DAU Of Hip-Hop: การออกแบบเพื่อความสมจริง (กรณีศึกษา)

ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี พวกเราหลายคนเติบโตขึ้นในช่วงที่ฮิปฮอปเป็นศิลปะที่โดดเด่น จิตวิญญาณแห่งปัจเจกนิยม ความองอาจ และการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องทำให้เราไม่อาจชื่นชมได้ ผู้นำทางความคิดของเราประดิษฐ์มิกซ์เทปและทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์ในแอปที่ถอดรหัสเนื้อเพลงแร็พ

ผู้ก่อตั้งบริษัทเก่าของฉันร้องแร็พเพื่อเฉลิมฉลองทุกเหตุการณ์สำคัญขององค์กร เราจำเป็นต้องหาจำนวนสิ่งที่เราชอบเกี่ยวกับมัน และเทคโนโลยีในลักษณะเดียวกับที่ Instagram ทำในการถ่ายภาพ หลายคนได้ลองแล้ว รวมถึงตัวฉันเองด้วย แต่การจับภาพคุณสมบัติที่เย้ายวนใจของฮิปฮอปในแอปนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

อ่านเพิ่มเติม เกี่ยวกับ SmashingMag:

• การออกแบบที่แท้จริง
• ค้นหาการวิเคราะห์อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ดีขึ้น
• ออกแบบได้ดีขึ้นและเร็วขึ้นด้วยการสร้างต้นแบบอย่างรวดเร็ว
• 100 ปกซีดีที่คลุมเครือและโดดเด่น

ฉันมาที่นี่เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับ ความท้าทายที่ไม่เหมือนใครในการออกแบบแอปฮิปฮอป ในขณะที่ฉันเป็นผู้นำด้านการออกแบบสำหรับแอปที่ประสบความสำเร็จเพียงไม่กี่แอปในพื้นที่นี้ บทความนี้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกจากกระบวนการวิจัยและการออกแบบของเรา และบทเรียนที่เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับ DAU ของฮิปฮอป

DAU (คำนาม) ผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน (DAU) เป็นหนึ่งในวิธีการวัดความสำเร็จในผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ต DAU วัด "ความเหนียว" ของผลิตภัณฑ์ออนไลน์ — จำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ในแต่ละวัน

ฮิปฮอป (นาม) ถ้าคุณต้องถาม คุณไม่เข้าใจ

ฉันควรเตือนคุณ: นี่ไม่ใช่บทความเกี่ยวกับนวัตกรรมทางเทคนิคอย่างเคร่งครัด จุดสนใจของฉันคือการที่การรับรู้ถึงปัญหาทางวัฒนธรรมที่ซับซ้อนมีความสำคัญต่อการออกแบบแอปที่ดีอย่างไร

แอพ World Of Rap ที่ท่วมท้น

ไม่กี่ปีที่ผ่านมาฉันเข้าร่วม Smule และกลายเป็นผู้ออกแบบผลิตภัณฑ์หลักสำหรับ AutoRap AutoRap ทำงานในลักษณะนี้: คุณพูดใน iPhone ของคุณและแอพจะปรับคำพูดของคุณให้เป็นจังหวะเพื่อสร้างเพลงแร็พทันที มันประสบความสำเร็จเพียงเล็กน้อยในฐานะแอพที่แปลกใหม่ แต่ยังไม่ถึงเป้าหมายของ Smule ในด้านแพลตฟอร์มดนตรีที่ทำงานร่วมกัน งานของฉันคือการปรับโครงสร้างใหม่เป็นเครื่องมือที่ผู้คนจะใช้ทำดนตรีร่วมกัน

ฉันมองไปรอบ ๆ และ พบว่ามีแอพแร็พมากมาย ที่มีแรงบันดาลใจคล้ายกันและดูเหมือนจะไม่มีแรงฉุด ฉันหยุดนับที่ 20 แต่มีอีกหลายสิบคน ส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นสองกลุ่ม: แอพ rap-insider และแอพ tech-insider

