โฆษณาเชิงสร้างสรรค์ในปี 2023: 10 แนวคิดการตลาดดิจิทัลที่คัดสรรมาเพื่อคุณ

ในปี 2020 โฆษณาสร้างสรรค์บนบิลบอร์ดของอังกฤษกลายเป็นข่าวพาดหัวข่าว รายการ BBC Dracula แสดงศิลปะการโฆษณาที่สร้างสรรค์อย่างชาญฉลาด เงินเดิมพันบางส่วนถูกวางไว้บนป้ายโฆษณาแบบสุ่ม และเมื่อพระอาทิตย์ตกดิน แสงจากโปสเตอร์จะฉายเงาที่แสดงถึงแดร็กคูล่า สเตคมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับ Dracula ของ Bram Stoker; ป้ายโฆษณาที่ดูเหมือนสุ่มในตอนกลางวันกลายเป็นผลงานชิ้นเอกในตอนกลางคืน

เป็นการโน้มน้าวให้ผู้อื่นดำเนินการหลังจากดูโฆษณาที่ทำให้มันได้ผล มันหลอกลวงในความเรียบง่าย กล่าวอีกนัยหนึ่ง จุดประสงค์ของการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์คือการโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการตามที่ต้องการ

การโน้มน้าวใจสามารถใช้ได้ในสื่อเกือบทุกชนิดและเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่มีศักยภาพ ต้องมีความประหยัดและสร้างสรรค์ตามที่คำนี้แนะนำ ยิ่งไปกว่านั้นในปี 2023 ยังมีแนวคิดการโฆษณาที่สร้างสรรค์มากมาย ที่สามารถดึงความสนใจของผู้ใช้มาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณท้ายที่สุด ด้วยผลพวงของการระบาดใหญ่ ผู้คนจะเริ่มใช้ประโยชน์จากเวลาเพื่อปรับปรุงข้อความโฆษณาของตน

และนี่เป็นสิ่งที่น่ายินดีเพราะมันช่วยให้เข้าถึงเฉพาะกลุ่มได้อย่างมีประสิทธิภาพ การแพร่ระบาดทำให้เอเจนซี่โฆษณาสามารถเข้าถึงด้านความคิดสร้างสรรค์และสร้างแคมเปญโฆษณาที่สื่อสารกับผู้คนในระดับที่ลึกขึ้น นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาที่สนุกกับการสร้างโฆษณาในไดนามิกใหม่จะยังคงดำเนินต่อไปด้วยพลังเดิม

จะทำโฆษณาที่สร้างสรรค์ในปี 2023 ได้อย่างไร?

โฆษณาที่สร้างสรรค์น่าจดจำกว่าและทำงานได้ดีขึ้นโดยใช้สื่อน้อยลง ยิ่งไปกว่านั้น มันมีประสิทธิภาพและสร้างชุมชนได้เร็วขึ้น แต่การทดลองในห้องปฏิบัติการจำนวนมากไม่พบความสัมพันธ์โดยตรงระหว่าง แนวคิดการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ในปี 2566 กับรายได้จากการขายที่สูงขึ้นแต่นี่ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่ได้รับแรงดึงดูดจากผู้ใช้หากคุณลองใช้โฆษณาที่สร้างสรรค์

เรามาคุยกันถึงแนวโน้มเด่น 2 ประการในการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ในปี 2566:

1. แนวโน้มหนึ่งที่ชัดเจนตั้งแต่ก่อนเกิดโรคระบาดคือการเปลี่ยนจากสื่อดั้งเดิมเป็นสื่อดิจิทัล แต่โรคระบาดได้เร่งการเดินทางสู่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับหลาย ๆ บริษัท
2. แนวโน้มอีกประการหนึ่งคือผู้บริโภคและเอเจนซี่มีการสื่อสารที่แตกต่างกัน แคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับสื่อดิจิทัลและพยายามโน้มน้าวใจลูกค้าที่ใช้งานโซเชียลมีเดีย ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของวิดีโอสั้นหรือโฆษณาบนมือถือ การแบ่งปันเรื่องราวสามารถกลายเป็นสื่อสำคัญในการรวบรวมความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณ

กฎสำคัญประการหนึ่งของการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์คือต้องแน่ใจว่าบุคคลนั้นสามารถนำสิ่งที่มีค่าไปจากโฆษณาของคุณได้ ดังนั้น การสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญ และเอเจนซี่โฆษณาจำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในวิธีการแก้ปัญหาของลูกค้า พวกเขาควรถามคำถาม เช่น โฆษณานี้จะสร้างแบรนด์ของลูกค้าได้อย่างไร

