เคล็ดลับการเขียนเนื้อหาเว็บที่คุณมองข้ามไม่ได้

การมีเนื้อหาที่โดดเด่นบนเว็บไซต์ของคุณถือเป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้สำหรับธุรกิจของคุณ เนื้อหาเว็บของคุณเปรียบเสมือนตัวแทนของบริษัทของคุณ และหากไม่ตรงประเด็น คุณจะสูญเสียยอดขาย โพสต์บล็อกที่แชร์ได้เป็นส่วนสำคัญของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาและ SEO

เนื้อหาที่ดีจะช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับและทำให้ผู้คนเชื่อถือบริษัทของคุณมากขึ้น เมื่อคุณเขียนเนื้อหาเว็บ คุณต้องคำนึงถึงบางสิ่ง เช่น การวิจัยคำหลัก ไฮเปอร์ลิงก์ไปยังแหล่งที่มาของคุณ อัปเดตลิงก์ และอื่นๆ มาเจาะลึกถึงสิ่งสำคัญที่คุณต้องจำไว้ขณะเขียนเนื้อหาเว็บ

การวิจัยคำหลักสำหรับ SEO

ทุกวันนี้ เว็บไซต์จำนวนมากที่สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมากในแต่ละปี และสาเหตุที่เนื้อหาประสบความสำเร็จอย่างมากคือการวิจัยคำหลัก คุณไม่จำเป็นต้องเขียนบทความตามคำหลักเสมอไป แต่เมื่อคุณเขียน โพสต์เหล่านั้นมักจะอยู่ในอันดับที่ดี มีเครื่องมือมากมายสำหรับการวิจัยคำหลักและใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อวางคำหลักที่เกี่ยวข้องและรับการเข้าชมไซต์ของคุณ

“ไม่” อย่างมากในการบรรจุคำสำคัญ

แม้ว่า SEO ควรเป็นจุดโฟกัสเสมอ แต่หากคุณใส่คีย์เวิร์ดลงในสำเนา คุณจะส่งผลกระทบในทางลบต่อความสามารถในการอ่านเนื้อหาของคุณ อัตราการแปลงและอันดับของเนื้อหาใน SERP หากคุณใส่คำหลักลงในสำเนาของคุณ ผู้อ่านจะเด้งออกจากหน้าและเครื่องมือค้นหาจะตบคุณ สิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกตก็คือ: เพียงเพราะผู้คนค้นหาคำหลักที่ไม่ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรรวมคำต่อคำเหล่านั้นไว้ในสำเนาของคุณ

เชื่อมโยงหลายมิติไปยังแหล่งที่มาของคุณเสมอ

เมื่อคุณอ้างอิงเนื้อหาของเว็บไซต์อื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เชื่อมโยงกลับไปยังไซต์นั้น เป็นมารยาททางอินเทอร์เน็ตที่ดีและคุณต้องการมารยาทแบบเดียวกัน อ้างอิงแหล่งที่มาของคุณเสมอ แม้ว่าคุณจะกลัวว่ามันจะส่งการเข้าชมเว็บของคุณไปยังไซต์อื่น และคุณสามารถเลือกตัวเลือก "เปิดลิงก์ในหน้าต่างอื่น" ได้เสมอ หากคุณกังวลเกี่ยวกับการรักษาอัตราการเข้าชมของคุณ นอกจากจะเป็นสิ่งที่ถูกต้องแล้ว ยังช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับอีกด้วย

ทำให้ผู้อ่านมีความสุข

การประดิษฐ์เนื้อหาที่แพร่ระบาดเป็นความฝันของนักเขียนทุกคน และการได้เข้าถึงอารมณ์ของผู้อ่านเป็นวิธีหนึ่งที่ต้องทำ ผู้ใช้โซเชียลมีเดียมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่ทำให้พวกเขามีความสุข ดังนั้น ครั้งต่อไปที่คุณสร้างข้อความโฆษณาหรือการเขียนเว็บ ให้ถามตัวเองว่า “เรื่องนี้มีดีอย่างไร? ฉันจะให้ข้อความหรือมุมมองเชิงบวกนี้ได้อย่างไร” ค้นหาและคุณจะพบกุญแจสู่เนื้อหาไวรัส