แอป Rap-insider เช่น Rap Wars และ Verses MC เต็มไปด้วยความกระตือรือร้นสำหรับแนวเพลง แต่ไม่ค่อยให้ความสำคัญกับการดำเนินการทางเทคนิค พวกเขามักจะบั๊กกี้และขาดความชัดเจนในการใช้งาน - แอพตัวแทนหนึ่งแอพมีตัวเลือก 20 ตัวที่ระดับการนำทางสูงสุด ตัวเลือกเหล่านี้รวมถึงเครื่องมือในการเขียนเนื้อเพลง ต่อสู้กับผู้อื่นแบบสดๆ เรียกดูอันดับ ดูวิดีโอ YouTube และแฮงเอาท์ใน “Cypher Video Lounge”

ในแอปเหล่านี้ เรายังเห็นการใช้อินเทอร์เฟซไมโครโฟนที่เหมือนจริงอยู่บ่อยครั้ง โดยพยายามจับภาพประสบการณ์จริงในความสมบูรณ์และความซับซ้อนทั้งหมด แทนที่จะปรับและทำให้ง่ายขึ้นสำหรับโทรศัพท์มือถือ มีอะไรให้ชื่นชมมากมาย แต่ก็ไม่ยากที่จะเข้าใจว่าทำไมแอปเหล่านี้ถึงไม่เชื่อมต่อกับผู้ชมจำนวนมากขึ้น

แอพ Tech-insider มักจะได้รับการออกแบบและพัฒนาอย่างมืออาชีพ แสดงเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม และพลาดประเด็นไปโดยสิ้นเชิง

Rhymeo โดดเด่นในด้านการปฏิบัติที่ขัดมัน ดูเหมือนว่าจะเป็นแอปที่บันทึกบทกวีของคุณในขณะที่ภาพตัดต่อและให้พจนานุกรมบทกวีเพื่อให้ง่าย มันชนะด้วยคุณสมบัติและความสามารถในการใช้งานที่มีแนวคิดสูง แต่จำกัดการแร็พให้เป็นแค่แบบฝึกหัดท่องจำในการคล้องจองกับภาพสต็อกที่น่าขนลุก สำหรับแอปที่เน้นการด้นสดทางดนตรี แอปอาจรู้สึกว่าไม่มีจิตวิญญาณ มันมีฟีด Instagram-ish ที่น่าดึงดูดใจ แต่ใครๆ ก็ฟังได้เพียงเพลงกล่อม "รวย" ที่ป้อนด้วยช้อนมากมายในเซสชันเดียว

Choke ให้คุณส่งเนื้อเพลงแร็พที่เขียนไว้ล่วงหน้าให้เพื่อน ๆ อ่านออกเสียงเพื่อดูว่าใคร "สำลัก" ขณะส่งบทของพวกเขา มันดูสวยงาม แต่สำหรับความเรียบง่ายและแอนิเมชั่นที่ลื่นไหล ไม่มีแอนะล็อกในชีวิตจริงสำหรับสิ่งนี้ในวัฒนธรรมฮิปฮอป มันถือว่าการแร็ปเป็นกลเม็ดราคาถูก และสิ่งนี้กลับกลายเป็นสิ่งที่ขาดการติดต่อ

RapChat นำเสนอการบันทึกแร็พในรูปแบบ SMS และใช้แรงบันดาลใจโดยตรงจากแอพส่งข้อความแบบเดิม นี่เป็นโอกาสที่สูญเปล่า เพราะมันอาจจินตนาการได้ในลักษณะที่สะท้อนการต่อสู้แร็ปหรือไซเฟอร์ในชีวิตจริง โดยที่ผู้เข้าร่วมผลัดกันส่งบทกลอน การออกแบบดั้งเดิมของแอพมีเพียงเล็กน้อยที่จะแนะนำว่าผู้พัฒนาลงทุนในฮิปฮอปโดยเฉพาะ สีหลักและการออกแบบที่เป็นประโยชน์จะเหมาะสำหรับแอปบันทึกเสียงหรือโปรแกรมแก้ไขข้อความ แต่อย่าสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดประสิทธิภาพการแร็พที่ยอดเยี่ยม เครดิตของพวกเขาพวกเขาปรับปรุงการออกแบบอย่างมากตั้งแต่ภาพหน้าจอด้านบนถูกถ่าย