แทนที่จะขายผลิตภัณฑ์ ตอนนี้มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงประสบการณ์โดยรวม ประสบการณ์ของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์มีความสำคัญต่อการสร้างภาพลักษณ์ ผู้บริโภคจะต้องการข้อความเชิงบวกในขณะที่โลกค่อยๆ กลับสู่ที่เดิม นั่นคือเหตุผลที่การมองโลกในแง่ดีจะขับเคลื่อนแคมเปญโฆษณาจำนวนมากในปี 2023

นอกจากนี้ ข้อความแสดงความสุขยังทำงานได้ดีเนื่องจากสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับผลิตภัณฑ์ ต่อไปนี้คือ แนวคิดการโฆษณาที่สร้างสรรค์ในปี 2023 สำหรับคุณ

โฆษณาเชิงสร้างสรรค์กำลังฟื้นตัว

การระบาดใหญ่ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาสร้างสรรค์ได้สูดอากาศบริสุทธิ์ โฆษณาที่สร้างสรรค์ในช่วงทศวรรษที่ 1960 มีลักษณะที่แปลกใหม่ และผู้โฆษณามีสถานะเป็นตำนาน แต่ผลที่ตามมาหลังการแพร่ระบาดทำให้อุตสาหกรรมโฆษณากลับมาสนใจอีกครั้ง ด้วยการแนะนำของการตลาดดิจิทัล งบประมาณการโฆษณาที่มากขึ้นหมายถึงพื้นที่ที่มากขึ้นสำหรับการสร้างสรรค์และเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสม

อย่างไรก็ตาม ไม่มีเงินทุนใดที่สามารถชดเชยความคิดสร้างสรรค์ที่จำเป็นสำหรับการสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยมและมีส่วนร่วมได้ โฆษณาจำเป็นต้องสร้างแรงดึงดูดและการมีส่วนร่วมเพื่อสร้างชุมชนให้เร็วขึ้น มีเพียงความเข้าใจในเทรนด์และความคิดสร้างสรรค์เท่านั้นที่สามารถทำให้โฆษณาของคุณน่าจดจำได้ ถ้าโฆษณาไม่นอกกรอบ ก็จะไม่มีใครซื้อผลิตภัณฑ์นั้น

ดังนั้น เรามาเริ่มแสดงรายการ แนวคิดการโฆษณาที่สร้างสรรค์ในปี 2023 เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ:

