การออกแบบโปสเตอร์ภาพยนตร์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับภาพฮีโร่ กปปส.

ฉันไปที่เว็บไซต์ Fandango เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาโดยหวังว่าจะพบบางสิ่งที่จะเป็นข้ออ้างที่จะใช้เวลาสองสามชั่วโมงในโรงภาพยนตร์ที่มีเครื่องปรับอากาศ สิ่งแรกที่ดึงดูดสายตาฉันเมื่อไปถึงที่นั่น:

ตามจริงแล้ว โปสเตอร์ภาพยนตร์เหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่ได้กระตุ้นให้ฉันออกจากบ้านโดยเด็ดขาด ยกเว้น เดอะไลอ้อนคิง ซึ่งมีจานสีที่โดดเด่นและ กาลครั้งหนึ่งในฮอลลีวูด ซึ่งทำสิ่งดีๆ ด้วยตัวอักษร

มีใครเคยมีประสบการณ์นี้มาก่อนหรือไม่? คุณอยู่ในอารมณ์ที่จะดูหนังและ:

• จับตาดูโปสเตอร์ภาพยนตร์ที่คุณสนใจ เพียงเพื่อตั้งคำถามว่าควรค่าแก่การดูหรือไม่
• เห็นภาพโปสเตอร์ภาพยนตร์ที่คุณไม่ได้คิดมาก แต่เปลี่ยนแผนและเห็นโปสเตอร์นั้นแทน?

และเราไม่ได้พูดถึงตัวอย่างหนังที่นี่ด้วยซ้ำ เรากำลังพูดถึงสิ่งที่โปสเตอร์เดียวออกแบบมาเพื่อโปรโมตภาพยนตร์และดึงดูดให้ผู้คนดูสามารถส่งผลต่อการรับรู้ของคุณ

หากลองคิดดูแล้ว ภาพลักษณ์ของฮีโร่ใน กปภ. ก็มีอิทธิพลเหนือผู้มาเยี่ยมครั้งแรกพอๆ กัน

คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสร้างความประทับใจให้กับภาพลักษณ์ฮีโร่ของคุณ คุณต้องการให้ผู้เข้าชมรู้สึกอย่างไร?

“

ผู้เยี่ยมชมของคุณดำเนินการผ่านการประปาส่วนภูมิภาคด้วยความตื่นเต้นกับสิ่งที่พวกเขากำลังจะพบหรือไม่? หรือพวกเขาทำเช่นนั้นด้วยความหวาดหวั่นเนื่องจากความผิดหวังหรือความสับสนที่เกิดจากภาพแรก?

มาดูตัวอย่างโปสเตอร์หนังที่ดีและไม่ดีและดูว่าเราสามารถใช้บทเรียนประเภทใดเพื่อช่วยคุณในการออกแบบฮีโร่ PWA ของคุณ:

1. หลีกเลี่ยงภาพถ่ายสต็อกเมื่อทำได้

ในส่วนอื่นๆ ของ PWA รูปภาพสต็อกคุณภาพสูงที่ซื้อจากเว็บไซต์เช่น Getty หรือ iStock อาจเพียงพอ แต่ภาพลักษณ์ฮีโร่ของคุณ?

ฉันว่าคุณควรระวังเรื่องนี้ให้มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าใช้ภาพสต็อกที่จำได้ง่าย แม้ว่าจะเป็นภาพถ่ายที่น่าดึงดูดใจและสอดคล้องกับเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างลงตัว คุณคิดว่าภาพของคนอื่นอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ กปภ. หรือไม่?

