SEO อยู่ที่ไหนในกระบวนการออกแบบเว็บของคุณ?
เผยแพร่แล้ว: 2022-03-10เราทุกคนมีบทบาทในการสร้างเว็บไซต์ นักออกแบบสร้างอินเทอร์เฟซที่สวยงามและโต้ตอบได้ นักเขียนคำโฆษณาสร้างข้อความที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมรับทราบและดำเนินการ นักพัฒนานำทุกอย่างมารวมกันด้วยโค้ด
แต่มีปริศนาชิ้นหนึ่งที่ไม่สามารถส่งต่อให้คนเพียงคนเดียวได้ และนั่นคือ SEO
หากคุณกำลังสร้างเว็บไซต์สำหรับลูกค้าและพวกเขาคาดหวังผลลัพธ์ที่น่าประทับใจในที่สุด (เช่น อัตรา Conversion สูง) SEO จะ ต้องเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการของคุณ คุณไม่สามารถปล่อยให้มันอยู่ในมือของนักเขียนของคุณหรือ SEO เฉพาะและถือว่าเพียงพอแล้ว
Google เป็นเจ้านายที่เรียกร้อง และเราต้องเอาใจถ้าเราต้องการให้เว็บไซต์ของเราไปถึงจุดสูงสุดของการค้นหา และนั่นหมายถึงการใช้แนวทางที่รอบรู้ในการทำ SEO ตลอดวงจรชีวิตของกระบวนการออกแบบและพัฒนาเว็บไซต์
หากคุณยังไม่ได้พิจารณาเรื่องนี้หรือต้องการให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมพื้นฐานทั้งหมดในสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ โพสต์นี้เหมาะสำหรับคุณ ฉันจะพูดถึงเวลาและวิธีที่ SEO จำเป็นต้องใส่รูปภาพในขั้นตอนการทำงานของคุณ นอกจากนี้ ฉันได้รวมรายการตรวจสอบ SEO ไว้ที่ด้านล่างของโพสต์นี้ ซึ่งคุณและทีมของคุณสามารถปรับเปลี่ยนให้เข้ากับเวิร์กโฟลว์ของคุณได้
SEO อยู่ที่ไหนในกระบวนการออกแบบเว็บของคุณ?
SEO ควรเป็นสิ่งที่คุณคิดและวางแผนอยู่เสมอ ตั้งแต่ขั้นตอนการค้นหาลูกค้าจนถึงวันที่เปิดตัว
SEO ระหว่างขั้นตอนข้อเสนอ
เมื่อคุณพูดคุยกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการความช่วยเหลือจากคุณ พวกเขาจะเน้นที่เว็บไซต์เอง
“ฉันต้องการเว็บไซต์เพื่อขายผลิตภัณฑ์ออนไลน์/ขยายสถานะ/รับลูกค้าใหม่”
แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาขอ จริงๆ สิ่งที่พวกเขาต้องการคือเว็บไซต์ที่ช่วยให้ธุรกิจของพวกเขาถูกค้นพบใน Google และเพื่อแปลงผู้เยี่ยมชม ซึ่งต้องการบางสิ่งที่ซับซ้อนจากคุณมากกว่าแค่การตบสำเนาและการออกแบบบางส่วนเข้าด้วยกัน
คุณทราบดีว่าเว็บไซต์จำเป็นต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาหากเว็บไซต์ต้องทำในสิ่งที่ลูกค้าต้องการ ด้วยเหตุนี้ มันจะส่งผลกระทบต่อสิ่งต่าง ๆ เช่น ต้นทุน ไทม์ไลน์ และโฟลว์กระบวนการ คุณควรระบุรายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้เมื่อคุณเตรียมข้อเสนอ
สำหรับสิ่งที่คุณบอกลูกค้าของคุณจริงๆ? นี่คือสิ่งที่หากิน
คุณต้องจัดการกับ SEO กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ 1) เพื่อกำหนดความคาดหวังที่ถูกต้อง และ 2) เพื่อพิสูจน์สิ่งที่คุณกำลังจะเสนอให้พวกเขาในแง่ของขอบเขตและต้นทุน ปัญหาเดียวคือ ลูกค้าบางรายอาจรู้จักคำว่า “SEO” แต่ไม่เข้าใจจริงๆ ว่ามันคืออะไร
การสนทนาอาจกลายเป็นสิ่งนี้อย่างรวดเร็ว:
คุณ : [คุณอธิบายรายละเอียดของข้อเสนอการออกแบบของคุณและระบุว่า SEO เป็นส่วนหนึ่งของมัน]
ลูกค้า : “โอ้ เยี่ยมมาก ฉันมีรายการคำหลัก 20 คำที่ฉันต้องการรวมอยู่ในทุกหน้า”
คุณ : “นั่นไม่ใช่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจริงๆ หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดี คุณต้องใส่ใจกับสิ่งต่างๆ เช่น การแคช การรักษาความปลอดภัย และการออกแบบที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก”
ลูกค้า : “คุณกำลังพูดถึงอะไร? เงินสด? มันคืออะไรกัน? ฉันคิดว่าคุณบอกว่าคุณทำ SEO ฉันต้องการอันดับสำหรับ 20 คำเหล่านี้”
เป็นงานของคุณในการทำให้ลูกค้าได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ ไม่ใช่พยายามอธิบายให้พวกเขาทราบถึงวิธีการทางเทคนิคของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาจ่ายเงินให้คุณทำสิ่งนี้ ดังนั้น นี่คือสิ่งที่ฉันจะแนะนำสำหรับข้อเสนอของคุณและพูดคุยกับลูกค้าในช่วงต้น:
ขั้นแรก ให้เว็บไซต์ของคุณพูดถึง SEO ทั้งหมดเหมือนกับที่ UPQODE ทำ:
วิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุประเภทของ SEO ที่คุณให้ได้อย่างชัดเจน (ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าที่มีใจรัก SEO เหล่านั้นหาคุณเจอตั้งแต่แรก) การรวมคำศัพท์ทางเทคนิคไว้ที่นี่เป็นเรื่องปกติ ตราบใดที่คุณอธิบายสั้น ๆ ว่าแต่ละข้อมีเงื่อนไขอย่างไร:
สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับแนวทางนี้คือช่วยให้คุณสามารถพูดว่า "เรากำลังจะทำ X, Y และ Z" ในขณะที่จัดกรอบในลักษณะที่ลูกค้าเข้าใจจริงๆ ในกรณีนี้ สิ่งที่คุณจะพูดจริงๆ คือ "เราจัดการเรื่องทางเทคนิคทั้งหมด เพื่อให้การมองเห็นไซต์ของคุณเติบโตขึ้นในการค้นหา และทำให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้น"
นี่คือวิธีที่คุณควรพูดคุยกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ และระบุรายละเอียดเกี่ยวกับ SEO ในข้อเสนอและสัญญาของคุณด้วย
กล่าวอีกนัยหนึ่ง อย่าเจาะลึกงาน SEO ของคุณมากเกินไป ให้ระบุผลประโยชน์แทน ตัวอย่างเช่น:
- การออกแบบเว็บที่ตอบสนองได้ดีในทุกอุปกรณ์
- หน้าเว็บที่โหลดภายในสามวินาทีหรือน้อยกว่าเพื่อประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมที่ดีที่สุด
- เพิ่มความปลอดภัยเพื่อเก็บข้อมูลธุรกิจของคุณทั้งหมดรวมถึงข้อมูลของผู้เข้าชมเป็นส่วนตัว
- เนื้อหาที่มนุษย์อ่านได้ง่ายและบ็อตของ Google เข้าใจได้ง่ายยิ่งขึ้น
- เส้นทางผู้ใช้ที่สร้างขึ้นเองซึ่งเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้าในเวลาไม่นาน
เป้าหมายคือการทำให้พวกเขาเข้าร่วมกับบริการออกแบบเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหาของคุณ และอาจถึงขั้นบำรุงรักษาและการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องในภายหลัง ในการทำเช่นนั้น คุณต้องถ่ายทอดผลประโยชน์ให้ชัดเจนโดยไม่ต้องรวมไว้ในเทคนิคทางเทคนิคของ SEO
SEO ระหว่างการติดตั้งและขั้นตอนการวางแผน