1. สร้างความท้าทาย: อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยความท้าทายบน Tik Tok, Instagram และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ แนวคิดเบื้องหลังคือการสร้างความท้าทายที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียสามารถทำได้และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ความท้าทายคือเนื้อหา UGC หรือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและให้ฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างๆ การให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในความท้าทายเกือบจะเหมือนกับการโปรโมตฟรี คุณสามารถกระจายข่าวเกี่ยวกับความท้าทายของคุณได้โดยสร้างแฮชแท็ก แล้วทุกคนก็จะทำให้มันกลายเป็นไวรัล
2. จัดการแข่งขันเป็นระยะ: อีกวิธีหนึ่งในการกระตุ้นให้เกิด UGC มากขึ้นคือการสร้างการแข่งขันระหว่างผู้บริโภค โดยพื้นฐานแล้วจะมอบรางวัลเมื่อสิ้นสุดงาน และเหมาะกับธุรกิจที่พึ่งเปิดใหม่ยังไม่สร้างชื่อ และเป็นวิธีการทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ดึงดูดลูกค้าของคุณด้วยการเสนอรางวัล และคุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถลองประกวดภาพถ่าย ประกวดวิดีโอ เป็นต้น
3. สร้างและแบ่งปันวิดีโอ: สถิติการตลาดวิดีโอแสดงให้เห็นว่าวิดีโอเป็นเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและบริโภคมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต ในการโปรโมตแบรนด์ของคุณ คุณสามารถสร้างบทสรุปหรือคำอธิบายที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ลงทุนในผลิตภัณฑ์ของคุณ ยิ่งไปกว่านั้น การใช้วิดีโอคุณภาพสูงเพื่อสร้างโฆษณายังช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับคุณได้ดีอีกด้วย วิดีโอยังช่วยให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายและพูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับปัญหาของพวกเขา
4. จัดสอบ: สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงความแปลกใหม่ แต่ยังช่วยให้คุณสามารถสื่อสารกับผู้ชมได้ ผู้บริโภคของคุณจะสนุกกับการตอบคำถามเป็นครั้งคราว และถ้ามันอยู่ในช่องเฉพาะก็จะดึงดูดความสนใจของพวกเขา ถามคำถามที่น่าสนใจและดูว่าคำตอบของพวกเขาแตกต่างกันอย่างไร มันจะทำให้คุณทราบเกี่ยวกับจำนวนคนที่ได้รับแจ้งเกี่ยวกับช่องของคุณ
5. สร้างแบบสำรวจความคิดเห็น: สิ่งเหล่านี้น่าสนุกที่จะเข้าร่วม และการสร้างแบบสำรวจก็เป็นความคิดที่ดี เนื่องจากผู้ใช้มักจะตอบแบบสำรวจเนื่องจากพวกเขาใช้เวลาน้อยลง คุณจึงเข้าใจว่าผู้บริโภคของคุณกำลังมองหาอะไร ลองถามคำถามที่ถูกต้อง แล้วคุณสามารถสร้างข้อมูลเชิงลึกที่ชาญฉลาดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ นอกจากนี้ การใช้แบบสำรวจยังช่วยให้คุณรวบรวมความคิดเห็นของผู้ใช้และสร้างการสนทนาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
6. เพิ่มอารมณ์ขันให้กับการตลาดของคุณ: บางบริษัทใช้อารมณ์ขันเป็นตัวช่วยที่ดีในการจุดประกายการสนทนาระหว่างผู้ใช้โซเชียลมีเดีย และธุรกิจที่มีอารมณ์ขันแปลกๆ สามารถสร้างโฆษณาที่น่าจดจำได้ ดูที่โฆษณา Budweiser สำหรับ Super Bowl; สิ่งเหล่านี้ถูกแบ่งปันอย่างอุดมสมบูรณ์บนแพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอ แม้จะออกอากาศเฉพาะในสหรัฐอเมริกา แต่โฆษณาเหล่านี้ถือเป็นมาตรฐานทองคำในด้านอารมณ์ขันในการโฆษณา
7. สร้างมีมและล้อเลียนเพื่อดึงดูดผู้ใช้: Google เป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างมีมในปี 2023 พวกเขาสร้างภาพล้อเลียนที่ยากจะต้านทานสำหรับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น มีมเป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้ชมอายุน้อยที่กำลังมองหาเสียงหัวเราะอย่างรวดเร็ว การล้อเลียนยังมีประสิทธิภาพในการดึงความสนใจ ตัวอย่างเช่น สงครามโฆษณาของ BMW, Audi, Mercedes Benz และ Jaguar นั้นมีชื่อเสียง กลอุบายในการล้อเลียนคือผู้เข้าแข่งขันทั้งหมดถือเป็นความท้าทายในการทำให้อีกฝ่ายโดดเด่นกว่าใครด้วยโฆษณาที่สร้างสรรค์กว่า
8. ใช้การอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อป: หากคุณมีผู้ชมที่มีอายุมากกว่า คุณสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาได้โดยใช้การอ้างอิงถึงรายการ ภาพยนตร์ เพลง และอื่นๆ อีกมากมายอย่างระมัดระวัง การใช้การอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อปสร้างความสนใจให้กับผู้ชมเมื่อพวกเขาเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่แสดงในทันที ยกตัวอย่างการล้อเลียนผู้ช่วย Google ของ Macaulay Culkin มันเชื่อมโยงกับ Gen-X และ Gen-Y เพราะพวกเขาเคยดู Home Alone และเข้าใจการอ้างอิงได้
9. สร้างช่อง Youtube: มีส่วนร่วมกับวิดีโอไม่เพียงพอ คุณต้องไปที่ Youtube และเริ่ม vlog ท้ายที่สุด Youtube สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่เชื่อถือได้แก่คุณ คุณลักษณะนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้เข้าชมจำนวนมากด้วยโฆษณาของตน ยิ่งไปกว่านั้น Youtube ยังมีคนเข้าถึงทั่วโลกถึง 2 พันล้านคน การตลาดผ่านวิดีโอช่วยให้ธุรกิจของคุณสร้างความรู้สึกมีอำนาจ และสิ่งนี้ทำให้ลูกค้าสามารถมีส่วนร่วมและเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณได้
10. สร้างเว็บไซต์ของคุณ: ไม่ว่าคุณจะใช้งานโซเชียลมีเดียมากเพียงใด เมื่อพูดถึงการสร้างชื่อให้ธุรกิจของคุณ การสร้างเว็บไซต์นั้นมีความสำคัญ เว็บไซต์สามารถให้แนวคิดแก่ลูกค้าเกี่ยวกับคุณค่าของคุณ นอกจากนี้ เว็บไซต์ยังมีภาพรวมของผลิตภัณฑ์ของคุณอีกด้วย นอกจากนี้ หากลูกค้าของคุณสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้ พวกเขาก็จะมีแนวโน้มที่จะดำเนินการมากขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยเทมเพลตเว็บที่โฮสต์ไว้ล่วงหน้า การสร้างเว็บไซต์จึงง่ายกว่ามาก

