูกจัดเรียงในเอกสารหรือเพื่อวัตถุประสงค์ของบทความนี้บนหน้าเว็บ มักถูกมองว่าเป็นศิลปะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการพิมพ์มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม วิชาการพิมพ์มีจุดประสงค์หลายประการ ตั้งแต่การเน้นธีม การกำหนดบุคลิกภาพ การเน้นย้ำความคิด การแสดงอารมณ์ การสร้างความสนใจ และสร้างสุนทรียภาพในการออกแบบโดยรวม มันเป็นจุดตัดของรูปแบบและเนื้อหาและเป็นส่วนสำคัญของการออกแบบเว็บสำหรับเว็บไซต์ใดๆ

องค์ประกอบของวิชาการพิมพ์ที่ควรค่าแก่การพิจารณา

วิชาการพิมพ์ประกอบด้วยองค์ประกอบจำนวนหนึ่งที่ส่งผลกระทบและได้รับผลกระทบจากการออกแบบเว็บ ซึ่งรวมถึงการเลือกแบบอักษร จานสี ขนาด ความยาวของบรรทัด เค้าโครง และการรวมเข้ากับการออกแบบ สิ่งสำคัญคือต้องทำความคุ้นเคยกับปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อให้สามารถใช้การพิมพ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

1. แบบอักษร: เป็นสิ่งแรกที่นึกถึงเมื่อเรานึกถึงการพิมพ์ บางคนถึงกับใช้คำว่า "แบบอักษร" และ "การพิมพ์" แทนกันได้ อย่างไรก็ตาม แบบอักษรประกอบด้วยส่วนย่อยของสิ่งที่ประกอบขึ้นเป็นตัวอักษร แบบอักษรจะอ้างอิงถึงชื่อของรูปแบบข้อความที่กำลังใช้งานอยู่ ตัวอย่าง ได้แก่ Helvetica, Times, Papyrus และ Arial
2. แบบอักษร: คนส่วนใหญ่ใช้ "แบบอักษร" และ "แบบอักษร" แทนกันได้ แต่ถ้าเราเจาะจง แบบอักษรจะหมายถึงรูปแบบแบบอักษรที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งระบุขนาด ความสูง ความกว้าง และรูปแบบ Arial Narrow ขนาด 14 ตัวเอียงเป็นฟอนต์ เช่นเดียวกับ Myriad Pro Regular ขนาด 12
3. การติดตาม: นี่คือช่องว่างระหว่างอักขระหรือกลุ่มของอักขระในกลุ่มข้อความ แม้ว่าการติดตามมีแนวโน้มที่จะค่อนข้างเป็นมาตรฐาน แต่ก็สามารถปรับให้มีผลกับความหนาแน่นของข้อความได้
4. การจัดช่องไฟ: ในขณะที่การติดตามเป็นคำทั่วไป การจัดช่องไฟหมายถึงระยะห่างระหว่างตัวอักษรและอักขระแต่ละตัวโดยเฉพาะ โดยปกติแล้วจะอยู่ในระนาบแนวนอน
5. ความยาวบรรทัด: หมายถึงความยาวของข้อความที่วิ่งจากซ้ายไปขวาข้ามหน้า ซึ่งสามารถแก้ไขได้โดยการปรับระยะขอบ การจัดช่องไฟ และขนาดฟอนต์ ยิ่งสายยาวยิ่งอ่านยาก
6. ชั้นนำ: ชั้นนำคือการวัดช่องว่างระหว่างตำแหน่งที่ตัวอักษรนั่งสัมพันธ์กับบรรทัดข้อความด้านบนและด้านล่าง

องค์ประกอบเหล่านี้มีความสำคัญต่อการอ่านหน้า คนส่วนใหญ่มุ่งเน้นแต่แบบอักษรและแบบอักษรเพียงอย่างเดียว โดยไม่สนใจว่าการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยในการติดตาม การจัดช่องไฟ ความยาวบรรทัด และการนำหน้าสามารถให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งและมีค่าได้อย่างไร