ในช่วงเริ่มต้นของโครงการที่ได้รับอนุมัติ SEO ไม่ควรอยู่ไกลจากความคิดของคุณ แม้ว่าคุณอาจยังไม่ได้ดำเนินการปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างจริงจัง แต่ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลพื้นฐานที่คุณใช้อยู่จะไม่ทำให้เกิดการทำงานเพิ่มเติมสำหรับคุณในภายภาคหน้า
นี่คือสิ่งที่ควรคำนึงถึง:
ตรวจสอบทรัพย์สินการออกแบบของลูกค้า
คุณอาจขอให้ลูกค้าจัดเตรียมทรัพย์สิน ข้อมูลการเข้าสู่ระบบ และแม้กระทั่งคัดลอกก่อนที่โครงการจะเริ่มดำเนินการ แม้ว่าจะเป็นการป้องกันตัวเองจากการคืบคลานของขอบเขตเป็นหลัก แต่ก็มีประโยชน์สำหรับ SEO
สมมติว่าลูกค้าของคุณมอบโลโก้และเนื้อหารูปภาพอื่นๆ ที่มีคุณภาพต่ำจริงๆ หรือดูล้าสมัย ยิ่งคุณมีทรัพย์สินเหล่านี้อยู่ในมือเร็วเท่าใด คุณก็จะสามารถแจ้งให้พวกเขาทราบได้เร็วยิ่งขึ้นว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนสินทรัพย์เหล่านี้ หากพวกเขาต้องการให้ผู้คนให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ของตนอย่างจริงจัง
หากผู้เข้าชมไม่ชอบรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ พวกเขาจะละทิ้งมันโดยไม่ล้มเหลว และอัตราตีกลับที่สูงนั้นจะทำลายอันดับของเว็บไซต์ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าของคุณไม่ได้ขัดขวางผลลัพธ์ที่คุณพยายามช่วยให้พวกเขาบรรลุผล
ทำงานควบคู่กับ Copywriter
แม้ว่านักเขียนคำโฆษณามืออาชีพจะสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ แต่ถ้าคุณไม่ได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับพวกเขาตั้งแต่เริ่มต้น ก็อาจมีปัญหาได้
หน่วยงานออกแบบเว็บไซต์มักอภิปรายถึงข้อดีของการพัฒนาเว็บไซต์ที่เน้นเนื้อหาเป็นหลักและเน้นการออกแบบเป็นหลัก ความจริงก็คือควรสร้างร่วมกัน ถ้าคุณไม่ทำ คุณเสี่ยงทั้งโครงการ
สำหรับผู้เริ่มต้น นักเขียนและนักออกแบบที่ทำงานแยกกันจะต้องคิดหาวิธีต่างๆ ในการจัดการสไตล์และเลย์เอาต์ แต่ถ้าคุณกำหนดแนวทางตั้งแต่เริ่มแรก (ซึ่งคุณสามารถทำได้ง่ายๆ ด้วยโครงลวด) คุณสามารถหลีกเลี่ยงความไม่ปะติดปะต่อกันในการสร้างการคัดลอกและการออกแบบได้
คุณจะวางโครงร่างเว็บไซต์ใด ๆ ที่คุณสร้างอยู่แล้ว ทำไมไม่ให้สำเนาของเว็บไซต์นั้นแก่ผู้เขียน เพื่อให้คุณทั้งสองสามารถอยู่ในหน้าเดียวกันตั้งแต่เริ่มต้น ดียิ่งขึ้นทำไมไม่ร่วมมือกับผู้เขียน? พวกเขาอาจไม่ทราบเทคนิคการออกแบบหรือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แต่พวกเขาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น ความยาวข้อความที่เหมาะสม ลำดับความสำคัญของข้อความการขายหรือการตลาดบางอย่าง เป็นต้น
จากนั้นก็เป็นเรื่องของการเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาสำหรับการค้นหา ตามหลักการแล้ว คุณต้องการทำงานร่วมกับนักเขียนคำโฆษณาที่สามารถทำสิ่งต่อไปนี้ได้:
- สร้างข้อความที่ดำเนินการได้และ CTA
- สานคีย์เวิร์ดเป้าหมายลงในสำเนาอย่างเป็นธรรมชาติ
- เขียนเพื่อจุดประสงค์ของผู้ใช้
