6 ภาพยนตร์ยอดนิยมที่ประสบความสำเร็จในแคมเปญโซเชียลมีเดีย

อุตสาหกรรมภาพยนตร์มีการปรับปรุงหลายอย่างเกี่ยวกับการตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยโซเชียลมีเดียและสื่อดิจิทัลเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย การตลาดภาพยนตร์จึงเปลี่ยนไป ตั้งแต่โปสเตอร์บนบิลบอร์ดไปจนถึงการแอบดู ตัวอย่าง ทีเซอร์ และแม้แต่การมีส่วนร่วมโดยตรงกับแฟนๆ โลกแห่งการตลาดภาพยนตร์กำลังมองเห็นทุกสิ่ง การโปรโมตภาพยนตร์และซีรีส์ทางทีวีออนไลน์เป็นสิ่งที่ต้องมีในคลังแสงทางการตลาด และมีตัวอย่างมากมายของผู้สร้างภาพยนตร์ที่ใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อสร้างความสนใจที่เหมาะสม หากคุณเป็นมือใหม่ในด้านการตลาดดิจิทัลและต้องการเพิ่มพูนความเชี่ยวชาญ โปรดดูใบรับรองการตลาดดิจิทัลของเราจากมหาวิทยาลัยชั้นนำ

หากคุณกำลังมองหาภาพยนตร์ยอดนิยมที่ใช้การตลาดดิจิทัลและโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อสร้างกระแสในหมู่ผู้ชม ต่อไปนี้คือตัวอย่าง 6 ประการที่คุณต้องรู้:

1. เกมหิว

สำหรับภาพยนตร์ที่สร้างจากนวนิยายที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว The Hunger Games จะต้องจับตาดูอย่างแน่นอน แต่เหตุผลที่แท้จริงสำหรับความนิยมของซีรีส์นี้มาจากแคมเปญสร้างการรับรู้ที่เปิดตัวบนโซเชียลมีเดีย แคมเปญโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นก่อนที่ภาพยนตร์เรื่องแรกจะเข้าฉายและอนุญาตให้แฟน ๆ กลายเป็นพลเมืองในโลกแฟนตาซี

แคมเปญนี้ใช้สภาพแวดล้อมเสมือนจริงเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง และผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ด้วย Twitter และ Facebook จะได้รับบัตรผ่านที่ไม่ซ้ำแบบใคร ยิ่งไปกว่านั้น แต่ละเขตยังมีเพจ Facebook และการเลือกตั้งของสมาชิกเป็นของตัวเอง ความคิดอันชาญฉลาดนี้ช่วยให้ภาพยนตร์เรื่องนี้กลายเป็นกระแสฮือฮาในหมู่แฟนๆ ที่มีอยู่และชุมชนที่ใหญ่ขึ้น

บทเรียน: ผู้ชมชอบที่จะได้มุมมองภายในของโลกแฟนตาซี และเกมออนไลน์ก็มีพลังที่จะสร้างกระแสตอบรับที่ดีได้

2. แองเคอร์แมน 2

ภาคต่อของ 'Anchorman' ที่นำแสดงโดยวิลล์ เฟอร์เรลล์และนักแสดงที่รู้จักกันเพื่อทำให้ผู้ชมหัวเราะออกมาดังๆ อย่างไรก็ตาม จุดยึดของความนิยมไม่ใช่แค่นักแสดงเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับวิธีการวางตลาดอีกด้วย ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการโปรโมตโดยใช้แฮนเดิล Twitter ของ Ron Burgundy ซึ่งเล่นโดย Ferrell เอง ทวีตสร้างกระแสฮือฮามากมายบนโซเชียลมีเดีย เนื่องจากผู้ชมสามารถดูตัวอย่างตัวละครในโลกแห่งความเป็นจริงได้ มันนำไปสู่การมีส่วนร่วมในทันทีและแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ที่ตัวละครนำมีกับผู้ชมมีประสิทธิภาพเพียงใด

บทเรียน: สร้างความนิยมของตัวละครนำเมื่อมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์นี้สามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์หากใช้ประโยชน์อย่างมีประสิทธิภาพ

3. กิจกรรมอาถรรพณ์

ประเภทสยองขวัญมักใช้ตัวอย่างและทีเซอร์เพื่อดึงดูดผู้ชม แต่ผู้สร้าง 'Paranormal Activity' มีแนวทางที่แตกต่างออกไปในเกมของพวกเขา ผู้ที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งมีความรอบรู้ในพลังของโซเชียลมีเดีย ตัดสินใจใช้สื่อเพื่อสร้างกระแสตอบรับที่เหมาะสมในหมู่ผู้ชม ในขั้นต้นจำกัดเพียงไม่กี่เมืองในสหรัฐอเมริกา ผู้ผลิตขอให้แฟน ๆ เรียกร้องให้ฉายภาพยนตร์ในเมืองของพวกเขา แคมเปญดังกล่าวระบุว่าทุกๆ หนึ่งล้านครั้งในเมืองของพวกเขา บริษัทผู้ผลิตจะมาฉายภาพยนตร์เรื่องนี้ และมันได้ผล แฟนๆ ต่างทวีตถึงเสียงกรีดร้องของพวกเขา และภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม

บทเรียน: พิมพ์งาน และผู้ชมจะมีส่วนร่วมหากได้รับสิ่งจูงใจที่ถูกต้อง

4. แฮร์รี่ พอตเตอร์กับเครื่องรางยมทูต ตอนที่ 2

ทุกวันนี้ การสร้างเพจสำหรับภาพยนตร์ที่จะมาถึงเป็นกระแสหลัก แต่ซีรีย์ Harry Potter ได้ทำให้แน่ใจได้ว่าจะใช้สื่อนี้ในช่วงแรกๆ ใช้เพียงหน้า Facebook ธรรมดา โปรไฟล์ Twitter และสตรีมมิงแบบสดของ YouTube สำหรับกิจกรรมพิเศษ ซีรีส์ที่ได้รับความนิยมอยู่แล้วทวีคูณความนิยม ภาพยนตร์เรื่องสุดท้ายในซีรีส์นี้มีผู้ติดตามถึง 29 ล้านคนและทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับภาพสดของพรีเมียร์ คลิปเบื้องหลังการถ่ายทำและกิจกรรมหลักสุดพิเศษ

บทเรียน: ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างความคาดหวังให้กับแฟนๆ ของคุณ วิธีนี้ใช้ได้ดีกับแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ แต่ยังสามารถสร้างการรับรู้สำหรับแบรนด์ใหม่ได้

ชำระเงิน: ประโยชน์ 10 อันดับแรกของโซเชียลมีเดียในยุคดิจิทัล

5. ทไวไลท์

ในบรรดานิยายแฟนตาซียอดนิยมที่กลายเป็นหนังสือ 'ทไวไลท์' เป็นที่พูดถึงมากที่สุด ก่อนที่ภาพยนตร์จะเข้าฉาย แฟนๆ หลายคนต่างตั้งตารอภาพยนตร์เรื่องนี้จากนวนิยายเรื่องโปรดของพวกเขา ความนิยมของนวนิยายเรื่องนี้ก็เพียงพอแล้วสำหรับผู้สร้างที่จะทำสิ่งที่ชัดเจน ใช้ประโยชน์จากโฆษณา ผู้ผลิตใช้ฟีด Twitter และเติมข้อมูลอัปเดต ข้อมูลเชิงลึก และข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์และหนังสือ แฟนๆ ชื่นชอบการโต้ตอบนี้ และกลายเป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่มีผู้ติดตามบน Twitter ถึง 1 ล้านคน

บทเรียน: หากคุณกำลังโต้คลื่น ให้อาหารมันและดูผู้ชมทำส่วนที่เหลือ

6. อัศวินรัตติกาล

ภาพยนตร์เรื่องที่สองในซีรีส์ 'Batman' ที่กำกับโดยคริสโตเฟอร์ โนแลน ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่เสมอ แต่ Dark Knight เป็นผู้กำหนดฉากฮีโร่ของ DC แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับพาดหัวข่าวไม่เพียงแค่ซูเปอร์ฮีโร่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบทบาทของฮีธ เลดเจอร์ในฐานะ 'โจ๊กเกอร์' การแสดงภาพของวายร้ายมีคนพูดถึงหลายครั้ง และผู้ผลิตยังใช้ประโยชน์จากความนิยมนี้ด้วยแคมเปญ 'ทำไมจริงจังจัง'

ด้วยของสะสมที่ไม่เหมือนใคร ปริศนา เกมแคชชวล อีเวนต์สด และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น 'เหตุใดจึงซีเรียส' เป็นแคมเปญบูรณาการแบบ 360 องศาที่ใช้ประโยชน์จากการตลาดโซเชียลมีเดียก่อนที่จะเป็นกระแสหลัก แคมเปญนี้มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 11 ล้านคนในกว่า 75 ประเทศและสร้างผลงานชิ้นเอกของการเรียนรู้เช่นเดียวกับภาพยนตร์

บทเรียน: ก้าวไปไกลกว่าแบบดั้งเดิม และสร้างแคมเปญแบบองค์รวมที่แตะช่องทางการตลาดหลายช่องทางเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ

โดยสรุป ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ โทรทัศน์ หรืออุตสาหกรรมอื่นๆ การใช้การตลาดโซเชียลมีเดียและการเผยแพร่ทางดิจิทัลจะมีบทบาทสำคัญในอนาคต เนื่องจากปัจจุบันการโต้ตอบส่วนใหญ่เกิดขึ้นทางดิจิทัล การตลาดออนไลน์จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเชื่อมต่อกับผู้ชมโดยตรง เราหวังว่าคุณจะสนุกกับการอ่านตัวอย่างการตลาดโซเชียลมีเดียที่น่าทึ่งเหล่านี้ และหากคุณมีอีก โปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!

ที่เกี่ยวข้อง: แนวคิดและหัวข้อโครงการโซเชียลมีเดียที่สนุกสนาน

บทสรุป

โอกาสในการทำงานด้านการตลาดดิจิทัลมีมากมาย คุณต้องเลือกสิ่งที่คุณอยากจะเป็น หากคุณอยากรู้ที่จะเข้าสู่โลกของการตลาดดิจิทัล ลองดู ใบรับรองขั้นสูงของ upGrad & MICA ในการตลาดดิจิทัลและการสื่อสาร