เมื่อ Aquaman ออกมาในปี 2018 พวกเขาได้เปิดตัวชุดโปสเตอร์ภาพยนตร์เพื่อโปรโมต อย่างไรก็ตาม มันเป็นโปสเตอร์เฉพาะที่ก่อให้เกิดความโกลาหลครั้งใหญ่ทางออนไลน์:

โดยพื้นฐานแล้วข้อร้องเรียนบน Twitter ลดลงถึงการใช้ภาพสต็อกนี้จาก Getty:

ตอนนี้ คุณสามารถคาดหวังได้ว่าจะมีการโต้แย้งเมื่อใดก็ตามที่มีการวิพากษ์วิจารณ์เรื่องสำคัญๆ เกี่ยวกับภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ ด้วยค่ายที่แบ่งแยกระหว่างภาพยนตร์ Marvel และ DC อย่างชัดเจน จึงเป็นเรื่องยากที่จะไม่ต้องการปกป้องฮีโร่ของคุณอย่างเฉียบขาดเมื่อมีคนดูถูกพวกเขา แม้ว่ามันจะเป็นเพราะภาพสต็อกของฉลาม

คนที่ต่อต้านการวิพากษ์วิจารณ์ก็มีประเด็น ไม่ใช่ว่าดาราตัวจริงของหนังจะจมอยู่ในน้ำที่มีฉลามเป็นๆ นอกจากการถ่ายภาพสต็อกหรือ CGI แล้ว นักออกแบบโปสเตอร์มีทางเลือกอะไรอีกบ้าง?

ที่กล่าวว่า ฉันคิดว่าปัญหาที่แท้จริงคือ นี่คือภาพยนตร์ขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณสตูดิโอมหาศาล และการรวมภาพสต็อกทำให้คุณสงสัยว่าพวกเขาตัดมุมที่อื่นในภาพยนตร์หรือไม่

การใช้ภาพสต็อกที่เป็นที่รู้จักในภาพฮีโร่อาจส่งสัญญาณประเภทเดียวกันไปยังผู้เข้าชมหากพวกเขาคาดหวังประสบการณ์ระดับพรีเมียมแบบครบวงจรจากแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลัง

2. ทำให้เป็นเอกลักษณ์

หากคุณดูหนังมากเท่ากับฉัน คุณจะต้องสังเกตเห็นแนวโน้มบางอย่างเมื่อพูดถึงโปสเตอร์ภาพยนตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเภท rom-com ที่เกือบจะรู้สึกเหมือนนักออกแบบไม่สนใจที่จะเป็นต้นฉบับหรือสร้างสรรค์

แม้ว่าโปสเตอร์ภาพยนตร์ที่มีคุณภาพที่ดูเหมือนนี้สามารถช่วยให้แฟนภาพยนตร์บางประเภทระบุประเภทภาพยนตร์ที่ต้องการดูได้ทันที แต่ก็ส่งสัญญาณอื่นไปยังพวกเขาเช่นกัน

หากคุณไม่รู้ว่านิโคลัส สปาร์กส์คือใคร เขาก็เป็นผู้แต่งหนังสือกว่า 20 เล่ม ซึ่งส่วนใหญ่มีโครงเรื่องคล้ายกัน

ฉันจะให้การรวบรวมโปสเตอร์ภาพยนตร์ Vanity Fair นี้แสดงให้เห็นประเด็นของฉัน:

หากคุณจะพูดคุยกับใครสักคนเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องใดเรื่องหนึ่งเหล่านี้ อาจสรุปได้ดังนี้:

“คุณรู้จักภาพยนตร์เรื่องนี้… ที่ซึ่งเด็กผู้ชายและเด็กผู้หญิงที่ไม่ชอบกันในตอนแรก แต่แล้วพวกเขาก็ตกหลุมรักกันอย่างบ้าคลั่งและไม่สามารถแยกจากกันได้? ใช่แล้ว และมีคนคนนั้นที่ตายในที่สุด”

นั่นอธิบายประมาณ 80% ของเรื่องราวเหล่านี้ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่โปสเตอร์หนังแต่ละเรื่องจะดูคล้ายกันมาก

อย่างที่ฉันพูด โปสเตอร์ที่ออกแบบคล้ายกันอาจเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา หากพวกเขาพยายามดึงดูดผู้ชมกลุ่มย่อยที่เฉพาะเจาะจงมาก แต่มันใช้ไม่ได้กับ กปปส.