ในเวลานี้ AutoRap อาศัยอยู่ที่ไหนสักแห่งในหมวดหมู่คนในวงการเทคโนโลยี มูลค่าการผลิตที่เขียวชอุ่มแสดงความชื่นชมอย่างแท้จริงสำหรับการแร็พ แต่เห็นได้ชัดว่ามาจากมุมมองของคนนอกที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี

การออกแบบเลียนแบบสิ่งที่นักออกแบบดั้งเดิมมองว่าเป็นวัฒนธรรมฮิปฮอป แต่ไม่ได้เน้นรายละเอียดที่ถูกต้องเพื่อให้ดูสมจริง ฉันแสดงแอปนี้ให้คนที่ชอบทำเพลงแร็ปในแถบเบย์แอเรียดู และเขาก็ถอยกลับโดยพูดว่า “นั่นไม่ใช่ฮิปฮอป นั่นเป็นแค่อันธพาล” กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันเล่นออกจากแบบแผนของแก๊งที่วิเศษโดยเสียค่าดนตรี

ปัญหาเกี่ยวกับความไม่ถูกต้อง

ความแปลกใหม่ของ AutoRap ดึงดูดผู้คนจำนวนมาก แต่การวิเคราะห์ทางประชากรศาสตร์ของเราโดยทั่วไปชี้ไปที่ชายหนุ่มเป็นหลัก เราไม่เคยรวบรวมข้อมูลใด ๆ เกี่ยวกับเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ แต่จากการโต้ตอบส่วนตัวของฉันกับชุมชน มันปลอดภัยที่จะบอกว่าผู้ใช้ที่มีอำนาจที่เป็นตัวแทนนั้นเป็นวัยรุ่นผิวดำ ใครบางคนที่แอพแร็พส่วนใหญ่จะดูเหมือนผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีที่ดูถูกเหยียดหยามอิโมจิ สัมพันธ์กัน

ไม่น่าแปลกใจที่ชุมชนเทคโนโลยีอาจไม่ได้จับชีพจรของวัฒนธรรมเยาวชนผิวดำ นอกเหนือจากการขาดเสียงพูดที่มืดมนในบริษัทต่างๆ แล้ว ยังมีการตัดการเชื่อมต่อที่ปฏิเสธไม่ได้ระหว่างเศรษฐกิจด้านเทคโนโลยีกับผู้คนที่อาศัยอยู่ภายนอก SoMa ซึ่งเป็นย่านที่เป็นบ้านของสตาร์ทอัพส่วนใหญ่ในซานฟรานซิสโก รู้สึกเหมือนถูกฉนวนอย่างน่าประหลาดจากโอกแลนด์เพียงข้ามอ่าว ซึ่งน้อยกว่าย่านเทนเดอร์ลอยน์ที่อยู่ตรงข้ามกับ Market Street มาก การใช้เวลาหลายชั่วโมงในสำนักงานสุดหรูพร้อมอาหารจัดเลี้ยง และอาศัยอยู่กับช่างเทคนิคอื่น ๆ ที่เดินทางไกลจากที่ทำงาน มีโอกาสน้อยที่จะมีปฏิสัมพันธ์อย่างมีความหมายกับชุมชนศิลปะ ผู้สูงอายุ คนยากจน หรือแทบทุกคนในที่อื่นๆ ในโลก

