วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเนทีฟเพื่อขยายธุรกิจ

คุณอยู่บนอินเทอร์เน็ตเป็นเวลาสองชั่วโมงที่ผ่านมาโดยพยายามค้นหาคำตอบของคำถามว่า " โฆษณาเนทีฟคืออะไรกันแน่? “

สามารถกำหนดได้ง่ายๆ ว่าเป็นรูปแบบโฆษณาออนไลน์ที่ตรงกับฟังก์ชันและรูปแบบของแพลตฟอร์มที่ปรากฏ Robert Rose หัวหน้าที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ของ CMI อธิบายว่า "โฆษณาแบบเนที ฟเป็นรูปแบบโฆษณาแบบชำระเงิน/บุคคลที่สามซึ่งสนับสนุนทั้งแบรนด์หรือเป้าหมายการตอบสนองโดยตรง และเป็นที่ที่เนื้อหาตรงกับรูปแบบ ความรู้สึก การทำงาน และคุณภาพของเนื้อหา ของสื่อที่ปรากฏ “

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีข่าวลือและความตื่นเต้นมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ อย่างไรก็ตาม แม้จะมีโฆษณาเกินจริง แต่สำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่ การ โฆษณา แบบเนทีฟยังคงเป็นแนวคิดที่คลุมเครือ

ตามรายงานสถานะโดย Copyblogger

• 49% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาไม่มีเบาะแสเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ
• ผู้คนร้อยละ 24 แทบไม่คุ้นเคยกับมัน
• อีก 24 เปอร์เซ็นต์ยืนยันว่าพวกเขาค่อนข้างคุ้นเคยกับคำว่า
• และมีเพียง 3 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามเท่านั้นที่รู้ถึงความซับซ้อนของมัน

เมื่อพิจารณาถึงการขาดความตระหนักรู้นี้ ฉันคิดว่าควรแนะนำคุณเกี่ยวกับคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดบางอย่างของโฆษณาเนทีฟในตอนแรก ฉันจะพูดถึงวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเนทีฟของคุณให้ประสบความสำเร็จเพื่อสร้างโอกาสในการขายสูงสุด

คุณสมบัติที่สำคัญบางประการของการโฆษณาพื้นเมือง

นักการตลาดส่วนใหญ่รู้สึกว่าโฆษณาเนทีฟเทียบเท่ากับการตลาดเนื้อหา อย่างไรก็ตาม นั่นคือสาเหตุที่แคมเปญโฆษณาดั้งเดิมของพวกเขายุ่งเหยิง การตลาดเนื้อหาเป็นเทคนิคเชิงกลยุทธ์ในการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีคุณค่า และส่งเสริมการขายเกี่ยวกับบริการของแบรนด์ของคุณเพื่อดึงดูดฐานลูกค้าที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม โฆษณาเนทีฟไม่ได้พูดถึงบริการหรือผลิตภัณฑ์อย่างโจ่งแจ้ง แต่เกี่ยวข้องกับวิธีการที่ละเอียดอ่อน

คุณสมบัติที่สำคัญที่สุดสองประการของโฆษณาเนทีฟคือ:

• มันทำหน้าที่เป็นโอกาสที่จ่ายโดยตรง : ในกรณีของโฆษณาเนทีฟ คุณเพียงแค่ “จ่ายเพื่อเล่น” แบรนด์จ่ายเงินสำหรับการจัดวางเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ไม่ใช่สื่อของตนเอง
• โดยคำนึงถึงความชอบของลูกค้า : เป็นเรื่องปกติที่ผู้อ่านจะแสดงความปวดร้าวกับโฆษณาที่ปรากฏในนิตยสาร หนังสือพิมพ์ และบล็อกออนไลน์มากเกินไป แต่โฆษณาเนทีฟทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณและไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ เนื่องจากโฆษณามักจะดูคล้ายกับเนื้อหาของบุคคลที่สาม ไม่เป็นอุปสรรคต่อพฤติกรรมปกติของผู้ใช้ในช่องใดช่องหนึ่งเลย

ดังนั้น แทนที่จะถูกข่มขู่ ลูกค้าจะสนุกกับการอ่านข้อมูลจริงๆ ดังที่คุณเห็น นอกจากการมุ่งเน้นที่การปรับปรุงเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณแล้ว ยังต้องเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟเพื่อเพิ่มรายได้ให้สูงสุดอีกด้วย

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับโฆษณาเนทีฟ

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาเนทีฟของคุณคือการมองว่านี่เป็นความก้าวหน้าจากตำแหน่งโฆษณาคงที่ที่ด้านบน คอลัมน์ด้านข้าง หรือด้านล่างของหน้า จุดเน้นพื้นฐานของคุณควรทำให้เป็นส่วนหนึ่งของ 'สตรีมกิจกรรมตามธรรมชาติ' ของผู้ใช้ จุดประสงค์เพียงอย่างเดียวของผู้อ่านในการอ่านหนังสือพิมพ์หรือเว็บไซต์คือการได้รับข้อมูลและข้อมูลเพิ่มเติม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องคิดหาวิธีใหม่ๆ เพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ

ต่อไปนี้คือเทคนิคบางอย่างที่จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าโฆษณาเนทีฟของคุณจะโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ ทุกครั้ง

มีความเอนเอียงของนักข่าว

เช่นเดียวกับการเล่าเรื่องข่าวหรือเรื่องราว คุณต้องใช้วิธีการทางหนังสือพิมพ์เพื่อร่างโฆษณาเนทีฟของคุณ โดยต้องนำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจที่ดึงดูดและดึงดูดผู้อ่านของคุณ ต้องได้รับการสนับสนุนจากข้อมูล รูปภาพ และคำพูดจากหน่วยงานที่เชื่อถือได้ เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจว่าเป็นข่าวสำคัญและแบ่งปันอย่างกว้างขวาง

นอกจากนี้ สิ่งพิมพ์และเว็บไซต์ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่เดียวที่คุณสามารถโปรโมตโฆษณาเนทีฟของคุณได้ ลองเลือกไซต์ประชาสัมพันธ์ (เช่น PRnewwire, PrLog, Businesswire) ซึ่งมีนักข่าวที่มีชื่อเสียง ผู้เผยแพร่บล็อก และบรรณาธิการเข้าเยี่ยมชม เว็บไซต์เหล่านี้เข้าถึงได้ทั่วโลกและเป็นผู้บุกเบิกการกระจายข่าวเชิงพาณิชย์ไปทั่วโลก การเข้าถึงทั่วโลกนี้จะทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณเช่นกัน

ใส่ใจกับคุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณา

โฆษณาเนทีฟของคุณต้องมีคุณสมบัติดังต่อไปนี้ มันควรจะเป็น

• นวัตกรรม
• ความคิดสร้างสรรค์
• แท้จริง
• เป็นข่าว
• และยังเกี่ยวข้องกับเนื้อหาบริบท

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโปรโมตเนื้อหาที่ใช้เทคโนโลยี ให้เผยแพร่ในแพลตฟอร์มที่เขียนเกี่ยวกับนวัตกรรมทางเทคโนโลยี แทนที่จะเผยแพร่ในเว็บไซต์กีฬา พอร์ทัลสำหรับผู้หญิง หรือเว็บไซต์ข่าวการเมือง

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหาและตรวจสอบว่าชุดคำสำคัญหรือธีมตรงกับคุณหรือไม่ เมื่อคุณระบุพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาได้อย่างเหมาะสมแล้ว จะสามารถดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณหลังจากที่แคมเปญสิ้นสุดลง เหตุผลก็คือ เนื้อหาโฆษณาเนทีฟกลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศของเว็บไซต์เอง

รวมวิดีโอในโฆษณาเนทีฟของคุณ

โพสต์บนโซเชียลมีเดียพร้อมวิดีโอมีแนวโน้มที่จะเผยแพร่โดยฐานผู้ชมในวงกว้าง เมื่อเทียบกับฟีดแบบข้อความเท่านั้นหรือแบบข้อความพร้อมรูปภาพ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าวิดีโอในฟีดบรรณาธิการและวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติกำลังกลายเป็นมาตรฐานในโซเชียลมีเดีย เนื่องจากความสำเร็จของโฆษณาเนทีฟวัดจากการเพิ่มแบรนด์และอัตราความสำเร็จ (จำนวนผู้ใช้ที่ดูโฆษณาทั้งหมด) ตลาดจำเป็นต้องรวมโฆษณาวิดีโอที่น่าดึงดูด น่าดึงดูด และน่าบอกเป็นข่าว ซึ่งจะแชร์โดยชุมชนผู้ใช้โซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ การตลาดบนโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการโฆษณา

รวมวิดเจ็ตคำแนะนำในเว็บไซต์ของคุณ

วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาที่แนะนำเรื่องอื่นจะช่วยให้คุณดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมมาที่แบรนด์ของคุณ พาดหัวข่าวที่น่าสนใจเช่น " แนะนำสำหรับคุณ " " คุณอาจชอบ " " คุณอาจพลาด " ที่รวมอยู่ในหน้าแรกของคุณจะดึงดูดผู้อ่านที่อาจกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติม

เพิ่มประสิทธิภาพและวิเคราะห์ผลลัพธ์

คุณต้องคอยติดตามคุณภาพของข้อความ ความเกี่ยวข้องของวิดีโอและข้อมูล และอัตราความสำเร็จของโฆษณาเนทีฟของคุณ หากคุณพบว่า Conversion การขายไม่ถึงเกณฑ์ ให้ไปที่หน้า Landing Page เพื่อให้แน่ใจว่าใช้งานง่าย วัตถุประสงค์ของโฆษณาเนทีฟของคุณจะไม่ใช่แค่การสร้างแบรนด์ แต่ยังรวมถึงการสนทนาและการสร้างความสนใจในตัวสินค้าด้วย ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสัญญาของคุณเกี่ยวข้องกับประโยคที่เกี่ยวกับ 'ลีดการตลาด' เป็นบารอมิเตอร์สำหรับประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญ เมื่อแคมเปญสิ้นสุดลง ให้ค้นหาว่าผู้เผยแพร่โฆษณาได้ส่งตามที่สัญญาไว้หรือไม่ หากเขาไม่ทำ คุณจะรู้ว่าคุณผิดพลาดตรงไหนและมองหาทางเลือกที่ดีกว่าในอนาคต

โปรดทราบว่าอัตราความสำเร็จของโฆษณาเนทีฟจะขึ้นอยู่กับการใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสม คิดหาแพลตฟอร์มที่มีเครื่องมืออันทรงพลังและฟังก์ชันการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่ยอดเยี่ยม เมื่อคุณนำเสนอเนื้อหาปกติที่ตรงเป้าหมายและรวมถึงโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนที่มุ่งเน้นไปยังผู้ชมที่ผ่านการรับรองแล้ว คุณจะสังเกตเห็นความสำเร็จที่ยอดเยี่ยมกับโฆษณาเนทีฟของคุณในเวลาไม่นาน