10 สุดยอดตำนาน PPC ที่จะทิ้งไว้ในปี 2022

PPC หรือ Pay-Per-Click เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญที่สุดที่ยังคงยืนหยัดในการทดสอบของเวลา

PPC เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายว่าเป็นโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย เป็นองค์ประกอบสำคัญในหลักสูตรการตลาด ดิจิทัล ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชมเว็บ แต่ยังช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายได้เมื่อพวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

เจ้าของธุรกิจจำนวนมากไม่ได้รับประโยชน์จาก PPC เนื่องจากพวกเขาไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้

ในกรณีอื่นๆ ธุรกิจหลายแห่งตกเป็นเหยื่อของ ตำนาน PPC ทั่วไป หรือความเข้าใจผิดที่ขัดขวางไม่ให้พวกเขาเปิดตัวแคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิภาพ

ในบทความนี้ เราได้พยายามที่จะปัดเป่า ตำนาน PPC บางอย่าง ที่รบกวนอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลและทำให้ PPC ตกอยู่ในสภาพที่เลวร้าย

ตำนาน PPC ยอดนิยมที่คุณควรทิ้ง

1. การอยู่ใน ตำแหน่งที่ 1 บนหน้า SERP นั้นทำกำไรได้มาก ที่สุด

ตำแหน่งที่ 1 ในหน้า Google SERP เป็นตำแหน่งที่ต้องการมากที่สุดสำหรับแบรนด์และบริษัททั้งหมด แม้จะอยู่ในตำแหน่งที่ดี แต่การเป็นที่หนึ่งไม่เท่ากับผลกำไร ยิ่งไปกว่านั้น เพื่อรักษาตำแหน่งที่อยากได้นั้น คุณอาจต้องใช้เงินมากกว่าที่คุณสร้างได้

นอกจากนี้ยังดึงดูดผู้ค้นหาจำนวนมากที่อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการวิจัยและอาจไม่ได้ซื้อจากคุณ คุณต้องเล่นกับตำแหน่งโฆษณาและดูว่าตำแหน่งใดให้ความสมดุลระหว่างต้นทุนกับมูลค่าที่เหมาะสมกับคุณ

2. PPC เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการรับตำแหน่งอันดับ 1 ใน SERP

นี่เป็น ตำนาน PPC ที่แพร่หลายมาก ซึ่งมีมาระยะหนึ่งแล้ว หลายๆ บริษัท โดยเฉพาะบริษัทสตาร์ทอัพ วางแผนที่จะใช้เพียง PPC เพื่อติดอันดับหนึ่งในหน้า Google SERP โดยไม่ต้อง ใช้กลยุทธ์ SEO PPC สามารถพาคุณไปที่ด้านบนของหน้า Google SERP ได้ แต่คุณต้องใช้งบประมาณการตลาดจำนวนมากเพื่อที่จะได้อยู่ในตำแหน่งนั้น

ในทางกลับกัน ไม่มีการรับประกันว่า SEO จะช่วยให้คุณติดอันดับในหน้า SERP สิ่งสำคัญคือคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีเมื่อทั้ง PPC และ SEO ทำงานร่วมกัน เว้นแต่คุณจะเป็นแบรนด์ใหญ่ที่ไม่ต้องการการสร้างแบรนด์อีกต่อไป คุณควรใช้ทั้ง PPC และ SEO เพื่อให้ได้ตำแหน่งที่ดีขึ้นในหน้า SERP หากไม่ใช่อันดับที่ 1

3. ตั้งค่าแคมเปญ PPC ของคุณและลืม

นี่เป็นหนึ่งใน ตำนาน PPC ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด และคุณควรทิ้งมันโดยเร็วที่สุด ตำนาน PPC นี้ อยู่ไกลจากความจริง ทราบว่าในขณะที่คุณใช้งานแคมเปญ คุณควรมองหาโอกาสต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอยู่เสมอ คุณต้องตรวจสอบแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่อง คุณต้องทำการทดสอบต่อไปว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

คุณต้องลดหรือเพิ่มราคาเสนอของคุณตามปริมาณการเข้าชม และปิดและเปิดเครื่องในเวลาที่เหมาะสมเพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนของคุณ ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจจำนวนมากจึงขอความช่วยเหลือจากหน่วยงาน PPC ที่สามารถอุทิศเวลาและความเชี่ยวชาญของตนเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ ยิ่งคุณทุ่มเทมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งได้มันมามากเท่านั้น

4. ใช้คีย์เวิร์ดให้ได้มากที่สุด

นี่เป็น ตำนาน PPC ที่งี่เง่ามาก แต่โดยทั่วไป แล้ว และเหตุผลเบื้องหลังก็คือ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นโดยใส่คำหลักให้มากที่สุด หากคุณใช้วิธีนี้ อย่างแรกเลย คุณจะได้รับการเข้าชมที่ไม่ผ่านการรับรองจำนวนมากซึ่งส่งผลต่อแคมเปญของคุณ และไม่มีคำหลักที่เกี่ยวข้อง คุณจะใช้เงินมากขึ้นกับการคลิกที่จะไม่ทำให้เกิด Conversion นอกจากนี้ Google อาจตั้งค่าสถานะแคมเปญของคุณสำหรับการใช้คำหลักในทางที่ผิด

5. PPC แพงเกินไป

นี่เป็น ตำนาน PPC แบบเก่า และอาจมาจากนักการตลาดที่ไม่มีประสบการณ์ซึ่งไม่เชี่ยวชาญในกลยุทธ์ PPC และวิธีใช้แพลตฟอร์มอย่างเต็มที่ จึงต้องใช้จ่ายเงินมากขึ้น เมื่อจัดการโดยผู้จัดการ PPC ที่มีประสบการณ์ การใช้จ่ายของคุณจะไม่ทำให้คุณประหลาดใจ อย่างไรก็ตาม คุณต้องจัดสรรงบประมาณการตลาดเป็นเปอร์เซ็นต์ที่สมเหตุสมผลเพื่อให้ได้รับผลตอบแทนที่ดีจาก PPC

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินส่วนใหญ่รวมถึง Google AdWords ช่วยให้คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันและรายเดือนได้ คุณสามารถควบคุมการใช้จ่ายและโฆษณาของคุณจะแสดงต่อไปจนกว่างบประมาณของคุณจะหมดลง ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือหลายบริษัทมีความแตกต่างกันอย่างมากระหว่างต้นทุนการบริการและการใช้จ่าย PPC คุณต้องรักษางบประมาณ PPC ของคุณให้สอดคล้องกับรายได้มากขึ้นเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

เข้าใจว่าเมตริก PPC ไม่ใช่สิ่งที่สำคัญ แต่ PPC ROI คือสิ่งที่มีความสำคัญ หากแคมเปญ PPC ของคุณดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและสร้างยอดขายได้มากกว่าที่คุณป้อน แล้วทำไมมันถึงมีราคาแพง?

6. เฉพาะคำหลักหางยาว

คำหลักหางยาวเป็นรูปแบบยาวของคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ คีย์เวิร์ดแบบ Long-tail มีประสิทธิภาพในการแปลงลีดให้มากขึ้น เนื่องจากมีผู้ชมน้อยกว่าและมีเป้าหมายมากกว่ามาก คำหลักหางยาวควรเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ PPC ของคุณ แต่คุณไม่ควรเน้นที่คำหลักเพียงอย่างเดียว เนื่องจากมีการแข่งขันน้อยกว่าและถูกกว่า คีย์เวิร์ดสั้นๆ ทั่วไปมีปริมาณการค้นหาสูง ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณต้องรักษาสมดุลที่ดีระหว่างคำหลักหางยาวและคำหลักทั่วไปสั้นๆ

7. เรียกใช้ PPC บน Google . เท่านั้น

Google มีส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญในเครื่องมือค้นหาและเป็นที่นิยมมากที่สุดในโลก แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรเรียกใช้แคมเปญ PPC ของคุณบน Google เท่านั้น และละเว้นเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เช่น Yahoo และ Bing โดยสิ้นเชิง ทั้ง Yahoo และ Bing มอบผลประโยชน์ที่คุ้มค่า และคุณมีโอกาสที่ดีกว่าในการจัดอันดับบนแพลตฟอร์มเหล่านี้เนื่องจากมีการแข่งขันน้อยกว่า ผู้โฆษณาบางรายเห็นผลลัพธ์ ROI ที่ดีขึ้นใน Yahoo และ Bing

8. ไม่มีใครค้นหาในเวลากลางคืน

ตำนาน PPC อีกประการหนึ่ง ซึ่งไม่ได้คำนึงถึงว่า ลูกค้าไม่ได้ถูกจำกัดเวลาเปิดและปิดแบบเดิมอีกต่อไป การค้นหาออนไลน์ และการช็อปปิ้งดำเนินไปตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน และหากคุณใช้การวิเคราะห์ คุณจะกำหนดอัตราการแปลงเป็นรายชั่วโมงได้

นอกจากนี้ หากคุณให้บริการลูกค้าต่างประเทศ คุณต้องพิจารณาเขตเวลาที่แตกต่างกันเพื่อให้ตรงเป้าหมาย นอกจากนี้ คุณควรจำไว้ว่าลูกค้าของคุณอาจไม่สามารถค้นหาได้ในขณะที่พวกเขาอยู่ที่ที่ทำงาน ดังนั้นในช่วงเย็นและกลางคืนจึงเป็นช่วงเวลาที่คึกคักที่สุดสำหรับการเข้าชมและการขายของคุณ

9. ใครๆ ก็ทำได้ PPC

คุณกำลังทำผิดพลาดอย่างร้ายแรงหากคุณเชื่อ ตำนาน PPC นี้ เว้นแต่คุณจะมีความรู้อย่างมากในการใช้งานแคมเปญ PPC หรือผู้ที่เรียนรู้เร็วที่ใช้เทคโนโลยีอย่างรวดเร็วโดยใช้เวลามาก โอกาสที่คุณจะได้รับประโยชน์จากแคมเปญ PPC นั้นมีโอกาสน้อย เฉพาะนักการตลาด PPC ที่เชี่ยวชาญหรือหน่วยงาน PPC เท่านั้นที่สามารถได้รับผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

เอเจนซี่จะเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ จะแนะนำให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์ของคุณ จะทดสอบแคมเปญและดูว่าสิ่งใดได้ผลและไม่ได้ผล จะใช้ข้อมูลเพื่อทำการปรับปรุงที่จำเป็นในแคมเปญ PPC ของคุณ งานนี้ต้องใช้เวลาและความสนใจอย่างมากซึ่งอาจเป็นไปไม่ได้สำหรับคนคนเดียวที่ต้องรับผิดชอบในสิ่งอื่น

10. แคมเปญ PPC ให้ผลลัพธ์ทันที

ไม่มีการรับประกันผลลัพธ์กับแคมเปญ PPC ในบางกรณี มันสร้างผลลัพธ์อย่างรวดเร็วและเริ่มสร้างลูกค้าเป้าหมาย และในบางกรณี อาจใช้เวลาเป็นสัปดาห์หรือเป็นเดือน ขึ้นอยู่กับแคมเปญและลักษณะธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ สำเนาโฆษณาของคุณมีความน่าสนใจเพียงใด และคุณเสนอราคาสูงกว่าคู่แข่งของคุณมากเพียงใด

ผลลัพธ์ทันทีเป็นเพียงภาพลวงตาและไม่เคยเกิดขึ้นกับธุรกิจทุกรูปแบบ เวลาจริงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจ ความสมบูรณ์ งบประมาณ และการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์เป็นส่วนใหญ่

บทสรุป

บทความนี้สามารถช่วยคุณค้นหาว่า ตำนาน PPC ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่นิยมที่สุด ที่คุณควรทิ้งไว้คืออะไร PPC เป็นองค์ประกอบที่สำคัญในการตลาดดิจิทัล และควรได้รับการดูแลเป็นอย่างดี ไม่เช่นนั้นคุณจะสูญเสียเงิน

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ PPC และวิธีการทำงานของโลกของการตลาดดิจิทัล คุณต้องตรวจสอบ ใบรับรอง PG ของ MICA และ upGrad ในการตลาดดิจิทัลและการสื่อสาร

หลักสูตรนี้ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับ Freshers นักการตลาดดั้งเดิม ผู้ประกอบการ ผู้จัดการแบรนด์และการสื่อสาร ผู้เชี่ยวชาญด้านการขาย เพื่อสร้างอาชีพที่ประสบความสำเร็จในด้านการตลาดดิจิทัล นอกจากนี้ คุณจะได้รับประสบการณ์เชิงปฏิบัติจากผู้นำในอุตสาหกรรมและรับข้อเสนอแนะแบบตัวต่อตัว

คุณจะมี Success Mentor ส่วนตัวที่จะคอยดูแลความก้าวหน้าของคุณอย่างสม่ำเสมอ หากคุณมีทักษะความเป็นผู้นำที่แข็งแกร่งและมีความปรารถนาอันแรงกล้าที่จะสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีส่วนร่วม หลักสูตรนี้เหมาะสำหรับคุณเท่านั้น เริ่มต้นอาชีพของคุณ ด้วยชุดทักษะที่เหมาะสมและประสบการณ์ในอุตสาหกรรมที่ใช้งานได้จริง