ผลกระทบของการพิมพ์ต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

วิชาการพิมพ์เป็นศิลปะและเทคนิคที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป เป็นทักษะที่สำคัญที่นักออกแบบทุกคนต้องมีไม่ว่าสาขาที่ตนเองสนใจคืออะไร

หากคุณเป็นคนที่ทำธุรกิจ ต้องการหรือเพียงแค่เป็นนักออกแบบ การพิมพ์ตัวอักษรไม่ได้ถูกพูดถึงมากนักโดยไม่มีเหตุผล ด้วยความช่วยเหลือของการพิมพ์ คุณสามารถสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนต่อผู้อ่านและผู้ใช้ของคุณ

ถึงแม้ว่ามันอาจจะดูเหมือนเป็นคำๆ หนึ่งที่รวบรวมไว้สำหรับบางคน แต่คำเหล่านั้นถูกนำมารวมกันในวิธีที่สมเหตุสมผลและทางเทคนิค โดยที่ทุกองค์ประกอบของชาให้ความสนใจกับชา เป็นปัจจัยสำคัญในการออกแบบที่ไม่ควรละเลย

หากคุณไม่แน่ใจว่าเหตุใดคุณจึงควรใส่ใจกับวิชาการพิมพ์ เพื่อทำให้ง่าย วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถดึงความสนใจของผู้อ่านไปที่ภาพประกอบ แบรนด์ หรือการออกแบบของคุณ ใช่ รูปภาพสามารถสื่อความหมายได้นับพันคำ โลโก้และภาพประกอบอื่นๆ ของคุณก็เช่นกัน แต่การออกแบบตัวอักษรมีส่วนสำคัญไม่น้อยกับระยะเวลาที่พวกเขาดูงานของคุณ และผลกระทบที่มีต่อพวกเขา

ความสำคัญในการออกแบบกราฟิก

ในการออกแบบกราฟิก วิชาการพิมพ์เกี่ยวข้องกับเทคนิคและผลลัพธ์ของการจัดประเภทในลักษณะที่แสดงถึงแบรนด์และธุรกิจที่คุณกำลังทำงานอย่างใกล้ชิดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และให้แนวคิดแก่ผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นจริง

ยิ่งการออกแบบตัวอักษรของคุณดีขึ้นเท่าไร โอกาสที่คุณจะถูกสังเกตเห็นก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น มากเสียจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับโลโก้ บางบริษัทได้ทิ้งรูปภาพไว้เบื้องหลัง และทำโลโก้ของพวกเขาด้วยตัวอักษรที่มีสไตล์ในแบบเฉพาะเจาะจง

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ จดจำได้ง่ายขึ้น หนึ่งในตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือ Coca Cola มีเรื่องราวเบื้องหลังโลโก้ Coca Cola ค่อนข้างมาก ที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าทุกสิ่งทุกอย่างเกิดขึ้นได้อย่างไร และผลกระทบที่มีต่อส่วนต่างๆ ของโลกนั้นค่อนข้างชัดเจน

โลโก้ Coca Cola เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุด เนื่องจากคุณสามารถดูได้ว่าองค์ประกอบต่างๆ ของมันเกี่ยวข้องกับแบรนด์มากแค่ไหน

นักออกแบบกราฟิกที่ฉลาดรู้วิธีสำรวจการพิมพ์ในลักษณะที่สื่อสารทั้งด้านภาพและคำพูดของการออกแบบและแบรนด์อย่างชัดเจน

ทีนี้ อะไรคือความหมายของ “ ด้านภาพและวาจา ” กันแน่?

• ภาพ – ความหมายที่สร้างขึ้นโดยลักษณะที่ปรากฏของภาพประกอบ; ทั้งข้อความและรูปภาพ ตัวละครที่แบบอักษรมีและความรู้สึกที่ทำให้คุณรู้สึกส่งผลต่อคุณภาพของภาพอย่างไร
• วาจา – ความหมายตามตัวอักษรของคำหรือวลีที่ใช้ในภาพประกอบ

เมื่อผสมผสานวิธีที่ถูกต้อง ด้านภาพและคำพูดสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และแสดงให้เห็นและถ่ายทอดข้อความที่หลากหลาย

อีกตัวอย่างหนึ่งของโลโก้ที่แข็งแกร่งมากซึ่งมีทั้งภาพและคำพูดที่สมดุลคือโลโก้ KitKat