เว้นแต่ว่าคุณกำลังสร้าง PWA เพื่อเสริมแบรนด์อื่นโดยตรง ก็ไม่มีเหตุผลที่จะต้องออกแบบภาพลักษณ์ฮีโร่ของคุณให้ดูเหมือนกับคนอื่น จะทำให้เกิดความสับสนเมื่อผู้เข้าชมเข้าใจถึงความคล้ายคลึงกันเท่านั้น หรือจะสงสัยว่าทำไมต้องมานั่งดู กปภ. โดยสมมติว่าไม่ใช่แค่ภาพที่ดูเหมือนกัน แต่รวมถึงบริการและผลิตภัณฑ์ภายในด้วย

หากคุณต้องการให้ กปภ. ของคุณโดดเด่นกว่าใคร ภาพลักษณ์ฮีโร่ของคุณควรมีเอกลักษณ์

3. ศูนย์ในสิ่งเดียว

ปัญหาอย่างหนึ่งในการสร้างภาพยนตร์ที่มีนักแสดงทั้งหมดคือ เป็นไปไม่ได้ที่จะโฟกัสที่คนเพียงคนเดียว ไม่ใช่แค่ในเนื้อเรื่อง แต่ในโปสเตอร์หนังด้วย

กรณีตรงประเด็น: สิ่งที่คาดหวังเมื่อคุณคาดหวัง:

ถ้าฉันบังเอิญเจอโปสเตอร์นี้เป็นครั้งแรก ฉันจะไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน

ชื่อเรื่องอยู่ตรงกลางช่วยได้ แต่ภาพถ่ายที่แข่งขันกันนั้นล้นหลาม นอกจากนี้ หากคุณดูรูปภาพบนสุดอย่างใกล้ชิด คุณจะเห็นว่าผู้หญิงแต่ละคนถูกจัดวางเป็นชั้นๆ ในรูปภาพ เหตุใดจึงใช้ภาพที่รวบรวมได้ไม่ดีร่วมกับช็อตจริงจากภาพยนตร์ มันสร้างประสบการณ์ที่ไม่ปะติดปะต่อกันมาก

เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าการโฟกัสแบบเอกพจน์สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างไร มาดูโปสเตอร์หนัง ET the Extra-Terrestrial:

ไม่ใช่ว่าหนังเรื่องนี้ไม่มีนักแสดงที่ยอดเยี่ยม ทีมงานผู้ออกแบบเรื่องนี้เท่านั้นที่รู้ว่าหัวใจของหนังมีจุดสนใจอย่างแท้จริง นั่นคือความสัมพันธ์ระหว่างเอลเลียต (เด็กชาย) กับ ET (มนุษย์ต่างดาว)

เราขอแนะนำให้คุณมองหาสิ่งที่คล้ายคลึงกันเมื่อออกแบบภาพลักษณ์ฮีโร่ของคุณ แม้ว่าลูกค้าของคุณจะมาหาคุณและบอกว่าบริการทั้งหมดของพวกเขามีความสำคัญเท่าเทียมกัน และพวกเขาต้องการให้ กปภ. แสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถทำทุกอย่างเพื่อทุกคนได้ หากคุณพยายามแปลข้อความประเภทนั้นให้เป็นรูปภาพ มันก็จะล้มเหลว ดังนั้น หาจุดโฟกัสของคุณ

4. ให้เมืองพยักหน้าเล็กน้อย

ภาพยนตร์สามารถเกิดขึ้นได้ในการตั้งค่าจำนวนเท่าใดก็ได้ คุณอาจพบว่าฉากนี้เกือบจะกลายเป็นตัวละครในเรื่องราวแล้ว ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของภาพยนตร์ ให้ฉันอธิบาย

Richard Linklater ถ่ายทำภาพยนตร์ไตรภาคร่วมกับ Julie Delpy และ Ethan Hawke

ภาพยนตร์เรื่องแรกชื่อ Before Sunrise และเกิดขึ้นเมื่อ Delpy และ Hawke ตัดสินใจลงจากรถไฟและเดินไปรอบ ๆ เมืองเวียนนาก่อนจะจากกันในเช้าวันรุ่งขึ้น:

ภาพยนตร์เรื่องที่สองมีชื่อว่า Before Sunset และเกิดขึ้นรอบเมืองปารีส:

ภาพยนตร์เรื่องสุดท้ายมีชื่อว่า Before Midnight และเกิดขึ้นในกรีซ:

ในโปสเตอร์แต่ละใบ คุณจะเห็นว่าฉากหลังของเรื่องราวมีบทบาทอย่างมากในการออกแบบ และนั่นเป็นเพราะว่าไม่มีเรื่องราวใดที่ไม่มีสภาพแวดล้อมทางภูมิศาสตร์

ไม่ใช่แค่หนังเกี่ยวกับคนสองคนคุยกัน เป็นเรื่องของคนสองคนที่รู้จักกันในขณะที่พวกเขาสำรวจเมืองใหม่ เมืองที่เกือบจะกลายเป็นเหมือนตัวละครที่สามที่ผู้ชมคุ้นเคยตลอดทั้งเรื่อง

หากบริษัทที่คุณออกแบบมีความผูกพันกับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ให้ลองดูว่าคุณสามารถหาวิธีที่จะรวมเข้ากับภาพลักษณ์ของฮีโร่ได้หรือไม่ ไม่จำเป็นต้องมีความชัดเจนเช่นนี้เมื่อมีภูมิทัศน์ของเมืองจริงอยู่เบื้องหลัง แต่อาจมีวิธีอื่นๆ ในการเพิ่มสัมผัสพิเศษที่ทำให้ผู้มาเยือนในท้องถิ่นคิดว่า “นี่ ฉันมาจากไหน!” หรือ “ฉันเคยไปมาแล้ว!”

5. สร้างสรรค์ด้วยพื้นที่สีขาว

คุณรู้อยู่แล้วว่าพื้นที่สีขาวเป็นส่วนสำคัญของการออกแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพยายามสื่อข้อความขนาดใหญ่ในครึ่งหน้าบนบน กปภ. เพื่อไม่ให้ครอบงำผู้เข้าชม คุณต้องการทำให้ทุกอย่างเรียบง่าย แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถสร้างสรรค์วิธีการเติมพื้นที่สีขาวนั้นได้

ยกตัวอย่างโปสเตอร์ของ Independence Day:

แม้ว่ายานอวกาศจะสื่อถึงความรู้สึกน่าสะพรึงกลัว แต่ก็เป็นวิธีที่สร้างสรรค์มากในการเติมพื้นที่สีขาวทั้งหมดที่อาจครอบครองส่วนบนของภาพนี้

อีกตัวอย่างที่น่าสนุกของการเล่นกับพื้นที่สีขาวสามารถเห็นได้ในโปสเตอร์ของ Scarface:

เมื่อมองแวบแรก คุณอาจใช้สิ่งนี้เพื่อสร้างภาพที่โดดเด่น อย่างไรก็ตาม เมื่อรู้ว่าโทนี่ มอนทาน่าเป็นหัวหน้ากลุ่มค้ายาและชอบดื่มโค้กอย่างลามกอนาจาร ความขาวที่กลืนกินเขากลับมีความหมายอื่นที่นี่

อันนี้ค่อนข้างยากที่จะให้คำแนะนำที่เข้มงวดแก่คุณ เนื่องจากเป็นเรื่องเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์กับพื้นที่ที่คุณมี สิ่งที่ฉันอยากจะแนะนำถ้าคุณต้องการไปเส้นทางนี้ คือการคิดหาวิธีเล่นกับสัญลักษณ์โดยไม่ต้องนำเสนออย่างชัดเจนภายในภาพถ่าย หากคุณสามารถเล่นกับเงา แสง และพื้นที่ว่างได้ สิ่งนั้นจะมีผลกระทบมากขึ้น