ทำไม

วิชาการพิมพ์ตอกย้ำภาพลักษณ์ของเว็บไซต์

เมื่อดูแวบแรก ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณควรจะสามารถระบุได้ว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร มีจิตวิทยามากมายให้เล่นที่นี่ และบทย่อยจำนวนมากได้รับการพัฒนาเกือบจะในทันที

เมื่อพิจารณาจากสี เลย์เอาต์ และการพิมพ์ พวกเขาสามารถสัมผัสได้ถึงน้ำเสียง อารมณ์ ข้อความ และธีมที่ครอบคลุม โดยไม่ต้องศึกษาเนื้อหาที่เขียนหรือดูรูปภาพ ภายในไม่กี่วินาที ผู้เข้าชมจะตัดสินใจว่าพวกเขาเป็นสมาชิกของผู้ชมเป้าหมายหรือปิดเว็บไซต์ว่าไม่ใช่สำหรับพวกเขา

การพิมพ์ช่วยให้บรรลุเป้าหมายนี้ เนื่องจากการทำงานร่วมกันขององค์ประกอบภาพแต่ละอย่างทำงานร่วมกันเพื่อกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ที่ต้องการ

การพิมพ์ช่วยกำหนดแบรนด์ของคุณ

แบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าโลโก้ เช่นเดียวกับเครื่องหมายการค้า Swoosh ของ Nike หรือ Siren ของ Starbucks การพิมพ์ชื่อแบรนด์จริงนั้นสามารถจดจำได้และมีส่วนทำให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์

ใช้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเปลี่ยนแบบอักษรเป็นอย่างอื่น แม้ว่าแบรนด์จะใช้แบบอักษรที่ใช้ในบริบทอื่นๆ มากมาย แต่การผสมผสานระหว่างการพิมพ์และโลโก้ช่วยให้ผู้คนระบุและรับรู้แบรนด์ในลักษณะที่ทั้งสองไม่สามารถหย่าร้างกันได้

เป็นไปโดยไม่ได้บอกว่าถ้าคุณมีโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์และเสริมด้วยการออกแบบตัวอักษรที่เหมาะสม การผสมผสานจะโดดเด่นในใจลูกค้าของคุณและทำให้แบรนด์ของคุณก้าวไปข้างหน้า

วิชาการพิมพ์เน้นความสนใจของผู้อ่านของคุณ

ดังที่เราได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณอาจมีความสามารถสูงสุด แต่ถ้าการนำเสนอไม่มีประสิทธิภาพ ความพยายามของคุณก็จะสูญเปล่า วิธีหนึ่งในการทำให้ผู้อ่านของคุณดำดิ่งลงไปคือการใช้ตัวอักษรให้เป็นประโยชน์ องค์ประกอบทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นมีส่วนทำให้เนื้อหาของคุณไม่เพียงแค่รับรู้แต่ได้สัมผัส

ถามทุกคนว่าพวกเขาเคยอ่านเรื่องที่ตีพิมพ์ใน Comic Sans แล้วหรือยัง เป็นไปได้ว่าพวกเขาอาจปฏิเสธข้อความว่าซ้ำซากหรือไร้สาระ ยังดีกว่านำเสนอด้วย "wall of text" ที่น่ากลัวซึ่งทุกคำอยู่ในแบบอักษรเดียวกันและทุกบรรทัดมีความชอบธรรม พวกเขาอาจมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการอ่านย่อหน้าแรก แม้ว่าหัวข้อนั้นจะเป็นสิ่งที่พวกเขาสนใจจริงๆ

การปรับแต่งเล็กน้อยในแบบอักษรและขนาด เลย์เอาต์และสีสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในความสามารถในการอ่านบทความ ช่วยเน้นประเด็นสำคัญของข้อความของคุณ และผู้อ่านของคุณจะประทับใจในความพยายามของคุณ

การพิมพ์ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณไม่เสียหาย

วิชาการพิมพ์เป็นกาวที่เชื่อมองค์ประกอบต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณเข้าด้วยกัน