- เขียนเป็น HTML,
- สร้างสำเนาที่อ่านได้และสแกนได้
- สร้างระบบการเชื่อมโยงภายในจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง
- สร้างเมตาแท็กและเพิ่มประสิทธิภาพ URL สำหรับการค้นหา
- เขียนแท็ก alt สำหรับรูปภาพ
ยิ่งมีสิ่งนี้รวมอยู่ในสำเนาตั้งแต่เริ่มต้น ยิ่งคุณต้องดำเนินการกับพวกเขาในภายหลังน้อยลง นอกจากนี้ยังช่วยลดปัญหาในการพยายามแก้ไขปัญหานี้ด้วยตนเอง (ซึ่งคุณไม่ควรพยายามทำ)
การออกแบบสำหรับช่องทางการขาย
เพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์ คุณควรออกแบบกระบวนการขายให้เข้ากับพวกเขา แต่กระบวนการขายไม่ได้เป็นเพียงขั้นตอนต่างๆ ที่คุณกำหนดไว้สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์
ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ภายนอกไซต์ หากคุณรู้ว่าสิ่งใดดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณจากเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดีย คุณสามารถออกแบบข้อมูลเมตา และ หน้า Landing Page ให้สอดคล้องกับความตั้งใจนั้นได้
อีกครั้ง หากคุณทำวิจัยและวางแผนล่วงหน้าโดยคำนึงถึง SEO คุณจะมีงานทำความสะอาดน้อยลงที่ต้องทำในภายหลัง
SEO ระหว่างการออกแบบและพัฒนา
เห็นได้ชัดว่านี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญและใช้แรงงานมากสำหรับคุณ และในขณะที่การออกแบบและการเขียนโค้ดเป็นเรื่องง่าย แต่ก็ไม่ควรมองข้าม SEO ที่นี่
สิ่งที่ฉันแนะนำคือการสร้างรายการตรวจสอบ SEO สากลที่คุณสามารถใช้ได้จากโครงการหนึ่งไปอีกโครงการหนึ่ง หากคุณคำนึงถึงการเพิ่มประสิทธิภาพทุกอย่างที่เป็นไปได้ในตอนนี้ คุณสามารถไม่ต้องคาดเดาจาก SEO นอกจากนี้ รายการตรวจสอบยังช่วยให้คุณทำความคุ้นเคยกับทุกสิ่งที่จำเป็นต้องทำได้ดีขึ้น ซึ่งจะทำให้คุณสามารถค้นหาวิธีสร้างการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในกระบวนการของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
เพื่อช่วยคุณ ฉันได้สร้างรายการตรวจสอบ SEO ต่อไปนี้ คุณสามารถคัดลอกและใช้งานได้ตามความต้องการของคุณ:
- เทคนิค SEO
- เว็บโฮสติ้งพร้อมเวลาทำงาน 99.9%+
- โดเมนที่มีประวัติเว็บที่สะอาด
- ติดตั้งใบรับรอง SSL แล้ว
- ไฟร์วอลล์ใช้งาน
- เปิดใช้งานการแคช (หน้า เบราว์เซอร์ ออบเจ็กต์ ฯลฯ)
- การบีบอัดและปรับขนาดภาพ (ระบบภายในองค์กรหรืออัตโนมัติ)
- สำรองข้อมูลอัตโนมัติ
- เชื่อมต่อบัญชี Google Analytics แล้ว
- เปิดใช้งานการติดตามเป้าหมายของ Google Analytics การติดตามอีคอมเมิร์ซ และการติดตามพิเศษอื่นๆ
- เชื่อมต่อบัญชี Google Search Console แล้ว
- ตั้งค่าแผนผังเว็บไซต์ XML และส่งไปยัง Google
- แผนผังเว็บไซต์แยกต่างหากสำหรับรูปภาพและวิดีโอ
- Robots.txt ตั้งค่า
- มาร์กอัป Schema.org (เมื่อเกี่ยวข้อง) เขียน
- ออกแบบ SEO
- สถาปัตยกรรมสารสนเทศถูกแมปออก
- การออกแบบเว็บที่ตอบสนอง
- การออกแบบเว็บสำหรับมือถือเป็นหลัก
- 1 CTA ที่ชัดเจนต่อหน้า
- ตั้งค่าหน้า 404 แบบกำหนดเอง