ให้การดำเนินการในการเขียนเนื้อหาของคุณ

หากคุณเคยอ่านเคล็ดลับเกี่ยวกับการเขียนเว็บมาก่อน คุณอาจคุ้นเคยกับคำว่า passive voice แต่คุณรู้หรือไม่ว่าจริงๆ แล้วความหมายนี้หมายถึงอะไร เสียงพาสซีฟเกิดขึ้นเมื่อคุณเปลี่ยนเรื่องและวัตถุในประโยค แทนที่จะเป็น "สิงโตโจมตีหมู่บ้าน" คุณมี "หมู่บ้านถูกสิงโตโจมตี" สังเกตว่าประโยคที่สองนั้นน่าตื่นเต้นน้อยลงอย่างไร (แม้ว่าจะมีสิงโตนักฆ่าอยู่ด้วยก็ตาม) นี่คือเหตุผลที่การหลีกเลี่ยงเสียงที่เฉยเมยมีความสำคัญมาก

นอกเหนือจากการยึดติดกับประธาน กริยา โครงสร้างวัตถุแล้ว ให้ลองเติมการเขียนเว็บของคุณด้วยคำกริยาที่ไม่ซ้ำใครและน่าตื่นเต้น แทนที่จะพูดว่า "ยอดขายพุ่ง" ให้พูดว่า "ยอดขายพุ่ง" แทนที่จะ "ลดต้นทุน" ให้ลอง "ฆ่าต้นทุน" การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้จะไม่เพิ่มจำนวนคำของคุณ แต่จะทำให้การเขียนเนื้อหาของคุณน่าตื่นเต้นและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

ใส่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดของคุณก่อน

การเขียนสำหรับเว็บแตกต่างจากการเขียนเรียงความหรือบทความอย่างสิ้นเชิง เรียงความอาจมีลักษณะดังนี้: ขั้นแรก ให้อธิบายสิ่งที่คุณจะอภิปราย จากนั้นนำเสนอภาพรวมของวรรณคดี ถัดไป อภิปราย; และในที่สุดก็สรุปของคุณ จุดที่สำคัญที่สุดที่คุณทำคือการสรุป - ในตอนท้ายของเรียงความของคุณ!

บนหน้าเว็บ คุณต้องทำตรงกันข้าม: ประเด็นที่สำคัญที่สุดของคุณมาก่อนเสมอ ตัวอย่าง: คุณกำลังมองหาโซฟา 3 ที่นั่งสีแดงตัวใหม่ เมื่อคุณมาถึงเว็บไซต์ที่คุณต้องการเห็นมันขายโซฟา ประการที่สอง คุณต้องการช่องค้นหาเพื่อให้คุณรู้ว่าโซฟา 3 ที่นั่งสีแดงมีลักษณะอย่างไร

หรือบอกว่าคุณกำลังมองหา copywriter สำหรับเว็บไซต์ของคุณ บางทีคุณอาจกำลังมองหาใครสักคนในพื้นที่ ดังนั้นคุณต้องดู copywriter ที่อยู่ในแมนเชสเตอร์ซึ่งอยู่ใกล้เคียง หรือนักเขียนคำโฆษณาของคุณอาจจำเป็นต้องเข้าใจคำศัพท์ทางการแพทย์ ดังนั้นคุณจึงชอบที่จะเห็นพาดหัวเช่น “การเขียนคำโฆษณาสำหรับอุตสาหกรรมการแพทย์”

ข้อมูลที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บของคุณมักจะเป็นข้อความง่ายๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำ เมื่อพวกเขาเข้าใจสิ่งที่คุณทำ พวกเขาอาจต้องการทราบรายละเอียดที่สำคัญบางอย่าง จากนั้น – บางทีพวกเขาต้องการทราบข้อมูลพื้นฐานบางอย่าง

นักข่าวเรียกวิธีการเขียนนี้ว่า "ปิรามิดคว่ำ" ในบทความทางหนังสือพิมพ์ ข้อมูลที่เป็นข่าวมากที่สุดมาก่อนรายละเอียดและข้อมูลเบื้องหลัง แม้ว่าคุณจะอ่านเพียงย่อหน้าแรกของเรื่องในหนังสือพิมพ์ คุณก็ยังเข้าใจภาพรวม มันเหมือนกันบนเว็บไซต์ของคุณ ลูกค้าของคุณต้องการทราบภาพรวมก่อน โดยทั่วไป: คุณทำอะไร? หรือทำอะไรให้พวกเขาได้บ้าง?

