วิธีการออกแบบหน้า Landing Page ที่ให้ผลกำไร

หน้า Landing Page กำลังได้รับความนิยมในปัจจุบัน และเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังชื่อเสียงในชั่วข้ามคืนคือประสิทธิภาพในการเพิ่ม Conversion และโอกาสในการขาย

หน้า Landing Page คือหน้าเว็บแต่ละหน้าที่สร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นผู้เข้าชมและดึงดูดให้ดำเนินการเฉพาะ หมายความว่าเป้าหมายหลักที่นี่คือการดึงดูดความสนใจของผู้คนเพื่อสร้างยอดขายผ่านการแจกของรางวัลฟรีหรือแบบฟอร์มลงทะเบียน

มันจะไม่เป็นการกล่าวเกินจริงหากเราประกาศให้หน้า Landing Page เป็นเว็บไซต์ที่สมบูรณ์ในตัวเอง ต้องใช้ภาพที่สะดุดตา พาดหัวที่สะดุดตา ปุ่มที่เห็นได้ชัดเจน และภาพประกอบที่สื่อความหมาย

ในบทความนี้ คุณจะค้นพบวิธีที่สามารถช่วยออกแบบหน้า Landing Page ที่ทำกำไรได้เพื่อเพิ่ม Conversion และโอกาสในการขายให้สูงสุด ในที่สุด คุณจะสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้เยี่ยมชมสมัครรับจดหมายข่าวหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้

กำหนดเป้าหมายของคุณ

การตั้งเป้าหมายของหน้า Landing Page มีความสำคัญอย่างยิ่งก่อนที่คุณจะเริ่มต้น กำหนดเหตุผลที่คุณจะสร้าง LP อาจมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน เช่น การเพิ่มรายชื่อสมาชิก การขายสินค้าคงเหลือในมือ และการแจ้งให้ผู้เยี่ยมชมทราบเกี่ยวกับข้อเสนอพิเศษ อย่างไรก็ตาม เป้าหมายหลักของการสร้างหน้า Landing Page คือการแปลงการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย หน้า Landing Page จำนวนมากมีแบบฟอร์มที่ผู้ใช้สามารถแทรกข้อมูลของตนได้ ข้อมูลนี้สามารถนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการผลิตได้

กำหนดกลุ่มเป้าหมาย

ความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในขณะที่สร้างหน้า Landing Page รู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณและข้อมูลที่คุณกำลังพยายามนำเสนอ ไม่มีจิตใจสองดวงในโลกนี้ที่คิดเหมือนกัน ขอแนะนำให้สร้างหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันโดยแต่ละส่วนกำหนดเป้าหมายไปยังส่วนที่แน่นอนของผู้ชม บริษัทและธุรกิจหลายแห่งพยายามสร้างหน้า Landing Page ทั่วไปที่มอบประสบการณ์เดียวกันแก่ผู้เยี่ยมชมทุกคน นี่ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีเมื่อต้องออกแบบหน้าที่มีประสิทธิภาพสำหรับโอกาสในการขายและการแปลง

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page สองหน้าที่เหมาะกับลูกค้าที่อาศัยอยู่ในภูมิภาคต่างๆ หนึ่งอาจส่งเสริมการสวมใส่ฤดูร้อนให้กับผู้คนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่เขตร้อน ในขณะที่ครั้งที่สองอาจเน้นคอลเลคชันฤดูหนาวสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่หนาวเย็น การกำหนดผู้ชมเป้าหมายจะช่วยให้คุณสร้างหน้าเสียงที่ตรงตามความต้องการของบริษัท

เขียนข้อความโน้มน้าวใจ

สำเนาที่น่าสนใจสามารถทำงานอย่างมหัศจรรย์เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย หน้า Landing Page ที่ทำกำไร ได้ สิ่งนี้จะต้องเขียนตามมาตรฐานการเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิผล ประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของคุณขึ้นอยู่กับสำเนาเป็นส่วนใหญ่ จึงควรสั้นและเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย

• หัวข้อ : เช่นเดียวกับหัวเรื่องอีเมล พาดหัวของหน้าเว็บของคุณต้องมีความน่าสนใจเพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมทุกคน ควรเขียนโดยใช้คำและวลีที่ติดหู การเขียนหัวข้อโน้มน้าวใจไม่ได้หมายความว่าคุณควรฟุ้งซ่านจากแนวคิดพื้นฐานและพูดคุยที่ไม่เกี่ยวข้อง หัวข้อที่มีประสิทธิภาพต้องอิงตามความจริงเพื่อให้การแนะนำทั้งหน้ากระชับ
• เนื้อหา : สร้างข้อความที่กระชับ เป็นความจริง ให้ข้อมูลและเรียบง่าย ความเร่งด่วนช่วยเพิ่มโอกาสในการขายและ Conversion ได้เสมอ อย่าลืมใส่ปัจจัยนี้ในขณะที่เขียนข้อความขายของคุณ ในทำนองเดียวกัน ขอข้อมูลของผู้เยี่ยมชมอย่างเปิดเผย หากคุณกำลังรวบรวมข้อมูลเพื่อส่งอีเมล เพื่อรักษาการสื่อสารในอนาคตผ่านโปรโมชั่นและข้อเสนอ พยายามตรงไปตรงมาเพราะผู้คนไม่ชอบอ่านสิ่งที่ดูเหมือนปลอมหรือคลุมเครือ หน้า Landing Page ไม่ใช่สถานที่ที่คุณสามารถพูดคุยเชิงลึกเกี่ยวกับโปรโมชั่นได้ เพียงแค่สื่อข้อความอย่างชัดเจนเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมสามารถเข้าใจและดำเนินการตามข้อมูลที่ได้รับ
• CTA : คำกระตุ้นการตัดสินใจมีความสำคัญมาก เนื่องจากเป็นหัวใจสำคัญของ LP ทำให้ดูชัดเจนและดำเนินการได้ง่าย ควรวาง CTA ไว้ที่จุดที่ถูกต้องในสำเนาการขายของคุณ ควรโดดเด่นพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน
• ส่วน ท้าย : หลังจากสมัครรับข้อเสนอหรือเป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง ผู้คนจะค้นหาข้อมูลติดต่อของคุณสำหรับการโต้ตอบในอนาคต พวกเขาต้องการติดต่อกลับเกี่ยวกับข้อกังวลและข้อสงสัยที่อาจมีเกี่ยวกับข้อเสนอโปรโมชัน ส่วนท้ายเป็นที่ที่เหมาะสมในการรวมข้อมูลติดต่อทั้งหมดของคุณ

ใช้รูปภาพที่ยอดเยี่ยม

หน้าปลายทางที่ดีควรมีรูปภาพผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจนต้องตะลึง ไม่เคยพิจารณาใช้รูปภาพที่มีคุณภาพต่ำเพราะจะส่งผลเสียต่อธุรกิจของคุณ ลูกค้าจะให้ความสนใจก็ต่อเมื่อภาพนั้นสะดุดตาด้วยพื้นหลังที่สวยงาม ใช้แหล่งข้อมูลภาพถ่ายสต็อกออนไลน์เพื่อค้นหารูปภาพที่เกี่ยวข้องที่ดีที่สุด เพียงค้นหาด้วยคำที่ต้องการ คุณก็จะได้ภาพที่ตรงกันหลายร้อยภาพภายในไม่กี่วินาที การใช้เวลาสองสามนาทีในการค้นหาภาพถ่ายที่เหมาะสมไม่น่าจะเสียหาย จะเพิ่มมูลค่าให้กับหน้า Landing Page ของคุณและช่วยในการสร้างโอกาสในการขายในที่สุด

ไม่ว่าคุณจะหาภาพสต็อกฟรีไม่ได้ คุณก็สามารถเลือกภาพที่ต้องชำระเงินได้ จำไว้ว่าคุณจะได้รับผลกำไรจากหน้า Landing Page ที่ไม่ธรรมดานี้ ดังนั้น อย่าพิจารณาประหยัดเงินสักสองสามเหรียญและเสี่ยงหน้าเว็บของคุณโดยใช้รูปภาพคุณภาพต่ำฟรี

รวมข้อมูลสินค้าที่จำเป็น

ธุรกิจจำนวนมากสร้างหน้า Landing Page โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อขายสิ่งของเพิ่มเติม หากคุณมีจุดประสงค์เดียวกัน อย่าอายที่จะเน้นย้ำทุกแง่มุมที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ของคุณ เขียนข้อมูลผลิตภัณฑ์เชิงพรรณนาเพื่อดึงดูดผู้เข้าชม เน้นสเปกที่สำคัญทั้งหมด เช่น ขนาด คุณลักษณะ ขนาด และน้ำหนัก เป็นต้น ลูกค้ามีตัวเลือกอื่น ๆ ให้เลือกมากมาย นั่นเป็นเหตุผลที่ถึงเวลาที่จะบอกพวกเขาว่าอะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากที่อื่น

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น LP ที่มีข้อเสนอมากกว่าสองสามรายการมักจะได้รับความสนใจน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับข้อเสนอที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับดีลเดียว หลายคนรู้สึกเหนื่อยเมื่อคิดถึงการเขียนคำอธิบายโดยละเอียดบนหน้า Landing Page ใช้ผู้เชี่ยวชาญเป็นแรงบันดาลใจ คุณยังสามารถขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญได้ หากคุณล้มเหลวในการคิดแนวคิดเกี่ยวกับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น

หน้า Landing Page ที่มีการจัดระเบียบอย่างดีสร้างขึ้นเพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของผลิตภัณฑ์ที่คุณพยายามขาย การละเว้นการเขียนข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับรายการจะไม่ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ต้องการ ดังนั้น อย่าลืมสร้างข้อความดีๆ ที่เน้นย้ำถึงลักษณะเด่นทั้งหมด

เพิ่มคำวิจารณ์จากลูกค้าของแท้

การชนะใจผู้เข้าชมนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ผู้คนในสมัยนี้ตื่นตัวและไม่ค่อยเชื่อใจข้อเสนอที่สร้างขึ้นโดยขาดความมั่นใจ การเพิ่มคำวิจารณ์จากลูกค้าจริงๆ ลงในหน้า Landing Page ของคุณเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความไว้วางใจ

จากการวิจัยพบว่า 85% ของผู้ซื้อตรวจสอบรีวิวออนไลน์ก่อนตัดสินใจซื้อ

ถึงเวลาใช้ประโยชน์จากการตอบสนองที่โดดเด่นที่สุดที่คุณได้รับจากลูกค้าประจำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มข้อเสนอแนะที่ดีจากลูกค้าที่มีความสุข โปรดจำไว้ว่าคำรับรองของพวกเขามีประโยชน์มากในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ใช้รหัสส่วนลด

ผู้ที่มองหาส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์โปรดชอบเห็นรหัสส่งเสริมการขายบนหน้า Landing Page ชุมชนธุรกิจออนไลน์เข้าใจถึงความสำคัญของการให้ส่วนลดในข้อเสนอพิเศษ

จากการวิจัยพบว่า 57% ของผู้ใช้ชอบธุรกิจที่มอบส่วนลดพิเศษให้กับลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำ

เสนอสิ่งจูงใจเพิ่มเติมในรูปแบบของรหัสคูปอง อาจมีข้อเสนอส่วนลดที่แตกต่างกันสำหรับหน้า Landing Page แต่ละหน้าที่คุณสร้างสำหรับกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย หน้า Landing Page เฉพาะจะช่วยให้คุณโปรโมตข้อเสนอพิเศษหนึ่งรายการโดยไม่กระทบต่อกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ

แสดงรายการผลประโยชน์

ระบุถึงประโยชน์ทั้งหมดของข้อเสนอของคุณอย่างชัดเจน คุณสามารถใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อจดรายการของรางวัล ขอแนะนำให้ใช้รูปแบบสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเนื่องจากต้องใช้รายละเอียดน้อยกว่าและให้ภาพรวมโดยย่อ ข้อมูลที่แสดงในรูปแบบดังกล่าวดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและดึงดูดให้เขาอ่านเพิ่มเติม เริ่มจากข้อดีที่แข็งแกร่งที่สุดของผลิตภัณฑ์ของคุณ แล้วลงมาที่จุดอ่อนที่สุด การเลือกสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะดูยาวๆ ไปตามหน้า กระสุนห้าถึงเจ็ดลูกน่าจะเพียงพอแล้วที่จะช่วยลูกค้าจากความน่าเบื่อหน่าย

ใช้แนวทางการออกแบบที่เรียบง่าย

คุณอาจมีตัวเลือกการออกแบบมากมายเพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่น่าประทับใจ อย่างไรก็ตาม การเลือกเลย์เอาต์ที่เรียบง่ายทำให้คุณโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ แนวทางการออกแบบที่เรียบง่ายดูสวยงามและนำเสนอข้อมูลในลักษณะที่ดีกว่า โปรดทราบว่าควรมีพื้นที่สีขาวเพียงพอเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมจดจ่อกับเนื้อหาของ LP ของคุณ เลือกแบบอักษรที่เรียบง่ายแต่ใหญ่เพื่อให้อ่านข้อความได้ง่าย ประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมอีกประการของการใช้การออกแบบที่เรียบง่ายก็คือ เวลาในการโหลดหน้าเว็บของคุณจะมีประสิทธิภาพ การทดลองแสดงให้เห็นว่าการออกแบบที่เรียบง่ายโหลดได้เร็วกว่าการออกแบบที่เสแสร้ง

ทำให้ตอบสนองต่อมติทั้งหมด

อย่าลืมทดสอบองค์ประกอบการออกแบบของคุณด้วยความละเอียดหน้าจอต่างๆ โปรดจำไว้ว่า หน้าของคุณจะเข้าถึงได้จากจอภาพต่างๆ นั่นคือเหตุผลที่คนที่ใช้จอรุ่นเก่าควรอ่านและมองเห็นทุกอย่างชัดเจน ผู้ใช้จำนวนมากเข้าถึงเว็บไซต์และดูข้อเสนอของพวกเขาโดยใช้อุปกรณ์มือถือ กิจกรรมบนเว็บประมาณครึ่งหนึ่งดำเนินการผ่านอุปกรณ์พกพา ดังนั้น อย่าลืมตรวจสอบหน้า Landing Page บนอุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ต คุณสามารถหาแรงบันดาลใจในการออกแบบที่เรียบง่ายได้มากมายบนอินเทอร์เน็ต ใช้เวลาของคุณและทำความเข้าใจกับความเรียบง่าย

ใช้การแบ่งปันทางสังคม

ในยุคของโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน การใช้องค์ประกอบการแบ่งปันทางสังคมบนหน้า Landing Page เป็นสิ่งสำคัญ อย่าลืมนำไอคอนโซเชียลมีเดียมาใช้ เพราะสิ่งเหล่านี้มีส่วนสำคัญในการเผยแพร่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ข้อเสนอ ผลิตภัณฑ์ และข้อตกลงของคุณจะเข้าถึงได้ไกลเมื่อผู้คนเริ่มแชร์หน้า Landing Page ไม่จำเป็นต้องใช้ไอคอนทั้งหมด แต่คุณสามารถใช้ไอคอนที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้ได้ องค์ประกอบอีเมลของนักออกแบบหลายคนเป็นตัวเลือกที่ล้าสมัย ซึ่งไม่เป็นความจริงเลย ผู้คนจากทั่วโลกยังคงชอบแบ่งปันสิ่งต่างๆ ผ่านอีเมล ดังนั้น อย่าลืมเพิ่มตัวเลือกการส่งต่ออีเมลในขณะที่คุณ ออกแบบเพจ

ทำการทดสอบ A/B

การออกแบบหน้า Landing Page ไม่เพียงพอ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานตามความคาดหวังของคุณ การทดสอบ A/B เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบประสิทธิภาพขององค์ประกอบต่างๆ ที่คุณรวมไว้เพื่อนำเสนอข้อเสนอในรูปแบบของหน้า Landing Page ทำการทดสอบ A/B เพื่อรวบรวมการวิเคราะห์ที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีที่ผู้เยี่ยมชมโต้ตอบกับเพจ คุณสามารถสังเกตได้ว่าผู้ใช้ดูวิดีโอ คลิกปุ่มหรือรูปภาพอย่างไร มีเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่ช่วยให้เราสามารถประเมินอัตราส่วนการแปลงของหน้า Landing Page นักปราชญ์สามารถทำการทดสอบ A/B กับกราฟิก ส่วนหัว ปุ่ม CTA ลิงก์การนำทาง ราคากด บล็อก และสัญญาณความน่าเชื่อถือ

บทสรุป

ธุรกิจ อุตสาหกรรม และบริษัทต่าง ๆ เข้าใจถึงความสำคัญอย่างยิ่งของการมีตัวตนทางออนไลน์ พวกเขาใช้จ่ายเป็นจำนวนมากเพื่อทำให้ธุรกิจของตนเป็นที่นิยมบนอินเทอร์เน็ต หน้า Landing Page ให้โอกาสพิเศษในการสร้างความสนใจของลูกค้าต่อผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอเฉพาะ มันมอบโอกาสที่ดีในการดำเนินการแคมเปญการตลาดที่เน้นผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงนั้นขึ้นอยู่กับการออกแบบเป็นหลัก เช่นเดียวกับงานสำคัญอื่นๆ ทุกรายละเอียดเล็กน้อยมีความสำคัญมาก เฉพาะ LP ที่ออกแบบอย่างมืออาชีพเท่านั้นที่สามารถแปลงและสร้างโอกาสในการขายได้ หน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพจะทิ้งผลกระทบที่ดีต่อผู้ใช้และดึงดูดให้ดำเนินการตามที่จำเป็น