ความโดดเดี่ยว ไม่ว่าจะโดยตั้งใจหรือไม่ก็ตาม ส่งเสริมคนตาบอดในสังคมที่สามารถ จำกัดความสามารถของเราในการออกแบบสำหรับผู้ชมในวงกว้าง Tech เข้าใจเงินสด ชื่อเสียง และความรวดเร็ว แต่ยังพยายามเข้าใจคุณค่าของของขวัญ มิตรภาพ หรือการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ ฉันไม่ต้องการที่จะศีลธรรมเกี่ยวกับสงครามวัฒนธรรมในเมืองของฉัน มากที่สุดเท่าที่จะพูดได้ว่าการแยกตัวเป็นความคิดที่ไม่ถูกต้องในการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับคนอื่น ๆ โดยเฉพาะผู้ที่มีระบบค่านิยมต่างกัน

ความไม่ถูกต้องไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของเสียงง่อยต่อหน้าวัยรุ่นเท่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถก่อให้เกิดคำถามทางจริยธรรมที่ร้ายแรงเมื่อต้องคำนึงถึงรูปแบบศิลปะของชุมชนชายขอบ เป็นมนุษย์เท่านั้นสำหรับนักพัฒนาที่จะสร้างแอปที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเพลงที่พวกเขาชื่นชอบ แต่หากปราศจากการมองข้ามความเป็นจริง แอปนี้สามารถพบเห็นได้เหมือนกับ Tom Cruise ที่นำแสดงในภาพยนตร์ชีวประวัติของ Miles Davis ที่แย่กว่านั้น บางครั้งการแร็พก็กลายเป็นหมัดเด็ดของแนวคิดหลักของแอป “มันเหมือนกับ SMS แต่มีแร็พ หลอนแค่ไหน” แม้แต่การแสดงภาพที่มีเจตนาดีก็อาจก่อให้เกิดการเหมารวมทางเชื้อชาติโดยไม่ได้ตั้งใจซึ่งผู้คนจำนวนมากที่อยู่นอก Silicon Valley จะไม่เห็นคุณค่า ในช่วงเวลาที่ศิลปินอย่าง Iggy Azalea มักถูกวิพากษ์วิจารณ์เพราะใช้ท่าทางสีดำล้อเลียนในการแสดงบนเวที ทำให้เราจำเป็นต้องเหยียบย่ำและปฏิบัติต่อแหล่งข้อมูลของเราด้วยความเคารพ

การวิจัยผู้ใช้กอนโซ

ทั้งหมดนี้นำไปสู่ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก ฉันต้องการสร้างแอปฮิปฮอปที่ให้ความรู้สึกเหมือนจริง แต่ฉัน (และยังคงเป็น) เป็นแค่ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีในซานฟรานซิสโกโดยไม่ต้องเชื่อมต่อกับโลกนั้นเป็นการส่วนตัว ขั้นตอนแรกของฉันคือการทบทวนประวัติดนตรีแร็พอย่างละเอียด ฉันดูวิดีโอ YouTube เกี่ยวกับตัวเลขและการสู้รบหลายชั่วโมง ฟังอัลบั้มใหม่หลายอัลบั้มต่อวันเป็นเวลาหลายสัปดาห์ และอ่านให้มากที่สุด ฉันยังเริ่มแร็ปตัวเองแม้ว่าจะทำได้แย่มากก็ตาม เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งและฉันไปเยี่ยมนักเล่นคอมพิวเตอร์คนหนึ่งในเมืองเรดวูดซิตี้ ที่ซึ่งวัยรุ่นในท้องถิ่นจะมารวมตัวกันหลังเลิกเรียน เดินเป็นวงกลม และผลัดกันเล่นฟรีสไตล์ เราจดบันทึกอย่างละเอียดว่าพวกเขาได้ด้นสดกันอย่างไร แรงบันดาลใจจากที่ไหน และดนตรีมีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร

ฉันโพสต์โฆษณาบน Craigslist: "Rappers Wanted" แร็ปเปอร์หลายคนใน Bay Area อาสามาที่สำนักงานของเราและให้สัมภาษณ์เชิงลึกกับทีม เรามีแร็ปเปอร์รุ่นเก๋าคนหนึ่งจากโอ๊คแลนด์ที่รู้จักชื่อดังๆ จากยุค 90 และแร็ปเปอร์รุ่นเยาว์ที่ทะเยอทะยานในช่วงเริ่มต้นอาชีพการงาน เราจะนั่งลงกับพวกเขาและพูดคุยสบายๆ เกี่ยวกับเพลงของพวกเขาเป็นเวลาหนึ่งหรือสองชั่วโมง เราเข้าไปโดยไม่มีสคริปต์หรือแบบสอบถาม หรือเอกสารหรือเครื่องมือปกติใดๆ สำหรับการวิจัยการออกแบบ เราเพิ่งคุยกัน

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญออกมาจากการสัมภาษณ์เหล่านี้ โดยเผยให้เห็นประเด็นสำคัญที่แอปแร็พมักจะพลาดไป แร็ปเปอร์ที่เราคุยด้วยเห็นคุณค่าของพลังเสียงที่สร้างสรรค์ของพวกเขามากที่สุด บทกวีและจังหวะเป็นทักษะที่สำคัญ แต่เมื่อใช้ในการแสดงตัวตนเท่านั้น ทูพัคถุยน้ำลายด้วยความจริงใจอย่างยิ่ง GZA แร็พจากหัวของเขา Doom คือการไหลที่บริสุทธิ์ แร็ปเปอร์บางคนเช่น Lil B และ Young Thug ผลิตเพลงที่มีเมตาทรีทหรือเนื้อเพลงที่อ่านไม่เข้าใจ แต่ก็ยังประสบความสำเร็จด้วยพลังแห่งบุคลิกภาพและเอกลักษณ์ของเสียงของพวกเขา ทุกคนต้องหาข้อความและสไตล์ของตัวเอง

การพัฒนาสไตล์ส่วนตัวอาจใช้เวลาหลายปี แร็ปเปอร์ผู้ใฝ่ฝันใช้เงินจำนวนมหาศาลไปกับอุปกรณ์ที่จำเป็นในการผลิตงานศิลปะของพวกเขา แทบจะไม่ได้คืนหรือคาดหวังด้วยซ้ำ การแร็ปเป็นกิจกรรมทางสังคมที่ลึกซึ้ง และหลายคนใช้มันเป็นวิธีการผูกมัดกับเพื่อน ๆ ในบรรยากาศที่ให้การสนับสนุนและให้ความร่วมมือ มันคือทุกสิ่งที่แอพมักจะพลาด

เมื่อเราแสดงแอปที่มีอยู่ให้ที่ปรึกษาแร็ปเปอร์ดู พวกเขาตอบด้วยน้ำเสียงงุนงงทั่วไป และพบวิธีที่สุภาพที่จะพูดว่าแอปนี้ไม่เหมาะกับพวกเขา คุณอาจจำคำพูดนี้จากก่อนหน้านี้: "นั่นไม่ใช่ฮิปฮอป นั่นเป็นเพียงอันธพาล" เราไม่ได้วางแผนในการออกแบบใหม่ครั้งใหญ่ แต่ช่วงเวลาแห่งความจริงใจนั้นได้แรงบันดาลใจให้เราทบทวนเอกลักษณ์ของแอปในวงกว้างขึ้น