อัพเดทลิงค์ของคุณ

ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณควรเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่น ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเพิ่มอันดับของหน้าที่คุณเชื่อมโยงไปเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ใช้กระโดดไปมาบนไซต์ของคุณและใช้เวลาที่นั่นมากขึ้นด้วย

ผู้เขียนส่วนใหญ่จะจำสิ่งนี้ไว้เสมอเมื่อสร้างเนื้อหาเว็บ แต่สิ่งที่พวกเขามักจะลืมทำคือกลับไปดูโพสต์และหน้าเก่า ๆ เพื่ออัปเดตด้วยลิงก์ใหม่ ตั้งค่าการแจ้งเตือนของ Google ปฏิทินสำหรับตัวคุณเอง ดังนั้นอย่าลืมทำเช่นนี้เดือนละครั้ง

อย่าลืมน้ำ SEO พิเศษ

หากคุณกำลังใช้ WordPress หรือแพลตฟอร์มที่คล้ายกันเพื่อโฮสต์เนื้อหาของคุณ การทำซ้ำคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณสองสามครั้งไม่เพียงพอ อย่าลืมวางคำหลักเป้าหมายของคุณใน url ในส่วนหัว H2 ในคำอธิบายเมตาและแม้แต่ในแท็ก alt ของรูปภาพของคุณ

เมื่อคุณป้อนข้อมูลเสร็จแล้ว อย่าลืมขยายช่อง Yoast และตรวจดูส่วนการวิเคราะห์เนื้อหาเพื่อดูคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับสิ่งที่คุณควรปรับปรุงก่อนเผยแพร่

ตอบคำถามเสมอว่า “ทำไมคุณถึงสนใจ”

นี่ควรเป็นส่วนสำคัญของเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเขียน ก่อนที่ผู้อ่านจะเสียเวลาไปกับการฟังสิ่งที่คุณพูด พวกเขาจะอยากรู้ว่าทำไมจึงคุ้มค่า สิ่งที่คุณกำลังสอนพวกเขาจะช่วยพวกเขาได้อย่างไร พวกเขาจะบรรลุเป้าหมายอะไรด้วยความช่วยเหลือของคุณ? อธิบายสิ่งเหล่านี้ล่วงหน้าเสมอ

“สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ” กับ “สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ”

อันไหนถูกต้อง? หลัง! ไม่มีอะไรที่ทำให้เราคลั่งไคล้ได้มากไปกว่าการใส่เครื่องหมายอะพอสทรอฟีในคำพหูพจน์ เมื่อมีข้อสงสัยเกี่ยวกับการสะกด การใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่หรือไวยากรณ์ Google ได้เลย!

ถ้าไม่แน่ใจให้เปิดดู

คุณจะแปลกใจว่าคุณสอนตัวเองมากแค่ไหนเมื่อคุณค้นหาสิ่งที่คุณไม่แน่ใจอย่างสม่ำเสมอ คุณเรียนรู้สิ่งนี้ส่วนใหญ่โดยการตรวจสอบคำ/ไวยากรณ์/การสะกดคำ/อื่นๆ ซ้ำอีกครั้ง คุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับ แรกๆ จะใช้เวลาเล็กน้อย แต่ถ้าคุณทำเป็นนิสัยโดยที่ไม่ต้องตรวจสอบสิ่งเดิมซ้ำ 2 ครั้ง คุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในเวลาไม่นาน จากนั้น คุณสามารถเขียนบล็อกของคุณเองเกี่ยวกับคำแนะนำในการเขียนเนื้อหาเว็บได้!

