สู่เว็บที่ไม่มีโฆษณา: สร้างความหลากหลายให้กับเศรษฐกิจออนไลน์

พูดถึงเรื่องเงิน และทุกวันนี้มีเงินเหลือเฟือบนเว็บ นั่นไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ไม่ดีในตัวของมันเอง แต่ดูเหมือนว่าจะขัดขวางการออกแบบและการเงินของเว็บไซต์ การระบาดใหญ่และการล่มสลายที่ตามมาของระบบนิเวศโฆษณาออนไลน์ที่บิดเบี้ยวไปแล้ว ทำให้ทุกอย่างชัดเจนยิ่งขึ้นว่าเว็บจำเป็นต้องกระจายวิธีการสร้างรายได้และให้บริการใครในท้ายที่สุด

สถานะของเว็บ

อินเทอร์เน็ตไม่ได้อยู่ในสภาพที่ดีที่สุดในขณะนี้ ย้อนกลับไปในปี 2017 เซอร์ ทิม เบอร์เนอร์ส-ลี ผู้ก่อตั้งเวิลด์ไวด์เว็บ กล่าวว่า:

“ระบบกำลังล้มเหลว วิธีที่รายได้จากโฆษณาทำงานร่วมกับคลิกเบตไม่ได้บรรลุเป้าหมายในการช่วยให้มนุษยชาติส่งเสริมความจริงและประชาธิปไตย”

ฉันคิดว่ามันปลอดภัยที่จะพูดว่าสิ่งต่าง ๆ แย่ลงตั้งแต่นั้นมา โฆษณาทุกที่, การติดตามการวิ่งอาละวาด, คลิกเบต, ข้อมูลที่ผิด, ความเป็นกลางสุทธิภายใต้การปิดล้อม… การมีส่วนร่วมเป็นสิ่งสำคัญ — สำคัญกว่าความแตกต่างเล็กน้อย จริยธรรม หรือความจริง — เพราะนั่นคือสิ่งที่เงินอยู่ ผู้ใช้ทั่วไปเห็นโฆษณานับพันต่อวัน เวิลด์ไวด์เว็บไม่ใช่แสงสว่างที่ส่องประกายของมนุษย์อย่างแน่นอนในขณะนี้ ในขณะที่สิ่งต่างๆ มากมายกำลังรวมความรู้สึกทั่วไปของเราถึงความหายนะที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ท่ามกลางวัฒนธรรมออนไลน์ของ Dog-track-dog เว็บไซต์ทั่วไปได้ถูกโจมตีให้เป็นแกลบที่สุภาพและจืดชืดถึงสิ่งที่พวกเขาอาจเป็นได้ เราขอโฆษณาอื่นในนั้นได้ไหม แล้วป๊อปอัปอีกสองสามรายการล่ะ อาจเป็นลิงค์พันธมิตรบางส่วน เราทุกคนต่างเคยประสบกับความร้ายกาจของเว็บสมัยใหม่ เราทุกคนเห็นป๊อปอัปที่ระบุว่า 'เราใส่ใจในความเป็นส่วนตัวของคุณ' ก่อนที่จะขอให้เราลงชื่อออกจากความเป็นส่วนตัวของเรา เบื่อหน่ายกับการโกหกบ่อยครั้งและโดยไม่ได้ตั้งใจ

ถึงกระนั้น ฉันไม่ได้มาที่นี่เพื่อบ่น อย่างน้อย ฉันไม่ ได้ มาเพื่อบ่นเฉยๆ ในความมืดมีแสงริบหรี่ มีวิธีอื่นในการชำระเงินสำหรับเว็บไซต์ มันก็เช่นกันเพราะกฎหมายจะตามทัน World Wide Web ที่ดุร้ายในที่สุดแล้วโฆษณาจะมีมูลค่าน้อยลง

นั่นคือสิ่งที่เป็นเรื่องเกี่ยวกับ: ทางเลือก และทำไมพวกเขาจึงควรค่าแก่การยอมรับ จะมีโฆษณาอยู่เสมอและจนถึงจุดที่ใช้ได้ แต่ไม่ควรมี เพียง โฆษณาเท่านั้น

อ่านเพิ่มเติม

• “ ค่าใช้จ่ายความเป็นส่วนตัวสูงของเว็บไซต์ “ฟรี ” Matt Chase
• 10 รัฐกล่าวหาว่า Google ใช้การผูกขาดในโฆษณาออนไลน์ โดยมิชอบ, David McCabe และ Daisuke Wakabayashi