(Re) การออกแบบแอปแร็พขั้นสุดท้าย

เราออกแบบเทคโนโลยีบางอย่างใหม่เพื่อให้เสียงของแร็ปเปอร์รู้สึกมีชีวิตชีวามากขึ้นขณะพูด เวอร์ชันเริ่มต้นใช้ Visualizer ที่ประกอบด้วยรูปทรงดอกไม้อันวิจิตรบรรจง ซึ่งคลี่ออกไปยังอินพุตเสียงตามรูปแบบที่กำหนดไว้ล่วงหน้า มันทำให้เกิดความเจริญรุ่งเรืองที่หรูหราของรอยสักของแก๊งค์ blackletter และความมั่งคั่งขี้เล่นของแร็ปเปอร์ที่ยืนกรานที่จะใช้บัตรเครดิตเคลือบทอง มันรวบรวมการรับรู้ของการแร็พว่าดูฉูดฉาดและสนุกสนาน แต่ไม่แสดงออกหรือซับซ้อนภายใต้พื้นผิวของมัน

เราต้องการแทนที่ด้วยสิ่งที่เรียบง่ายกว่า แต่ทันสมัยกว่าและจริงใจกว่า เราได้สร้างอีควอไลเซอร์ที่ขึ้นและลงตามการตอบสนองเพื่อให้เห็นภาพสเปกตรัมเสียงที่สมบูรณ์ของเสียงของผู้ใช้ เสียงของแต่ละคนมีรูปแบบเฉพาะ และให้ความรู้สึกของการตอบรับที่ใกล้ชิดและทันทีที่ได้ยินคำพูดของคุณ

เราถอดลวดลายที่หนาแน่นและไฮไลท์สีทองออก เพื่อให้ได้ลุคที่โฉบเฉี่ยวซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากเทรนด์ปกฮิปฮอปร่วมสมัย เราต้องการที่จะวาดภาพฮิปฮอปตามที่มันแสดงให้เห็น ฮิปฮอปได้เปลี่ยนจากอาชญากรรมบนท้องถนนมาเป็นแฟชั่นชั้นสูง คอลเลคชันงานศิลปะ และผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยี เครื่องประดับทองขนาดใหญ่ยังคงมีอยู่ แต่รสนิยมและความซับซ้อนได้กลายเป็นเครื่องหมายแห่งความสำเร็จที่สำคัญไม่แพ้กัน

เพื่อจุดประสงค์ในการเขียนคำโฆษณาและการสร้างแบรนด์ทั่วไป เราจำเป็นต้องทำให้แอปมีเสียงที่ชัดเจน ฉันวาดกราฟแร๊พเปอร์ชื่อดังที่แหวกแนวขึ้นมา โดยวางแผนจากมูลค่าการผลิตและความซับซ้อนของบทเพลงของพวกเขา กราฟนี้มีประโยชน์ในการเน้นย้ำถึงการสร้างแร็ปเปอร์ที่เราต้องการเลียนแบบมากที่สุด เห็นได้ชัดว่าแอปจำเป็นต้องทำให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือน Kanye West: มีความคิดสร้างสรรค์ กล้าหาญ และเป็นปัจเจกที่แท้จริงในทุกแง่มุม เราเขียนสำเนาทั้งหมดของเราใน ALL CAPS ทำงานเกี่ยวกับการเล่นคำและการอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อปในทุกโอกาส และหากมีข้อสงสัย ให้ถามตัวเองว่า Kanye จะพูดอะไร

เรามองข้ามความมหัศจรรย์ทางเทคนิคของแอปและเน้นย้ำถึงความเป็นเจ้าของในเพลงของคุณ เราทำสิ่งนี้สำเร็จด้วยชุดคุณสมบัติง่ายๆ เช่น ความสามารถในการปรับแต่งชื่อเพลงของคุณ และสร้างปกอัลบั้มด้วยการเซลฟี่อย่างรวดเร็ว ต่อมาเราได้เพิ่มความสามารถในการรีมิกซ์การบันทึกของคุณเป็นจังหวะต่างๆ เพื่อการควบคุมที่สร้างสรรค์ที่ดียิ่งขึ้น ในขณะที่แอปส่วนใหญ่ถือว่าการบันทึกเป็นเอนทิตีดิจิทัลที่เป็นนามธรรม เราจัดแพ็กเกจเป็นเรกคอร์ดไวนิลแบบสคีโอมอร์ฟิกอย่างหลวมๆ ซึ่งสามารถขีดข่วนและย้อนกลับได้ด้วยการสัมผัส ซึ่งเป็น สิ่ง ที่คุณเพิ่งสร้างขึ้นได้อย่างน่ายินดี

