คู่มือการสร้างเนื้อหาภาพสำหรับการตลาดโซเชียลมีเดีย

คุณต้องมีองค์ประกอบภาพในเนื้อหาของคุณ ดึงความสนใจไปที่เนื้อหาของคุณ ช่วยให้ผู้คนบนเพจของคุณนานขึ้น เพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมและเปลี่ยนใจเลื่อมใส ทุกข้อความเหล่านี้เป็นความจริง ไม่มีรายการใดที่ควรค่าแก่การบอกใบเรื่องข่าว ณ จุดนี้ ผู้คนเข้าใจดีว่าเนื้อหาการตลาดดิจิทัลต้องมีภาพจริง ยกเว้นผู้ที่เป็นมือใหม่

ได้เวลาไปต่อแล้ว. ความท้าทายในตอนนี้คือการสร้างเนื้อหาภาพที่โดดเด่นกว่าเนื้อหาภาพของทุกคน

ที่ต้องใช้ความพยายามเล็กน้อย โชคดีที่สามารถทำได้ ยิ่งไปกว่านั้น คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักออกแบบกราฟิกหรือแม้แต่ศิลปะเพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

การวางแผนและการประเมิน

สิ่งแรกที่ต้องทำคือตรวจสอบการตลาดโซเชียลมีเดียในปัจจุบันของคุณ คุณใช้แพลตฟอร์มใด คุณได้รับหมั้นมากที่สุด? ตัวเลขของคุณไม่ดีตรงไหน? เนื้อหาภาพใดที่ดึงดูดใจแพลตฟอร์มเหล่านั้น แล้วคู่แข่งของคุณล่ะ? สิ่งสำคัญคือต้องรู้เนื้อหาภาพที่ดึงดูดการมีส่วนร่วมมากที่สุดสำหรับพวกเขา

โดยการพิจารณาความพยายามทางการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันของคุณอย่างใกล้ชิด คุณสามารถเริ่มวางแผนวิธีที่จะรวมเนื้อหาที่เป็นภาพในที่ที่คุณไม่เคยไป และปรับปรุงข้อเสนอของคุณในที่ที่คุณมี นี่เป็นโอกาสดีที่จะสำรวจประเภทของเนื้อหาภาพที่คุณไม่เคยใช้มาก่อน นี่คือสิ่งที่ควรพิจารณา:

• เนื้อหาภาพที่ได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดในอดีต
• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณอาจยังไม่ได้ใช้
• ประเภทของเนื้อหาภาพที่สามารถสร้างได้ง่ายพร้อมผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
• เนื้อหาภาพประเภทใดที่น่าจะดึงดูดผู้ชมแต่ละกลุ่มของคุณมากที่สุด

ท้ายที่สุด คุณต้องการตัดสินใจว่าจะสร้างเนื้อหาภาพประเภทใด แชร์ที่ไหน วิธีผลิตเนื้อหานั้นอย่างมีประสิทธิภาพ

ส่วนที่ 1: เนื้อหาภาพประเภทใดที่จะสร้าง

มีเนื้อหาภาพที่คุณสามารถใช้ในการทำการตลาดดิจิทัลได้หลายประเภท ต่อไปนี้คือตัวเลือกที่ควรพิจารณา

เนื้อหาวิดีโอคือราชา

มีเนื้อหาภาพหลายประเภทที่สามารถทำให้เนื้อหาการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณดีขึ้นได้ คุณควรใช้สิ่งที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณและเพิ่มโอกาสที่แคมเปญของคุณจะประสบความสำเร็จ ที่กล่าวว่า ถ้าคุณไม่ได้ใช้วิดีโอ แสดงว่าคุณอยู่ในเส้นทางที่ผิด

เพียงแค่พิจารณาสถิติเหล่านี้

• มีการรับชมวิดีโอมากกว่า 8 พันล้านรายการบน Facebook ทุกวัน
• 60% ของนักการตลาดใช้วิดีโอในการทำการตลาดดิจิทัล
• อัตราการแปลงเว็บสูงขึ้น 34% เมื่อใช้วิดีโอ
• 70% ของนักช้อปรุ่นมิลเลนเนียลชอบดูวิดีโอซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์
• 82% ชอบวิดีโอสดมากกว่าการโพสต์โซเชียลมีเดีย
• วิดีโอที่โพสต์บน Facebook มีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกสูงกว่าภาพถ่ายถึง 135%

นอกจากนี้ วิดีโอสตรีมมิงแบบสดได้เปลี่ยนจากการนำเสนอที่ทันสมัยมาเป็นกระแสหลักอย่างชัดเจน อันที่จริง ในไตรมาสที่สองของปี 2560 เติบโตขึ้น 53%