สำรวจทางเลือก

ไม่ใช่ทุกเว็บไซต์ที่ต้องการสร้างรายได้ ให้มันออกไปให้พ้นทาง การหาเงินไม่ใช่ตัววัด ไม่ใช่ว่าทุกเว็บไซต์จะต้องสนใจเรื่องต้นทุน งานอดิเรก บล็อก ฟอรัม ศิลปะดิจิทัล… มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ควรค่าแก่การทำเพื่อตนเอง

บทความนี้มุ่งไปที่เว็บไซต์หรือเว็บแอปที่ให้บริการบางประเภท โดยมีค่าใช้จ่ายในการดำเนินการและปัจจัยทางการเงินระยะยาวที่ขยายเกินกว่าสองสามดอลลาร์ในชื่อโดเมน บทความนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการขยายขอบเขตของเศรษฐกิจออนไลน์ให้กว้างขึ้น นอกเหนือจากโฆษณา โฆษณา และโฆษณาอื่นๆ

การสมัครรับข้อมูล

นี่อาจเป็นทางเลือกที่ชัดเจนที่สุดสำหรับโฆษณา และซับซ้อนกว่าที่คุณคิดว่าจะนำไปใช้ หลักการง่ายๆ คือ เว็บไซต์ทำสิ่งที่มีค่าและขอให้ผู้ใช้จ่ายเงิน

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของการสมัครสมาชิกคือความเรียบง่าย ต้องการ X? จ่ายสำหรับ X ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่รู้ว่าบางสิ่งออนไลน์นั้นฟรีอย่างแท้จริง บ่อยครั้งกว่าเมื่อบริการออนไลน์ 'ฟรี' ผู้ใช้คือผลิตภัณฑ์ บริการที่มีคุณค่าในราคาที่สมเหตุสมผลเป็นยาแก้พิษที่น่ายินดี

ตัวอย่างที่มีรายละเอียดสูงของสิ่งนี้คือขนาดกลาง การลงทะเบียนไม่กี่ดอลลาร์ต่อเดือนทำให้สมาชิกสามารถเข้าถึงบทความได้ เป็นแนวทางที่นิยมมากขึ้นในแวดวงบรรณาธิการ สิ่งพิมพ์บางฉบับ เช่น The Guardian ทำให้ทุกคนเข้าถึงเนื้อหาของตนได้ ในขณะที่รายการที่ชอบของ The New York Times ใช้เพย์วอลล์ ไม่ว่าในกรณีใด สำนวนการขายจะเหมือนกัน: ช่วยทำให้สิ่งที่เราทำได้โดยสมัครรับข้อมูล

การ ทุบ ทำลายตัวเองทำได้ดี โดยเปลี่ยนจากโฆษณาระหว่างการออกแบบเว็บไซต์ขนาดใหญ่เมื่อไม่กี่ปีก่อน โฆษณายังคงมีส่วนสำคัญ ใช่ แต่ไม่ใช่ เพียง ส่วนเดียว ความยั่งยืนทางออนไลน์ไม่ได้เกี่ยวกับการย้ายไข่ทั้งหมดของคุณจากตะกร้าหนึ่งไปยังอีกตะกร้าหนึ่ง แต่เกี่ยวกับความหลากหลาย เกี่ยวกับการหลบหนีวิสัยทัศน์อุโมงค์ของการโฆษณา

มีตัวอย่างการสมัครรับข้อมูลและการบริจาคที่ไม่เกี่ยวข้องกับบริบทของบทบรรณาธิการ ลินดาคิดค่าใช้จ่ายสำหรับหลักสูตร วิกิพีเดีย ปราศจากโฆษณา และสนับสนุนโดยการบริจาคเป็นระยะ ๆ ให้กับมูลนิธิวิกิมีเดียซึ่งเป็นองค์กรแม่

วิธีการสมัครสมาชิกไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน ตัวอย่างข้างต้นล้วนแต่เป็นชื่อครัวเรือนทั้งสิ้น แปลกตรงที่ว่า ความไว้วางใจเป็นปัจจัยสำคัญ และถ้าคุณยังใหม่กับบล็อกนี้ จะมีคนให้มูล่าของพวกเขากี่คน?