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมองหาความสม่ำเสมอ และนั่นไม่ได้หมายความว่าเว็บไซต์ของคุณจะมีลักษณะทั่วไปที่ตัดคุกกี้ซึ่งทำให้ดูเหมือนกับคนอื่นๆ องค์ประกอบต้องทำงานได้ดีภายในซึ่งกันและกัน ตั้งแต่ด้านบนของหน้าลงไปจนถึงปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ เสิร์ชเอ็นจิ้นมักจะชอบเนื้อหาที่นำเสนออย่างดี และประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณใน Analytics จะสะท้อนถึงความสม่ำเสมอ นอกจากนี้ ผู้ใช้ของคุณควรสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ และไม่ต้องใช้เวลาหลายนาทีในการท่องเว็บ ทำให้รู้สึกหงุดหงิดใจในทุกขั้นตอน

การพิมพ์สามารถเสริมความสม่ำเสมอของไซต์ของคุณหรือทำให้ขาดมัน และอัตราการแปลงของคุณจะบ่งบอกถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ผู้อ่านของคุณได้รับเมื่อเข้าชม

วิธีทำให้งานพิมพ์สำหรับคุณ

แบบอักษร แบบอักษร และรูปแบบต่างๆ

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ประเภทของแบบอักษรที่คุณมี หรืออย่างน้อยก็คุ้นเคยกับแบบอักษรที่คุณต้องการใช้ แบบอักษรมีหลากหลายรูปแบบ และความแตกต่างบางอย่างก็ละเอียดอ่อน แต่ความแตกต่างเหล่านี้อาจส่งผลต่อการนำเสนอ ดังนั้นทำความรู้จักตัวเลือกของคุณในขณะที่คุณพัฒนาบุคลิกภาพและตัวตนของเว็บไซต์ของคุณ

แบบอักษรนับพันในหมวดหมู่ต่างๆ

คุณสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมง วัน หรือแม้แต่สัปดาห์เพื่อค้นหาแบบอักษรที่จะใช้ และยังไม่แน่ใจว่าคุณพบสิ่งที่ต้องการแล้ว โชคดีที่ฟอนต์สามารถจัดหมวดหมู่ได้ง่ายโดยมีการเหลื่อมกันเล็กน้อย

1. Serif : serif คือการฉายภาพเล็กน้อยที่ปลายเส้นขีด ซึ่งมักจะเห็นที่ด้านล่าง แต่ยังอยู่ที่ด้านบนสุดหรือด้านขวาสุดหรือขอบซ้ายของตัวอักษร ตัวอย่างเช่น ตัวอักษรตัวพิมพ์เล็ก "m" หรือ "n" ของแบบอักษรเหล่านี้ดูเหมือนจะมี "feet" อยู่ ตัวอย่างของฟอนต์ serif ได้แก่ Times, Baskerville และ Cambria
2. Sans Serif : ฟอนต์เหล่านี้ไม่มีเทอร์มินัลสโตรก หรือ "feet" บนฟอนต์ มีรูปลักษณ์ที่สะอาด เพรียวบาง หรือมินิมอล แต่บางครั้งก็อ่านยากในขนาดที่เล็กกว่า ตัวอย่างของแบบอักษรเหล่านี้ ได้แก่ Arial, Helvetica และ Calibri
3. สคริปต์ : แบบอักษรสำหรับตกแต่งเหล่านี้เป็นที่นิยมสำหรับรูปลักษณ์ที่หรูหรา และมักพบในบัตรเชิญงานแต่งงาน ใบรับรอง และเอกสารที่คล้ายกัน หากต้องการใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ให้ใช้เท่าที่จำเป็น มีพื้นที่กว้างขวาง และมีขนาดใหญ่พอที่จะชื่นชมผลงานศิลปะของพวกเขา
4. จอแสดงผล : แบบอักษรประเภทนี้มักพบเห็นในโปสเตอร์ภาพยนตร์ ป้าย และพาดหัวข่าวในหนังสือพิมพ์ คล้ายกับแบบอักษรของสคริปต์ ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเน้นเท่านั้น เพราะมากเกินไปอาจล้นหลาม
5. ตัว อักษรด้วยมือ : ตามชื่อที่สื่อถึง แบบอักษรเหล่านี้มีลักษณะการแสดงผลด้วยมือ ซึ่งจำลองลายมือของเด็ก หรือเขียนลวก ๆ อย่างไม่เป็นทางการบนกระดาน ข้อดีของแบบอักษรเหล่านี้คือมีองค์ประกอบของมนุษย์ที่ขาดหายไปในหมวดหมู่อื่นๆ

