กลยุทธ์ SEO: หมวกขาว vs หมวกดำ vs หมวกสีเทา

คุณอาจรู้อยู่แล้วว่า SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization และเกี่ยวข้องกับ PageRank และการตลาดดิจิทัล หากคุณไม่เคยได้ยินเรื่องเหล่านี้มาก่อน คุณไปที่ไหนมาบ้าง

เมื่อให้คำจำกัดความ: SEO คือชุดของกลยุทธ์ที่มุ่งเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของเว็บไซต์โดยการผลักดันให้สูงขึ้นในผลการค้นหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายของเครื่องมือค้นหา คุณอาจยังรู้สึกสับสนเล็กน้อยว่านั่นหมายถึงอะไร

คุณไม่รู้ว่า "การเพิ่มประสิทธิภาพ" นี้ทำได้อย่างไร นี่คือสิ่งที่เราต้องการชี้แจงในบทความนี้อย่างแม่นยำ แต่ก่อนอื่น เรามาอธิบายว่าทำไมคนถึงสนใจ SEO กันก่อน

ทำไม SEO ถึงมีความสำคัญต่อเว็บมาสเตอร์?

การช็อปปิ้งออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมาก และในปัจจุบัน ผู้คนมักจะค้นหาผลิตภัณฑ์และบทวิจารณ์ออนไลน์เป็นอันดับแรก แม้ว่าพวกเขาจะวางแผนที่จะซื้อของในร้านค้าก็ตาม การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคนี้ทำให้การมองเห็นทางออนไลน์เป็นเรื่องใหญ่

เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Google ด้วยส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกที่ 92.71% แต่การเข้าชมส่วนใหญ่ – ประมาณ 95% – จะไปที่เว็บไซต์ที่ปรากฏบนหน้าแรกของผลลัพธ์ (SERPs)

ลองนึกถึงสิ่งที่คุณทำเมื่อไม่พบสิ่งที่คุณกำลังมองหาในหน้าแรก คุณเริ่มผ่านสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดหรือไม่? มีแนวโน้มมากขึ้นที่คุณจะเปลี่ยนคำหลักและพยายามทำให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

การจัดอันดับคำหลักมีผลกระทบอย่างชัดเจนต่อรายได้ของบริษัท: หากคำหลักเหล่านั้นไม่อยู่ในหน้าแรก คำหลักเหล่านั้นจะได้รับการเข้าชมน้อยลงอย่างมาก ดังนั้นโอกาสในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและการขายจึงน้อยลง และนี่คือเหตุผลที่ทุกคนต่างแข่งขันกันเพื่อไปยังจุดที่เป็นที่ปรารถนามากที่สุด

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

ในช่วงปีแรกๆ ของ Google การอัปเดตอัลกอริทึมมีอยู่ไม่มากนัก ปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ นับร้อยนับพันทุกปี โดยมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กับผู้เชี่ยวชาญ SEO

สิ่งที่ Google ให้ความสำคัญคือการมอบผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพให้กับผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงหลายอย่างเหล่านี้ทำขึ้นโดยเฉพาะเพื่อพยายามและต่อต้านกลยุทธ์ SEO "หมวกดำ" ซึ่งเป็นความพยายามในการเล่นเกมระบบ ระบบนี้เป็นอัลกอริธึมการค้นหาของพวกเขา

พวกเขาไม่มีอะไรเทียบกับ Search Engine Optimization ตราบใดที่ไม่ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ – สิ่งที่เราเรียกว่ากลยุทธ์ "หมวกขาว"

ไวท์แฮท SEO

กลยุทธ์ SEO ของ White Hat คือกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google เช่น ทำให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล – โปรแกรมที่สแกนอินเทอร์เน็ตเพื่อหาหน้าใหม่โดยใช้ลิงก์จากเว็บไซต์อื่น การสร้างแผนผังเว็บไซต์ ทำให้เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และใช้งานง่าย เพิ่มเวลาในการโหลด โดยใช้พาดหัวและเมตาแท็กเพื่อให้คำอธิบายที่ถูกต้องของเนื้อหา และที่สำคัญที่สุดคือให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง

อัลกอริธึมจะพิจารณาด้วยว่าผู้คนใช้เวลาบนเพจของคุณนานเพียงใดหากพวกเขาเปิดและปิดมัน อาจหมายความว่าเนื้อหาไม่เกี่ยวข้องหรือมีคุณภาพต่ำ รวมถึงประเภทของลิงก์ที่คุณใส่ในเนื้อหาของคุณและใครเป็นผู้ให้ลิงก์ หน้าของคุณ

แบล็กแฮท SEO

ตามชื่อของมัน กลยุทธ์ของหมวกดำเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับหมวกขาว ซึ่งละเมิดหลักเกณฑ์และมีความเสี่ยงเพราะหาก Google ค้นพบ - และพวกเขาพยายามอย่างมากที่จะทำเช่นนั้นโดยการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมและให้แพลตฟอร์มผู้ใช้แจ้งเตือนพวกเขา คุณถูกลงโทษในแง่ของคะแนน PageRank หรือเว็บไซต์ของคุณถูกลบออกจากดัชนีของพวกเขา