วิดีโอไม่ใช่เนื้อหาที่เป็นภาพเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการความสนใจจากคุณเป็นจำนวนมาก แน่นอนว่าการนำเสนอเนื้อหาวิดีโอเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ มีความเสี่ยงมากเกินไปสำหรับความอิ่มตัว ณ จุดนี้ คุณต้องผลิตวิดีโอที่โดดเด่นอย่างแท้จริงแทน

รู้เป้าหมายของคุณ :

วิดีโอน่าตื่นเต้นและมีศักยภาพมากมายในการมีส่วนร่วมและทำให้เกิด Conversion คุณสามารถแชร์วิดีโอได้เกือบทุกแพลตฟอร์ม มีวิธีใช้วิดีโอในทุกจุดในช่องทางการแปลง มีการใช้ทั้งรูปแบบยาวและรูปแบบที่สั้นกว่า ไม่มีกลุ่มลูกค้าที่ไม่ได้ดึงดูดสื่อนี้จริงๆ

อันตรายคือการมีสมาธิไม่เพียงพอ ส่งผลให้ไม่มีเป้าหมายเฉพาะเจาะจง ก่อนที่คุณจะผลิตวิดีโอ ให้พิจารณาว่าใครคือผู้ฟังของคุณ รู้จักคำกระตุ้นการตัดสินใจและข้อความของคุณ นี่คือเคล็ดลับบางประการ

• วิดีโอแนะนำบริษัทของคุณและสิ่งที่คุณทำนั้นยอดเยี่ยมสำหรับลูกค้าในช่องทางเริ่มต้น
• วิดีโอที่เจาะลึกถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และบริการเฉพาะทำงานได้ดีสำหรับช่องทางระดับกลาง
• วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์และคำรับรองใช้ได้กับลูกค้าที่คิดจะซื้ออย่างจริงจัง
• เนื้อหาเบื้องหลังสร้างความไว้วางใจ การสัมภาษณ์และเนื้อหาที่แสดงด้านส่วนตัวของแบรนด์ของคุณก็เช่นกัน

มูลค่าการผลิตสำคัญ :

คุณไม่จำเป็นต้องมีช่างวิดีโอและอุปกรณ์ที่ดีที่สุดในการผลิตวิดีโอที่ผู้ชมของคุณจะประทับใจ ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องใส่ใจกับมูลค่าการผลิต ลงทุนในซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอและเสียง เขียนสคริปต์และฝึกซ้อม

เล่าเรื่อง :

ทุกวิดีโอควรมีข้อความ ควรมีคำนำ กลาง และสรุป คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้โดยคิดว่าวิดีโอแต่ละรายการเป็นเรื่องราว นี่อาจเป็นเรื่องราวของประสบการณ์ของลูกค้า การพัฒนาผลิตภัณฑ์ ความหลงใหลในเทคโนโลยีของพนักงาน หรือสิ่งต่างๆ มากมาย หากไม่มีรูปแบบการเล่าเรื่อง วิดีโออาจดูเหมือนไร้สาระและเดินเตร่

ใช้วิดีโอสดเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ :

สตรีมมิงแบบสดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำผู้คนมาร่วมกิจกรรม เพื่อสาธิตผลิตภัณฑ์แบบสดและแบบตัวต่อตัว แม้กระทั่งแสดงจุดสูงสุดหลังม่าน สตรีมมิงแบบสดเป็นธรรมชาติและน่าตื่นเต้น นอกจากนี้ยังต้องฝึกฝนเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งต่าง ๆ เป็นไปอย่างราบรื่นและทำให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมสด พิจารณาการวิ่งแบบแห้งก่อนเริ่มถ่ายทอดสด

รูปภาพยังคงมีความสำคัญ

นักการตลาดมีตัวเลือกมากมายเมื่อพูดถึงประเภทของเนื้อหาที่เป็นภาพ ซึ่งบางสิ่งที่เรียบง่ายอย่างรูปภาพอาจดูล้าสมัย ไม่มีอะไรเพิ่มเติมจากความจริง ภาพถ่ายและรูปภาพยังคงเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจไปที่เนื้อหาของคุณ รูปภาพทำให้ผู้คนอยู่บนหน้าของคุณและอ่านเนื้อหาของคุณ

รูปภาพสามารถช่วยให้ผู้คนรู้จักทีมของคุณ พวกเขาสามารถเพิ่มความเข้าใจในผลิตภัณฑ์ของคุณและวิธีการทำงาน พวกเขาเพิ่มความไว้วางใจ สุดท้าย สิ่งเหล่านี้เพิ่มความน่าสนใจโดยรวมของเว็บไซต์และหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแพลตฟอร์มอย่าง Instagram และ Snapchat เป็นแพลตฟอร์มที่มองเห็นได้เกือบทั้งหมด นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