ต่างจากแอปอย่าง Rap to Beats, Rhymeo หรือ Choke ซึ่งให้ผู้ใช้ใช้พจนานุกรมและสคริปต์ที่คล้องจองกัน เราได้ตัดสินใจที่จะไม่บอกผู้ใช้ว่าจะพูดอะไรไม่ว่าในกรณีใดๆ เมื่อคุณเริ่มบันทึก คุณจะเข้าสู่เขตปลอดคำเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้กระแสของคุณปนเปื้อน สิ่งนี้ทำให้แอปดูน่ากลัวสำหรับบางคน แต่หมายความว่าสิ่งที่คุณพูดนั้นเป็นของคุณเอง AutoRap จะทำหน้าที่เป็นสตูดิโอบันทึกเสียง โปรดิวเซอร์ และนักการตลาด แต่คุณต้องนำข้อความของคุณเอง เมื่อเทียบกับแอปที่คล้ายกัน ผู้ใช้ AutoRap จะสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่น่าสนใจและหลากหลายได้อย่างไม่น่าเชื่อ ตั้งแต่การพูดจาโผงผางไปจนถึงอารมณ์ขันลามกและการเกี้ยวพาราสี

เราทำการทดสอบผู้ใช้หลายรอบ รวมถึงเซสชันที่เข้มข้นกับกลุ่มนักเรียนที่โรงเรียนในท้องถิ่น เพื่อความโล่งใจของเราอย่างมาก ทุกคนหน้าสว่างขึ้นเมื่อใช้แอป

เราเปิดตัวการออกแบบใหม่และพบว่าจำนวนการบันทึกที่ผู้ใช้ของเราเพิ่มขึ้นอย่างมาก ขั้นตอนต่อไปของเราคือการสร้างหน้าจอเพื่อแสดงเพลงแร็พจากทั่วโลก นอกจาก "ชอบ" และ "แชร์" แล้ว ผู้ใช้ยังสามารถตอบกลับโดยตรงด้วยท่อนแร็พของตนเองโดยได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งที่พวกเขาได้ยิน แร็ปเปอร์ดั้งเดิมสามารถตอบกลับได้ และก่อนที่คุณจะรู้ว่าการต่อสู้แร็พกำลังดำเนินไป แอปแสดงเสียงจากการตอบกลับแต่ละครั้งเป็นแทร็กเดียวที่ไร้รอยต่อ เพื่อให้คนอื่นๆ ได้ฟัง เรายังคงสร้าง "ห้อง" สำหรับแฮชแท็กเฉพาะหัวข้อ ซึ่งจำลองแบบหลวมๆ ตามไดนามิกของการทำงานร่วมกันในโลกแห่งความเป็นจริง การทดสอบ A/B อย่างกว้างขวางเพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่แชร์การบันทึกไปยังหน้าจอสาธารณะ เครือข่ายของชุมชนเล็กๆ ปรากฏขึ้น ซึ่งประกอบด้วยผู้ใช้ที่ใช้แอปนี้อย่างจริงจังเพื่อเป็นสถานที่สนุกสนานอย่างสร้างสรรค์และฝึกฝนการแร็พกับเพื่อนๆ