กำลังมองหาหลักสูตรฟรีที่จะทำ? ตรวจสอบหลักสูตรการตลาดดิจิทัลฟรีของเราเพื่อรับความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

พลังของการโฆษณาทางอารมณ์

การตลาดดิจิทัลได้เปลี่ยนแนวทางการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของเรา โฆษณาที่ดีช่วยเพิ่มยอดขายเนื่องจากผู้ใช้สามารถเชื่อมโยงความทรงจำเชิงบวกกับผลิตภัณฑ์ได้ ตามรายงานของ Nielsen ในปี 2559 มีการกล่าวว่าโฆษณาสามารถเพิ่มยอดขายได้ 23% หากส่งผลกระทบต่ออารมณ์ของบุคคล

โฆษณาทางอารมณ์สร้างการตอบสนองที่กระฉับกระเฉงขึ้นในศูนย์ความจำของสมอง ดังนั้น นักการตลาดจึงเลือกที่จะวัดการตอบสนองของสมองเพื่อทำความเข้าใจปฏิกิริยาของผู้บริโภค พวกเขาใช้เครื่องมือทางประสาทวิทยา เช่น การเข้ารหัสใบหน้า การทดสอบการตอบสนองโดยนัย การติดตามดวงตา และการสร้างภาพด้วยคลื่นสนามแม่เหล็ก (MRI)

จากการวิจัยของ BrainJuicer ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยและกลยุทธ์ด้านพฤติกรรมศาสตร์ โมเดลโฆษณาแบบดั้งเดิมถือว่าการโน้มน้าวใจเป็นเส้นทางสู่การสร้างปฏิกิริยาที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคไม่ได้คิดแบบเส้นตรงเสมอไป ในความเป็นจริงแล้ว การตอบสนองทางอารมณ์ที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์มักจะดีกว่าการตอบสนองที่มีเหตุผลเสมอ เมื่อเป็นเรื่องของการตัดสินใจของผู้บริโภค

สุดยอดหลักสูตรการตลาดดิจิทัลออนไลน์

ดังนั้น โฆษณาที่สร้างสรรค์จะมีประสิทธิภาพมากกว่าหรือไม่

การโฆษณาเชิงสร้างสรรค์มีประสิทธิภาพมากกว่าในการมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อ และเมื่อบริษัทเลือกมิติข้อมูลและอารมณ์ที่ถูกต้องในการกำหนดเป้าหมาย ก็สามารถกลายเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อบริษัทต่าง ๆ ตั้งสมมติฐานว่าการโฆษณาตามอารมณ์มักจะได้ผล ก็อาจส่งผลย้อนกลับได้

ยิ่งไปกว่านั้น หลายบริษัทให้ความสำคัญกับมิติที่ไม่ถูกต้อง ทำให้ไม่สามารถเข้าใจความชอบและอารมณ์ทางวัฒนธรรมโดยทั่วไปได้

ยกตัวอย่างเช่น โฆษณา Fish-o-Filet ที่เป็นที่ถกเถียงกันของ Mcdonald มันแสดงภาพเด็กผู้ชายคนหนึ่งและแม่คุยกันอย่างไม่สะทกสะท้านว่าพ่อผู้ล่วงลับของเขาชอบเบอร์เกอร์แบบเดียวกับที่เขากินในวันนั้น แม่เสริมด้วยการบอกว่า Fish-o-Filet ก็เป็นของโปรดเช่นกัน

หลายบริษัทมักจะใช้อารมณ์เชิงลบและเปลี่ยนให้เป็นโฆษณาที่สร้างสรรค์ สิ่งนี้ไม่ได้สร้างการตอบสนองเชิงบวกในด้านการขายหรืออารมณ์ สิ่งที่แมคโดนัลด์ทำถือว่า “น่าละอาย” และไร้รสนิยม ในขณะที่พวกเขาจัดการดูหมิ่นการสูญเสียเด็ก