เนื้อหาที่อ่านได้ได้รับการอ่าน

ความสามารถในการอ่านมีหลายปัจจัย นอกเหนือจากเนื้อหาแล้ว ให้พิจารณาองค์ประกอบทั้งหมดของการออกแบบตัวอักษร โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้พื้นที่ การจัดช่องไฟและการติดตามสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในความสามารถในการสแกนข้อความเนื้อหา

ให้เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณมีพื้นที่เพียงพอ เพิ่มระยะห่างระหว่างตัวอักษร คำ บรรทัด และส่วนต่างๆ ให้เพียงพอ เพื่อให้สามารถประมวลผลหน่วยต่างๆ ได้อย่างมีความหมาย

รักษาความยาวของบรรทัดให้อยู่ระหว่าง 50 ถึง 75 อักขระต่อบรรทัด ซึ่งหมายถึงการใช้คำประมาณ 10 ถึง 15 คำ ไม่ว่าบรรทัดนั้นจะถูกต้องหรือไม่ก็ตาม

การเลือกแบบอักษร

แบบอักษรที่คุณเลือกสำหรับโครงการของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างแบรนด์ของเว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ สายผลิตภัณฑ์ หรือทั้งบริษัท สามารถมีอิทธิพลและชี้นำพฤติกรรมของผู้ชมของคุณเพื่อสนับสนุนหรือยกเลิกโครงการทั้งหมด อย่าลืมพิจารณาถึงผลกระทบของตัวเลือกที่มีต่อวิธีที่พวกเขาเรียกผู้ชมของคุณให้ลงมือทำ

สิ่งนี้จะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ หากแบรนด์ของคุณมีอัตลักษณ์ที่เป็นที่ยอมรับ และผู้ชมของคุณสามารถจดจำแบรนด์ของคุณได้จากแบบอักษรที่ใช้ในแบรนด์ของคุณ การเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ อาจส่งผลเสียต่อผู้ชมของคุณ จากการสูญเสียความมั่นใจในแบรนด์ของคุณ หรือความสงสัยว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณเปลี่ยนไปในทางที่แย่ลง

การเรียนรู้รายละเอียดปลีกย่อย

การพิมพ์ทำให้ตัวละครและความหมายง่ายขึ้นโดยเพิ่มความแปรปรวนในลักษณะ การค้นหาแบบอักษรที่มีความสมดุลของบุคลิกภาพอาจเป็นเรื่องยากมาก ตัวชี้นำทางภาพและลักษณะของฟอนต์เพิ่มองค์ประกอบของอารมณ์ โทนเสียง และความดึงดูดใจที่สามารถบดบังคำพูดที่แท้จริงได้

เมื่อทำงานร่วมกับนักออกแบบกราฟิกเพื่อพัฒนาเว็บไซต์หรือแบรนด์ของคุณ อย่าลืมถามพวกเขาว่าทำไมพวกเขาถึงเลือกแบบอักษรบางแบบสำหรับโครงการของคุณ นักออกแบบที่ดีจะช่วยเหลืออย่างดีในการอธิบายตัวเลือกของพวกเขา และคุณสามารถทำความเข้าใจกับความคิดของพวกเขาได้เช่นกัน

สรุป: ค้นหาสิ่งที่ได้ผล (และยึดติดกับมัน)

อาจต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างตัวพิมพ์ที่เหมาะกับเว็บไซต์ของคุณ และคุณอาจทำผิดพลาดบางอย่างไปพร้อมกัน มีการสร้างและเผยแพร่ฟอนต์และแบบอักษรใหม่ทุกวัน และเลย์เอาต์และธีมที่มีผลในปัจจุบันก็จะกลายเป็นเวอร์ชันเก่าและล้าสมัยในที่สุด แต่เมื่อคุณพบสิ่งที่เหมาะกับคุณแล้ว ให้ยึดติดกับมันและเฝ้าดู Conversion ที่เพิ่มขึ้น