6. ขี้เล่นกับวิชาการพิมพ์

โดยส่วนใหญ่ นักออกแบบโปสเตอร์ภาพยนตร์มักจะอนุรักษ์นิยมอย่างมากเมื่อพูดถึงการพิมพ์ พวกเขาเลือกสีเดียวสำหรับฟอนต์ และมันเกือบจะเป็นฟอนต์ sans serif บล็อคขนาดใหญ่เกือบทุกครั้ง

แต่ทำไมไม่สนุกกับมันสักหน่อยล่ะ? เช่นเดียวกับที่คุณสามารถเติมแต่งภาพด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่เฟื่องฟู ไม่ควรทำเช่นเดียวกันกับข้อความตราบเท่าที่ทั้งสองเสริมกันและกัน

คุณจะพบตัวอย่างที่สวยงามของสิ่งนี้ในโปสเตอร์ของ John Wick:

หากคุณเหลือบมองภาพอย่างรวดเร็ว คุณอาจไม่เข้าใจรายละเอียดปลีกย่อยของการออกแบบ แต่พวกเขาอยู่ที่นั่น

สำหรับผู้เริ่มต้น กระบอกปืนจะแทนที่ตัวอักษร "o" แต่สังเกตว่าขอบแต่งด้วยสีเดียวกับตัวอักษรที่เหลืออย่างไร? นี่คือสิ่งที่ช่วยให้เข้ากันได้ดีในแวบแรก

จากนั้น คุณก็จะได้ตัวอักษรที่ดูไม่เกะกะ โดยที่พวกมันแยกออกและเอียงตรงกลาง

สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ดูภาพยนตร์เรื่องนี้ นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับตัวละครของคีอานู รีฟส์ ครั้งหนึ่งเขาเคยเป็นนักฆ่า แต่ยอมแพ้เพื่อความรัก เมื่อภรรยาของเขาเสียชีวิตและเศษซากที่เหลือของเธอถูกพรากไปจากเขา เขาก็ขาดใจ เขาดำเนินชีวิตแบบมนุษย์ธรรมดาหรือไม่? หรือเขายอมแพ้แล้วไปอาละวาดอย่างอาละวาด?

ฉันรู้ว่าสิ่งที่ชาญฉลาดที่ต้องทำเมื่อออกแบบภาพฮีโร่คือการปล่อยให้ภาพนั้นบอกเล่าเรื่องราว แต่ฉันคิดว่าการสัมผัสที่ละเอียดอ่อนกับข้อความสามารถยกระดับได้จริงๆ

ห่อ

แล้วเราได้เรียนรู้อะไรจากที่นี่บ้าง? แน่นอนว่าการออกแบบโปสเตอร์ภาพยนตร์และ กปภ. มีทางที่ถูกและผิดอย่างแน่นอน แต่ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องทำคือการคิดอย่างจริงจังในสิ่งที่คุณต้องการสื่อในไม่กี่วินาทีแรกเหล่านั้นไปยังผู้ดูของคุณ

หากคุณล้มเหลวในการจับภาพว่า กปภ. เกี่ยวกับอะไรหรือคุณทำในลักษณะที่น่าเบื่อ ไม่มีตัวตน คลุมเครือ หรือไร้สาระ คุณจะสูญเสียความสนใจของพวกเขาเกือบจะในทันที

แต่…

หากคุณสามารถจับภาพสิ่งที่แบรนด์ต้องการได้อย่างสมบูรณ์แบบพร้อมกับรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่ทำให้มีความพิเศษ คุณจะแนะนำให้ผู้เยี่ยมชมเลื่อนและคลิกด้วยภาพเดียวมากขึ้น

การอ่านที่แนะนำ บน SmashingMag:

• คู่มือที่กว้างขวางสำหรับแอปพลิเคชันเว็บแบบก้าวหน้า
• PWAs จะมาแทนที่ Native Mobile Apps หรือไม่?
• คุณสามารถสร้างรายได้ด้วยแอพมือถือหรือ กปภ. ได้หรือไม่?
• Native และ PWA: ทางเลือก ไม่ใช่ผู้ท้าชิง!