ส่วนสำคัญของการทำโฆษณาอย่างสร้างสรรค์คือการทำความเข้าใจผู้ชมและเชื่อมต่อกับพวกเขาในระดับอารมณ์ เบอร์เกอร์คิงก็ล้มเหลวเช่นกันเมื่อพวกเขาโพสต์ทวีตในวันสตรีสากลซึ่งก่อให้เกิดความไม่พอใจต่อสาธารณชนอย่างมาก “ผู้หญิงควรอยู่ในครัว” โพสต์ดังกล่าว และพวกเขาสนับสนุนทวีตของพวกเขาโดยกล่าวว่าผู้หญิงมีบทบาทน้อยกว่าในเครือข่ายอาหารจานด่วนในฐานะพนักงาน

หลักสูตรการตลาดดิจิทัลฟรีเพื่อเรียนรู้

แต่ชาวเน็ตไม่ได้ซื้อข้อแก้ตัว และ Burger King ก็ลบทวีตของพวกเขาในไม่ช้า นี่เป็นกรณีคลาสสิกของบริษัทที่ประเมินผู้ชมอย่างไม่ถูกต้อง ท้ายที่สุด มีเส้นบางๆ ระหว่างความคิดสร้างสรรค์กับการโฆษณาและการบงการอารมณ์ โฆษณาที่กระตุ้นความคิดมักจะเปรียบเทียบโฆษณายอดนิยมรูปแบบอื่นที่ใช้ประโยชน์จากอารมณ์ขัน

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมโฆษณาที่ให้ความรู้สึกดีจึงทำงานได้ดี และโฆษณาไทยก็ทำได้ดีในเรื่องนี้ โฆษณาจำนวนมากของพวกเขาเป็นไวรัสบน Youtube เพราะพวกเขาไปที่รากเหง้าของการต่อสู้ของมนุษย์และความทุกข์ยากเพื่อสร้างโฆษณาที่เจ็บปวด ที่สำคัญกว่านั้น โฆษณาที่ดีจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคดำเนินการ และการพยายามสุ่มสี่สุ่มห้าเพื่อกระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์ไม่เคยได้ผล แต่มีประเภทของการโฆษณาที่เรียกว่า

มันใช้ประโยชน์จากการเอาใจใส่ของผู้บริโภคเพื่อสร้างความตระหนัก

อย่างไรก็ตาม จุดประสงค์ของโฆษณาดังกล่าวคือเพื่อแก้ไขปัญหา ตัวอย่างเช่น "Smoking Kid" เป็นโฆษณาที่มีชื่อเสียงซึ่งแสดงให้เห็นเด็กที่เข้าใกล้ผู้สูงอายุพร้อมกับบุหรี่และขอให้จุดบุหรี่ให้พวกเขา ข้อความนั้นเรียบง่าย แต่การดำเนินการสร้างการตอบสนองอย่างมาก มีสายด่วนแจ้งปัญหาการเลิกบุหรี่เพิ่มขึ้น 40%

แต่ข้อความธรรมดาๆ ก็สร้างปฏิกิริยาโต้ตอบได้อย่างมาก ลองดูสิ่งที่เกิดขึ้นในอีกด้านหนึ่งของสเปกตรัม

บล็อกการตลาดดิจิทัลยอดนิยม

การโฆษณาตามอารมณ์ได้ผลเสมอหรือไม่?

โฆษณาของยิลเลตต์ที่กล่าวถึงความเป็นชายที่เป็นพิษนั้นพบกับอารมณ์ที่หลากหลาย นี่เป็นเพราะสองสาเหตุ:

1. หนึ่งมันแตะหัวข้อที่ละเอียดอ่อนของความเป็นชายที่เป็นพิษ และยิลเลตต์เป็นแบรนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย สโลแกนของพวกเขาคือ "สิ่งที่ดีที่สุดที่ผู้ชายจะได้รับ" โฆษณาขอให้ผู้ชายดีขึ้น ซึ่งทำให้ฐานผู้บริโภคทั้งหมดของพวกเขาเสียหาย
2. สอง เป็นโฆษณาที่นำการเคลื่อนไหว #MeToo เป็นหัวข้อสนทนา โฆษณานี้มีจุดประสงค์เพื่อขายผลิตภัณฑ์ แต่กลับทำให้ตระหนักถึงปัญหาที่เกิดขึ้น