• แบ่งปันรูปภาพคุณภาพสูงและเป็นต้นฉบับทุกครั้งที่ทำได้
• ปรับภาพให้เหมาะสมสำหรับมือถือ
• หลีกเลี่ยงภาพตัดปะและภาพสต็อกฟรีที่ผู้คนเห็นทุกที่
• หากคุณใช้ภาพสต็อกลงทุนในการสมัครรับบริการที่เคารพนับถือ

ใช้ GIF เพื่อเพิ่มการเน้นและอารมณ์ขัน

GIF เป็นไฟล์รูปภาพแบบวนซ้ำ มักจะแสดงให้เห็นการกระทำเพียงครั้งเดียว เช่น ปฏิกิริยาทางอารมณ์ สามารถใช้เพื่อช่วยอธิบายแนวคิดเพิ่มเติมเมื่อวิดีโออาจมีเนื้อหามากไปหน่อย พวกมันเป็นมิตรกับแบนด์วิดท์ พวกเขายังสามารถใช้เป็นองค์ประกอบสัมผัสหรืออารมณ์ขัน สามารถฝัง GIF ในโพสต์โซเชียลมีเดีย บล็อก และสถานที่ต่างๆ ได้ หากคุณมีวิดีโอและต้องการดึงส่วนของวิดีโอออกมาเพื่อแสดง การเปลี่ยนเป็น GIF เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ

ดึงดูดผู้เรียนด้วยภาพด้วยอินโฟกราฟิก

ข้อมูลและกรณีศึกษามีส่วนช่วยอย่างมากในการสร้างความเป็นผู้นำทางความคิด ผู้ชมของคุณบางคนอาจชื่นชอบเนื้อหาที่เป็นข้อความขนาดยาว เช่น เอกสารไวท์เปเปอร์ที่เจาะลึกถึงปัญหาที่ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแก้ไข หรือกรณีศึกษาและคำรับรองที่พิสูจน์ว่าคุณได้รับผลลัพธ์ ความท้าทายคือมีคนจำนวนมากที่เรียนรู้ด้วยภาพ คุณถ่ายทอดข้อมูลที่ซับซ้อนให้พวกเขาในรูปแบบที่น่าจดจำและเข้าใจง่ายได้อย่างไร

นี่คือที่มาของอินโฟกราฟิก สิ่งเหล่านี้คือการแสดงข้อมูลด้วยภาพ พวกเขาสามารถอธิบายกระบวนการ คุณอาจเคยเห็นอินโฟกราฟิกที่อธิบายว่าเกิดอะไรขึ้นกับคุณเมื่อคุณดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง สามารถใช้เพื่อแสดงประวัติหรือชุดของเหตุการณ์ เช่น ไทม์ไลน์ อินโฟกราฟิกอาจเป็นแบบคงที่หรือแบบโต้ตอบ อินโฟกราฟิกแบบโต้ตอบคือสิ่งที่ผู้ใช้สามารถคลิกหรือเปิดใช้งานจุดทริกเกอร์เพื่อเข้าถึงเนื้อหาเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น การคลิกที่เหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่งในไทม์ไลน์อาจเริ่มวิดีโอเกี่ยวกับกิจกรรมนั้น

อินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่ ตรวจสอบโพสต์บล็อกเก่า พอดคาสต์ และเอกสาร จากนั้นดูว่าพวกเขาจะสร้างอินโฟกราฟิกที่ใช้งานได้หรือไม่

สุดท้าย ไม่ต้องกังวลกับต้นทุนหรือความเชี่ยวชาญ มีเครื่องมืออินโฟกราฟิกฟรีมากมาย ด้วยการฝึกฝนเพียงเล็กน้อย คุณน่าจะสามารถผลิตอินโฟกราฟิกได้ค่อนข้างง่าย

ให้เนื้อหามีส่วนร่วมได้นานขึ้นด้วยการนำเสนอภาพนิ่ง

บางครั้งคุณก็มีข้อมูลมากมายที่จะครอบคลุม บางครั้งวิดีโอก็ยอดเยี่ยมสำหรับสิ่งนี้ อีกทางเลือกหนึ่งคือการนำเสนอสไลด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรณีนี้หากคุณต้องการให้ผู้อื่นสามารถอ้างอิงย้อนกลับไปยังบางส่วนของงานนำเสนอของคุณเพื่อตรวจทานได้ มีประโยชน์อื่น นี่เป็นเนื้อหาที่สามารถรีไซเคิลได้อย่างแท้จริง สร้างการนำเสนอภาพนิ่งสำหรับการประชุม การนำเสนอการขาย และการสัมมนาทางเว็บ จากนั้นแชร์เนื้อหาเดียวกันสำหรับผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณ

เลือกซื้อซอฟต์แวร์การนำเสนอที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้น ต้องขอบคุณทรานซิชันแฟนซี ซอฟต์แวร์การนำเสนอที่ทันสมัยช่วยให้คุณสร้างและเพิ่มแอนิเมชั่นและวิดีโอได้ คุณยังสามารถโต้ตอบกับผู้ชมของคุณในการสร้างสไลด์และสาธิตแนวคิดในแบบเรียลไทม์

ดึงดูดผู้ชมของคุณและรับข้อมูลเชิงลึกด้วยแบบทดสอบโซเชียลมีเดีย

แบบทดสอบโซเชียลมีเดียบางรายการสร้างขึ้นเพื่อความสนุกสนาน ไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น การแบ่งปันเนื้อหากับผู้ชมของคุณที่ตลก น่าสัมผัส หรือกระตุ้นความคิดมีที่ของมันอยู่แล้ว แบรนด์ที่ทำสิ่งนี้มักจะได้รับผู้ติดตามที่ภักดีซึ่งสนใจในสิ่งที่พวกเขาจะทำหรือพูดต่อไป

แบบทดสอบโซเชียลมีเดียยังเป็นวิธีที่ดีในการถามคำถามชั้นนำที่สามารถทำได้สองสิ่ง ขั้นแรก พวกเขาสามารถแนะนำผู้ที่ทำแบบทดสอบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่อาจสนใจได้ แบบทดสอบเหล่านี้ยังสามารถสอนคุณเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ความสนใจ และความต้องการของพวกเขาได้มากขึ้น

ส่วนที่ 2: จะแชร์เนื้อหาภาพได้ที่ไหน

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาภาพในรูปแบบต่างๆ แล้ว คุณต้องค้นหาว่าจะแชร์ไปที่ใด ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายของคุณ หากกลุ่มเป้าหมายของคุณอายุไม่เกิน 25 ปี ให้พิจารณา Instagram หรือ Tumblr เห็นได้ชัดว่า Vimeo และ YouTube นั้นยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาวิดีโอ อย่างไรก็ตาม การฝังวิดีโอลงในโพสต์บนบล็อกหรือโดยตรงบนเว็บไซต์ของคุณก็ใช้ได้เช่นกัน

หากมีแพลตฟอร์มใหม่ๆ ให้พิจารณาสำรวจสิ่งเหล่านั้นด้วย หากคุณมีรายชื่อการสมัครรับอีเมล เนื้อหาภาพจะทำให้ทั้งอีเมลและจดหมายข่าวของคุณมีส่วนร่วม สุดท้าย อย่าลืมโปรโมตเนื้อหาวิดีโอของคุณ ยิ่งดูมากก็ยิ่งมีส่วนร่วมมากขึ้น

ส่วนที่ 3: การสร้างเนื้อหาภาพอย่างมีประสิทธิภาพ

การสร้างเนื้อหาภาพอาจใช้เวลานาน โชคดีที่สิ่งนี้ส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบจากช่วงการเรียนรู้ ในหลายกรณี การสร้างเนื้อหาภาพเกี่ยวข้องกับการใช้เครื่องมือและอุปกรณ์ที่อาจใหม่สำหรับคุณ เมื่อคุณเชี่ยวชาญสิ่งเหล่านี้แล้ว สิ่งต่างๆ จะง่ายขึ้นมาก ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับอื่นๆ ที่ควรลองใช้

• ใช้เวลาและอุปกรณ์ของคุณให้คุ้มค่าที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจะถ่ายวิดีโอ ใช้เวลาในการถ่ายวิดีโอที่คุณต้องการสำหรับกลุ่มและแพลตฟอร์มต่างๆ
• เริ่มวางแผนเนื้อหาภาพในช่วงแรกสุดของแคมเปญของคุณ
• ใช้ Crowdsourcing เพื่อให้ผู้ชมสร้างและแชร์เนื้อหาที่เป็นภาพ

บทสรุป

เนื้อหาภาพที่ดีที่สุดไม่ได้ปรากฏขึ้นโดยบังเอิญ มีการวางแผนอย่างรอบคอบ ผลิตอย่างมีศิลปะ และมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมและแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ใช้คู่มือนี้เพื่อกำหนดเนื้อหาภาพที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ รวมถึงวิธีการและวิธีสร้างและแชร์