การศึกษานี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการพิมพ์มีผลต่อเราอย่างไรและนักการตลาดสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของตนได้อย่างไร แสดงให้เห็นว่าแบบอักษรที่ใช้โดยบริษัทยอดนิยมบางแห่ง เช่น IBM, Mercedes, Nivea และ Marlboro เป็นที่ยอมรับในระดับสากล และเป็นสาเหตุที่บริษัทเหล่านี้ลงทุนในการออกแบบและลิขสิทธิ์แบบอักษรที่เป็นเครื่องหมายการค้า

หากคุณไม่เชื่อ ลองดูภาพด้านล่างจากแคมเปญโฆษณาของกรีนพีซ:

แม้ว่าจะไม่มีคำว่า KitKat แต่จิตใจของคุณจะสร้างการเชื่อมต่อที่จดจำได้กับแบรนด์ในทันที

ผลกระทบของวิชาการพิมพ์

Kevin Larson และ Rosalind Picard นำเสนอข้อค้นพบของพวกเขาว่าการพิมพ์ส่งผลต่ออารมณ์ในบทความของพวกเขาอย่างไร The Aesthetics of Reading ซึ่งเกี่ยวข้องกับประโยชน์ของการออกแบบตัวอักษรที่ดีด้วย

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างง่ายๆ อย่างแรกในการศึกษา คุณคิดว่าอันไหนดูดีกว่าและน่าอ่านกว่ากัน?

สิ่งเดียวที่แตกต่างในเอกสารทั้งสองคือการจัดวางและการจัดวางข้อความ ภาพที่สองอ่านง่ายกว่าอย่างเห็นได้ชัด และคนส่วนใหญ่ก็รู้สึกตื่นเต้นที่จะอ่าน มีความคมและชัดเจน และเลย์เอาต์เป็นที่ต้องการอย่างมาก

ภาพแรกดูค่อนข้างสับสนและเกือบจะประมวลผลมากเกินไป มันอาจทำให้จิตใจของคุณสับสนและไม่น่าดู

กระบวนการเหล่านี้เกิดขึ้นตลอดเวลาในสมองของเรา และสะท้อนถึงอารมณ์และทางเลือกของเราอย่างมาก

ในทำนองเดียวกัน บทความนี้ยังทดสอบลักษณะการเขียนข้อความ เช่น อักษรควบ ตัวพิมพ์เล็ก ตัวเลข คุณลักษณะตัวห้อย/ตัวยก และอื่นๆ

แม้แต่ช่องว่างระหว่างตัวอักษร คำ ประโยค และย่อหน้าแต่ละตัวก็ส่งผลต่ออารมณ์และประสิทธิภาพในการทำงานด้านการรับรู้บางอย่าง

กระดาษแสดงให้เห็นว่าความสมมาตรเป็นที่นิยมมากกว่าน้ำหนักการลากเส้นที่ไม่สม่ำเสมอและระยะห่างระหว่างและภายในอักขระ

สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อทำงานออนไลน์และออฟไลน์

ดังที่กล่าวไปแล้ว การวางโลโก้หรือภาพประกอบของคุณให้เว้นระยะการมองเห็น ถือเป็นเรื่องปกติธรรมดา แทนที่จะใช้ในทางคณิตศาสตร์ ภาพด้านล่างแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างระหว่างทั้งสอง

อารมณ์เชิงบวก ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

เป็นที่แน่ชัดว่ายิ่งภาพประกอบของคุณมีแง่บวกมากเท่าไหร่ ภาพเหล่านั้นก็จะยิ่งดึงดูดแบรนด์และธุรกิจของคุณมากขึ้นเท่านั้น การศึกษาข้างต้นพิสูจน์ให้เห็นว่าการพิมพ์ดีดช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการเรียนรู้ด้วย

ความจริงก็คือการพิมพ์ตัวอักษรสามารถส่งผลต่อการตัดสินได้เช่นกัน The New York Times ได้ทำการศึกษาเรื่อง “คุณเป็นคนมองโลกในแง่ดีหรือมองโลกในแง่ร้าย?” แม้ว่าการศึกษาจะกล่าวถึงความรู้สึกของผู้เข้าร่วมด้านความปลอดภัยในระหว่างเหตุการณ์ภัยพิบัติ แต่ก็เป็นเรื่องเกี่ยวกับแบบอักษรผลกระทบที่มีต่อคุณมากกว่า และเนื่องจากไม่ได้เกิดอันตราย จึงอาจเรียกได้ว่ามีจริยธรรมด้วย