เป็นโฆษณาที่ดีควรดู แต่มันไม่ได้แก้ปัญหาของผู้บริโภค และประการที่สอง มันขายไม่ได้ ดังนั้นจึงมักจะถูกวิพากษ์วิจารณ์ในทางลบอยู่เสมอ แต่เราสามารถสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยมที่ขายได้

ทักษะการตลาดดิจิทัลตามความต้องการ

บทสรุป

ใครๆ ในวงการโฆษณาคงรู้จัก David Ogilvy นักเขียนคำโฆษณาชื่อดัง แคมเปญ Rolls Royce อันโด่งดังของเขากล่าวว่าเสียงเดียวที่คุณจะได้ยินใน Rolls Royce คือเสียงของนาฬิกาไฟฟ้า สำเนานี้เป็นการแสดงความเคารพต่อระบบขับเคลื่อนไร้เสียงของ Rolls Royce และหากคุณกำลังมองหาแนวคิดการโฆษณาที่สร้างสรรค์ อย่าลืมว่าทั้งหมดนี้เริ่มต้นจากข้อความโฆษณาของ David Ogilvy

ด้วยข้อความโฆษณา จุดประสงค์หลักคือการโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อสินค้า และเอเจนซี่โฆษณาบางรายมีความคิดสร้างสรรค์มากเกินไปกับโฆษณาของพวกเขา การตอบสนองทางอารมณ์เป็นดาบสองคม และเพื่อให้การพนันได้รับผลตอบแทน การทำงานเพื่อให้ได้มาซึ่งการยอมรับในเชิงบวกนั้นปลอดภัยกว่ามาก

นั่นเป็นเหตุผลที่หนึ่งในแนวโน้มของการโฆษณาในปัจจุบันคือการมองโลกในแง่ดี ข้อความสร้างสรรค์จะดึงดูดความสนใจและทัศนคติเชิงบวกได้มากขึ้นหากขนาดที่เลือกถูกต้อง บริษัทจำเป็นต้องตระหนักถึงผลกระทบที่โฆษณามีต่อการรับรู้ของผู้บริโภค

Mcdonald เข้าใจผิดในกรณีคลาสสิกของการสร้างการตอบสนองทางอารมณ์เชิงลบแทนที่จะเป็นความเห็นอกเห็นใจ

และโฆษณาที่ดีสามารถสร้างความเห็นอกเห็นใจได้หากสามารถแก้ปัญหาของผู้บริโภคและขายผลิตภัณฑ์ในกระบวนการได้ จุดมุ่งหมายของการโฆษณาไม่ใช่แค่การสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ แต่ทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว อารมณ์เชิงลบสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารกับผู้ชมของคุณ หนึ่งต้องระวังเมื่อทำเช่นนั้น และข้อควรระวังก็คือการเข้าหาอย่างมีกลยุทธ์และนำเสนอสิ่งที่เป็นบวก

ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาควรจะคงอยู่จนกว่าการขายจะเสร็จสิ้นเท่านั้น หลังจากนั้น การใช้ความคิดสร้างสรรค์กับโฆษณาของคุณหมายความว่าคุณกำลังใช้เสรีภาพกับผู้ชมของคุณ และอารมณ์ขันมักจะใช้ได้ผลหากมีรสนิยมที่ดี นอกจากนี้ การถ่อมตัวต่อผู้ชมของคุณไม่ได้ทำให้พวกเขารู้สึกแย่ คุณต้องสื่อสารคุณค่าของแบรนด์และฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์อย่างเป็นกันเอง

สุดท้าย มีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณอย่างสม่ำเสมอและแสดงว่าคุณใส่ใจในความคิดเห็นและความสนใจของพวกเขาในขณะที่ประเมินทัศนคติของพวกเขา ด้วยการโฆษณาที่สร้างสรรค์ คุณจะต้องเข้าถึงผู้บริโภคของคุณ เกือบจะเหมือนกับคู่สมรส ท้ายที่สุดแล้วผู้บริโภครู้ดีที่สุดและจะไม่โฆษณาทางอารมณ์ใด ๆ ด้วยมูลค่าที่แท้จริง

หากคุณต้องการสำรวจและเป็นผู้เชี่ยวชาญในการตลาดดิจิทัล โปรดดู MICA และ Advanced Certificate in Digital Marketing & Communication ของ upGrad เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา โซเชียลมีเดีย การสร้างแบรนด์ การวิเคราะห์การตลาด และการประชาสัมพันธ์

เตรียมพร้อมสำหรับอาชีพแห่งอนาคต

สมัครใบรับรองขั้นสูงด้านการสร้างแบรนด์และการโฆษณาดิจิทัล