เยี่ยมชมเว็บไซต์ dictionary.com บ่อยๆ

คุณจะทึ่งกับจำนวนคำที่ผู้คนใช้ผิดเป็นประจำ ตัวอย่างเช่น การอ่านอาจไม่ได้หมายถึงสิ่งที่คุณคิดว่ามันทำ (อันที่จริง มันอาจจะตรงกันข้าม) อย่าใช้คำเว้นแต่คุณจะแน่ใจในความหมายอย่างแน่นอน

อย่าใช้คำไร้ความหมายมากเกินไป

อย่าใช้คำ $3 เมื่อคำ 10 เซ็นต์จะพอเพียง เว้นแต่คุณจะได้รับรางวัล “นักเขียนเนื้อหาเว็บที่อวดดีที่สุด” การใช้คำศัพท์ที่ไม่มีความหมายมากเกินไปเป็นวิธีที่ดีในการแสดงว่าคุณมี MBA แต่เป็นวิธีที่ไม่ดีในการรักษาความสนใจของผู้อ่านของคุณ (และจริงๆ แล้วทำให้คุณดูแย่)

ปรับปรุงโพสต์ให้คุ้มค่าที่สุด

ไม่มีสิ่งที่เรียกว่ากลยุทธ์เนื้อหา "ตั้งค่าและลืมมัน" (ไม่ใช่ถ้าคุณเก่งในสิ่งที่คุณทำ) นอกเหนือจากการวิเคราะห์การแชร์บนโซเชียล ค่า Pingback และการเข้าชมเว็บอย่างต่อเนื่อง คุณควรตรวจสอบเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักที่อยู่ในอันดับปัจจุบัน

เนื้อหาที่สั้นกว่าอาจทำให้คุณประหลาดใจกับประสิทธิภาพการทำงาน และอาจเริ่มจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายด้วยซ้ำ! ปรับปรุงโพสต์ในลักษณะนี้ด้วยเนื้อหาที่เพิ่มเข้ามา ข้อมูลที่อัปเดต และกลยุทธ์คำหลักที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และคุณจะทึ่งกับความเร็วที่หน้าเว็บของคุณไต่ขึ้นในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

ตอนเขียนเว็บก็สับเลย

หากคุณกำลังเขียนนวนิยายอเมริกันผู้ยิ่งใหญ่เรื่องต่อไป คุณสามารถจบย่อหน้าได้เมื่อการหยุดชั่วคราวดูเหมือนเป็นธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม การเขียนสำหรับเว็บเป็นอีกโลกหนึ่งที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ช่วงความสนใจทางออนไลน์นั้นสั้นกว่าใน Oprah's Book Club มาก และย่อหน้าของคุณจำเป็นต้องคำนึงถึงสิ่งนั้น

พูดง่าย ๆ : ย่อไว้! ย่อหน้าห้าบรรทัดนั้นยอดเยี่ยม แต่ย่อหน้าสามบรรทัดนั้นดีกว่า ราชาเนื้อหาบางตัวเช่น Derek Halpern ปล่อยให้ประโยคเดียวบินเดี่ยว อย่ากังวลหากแนวคิดดูเหมือนจะไม่ "สมบูรณ์" อย่างสมบูรณ์ก่อนที่จะกดปุ่ม Enter ผิดพลาดที่ด้านข้างของย่อหน้าสั้น ๆ และตัดมัน!

เว็บไซต์ vs. เว็บไซต์ vs. เว็บไซต์

อันไหน? สำหรับความรักในทุกสิ่งที่ยอดเยี่ยม มันคือเว็บไซต์ (อย่างน้อย AP Stylebook ก็บอกอย่างนั้น ซึ่งคล้ายกับพระคัมภีร์ของผู้เขียนเนื้อหาเว็บ) ไม่ใช่เว็บไซต์ ไม่ใช่เว็บไซต์ และไม่ใช่รูปแบบอื่นใดที่คุณคิดออก แม้ว่า "เว็บไซต์" จะเคยเป็นที่ยอมรับ แต่ก็เหมือนกับการอ้างถึง Blackberry ของคุณว่าเป็น "โทรศัพท์มือถือ" ซึ่งจะทำให้คุณดูขาดการติดต่อกับเทคโนโลยี