คุณค่าของการเชื่อมต่อกับ DAU . ของคุณ

ถ้าคุณทำงานด้านเทคโนโลยี ฉันเดาว่าคุณต้องการฟังตัวเลข ณ ตอนนี้ มีผู้คนประมาณ 50 ล้านคนทั่วโลกดาวน์โหลด AutoRap ทุกเดือน ผู้ใช้ของเราเริ่มต้นเซสชันการบันทึก 7 ล้านครั้ง ได้รับการจัดอันดับอย่างดีใน App Store และทุกๆ ขณะแล้วเพลงที่สร้างด้วย AutoRap ก็กลายเป็นไวรัล แอพนี้ทำเงินได้ดี AutoRap ประสบความสำเร็จในระดับที่เหนือกว่าแอปอื่นๆ ในพื้นที่นี้ ในทางกลับกัน ตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นเพียงผิวเผินเท่านั้น และไม่เคยสร้างความประทับใจให้ใครก็ตามที่ฉันเคยพูดคุยด้วยนอกอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ฉันสงสัยว่าผู้ใช้ของเราหลายคนจะสนใจ

การวัดผลที่แท้จริงของ AutoRap คือการที่ผู้คนสามารถเข้าถึงเพลงที่พวกเขาชื่นชอบได้อย่างสร้างสรรค์หรือไม่ ฉันเห็นว่าสิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งสำหรับสมาชิกของผู้ชมของเราที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีมักจะละเลยหรือเข้าใจผิดอย่างเรื้อรัง ฉันไม่มีวิธีหาปริมาณของแง่มุมนี้ของแอป แต่เป็นการเหมาะสมที่วิธีที่ดีที่สุดในการวัดผลคือการฟังเสียงของแต่ละคน ด้วยเหตุนี้ ฉันได้ยินจากผู้ใช้รายหนึ่งว่าพวกเขาไม่มีเงินซื้ออุปกรณ์สตูดิโอเพื่อเริ่มต้นอาชีพการแร็พ และ AutoRap ก็ปล่อยให้พวกเขาไล่ตามความฝัน อีกคนหนึ่งกล่าวว่าแอปช่วยให้พวกเขาฟื้นตัวจากการผ่าตัดด้วยการทำให้จิตใจดีขึ้น ทุกครั้งที่ฉันเปิดดูแอป ฉันจะพบผู้คนใหม่ๆ ที่ทุ่มเทจิตวิญญาณให้กับผลงานเพลงต้นฉบับ ซึ่งมักจะทำงานร่วมกับคนอื่นๆ ที่พวกเขาพบในแอป AutoRap นั้นแทบจะไม่เป็นโปรเจ็กต์ที่เสร็จสมบูรณ์หรือเสร็จแล้ว แต่เป็นมากกว่าความแปลกใหม่สำหรับผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันจำนวนมาก

เมื่อมองย้อนกลับไปในโปรเจ็กต์นี้ สิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือการเข้าถึงผู้ใช้ด้วยเงื่อนไขของตนเองและพยายามค้นหาความถูกต้อง กล่าวอีกนัยหนึ่งการสร้างความเห็นอกเห็นใจ การเอาใจใส่ได้รับสถานะคำศัพท์ในเทคโนโลยี และมักจะแปลเป็นเครื่องหมายถูกในกระบวนการของใครบางคน นี้ไม่ดีพอ สิ่งสำคัญคือต้องแยกตัวออกจากเขตสบายของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานที่เช่น SoMa และพูดโดยตรง แม้กระทั่งใกล้ชิดกับคนอื่นๆ ที่มองโลกแตกต่างออกไป

บันทึกสุดท้าย

ฉันเขียนในคนแรกเป็นเรื่องของความสะดวก ผู้ร่วมงานของฉันสมควรได้รับเครดิตเต็มรูปแบบ: Oscar Corral สำหรับภาพจริง; Nick Kruge สำหรับโปรแกรมสร้างภาพบันทึก ไวนิล และแอนิเมชั่นอันชาญฉลาดตลอด; Mike Allen สำหรับการวิจัยและความกระตือรือร้น; และวิศวกรอีกครึ่งโหลที่มอบชีวิตให้กับโครงการ