แบบอักษรที่ใช้ ได้แก่ Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia และ Baskerville การศึกษาได้ดำเนินการกับผู้เข้าร่วมประมาณ 45,000 คน และผลการวิจัยพบว่าผู้คนมักจะเห็นด้วยกับแบบอักษร Baskerville 1.5% มากกว่าที่เหลือ

1.5% อาจดูเหมือนเป็นเปอร์เซ็นต์เล็กน้อย แต่ก็เพียงพอแล้วที่จะแสดงแบบอักษรนั้นส่งผลต่อการตัดสิน

ยิ่งคุณใช้ฟอนต์ในข้อความเดียวกันมากเท่าไหร่ คุณก็จะปรับแต่งฟอนต์ในแบบของคุณได้มากขึ้นเท่านั้น และจะแสดงออกมาและสร้างสรรค์มากขึ้น ค่อนข้างตรงไปตรงมา แบบอักษรของคุณทำหน้าที่เสมือนภาษากายของคุณและเราทุกคนรู้ว่าภาษากายมีความสำคัญเพียงใด มันสามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างคุณกับลูกค้าหรือทำลายการนำเสนอทางการตลาดของคุณโดยสิ้นเชิง

และเมื่อพูดถึงการออกแบบตัวอักษรที่ดี มันง่ายที่จะเข้าใจแต่ไม่ต้องดำเนินการมากนัก ยิ่งข้อความของคุณเข้าใจได้ง่ายขึ้นเท่านั้น ดังนั้นข้อความของคุณจะพัฒนาลักษณะนิสัยที่ชัดเจนเพื่อให้ผู้ฟังของคุณจดจ่อ

วิชาการพิมพ์ในการออกแบบเว็บ

เมื่อออกแบบเว็บไซต์ คุณต้องจำไว้ว่าคุณอาจมีข้อมูลมากมายอยู่ที่นั่น ดังนั้นจึงควรรักษาแบบอักษรและสไตล์ให้สอดคล้องกัน แทนที่จะพยายามผสมกันมากเกินไป ซึ่งจะ อ่านแล้วปวดใจ

หน้าเรียงพิมพ์ที่ดีจะบอกผู้อ่านและผู้ใช้ว่าจะเริ่มอ่านจากที่ใดและจะดำเนินการต่ออย่างไรในหน้านี้ อะไรสำคัญและอะไรไม่ชัดเจน ไม่ใช่ด้วยคำพูด แต่เป็นการจัดวางข้อความบนหน้าเว็บไซต์อย่างไร

สีก็มีความสำคัญอย่างมากเช่นกันและควรเก็บไว้ให้น้อยที่สุดหรือควรใช้เพียงชุดเดียวในเว็บไซต์ทั้งหมด การกระโดดไปมามากเกินไปอาจทำให้ผู้อ่านสับสนและทำให้เว็บไซต์หรือหน้าเข้าใจได้ยากขึ้น

ในทำนองเดียวกัน อย่าทำให้มันง่ายเกินไปจนถึงจุดที่ไม่มีความแตกต่างระหว่างหัวเรื่องและเนื้อหาของมัน

วิชาการพิมพ์ในการตลาดเนื้อหา

การสร้างผลกระทบต่อผู้อ่านและการโทรหาธุรกิจของคุณผ่านเนื้อหาคือสิ่งที่การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะอ่านข้อความประเภทใดก็ตามโดยไม่ได้สื่อถึงอารมณ์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงดีกว่ามากที่จะรู้ว่าคุณต้องการสื่อถึงอารมณ์ใด แบบอักษรที่ดีที่สุดสำหรับการเขียน และอื่นๆ ที่จะวาด ความสนใจ.