ให้ระดับการอ่านต่ำ

คุณทราบคะแนนความง่ายในการอ่าน Flesch Kincaid สำหรับเนื้อหาของคุณหรือไม่? มีเครื่องมือฟรีมากมายที่จะช่วยคุณค้นหา เครื่องมือเหล่านี้จะรวบรวมข้อมูลเนื้อหาของคุณ วิเคราะห์ระดับคำศัพท์ของคุณ และให้คะแนนความสามารถในการอ่านของคุณตามระดับชั้น คุณควรตั้งเป้าให้อยู่ในระดับการอ่านระดับมัธยมศึกษาตอนต้นหรือต่ำกว่า เว้นแต่ว่าหัวข้อของคุณจะเป็นหัวข้อเฉพาะและเฉพาะเจาะจง

หากคะแนนของคุณสูงเกินไป ไม่ได้หมายความว่าคุณจำเป็นต้องทำให้ผู้อ่านงง แต่หมายความว่าคุณอาจต้องเลือกคำที่ง่ายกว่าหรือลดประโยคที่ซับซ้อนของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เข้าชมในระดับการศึกษาที่แตกต่างกันจะได้รับคุณค่าจากเนื้อหาของคุณ และผู้อ่านที่อาจพูดภาษาอังกฤษเป็นภาษาที่สองจะเข้าใจเนื้อหาดังกล่าวด้วย นอกจากนี้ยังช่วยให้น้ำเสียงของคุณชัดเจนและสัมพันธ์กันซึ่งควรเป็นเป้าหมายเสมอเมื่อคุณสร้างเนื้อหาเว็บ

อีเมลกับอีเมลและอินเทอร์เน็ตกับอินเทอร์เน็ต

AP Stylebook ได้เปลี่ยนเป็นอีเมลเมื่อสองสามปีก่อน แต่เพียงเพราะว่ามีคนจำนวนมากใช้อีเมลแทนอีเมล...ประเภทที่คล้ายกับ "กฎความนิยม" สำหรับความไม่ถูกต้อง The New York Times ไม่ยอมก้มหัวให้กับความกดดัน อย่างไรก็ตาม โพสต์นี้ยังคงส่งไปยังอีเมล ไม่นานมานี้อินเทอร์เน็ตกลายเป็นอินเทอร์เน็ต (แม้ว่าทั้งสองจะเป็นที่ยอมรับในทางเทคนิค)

ให้มูลค่าเพิ่ม

การเขียนเนื้อหาของคุณควรให้คุณค่าแก่ผู้อ่านเสมอในแง่ของความคิดที่เฉียบแหลมและเคล็ดลับที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ แต่ถ้าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณได้รับการเข้าชมซ้ำและเพิ่มการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ให้ของขวัญจากผู้อ่านของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องเสียค่าใช้จ่ายอะไรเลย อาจเป็นลิงก์ไปยังการสัมมนาผ่านเว็บฟรี เทมเพลตของ Google ไดรฟ์ หรือแม้แต่เวิร์กชีต ให้ผู้อ่านของคุณได้รับสิ่งที่มีคุณค่าและพวกเขาจะไม่เพียงแค่มองว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเท่านั้น แต่ยังแนะนำเพื่อนของพวกเขาด้วย!

อย่าแก้ไขงานของคุณด้วยตัวเอง (อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในทันที)

ตามหลักการแล้ว คุณจะมีคนมาแก้ไขงานเขียนของคุณ หากคุณรับผิดชอบในการเขียนและแก้ไขเนื้อหาเว็บของคุณ อย่าทำทั้งสองอย่างในวันเดียวกัน เมื่องานเขียนยังสดอยู่ จิตใจของคุณจะเติมช่องว่างในสำเนาของคุณโดยอัตโนมัติ และการแก้ไขของคุณจะต่ำกว่ามาตรฐาน ให้วางมันออกไปแล้วกลับมาใหม่ในวันอื่น หรืออย่างน้อยก็หลายชั่วโมงต่อมา

บทสรุป

ด้วยระเบียบวินัยที่เพียงพอ ทักษะการเขียนเนื้อหาเว็บที่มั่นคงนั้นอยู่ในมือใครๆ การมีสำเนาที่ยอดเยี่ยมบนเว็บไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมรายใหม่