SEO จะเปลี่ยนไปอย่างไรในปี 2019

SEO มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและมีผลกระทบหลักสองประการ – การจัดอันดับและการมองเห็น เป็นกระบวนการในการปรับปรุงปริมาณและคุณภาพที่เกี่ยวข้องกับการเข้าชมเว็บไซต์ผ่านเครื่องมือค้นหาผ่านทางผลการค้นหาทั่วไปหรือแม้แต่ผลการค้นหา

การมี SEO ที่แข็งแกร่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่ดีและดึงดูดการเข้าชม เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องในเกมที่ดำเนินไปอย่างรวดเร็วนี้ ผู้เชี่ยวชาญ SEO จะต้องไม่เพียงแต่มีสายตาที่เฉียบแหลมเท่านั้น แต่ยังต้องสามารถคาดการณ์ล่วงหน้าได้ในขณะที่เป็นผู้มีวิสัยทัศน์

สุนทรพิชัย CEO ของ Google ได้กล่าวสุนทรพจน์ว่า 20% ของข้อความค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาด้วยเสียง

หากคุณเป็นนักการตลาด ผู้ดูแลเว็บ หรือเจ้าของธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องเสนอขายและลงทุนใน SEO เพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการเผยแพร่ทางออนไลน์ในปี 2019 นี่อาจเป็นปีแห่งการปฏิวัติสำหรับ SEO

1. ค้นหาด้วยเสียง

ตามการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับแนวโน้ม SEO ในปี 2019 ระหว่างความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงยิ่ง หรือบล็อกเชนและปัญญาประดิษฐ์ การค้นหาด้วยเสียงเป็นเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุด Nicole Bermack บรรณาธิการที่ Edwardsturm.com และผู้จัดการ SEO ที่ Sturm Media LLC ได้บัญญัติศัพท์คำว่า “ Voice Search Optimization ” และอธิบายต่อไปว่าเสาหลักสามประการของ Search Engine Optimization; เนื้อหา ลิงก์ และสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์จะยังคงอยู่ไปอีกหลายปี แต่การค้นหาด้วยเสียงจะเป็นตัวเปลี่ยนเกมและจะกำหนดรูปแบบใหม่ของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ ตามการประมาณการหนึ่ง ประมาณ 40% ของผู้ใหญ่ในปัจจุบันใช้การค้นหาด้วยเสียงอย่างน้อยวันละครั้ง และภายในปี 2020 การค้นหาด้วยเสียงจะคิดเป็นประมาณ 50% ของการค้นหาทั้งหมด นักการตลาดต้องให้ความสนใจกับวิธีที่พวกเขาต้องการดึงดูดการเข้าชมนี้ การค้นหาด้วยเสียงจะเป็นหนึ่งในประเด็นหลักที่ SEO ให้ความสำคัญในปี 2019 และปีต่อๆ ไป

นอกจากนี้ยังจะมีผลกระทบต่อการวิจัยคำหลัก เนื่องจากคำขอเสียงไม่เหมือนกับคำค้นหาทั่วไป การวิจัยคำหลักจะเปลี่ยนไปตามนั้น

การค้นหาของ Amazon – Kent Lewis ประธานและผู้ก่อตั้ง Anvil ซึ่งเป็นบริษัทด้านประสิทธิภาพในพอร์ตแลนด์คาดการณ์ว่าทั้งการค้นหาของ Amazon และการค้นหาด้วยเสียงจะเป็นเทรนด์ที่น่าจับตามองในปี 2019 เขาคาดการณ์ว่าเนื่องจากการค้นหาส่วนใหญ่จะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ดังนั้นการค้นหาของ Amazon จึงอาจมากกว่าการค้นหาด้วยเสียงในชาร์ตความนิยม จากการศึกษาของ Kenshoo พบว่า Amazon จะโค่นล้ม Google ในฐานะเครื่องมือค้นหาหลักในไม่ช้า ผู้เชี่ยวชาญให้คะแนน Amazon Search Optimization (AMSO) ว่าเป็นอีกเทรนด์หนึ่งของปี 2019 ที่น่าจับตามอง

2. การปฏิวัติปัญญาประดิษฐ์ (Ai)

อนาคตของ SEO จะเกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์กับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่ลงทุนในเทคโนโลยี เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังปรับตัวและเริ่มชอบเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติและเจาะจงผู้ใช้เพื่อให้ทันกับเทรนด์ ตามที่ Nicole Bermack อธิบายต่อไป – “ ฉันคิดว่า SEO ที่เชี่ยวชาญจะใช้การสร้างเนื้อหา Ai (โดยเฉพาะข้อความและรูปภาพ) ในปี 2019 เพื่อสร้างเกมอัลกอริธึมการค้นหารูปแบบใหม่ที่อาจถูกมองว่าเป็นหมวกดำ ระวังตัวนี้ให้ดี ” Google มีแนวโน้มมากขึ้นต่อความพึงพอใจของผู้ใช้ ความเกี่ยวข้อง และการเรียนรู้เกี่ยวกับข้อความค้นหาในท้องถิ่นทีละน้อย ในปัจจุบัน อุปกรณ์หน้าแรกของ Google อาศัยตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นหลักในการให้คำตอบ ธุรกิจจะต้องตอบสนองต่อสิ่งนี้โดยปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับคำค้นหาเหล่านี้และปรากฏในตัวอย่างข้อมูลเด่น

Jana Garanko หัวหน้าฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ SEMrush ซึ่งเป็นเครื่องมือทางการตลาดระดับตำนาน เชื่อว่า Ai จะเปลี่ยนแนวทางปฏิบัติในการวิจัยคำหลักของเรา และการจัดอันดับจะขึ้นอยู่กับข้อมูลประชากรส่วนตัว

3. การเพิ่มขึ้นของดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

มือถือมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง แม้ว่าการค้นหาของ Google ประมาณ 60% นั้นทำมาจากอุปกรณ์มือถือ แต่เปอร์เซ็นต์สำหรับการค้นหาในท้องถิ่นนั้นกลับสูงสุดที่ประมาณ 95% ผู้คนกำลังมองหารายละเอียดทุกประเภทบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และการค้นหาในท้องถิ่นกำลังเพิ่มขึ้น

ดังนั้น Google จึงทำงานตามนั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์และได้เปิดตัวการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และพร้อมที่จะทำให้เว็บเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้นในอนาคต ธุรกิจจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของตนมีการออกแบบที่ตอบสนองได้ หรืออีกทางหนึ่งเห็นว่าทั้งเวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อปมีเนื้อหาที่เท่าเทียมกัน

48% ของผู้บริโภคเริ่มหาข้อมูลบนมือถือด้วยเสิร์ชเอ็นจิ้น – แต่ 33% ไปที่ไซต์ที่พวกเขาต้องการโดยตรง

เทรนด์นี้จะยังคงดำเนินต่อไปในปี 2019 และเน้นที่การทำให้เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์พกพา เช่นเดียวกับการปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง จะทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

4. AMP เป็นเรื่องใหญ่อยู่แล้ว..และจะเป็นต่อไป

AMP (Accelerated Mobile Pages) เป็นโครงการโอเพ่นซอร์สโดย Google ที่ช่วยให้เว็บมาสเตอร์สร้างเว็บเพจบนมือถือที่รวดเร็วปานสายฟ้าแลบ ปัจจุบัน ผลลัพธ์ AMP จะแสดงบน Google สำหรับผู้เผยแพร่และเว็บไซต์ข่าวเท่านั้น แต่ตามที่ Dave Besbris รองประธานฝ่ายวิศวกรรมของ Google กล่าวว่า "เรากำลังจะเปิดตัว AMP ที่อื่น รวมถึงในการค้นหา" เป็น “เวลาสำคัญที่จะทำให้เท้าเปียก” สำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ ทั้งหมดเช่นกัน Google กำลังมองหาวิธีแก้ปัญหาหลัก 2 ปัญหากับ AMP:

1. ประสบการณ์ผู้ใช้บนมือถือที่ไม่ดีเนื่องจากการโหลดหน้าช้า
2. การใช้ adblockers ที่เพิ่มขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ

นอกจาก AMP แล้ว ยังมีฟีเจอร์ SERP (Search Engine Results Pages) ฉบับย่อเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า การค้นหาจะมีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และจะพิจารณาถึงความสนใจ งานอดิเรก ตำแหน่ง ประวัติการค้นหา และเพศของผู้ใช้

5. ความสมบูรณ์ของเนื้อหา

ในขณะเดียวกัน อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะยังคงมีความซับซ้อนมากขึ้น ในปี 2019 การจัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพจะเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจที่มีการจัดอันดับในการค้นหา

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ภายในปี 2019 การตลาดเนื้อหาจะกลายเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าถึง 3 แสนล้านดอลลาร์

สิ่งนี้จะมีผลกระทบอย่างมากต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทั่วทั้งกระดาน เนื่องจากเนื้อหาและ SEO เป็นของคู่กัน เนื้อหาคุณภาพสูงพร้อมการใช้คำหลักที่เหมาะสมในเว็บไซต์ช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ดูและยังช่วยให้เว็บไซต์สามารถเข้าชมได้อย่างง่ายดาย

ส่วนประกอบที่ส่งผลต่อเนื้อหา ได้แก่ ความยาว คุณภาพ ความถี่ของคำ และโครงสร้าง เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น เว็บไซต์ต้องการเนื้อหาที่ดึงดูดพวกเขา และเว็บไซต์ที่โหลดได้รวดเร็วราวกับสายฟ้าเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้เยี่ยมชมกดปุ่มย้อนกลับ

SEO แห่งอนาคตจะเน้นเนื้อหาและผู้บริโภคมากขึ้น โดยมุ่งเป้าไปที่มนุษย์มากพอๆ กับเสิร์ชเอ็นจิ้น นอกจากนี้ เพื่อที่จะคงไว้ซึ่งศักยภาพ แบรนด์ต่างๆ จะได้รับการทดลองมากขึ้นกับเนื้อหาที่พวกเขาแบ่งปันและความร่วมมือที่พวกเขาทำขึ้นกับผู้มีอิทธิพล โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในฐานะ SEO แห่งอนาคต เนื่องจากผู้ใช้ใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นเครื่องมือค้นหาด้วยตนเอง โปรดจำไว้ว่า YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองอยู่แล้ว และช่องทางโซเชียลอื่นๆ จะยังคงรวมเข้ากับการค้นหาโดยรวมต่อไป ทั้งในแง่ของเนื้อหาเพิ่มเติมที่จัดทำดัชนีและจัดอันดับโดยเครื่องมือค้นหานั้น เพื่อให้ได้อันดับสูงสุดของเครื่องมือค้นหา ในฐานะ SEO คุณต้องยกระดับคุณภาพของเนื้อหาและลิงก์

6. ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

ผู้คนมักมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้ ในปี 2018-19 UX ได้ถือว่า SEO มีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก Google ได้ส่งสัญญาณประสบการณ์ผู้ใช้ว่าเป็นหนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับ ผู้เยี่ยมชมทุกคนจะต้องได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นในปี 2019 เช่นกัน

จากการศึกษาหนึ่งพบว่า 53% ของผู้ใช้ละทิ้งไซต์ที่ใช้เวลาในการโหลดนานกว่า 3 วินาที ในปี 2019 สิ่งสำคัญคือต้องมีไซต์ที่มีแสงสว่างเพียงพอ เนื้อหาสามารถสร้างการสนทนาได้มากขึ้นโดยใช้ประโยคที่สั้นลงและคำหลักหางยาวเพื่อให้ตรงกับการค้นหาของผู้ใช้

คุณสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้คนได้อย่างง่ายดายโดยการรวมรูปภาพคุณภาพสูงระดับมืออาชีพ (ภาพถ่าย กราฟ) ไว้ในเนื้อหาของคุณ รูปภาพยังทำลายความซ้ำซากจำเจของข้อความ

เนื้อหาวิดีโอก็ไม่ควรมองข้ามเช่นกัน CISCO ยักษ์ใหญ่ด้านการวิจัยกล่าวว่าจะใช้เวลาประมาณ 80% ของการเข้าชมออนไลน์ทั้งหมดภายในปี 2564 ดังนั้นจึงควรเน้นที่ YouTube SEO นั่นคือ วิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับ SEO เพื่อผลักดันเว็บไซต์ของคุณให้อยู่ในหน้าแรกบน Google และรับปริมาณการเข้าชมจาก YouTube เช่นกัน

7. ความสำคัญของ VR/AR และ Blockchain

Virtual Reality (VR) และ Augmented Reality (AR) เป็นเทคโนโลยีที่น่าสนใจสำหรับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (ทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก) ภายในปี 2019 เทคโนโลยีใหม่เหล่านี้จะเปลี่ยนวิธีที่เราสร้างลิงก์ ดึงดูดผู้ใช้ และสร้างลีดผ่านการตลาดเนื้อหาได้อย่างแน่นอน ซึ่งจะเปลี่ยนวิธีการทำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเอง ในขณะที่ VR และ AR จะได้รับส่วนของตัวเองในการค้นหาทั่วไป Blockchain จะสร้างการเน้นที่เทคนิค SEO มากขึ้น การดำเนินการนี้อาจเปลี่ยนอัลกอริธึมการค้นหาทั่วไปของ Google เนื่องจากเป็นที่ชื่นชอบของเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อยู่แล้ว AR/VR สามารถแทนที่อินโฟกราฟิกใน SEO สำหรับ Blockchain ผลกระทบจะพิจารณาจากขนาดของการยอมรับ ในปี 2019 Google จะฉลาดขึ้นและการโปรโมตเว็บไซต์จะยากขึ้น ดังนั้นจึงมีประโยชน์ที่จะไม่ลืมเกี่ยวกับ SEO พื้นฐานในหน้า เช่น เนื้อหาที่ซ้ำกันหรือ Meta tag ชื่อและคำอธิบายที่ขาดหายไปในขณะที่ติดตามแนวโน้มล่าสุด

8. อาคารลิงค์

ผู้เชี่ยวชาญที่ช่ำชองยังคงเชื่อว่าความสำคัญของการสร้างลิงก์เป็นหนึ่งในสัญญาณที่สำคัญที่สุดสำหรับการจัดอันดับหน้าใน Google แม้แต่เนื้อหารอบๆ ข้อความไฮเปอร์ลิงก์ก็ยังมีความสำคัญ

แต่นี่คือสิ่งที่ใหม่ การสร้างลิงก์จะไม่เหมือนเดิมในปี 2019 เทรนด์ SEO ล่าสุดเรียกว่าลิงก์ย้อนกลับแบบไม่มีลิงก์ ลิงก์ย้อนกลับที่ไม่มีลิงก์เหล่านี้คืออะไรกันแน่ และมีผลกระทบอย่างไรกับ SEO? เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ลิงก์ย้อนกลับของ Linkless เพื่อเชื่อมโยงการกล่าวถึงกับแบรนด์และใช้เพื่อกำหนดอำนาจของไซต์ Duane Forrester ซึ่งเดิมคือ Sr. Product Manager ของ Bing ชี้ให้เห็นว่าการกล่าวถึงที่ไม่เชื่อมโยงอาจเป็นสัญญาณที่แรงพอๆ กับลิงก์ปกติ ซึ่งยืนยันว่าเครื่องมือค้นหาสามารถระบุการกล่าวถึงได้อย่างง่ายดาย เชื่อมโยงกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ และใช้สิ่งเหล่านั้นเป็นสัญญาณใน กำหนดคุณภาพและอำนาจของไซต์

แนวโน้ม SEO เหล่านี้อาจเริ่มต้นขึ้นในช่วงปลายปี 2017 หรือต้นปี 2018 แต่ผลประโยชน์ของพวกเขาจะได้รับการเก็บเกี่ยวอย่างแท้จริงในปี 2019 และปีต่อๆ ไป เตรียมตัว!