และแน่นอนว่ายังมีสถานการณ์ Catch-22 ของเพย์วอลล์ที่ทำให้ไซต์ไม่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ได้ ไม่ดีสำหรับการเพิ่มจำนวนผู้ชมและขัดแย้งกับเจตนารมณ์ในการเปิดกว้างและความโปร่งใสของเว็บ ไม่เหมาะกับคนจำนวนมาก - รวมทั้งตัวฉันเองด้วย

ฉันคิดว่าข้อดีของการออมที่นี่คือ 'รูปแบบการสมัครสมาชิก' มีความหลากหลายมากกว่าที่เคยเป็นเมื่อห้าปีก่อน คุณสามารถมีทุกอย่างตั้งแต่เพย์วอลล์ไปจนถึงปุ่ม 'ซื้อกาแฟให้ฉัน' ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เว็บไซต์ทำ

หากคุณให้บริการ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาด้านบรรณาธิการที่มีคุณภาพ เครื่องมือที่มีประโยชน์ การเข้าถึงข้อมูลแบบเปิด หรืออย่างอื่น อย่าอายที่จะขอความช่วยเหลือ และอย่าอายที่จะรวมคำขอเหล่านั้นเข้ากับการออกแบบของเว็บไซต์ เครื่องมือและแพลตฟอร์มที่หลากหลายสามารถรวมเข้ากับไซต์ที่มีอยู่ได้อย่างง่ายดาย Patreon, Ko-fi และอีกมากมาย

นี้ไม่ได้เกี่ยวกับการทำให้คนรู้สึกผิด ไม่ใช่ทุกคนที่มีเงินพอจะสนับสนุนเว็บไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชม และไม่ใช่ทุกคนที่จะคิดว่าคุณคู่ควรกับการสนับสนุน อยู่ที่คุณจะสร้างกรณีเชิงบวกให้กับตัวคุณเอง แพลตฟอร์ม Crowdfunding เช่น Open Collective และ Chuffed เป็นจุดอ้างอิงที่ดีสำหรับสิ่งนี้ โดยเฉพาะพฤติกรรมการสร้างแบบจำลอง เช่น:

• ไม่ทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกผิด
• เล่าเรื่องที่คนอยากมีส่วนร่วมและสนับสนุน
• ความโปร่งใสว่าเงินจะไหลไปทางไหน

นอกจากนี้ยังมีคำถามของการบูรณาการ ปุ่ม, ป๊อปอัป, CTA ที่วางไว้อย่างระมัดระวัง ทั้งหมดนี้เพิ่มขึ้นหลังจากเริ่มต้นและผลักดันโครงการอุปถัมภ์ผู้อ่านในงานก่อนหน้านี้

การอ่านและทรัพยากรเพิ่มเติม

• สร้างรายได้ด้วย Buy Me a Coffee ได้ผลหรือไม่? , Michael Brockbank
• Open Collective แพลตฟอร์มสำหรับการจัดหาเงินทุนที่โปร่งใส

ไมโครเพย์เมนต์

เป็นวันแรกสำหรับเรื่องนี้ แต่สิ่งที่ควรจับตามอง การสร้างรายได้จากเว็บเป็นแนวคิดที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีกองทุนประเภทหนึ่งที่พวกเขาเติมเงินเป็นประจำ สมมุติว่า $5 ทุกเดือน เมื่อใช้เวลากับไซต์หนึ่งๆ เงินจำนวนหนึ่งจะถูกโอนไปยังไซต์นั้น

เว็บเบราว์เซอร์ Brave เป็นตัวอย่างที่สำคัญของเรื่องนี้ อีกประการหนึ่งคือการสร้างรายได้จากเว็บซึ่งกำลังเสนอเป็นมาตรฐาน W3C หรือ Scroll ซึ่งเป็นแพ็คเกจเว็บที่ไม่มีโฆษณาที่จับได้ทั้งหมด

แนวทางนี้ดูเหมือนจะทำให้เกิดความกังวล ฉันคิดว่าเพราะมันทำให้เกิดความสมดุลระหว่าง Wild West Internet และองค์กร ยิ่งมีคนเชื่อในสิ่งนี้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ผู้คนสามพันล้านคนใช้เว็บ หาก 10% สมัครรับเงินสามเหรียญต่อเดือน นั่นก็ยังเป็นเงินหมื่นล้านดอลลาร์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการคว้า

ในขณะที่ผลลัพธ์ใกล้เคียงกับเพนนี แต่เดี๋ยวก่อน ไม่มีอะไรคุ้มที่จะได้มาง่ายๆ การสนับสนุนแนวทางนี้เป็นถนนสองทาง ขึ้นอยู่กับระบบ การนำไปใช้งานทำได้ง่ายเพียงแค่เพิ่มบรรทัดโค้ดลงใน <head> ของเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นกรณีของการเดิน

วิธีนี้จะช่วยประหยัดอินเทอร์เน็ตเพียงอย่างเดียวหรือไม่ อาจไม่ใช่ แต่อีกครั้ง การย้ายออกจากโฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการกระจายความเสี่ยง ไม่ใช่การหากระสุนเงิน