เคล็ดลับอีกประการหนึ่งที่ต้องจำไว้คือ ตัวหนาดึงความสนใจ ในขณะที่ตัวเอียงไม่ส่งผลกระทบมากนักต่อผู้อ่าน แต่การทำให้เนื้อหาเป็นตัวเอียงอาจทำให้ข้อความของคุณดูสง่างามและซับซ้อนได้

ข้อมูลยังประมวลผลได้ง่ายกว่าเมื่อตั้งค่าเป็นหัวข้อย่อยมากกว่าในย่อหน้าใหญ่ๆ ที่จริงแล้วไม่มีใครมีเวลาอ่าน

ในขณะที่ใช้แบบอักษรที่ "คมชัด" เช่น Calibri คุณทำให้ประเด็นของคุณชัดเจนและชัดเจนมาก

เริ่มต้น

คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณกำลังพยายามบรรลุอะไร เป้าหมายของโครงการวิชาการพิมพ์ของคุณควรมีความชัดเจน การรู้ว่าคุณต้องการให้ผู้อ่านรู้สึกอย่างไรเป็นสิ่งสำคัญ จากนั้นจึงทำงานโดยเก็บความคิดนั้นไว้ในใจจะช่วยคุณในการเน้นย้ำองค์ประกอบต่างๆ ได้อย่างชัดเจน

ลองใช้รูปแบบตัวอักษร ขนาด สี ขีดเส้นใต้ข้อความ ทำให้เป็นตัวหนา ตัวเอียง หรืออะไรก็ตามที่คุณต้องทำเพื่อสื่อถึงอารมณ์ที่แน่นอน ซึ่งจะทำให้ผู้คนรู้เกี่ยวกับงานของคุณ ไม่ใช่แค่ดึงดูดความสนใจตั้งแต่แรกเห็นเท่านั้น เก็บไว้ที่นั่นชั่วขณะหนึ่ง หากคุณเป็นคนธรรมดา คุณสามารถลองใช้เครื่องมือออกแบบโลโก้ด้วยตัวเองและดูว่าสิ่งใดที่เหมาะกับคุณและสิ่งใดที่ไม่เหมาะกับคุณ

นอกจากนี้ อย่าลืมว่าการอ่านข้อความของคุณเป็นสิ่งสำคัญมาก แม้กระทั่งแบบอักษรขนาดเล็ก อักขระจะต้องสามารถระบุได้อย่างถูกต้องและทำให้กระบวนการอ่านข้อความของคุณเป็นไปอย่างราบรื่นโดยไม่จำเป็นต้องใช้ความพยายามทั้งหมดในการทำความเข้าใจตัวอักษรตัวแรกเพียงอย่างเดียว

ต่อไปนี้คือองค์ประกอบบางส่วนที่คุณจะนำไปใช้และทำความเข้าใจเพื่อพัฒนาทักษะการพิมพ์ของคุณ

องค์ประกอบของวิชาการพิมพ์

• แบบอักษร : รูปแบบข้อความที่ใช้ (เช่น Times New Roman, Calibri, Ariel เป็นต้น)
• แบบอักษร : รูปแบบเฉพาะของแบบอักษร ตลอดจนความกว้าง ความสูง และขนาด (เช่น ศตวรรษ ขนาด 12 ตัวหนา) มักใช้ตรงกันกับแบบอักษร
• การ ติดตาม : ช่องว่างระหว่างอักขระในข้อความ
• Kerning : คล้ายกับการติดตาม แต่ยังหมายถึงช่องว่างระหว่างตัวอักษรและอักขระในข้อความ
• ชั้นนำ : การวัดระยะห่างระหว่างข้อความหนึ่งบรรทัดที่มีบรรทัดด้านบนและด้านล่าง
• ความยาวบรรทัด : เช่นเดียวกับชื่อ ความยาวของข้อความในบรรทัด

สรุปแล้ว

วิชาการพิมพ์เป็นรูปแบบศิลปะที่เน้นองค์ประกอบภาพของคำที่เขียน เพียงแค่แสดงภาพให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณเห็นอย่างเหมาะสม คุณก็สามารถสร้างผลกระทบที่ยากจะลืมเลือนได้ สำหรับนักออกแบบ สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับการออกแบบตัวอักษรและทำงานเพื่อให้เชี่ยวชาญในทักษะดังกล่าว หากพวกเขาต้องการพัฒนาและยกระดับอาชีพของตนในอุตสาหกรรมการออกแบบ

การพิมพ์เป็นภาษากายและสร้างหรือทำลายความประทับใจแรกที่ผู้ใช้มีต่อแบรนด์ของคุณ

และอย่างที่ Cyrus Highsmith กล่าวไว้ว่า “การพิมพ์คือรายละเอียดและการนำเสนอเรื่องราว มันแสดงถึงเสียงของบรรยากาศหรือการตั้งค่าทางประวัติศาสตร์บางอย่าง ทำได้หลายอย่าง”