กลยุทธ์ทั่วไปคือ:

• การบรรจุคำหลัก – เพิ่มคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมากลงในเนื้อหาของคุณเพื่อควบคุมตำแหน่งที่หน้าเว็บอยู่ในผลการค้นหาสำหรับคำหลักเหล่านั้น คุณจะสังเกตเห็นว่าเนื้อหาบางรายการมีแนวโน้มที่จะใช้คำเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก หรือใช้คำที่ต่างกันออกไป เช่น บาร์ ผับ เลานจ์ คาเฟ่ และอื่นๆ
• การปิดบัง – เป็นกลวิธีที่เกี่ยวข้องกับการแสดงเนื้อหาที่แตกต่างจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลต่อผู้ใช้ผ่านการระบุที่อยู่ IP แนวคิดคือการจัดอันดับให้สูงสำหรับคำหลักต่างๆ แต่แสดงให้ผู้ใช้เห็นเนื้อหาที่ตั้งใจไว้แต่แรก
• การแอบเปลี่ยนเส้นทาง – เป็นกลวิธีที่คล้ายกัน พวกเขาจะใช้เพจที่มีอันดับสูงกว่าเพื่อส่งผู้ใช้ไปยังอีกเพจหนึ่ง ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการเข้าชม
• เนื้อหาคุณภาพต่ำ – หมายถึงเนื้อหาใดๆ ที่ไม่เป็นไปตามเจตนาของผู้ใช้ที่คลิกลิงก์ พวกเขากำลังใช้ชื่อหัวข้อ พาดหัว คำหลักที่ทำให้เข้าใจผิด หรือใช้เนื้อหาที่ซ้ำกันซึ่งได้รับการเรียบเรียงใหม่โดยใช้โปรแกรมซอฟต์แวร์ ซึ่งเรียกว่าการหมุน
• ลิงก์แบบชำระเงิน – กลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการให้สิ่งจูงใจทางการเงินเพื่อให้ลิงก์ของคุณรวมอยู่ในเว็บไซต์อื่นที่มีอำนาจมากขึ้น
• สแปมความคิดเห็น - การเขียนความคิดเห็นที่มีลิงก์บนบล็อกหรือเครือข่ายสังคมออนไลน์
• ลิงค์ฟาร์ม – ลิงค์ฟาร์มคือเครือข่ายของเว็บไซต์ที่ให้ลิงค์เชื่อมโยงถึงกัน ดังนั้นพวกเขาจึงเพิ่มความนิยมของหน้าเว็บและอันดับที่สูงขึ้น
• เครือข่ายบล็อกส่วนตัวหรือ PBN – คล้ายกับลิงก์ฟาร์ม บล็อกเหล่านี้สร้างขึ้นเพื่อรวมลิงก์ในเนื้อหาเท่านั้น

ตอนนี้ หากคุณดูประวัติการอัปเดตของ Google คุณจะเห็นว่าพวกเขาระบุและไม่สนับสนุนแนวทางปฏิบัติของหมวกดำเหล่านี้ได้อย่างไร

ยกตัวอย่าง Panda Update ตั้งแต่ปี 2011 ได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อตรวจจับและลดคะแนนการจัดอันดับของเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาน้อยโดยกำหนดคะแนนคุณภาพให้กับพวกเขา โดยเน้นไปที่หน้าที่มีรูปภาพจำนวนมากแต่แทบไม่มีข้อความที่เกี่ยวข้องกับหัวเรื่องในชื่อ เนื้อหาที่ซ้ำกัน อัตราส่วนโฆษณาต่อเนื้อหาที่สูง (ทำให้เห็นได้ชัดว่าเป้าหมายคือการสร้างรายได้ ไม่ใช่การแจ้ง) เนื้อหาที่ไม่ t ตรงกับคำหลักหรือเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและเขียนไม่ดีพร้อมลิงค์พันธมิตรจำนวนมาก

เกรย์แฮท SEO

กลยุทธ์ SEO หมวกสีเทาอยู่ที่เส้นเขตแดนของหมวกดำ พวกเขาไม่ได้ผิดกฎหมาย แค่น่าสงสัย ไม่ใช่ "ตามเจตนา" ของ Google สมมติว่า พวกเขาสามารถถูกกฎหมายในวันหนึ่งและกลายเป็นหมวกดำหลังจากที่เครื่องมือค้นหาระบุและอัปเดตอัลกอริทึม

กลยุทธ์หนึ่งคือการซื้อโดเมนที่หมดอายุแล้วและมีอำนาจสูงที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ คุณเพิ่มหน้าที่มีเนื้อหาคุณภาพดีที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่โดเมนโฆษณา – ไม่ผิดกฎหมาย – และสาดหน้าด้วยลิงก์ย้อนกลับที่ดีสองสามรายการ

หมวกสีเทาต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์อย่างมาก เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะใช้เทคนิคหมวกขาวและผลักดันให้พวกเขาไม่กลายเป็นหมวกสีดำ