- ลิงก์ ปุ่มและแบบฟอร์มทั้งหมดที่ทดสอบและใช้งานได้
- SEO บนหน้า
- คีย์เวิร์ดโฟกัสเฉพาะ 1 รายการต่อหน้า
- เน้นความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดระหว่าง 1-3%
- ชื่อเมตา 50-60 อักขระรวมทั้งคีย์เวิร์ดโฟกัส
- คำอธิบาย meta อักขระ 150-160 รวมถึงคีย์เวิร์ดโฟกัส
- ทากสั้นแต่สื่อความหมายรวมถึงคีย์เวิร์ดโฟกัส
- เนื้อหาที่ปราศจากข้อผิดพลาด
- ลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องอย่างน้อย 1 ลิงก์ต่อหน้า
- ภาพเด่นแต่ละหน้า
- ข้อความแสดงแทนคำอธิบายสำหรับแต่ละภาพ
- แท็กส่วนหัวที่ใช้ (คีย์เวิร์ด focus รวมอยู่ในอย่างน้อย 1)
- ส่วนหัวปรากฏขึ้นทุกๆ 300 คำหรือมากกว่านั้น
- ประโยคยาวไม่เกินสองบรรทัด
- ย่อหน้าไม่เกินห้าบรรทัด
- การวิเคราะห์เนื้อหาที่ซ้ำกัน
- ตรวจสอบการลอกเลียนแบบ
- SEO ท้องถิ่น
- ตั้งค่าหน้า Google My Business
- รวมคำหลักเฉพาะทางภูมิศาสตร์
- สร้างหน้าเฉพาะสถานที่ (เมื่อเกี่ยวข้อง)
- ข้อมูลการติดต่อที่ให้ไว้ (เช่น หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ ฯลฯ)
- การสนับสนุน SEO อย่างต่อเนื่อง
- การวิเคราะห์เวลาทำงานของเว็บเซิร์ฟเวอร์ ความเร็ว และความปลอดภัย
- การทดสอบความเร็วหน้า
- การตรวจสอบความปลอดภัย
- การตรวจสอบบัญชีดำของ Google
- การตรวจสอบอันดับคำหลัก
- เช็คลิงค์เสีย
- อัพเดตซอฟต์แวร์
หมายเหตุเล็กน้อย
- สิ่งใดก็ตามที่ไม่เกี่ยวข้องกับประเภทลูกค้าที่คุณให้บริการหรือประเภทของบริการที่คุณนำเสนอ ให้ลบแถวนั้น
- หากมีสิ่งใดที่ฉันขาดหายไป คุณสามารถเพิ่มเข้าไปได้ (เช่น ถ้าคุณเชี่ยวชาญด้านการออกแบบอีคอมเมิร์ซและต้องการเตรียมหน้าผลิตภัณฑ์ให้ปรากฏในผลลัพธ์ของ Google Shopping)
- หากคุณไม่สะดวกที่จะตรวจสอบเนื้อหา SEO บนหน้า ให้ส่งต่อให้ผู้ตรวจทานหรือบรรณาธิการ (ผู้ที่ไม่ได้เขียนคำโฆษณา)
สำหรับผู้ที่มองหาโอกาสเพิ่มเติมในการสร้างรายได้ รายการตรวจสอบ SEO นี้ยังสามารถใช้ในการวิเคราะห์เว็บไซต์ที่มีอยู่และนำเสนอผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยการออกแบบเว็บไซต์ใหม่หรือแผนการเพิ่มประสิทธิภาพ
ห่อ
การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและการสร้างลิงก์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา SEO ในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์หรือนักพัฒนา คุณมีส่วนสนับสนุนอย่างมากในการสร้างที่นี่เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของคุณภาพของโค้ดที่เขียนบนแบ็กเอนด์ วิธีปรับแต่งรูปภาพ หรือการรักษาความปลอดภัยไซต์ได้ดีเพียงใด สิ่งเหล่านี้คืองานประเภทต่างๆ ที่คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดการซึ่งไม่มีนักเขียนหรือ SEO ดำเนินการหรือควรจัดการ และหากปราศจากการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้ Google และผู้เยี่ยมชมของคุณจะล้มเหลวในการสังเกตไซต์ที่คุณทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างสำหรับพวกเขา