ฟรี แพลตฟอร์มที่ไม่ใช่สำหรับองค์กร

เห็นได้ชัดว่า แพลตฟอร์มฟรีไม่ใช่คำตอบสำหรับแอปพลิเคชันขนาดใหญ่และประสบการณ์บนเว็บ อย่างไรก็ตาม พวกเขามักจะเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการมีตัวตนออนไลน์โดยไม่ต้องถูกดูดเข้าไปในหลุมดำการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียสมัยใหม่

สถานที่เช่น Neocities ซึ่งเป็นการแสดงความเคารพต่อ GeoCities ยังคงมีชีวิตมากมายในนั้น ฉันรู้ว่าฉันกำลังทำอยู่ อิสระ แพลตฟอร์มที่ไม่ใช่องค์กรที่สนุกสนานให้ความรู้สึกเหมือนเป็นอย่างอื่น แต่ก็ยังเป็นวิธีที่ดีอย่างสมบูรณ์ในการปักธงออนไลน์ของคุณ

ดูเหมือนว่าการตลาดจะเจาะจงไปที่ผู้คนที่มีเว็บไซต์เดียวที่คุ้มค่าคือเว็บไซต์ที่คุณจ่ายเงินผ่านทางจมูก ไม่อย่างนั้น เว็บแปลก ๆ ของ DIY ยังมีชีวิตอยู่และดี

ด้วยความชอบของหน้า Netlify และ GitHub ที่คุณจะสามารถย้อนกลับได้โดยไม่ต้องจ่ายอะไรมากไปกว่าชื่อโดเมน และถึงแม้จะเป็นทางเลือกก็ตาม

แน่นอนว่าแนวทางประเภทนี้มีข้อจำกัด แต่นั่นไม่ได้ทำให้วิธีนี้มีประสิทธิภาพน้อยลง เมื่อถึงเวลาที่เว็บไซต์นำทราฟฟิกเข้ามามากพอที่จะรับประกันแผนการโฮสต์โดยเฉพาะ ก็มีแนวโน้มที่ดีที่จะขอการสนับสนุน

อ่านเพิ่มเติม

• อิสระออนไลน์: กรณีสำหรับ IndieWeb , Ana Rodrigues

ควบคุมข้อมูลของคุณ

การพูดคุยเรื่องความหลากหลายและความยั่งยืนทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกับการอภิปรายในวงกว้างที่เกิดขึ้นในขณะนี้เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว ครึ่งหนึ่งของการต่อสู้คือการส่งข้อความ แม้ว่าการรับรู้จะเพิ่มขึ้น แต่ผู้คนจำนวนมากยังคงไม่ทราบเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของประสบการณ์ออนไลน์ 'ฟรี' นั่นไม่ใช่อุบัติเหตุ ใช้เวลาในการอธิบายว่าถ้ามีคนสมัครรับบริการของเว็บไซต์ พวกเขาจะไม่เพียงได้รับบริการเท่านั้น พวกเขาได้รับความสำคัญ ความเคารพ และความเป็นส่วนตัว

การสนับสนุนเว็บที่เน้นโฆษณาน้อยหมายถึงการพิจารณาอย่างตรงไปตรงมาว่าใครคือผู้เชี่ยวชาญของเราออนไลน์ เมื่อคุณสร้างไซต์ ไซต์สำหรับใคร สำหรับผู้โฆษณาหรือไม่? บริษัทในเครือ? ลูกค้า? หรือสำหรับผู้เข้าชมเว็บไซต์? จะดีแค่ไหนที่จะมีกลยุทธ์ด้านรายได้ที่แข็งแกร่งและมีจริยธรรมที่ทำให้เว็บไซต์เป็นที่ยึดถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้ที่ใช้งาน

บทบาทของนักพัฒนา

ในสายงานที่โปรเจ็กต์กระจัดกระจายมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นการง่ายที่จะเอาตัวเองออกจากความล้มเหลวทางศีลธรรมของโปรเจ็กต์ใดๆ เอ็ดเวิร์ด สโนว์เดนกล่าวว่าโครงการสอดแนมของ NSA ที่เขารั่วไหลในปี 2556 ก็เช่นเดียวกัน ในปีนี้ เขาระบุว่าเครือข่ายโซเชียลและแอปมีความเสี่ยงใกล้เคียงกัน

ผสมผสานความยั่งยืนเข้ากับการออกแบบของคุณ สื่อสารสิ่งที่คุณทำและวิธีเอาตัวรอด และสิ่งที่ผู้คนสามารถช่วยได้ ความก้าวหน้าไม่ได้เกิดขึ้นเอง มันไม่เคยมีและไม่มีวันจะมี เราต้องเป็นผู้เปลี่ยนแปลงที่เราอยากเห็น