เปิดโปง 10 ความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับการออกแบบโลโก้!

การออกแบบโลโก้เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด ท้ายที่สุดแล้วเป็นสิ่งที่แสดงถึงแบรนด์ในตลาดและทำให้เป็นที่จดจำในสายตาของลูกค้า หลายครั้งที่ชื่อแบรนด์เองไม่ได้มีผลเหมือนกับโลโก้

อย่างไรก็ตาม บริษัทที่เริ่มต้นใหม่หลายแห่งอาจประสบปัญหาขณะตัดสินใจและพัฒนาการออกแบบโลโก้สำหรับตนเอง นี่ไม่ใช่เพราะงานจริงนั้นยากขนาดนั้น แต่เนื่องจากมีหลายตำนานที่ล้อมรอบแนวคิดของโลโก้ สิ่งนี้สามารถนำทีมการตลาดและนักออกแบบกราฟิกในการตัดสินใจที่มีปัญหาซึ่งอาจลดประสิทธิภาพของโลโก้ของพวกเขา ดังนั้น หากคุณกำลังพิจารณาเปลี่ยนโลโก้บริษัทหรือสร้างโลโก้สำหรับผลิตภัณฑ์/บริการใหม่ โปรดอ่านด้านล่าง

เราได้หักล้างตำนานการออกแบบโลโก้บางส่วนและขจัดความเข้าใจผิดบางประการ ข้อมูลนี้อาจช่วยให้คุณก้าวไปข้างหน้าในกระบวนการออกแบบโลโก้ของคุณ และมีโลโก้ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ:

1. โลโก้ต้องแสดงถึงสิ่งที่บริษัทผลิต/ขาย

หลายบริษัทและทีมการตลาด/ออกแบบมักจะติดอยู่กับแนวคิดที่ว่าโลโก้จะต้องเป็นตัวแทนของสิ่งที่พวกเขาทำ นี่เป็นแนวคิดที่น่าสนใจ และแบรนด์ดังมากมายก็มีโลโก้ดังกล่าว อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับแบรนด์ดังหลายๆ แบรนด์ที่มีโลโก้ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงภาพที่น่าสนใจและเป็นสัญลักษณ์

ยกตัวอย่างเช่น โลโก้ Starbucks ที่มีชื่อเสียง มันคือนางเงือกสวมมงกุฏ อาจมีความเชื่อมโยงระหว่างนางเงือกกับกาแฟ แต่ก็ไม่ปรากฏให้ทุกคนเห็นในทันที หากสตาร์บัคส์ต้องการเปิดตัวเสื้อผ้าแนวใหม่ในอนาคตอันใกล้ พวกเขาสามารถใช้โลโก้เดียวกันได้โดยไม่ต้องมีการประนีประนอมใดๆ

ดังนั้น หากคุณมีปัญหาในการตัดสินใจเลือกโลโก้ที่เหมาะสม คุณอาจต้องการผ่อนคลายเล็กน้อย สิ่งที่คุณต้องทำคือทำให้โลโก้ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเรียบง่ายจนเป็นที่จดจำได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งมักจะเพียงพอต่อการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อแสดงแนวคิดนี้เพิ่มเติม โปรดดูโลโก้ด้านล่าง พวกเขาได้รับการยอมรับจากบริษัทที่พวกเขาเป็นตัวแทน แต่ไม่มีใครสามารถวัดได้ว่าบริษัทนั้นให้อะไรแก่ลูกค้าจริงๆ

2. ความสำคัญของสัญลักษณ์

Apple อาจมีสัญลักษณ์แทน แต่ Google ไม่มี หลังเป็นที่นิยมเช่นเดียวกับในอดีต แม้ว่าจะมีชื่อเป็นโลโก้ของตัวเองก็ตาม สีสันที่โดดเด่นของ Google นั้นดีพอสำหรับตอนนี้และเป็นเช่นนี้มาหลายปีแล้ว Sony เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของผู้จำหน่ายเทคโนโลยีระดับไฮเอนด์ที่มีชื่อเป็นโลโก้และขายตามแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ

ดังนั้น มุมมองเกี่ยวกับโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพจึงเป็นความเข้าใจผิดอย่างมาก หนึ่งสามารถขายผลิตภัณฑ์และบริการได้อย่างง่ายดายและเติบโตจนกลายเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่โดยไม่มีโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์

3. ติดตามอุตสาหกรรม

บ่อยครั้ง บริษัทในอุตสาหกรรมใดอุตสาหกรรมหนึ่งพยายามเชื่อมโยงตัวเองโดยใช้สัญลักษณ์บางอย่าง นี่อาจเป็นภาพหนังสือสำหรับอุตสาหกรรมการศึกษาหรือบ้านเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของอสังหาริมทรัพย์

ความจำเป็นในการเชื่อมต่อกับอุตสาหกรรมโดยรวมเป็นตำนานที่ไม่เหมาะกับการออกแบบโลโก้ในชีวิตจริง

อย่างแรกเลย การมีความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมอาจทำให้โลโก้ของกิจการต่างๆ คล้ายคลึงกันมากกว่าที่เราต้องการ แม้จะมองหนังสือหลายมุม แต่ก็ยังเป็นหนังสือ ดังนั้น การออกแบบโลโก้ควรคำนึงถึงปัจจัยที่ซ้ำซากจำเจและพยายามย่อให้เล็กที่สุดเท่าที่จะทำได้ ตัวอย่างเช่น บริษัทอสังหาริมทรัพย์อาจมีเตาผิงหรือแม้แต่ดอกไม้แทนการจัดแสดงบ้านที่เรียบง่าย หากบริษัทมีข้อเท็จจริงที่เป็นเอกลักษณ์บางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ บริษัทอาจใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นในโลโก้ของบริษัท แทนที่จะทำตามสิ่งที่เป็นอุตสาหกรรม นี่อาจหมายถึงการมีรั้วกั้นเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของสวน หากพวกเขาเชี่ยวชาญในการจัดหาบ้านที่มีสนามหญ้า ฯลฯ

4. ความเป็นอมตะของโลโก้

เมื่อผู้ออกแบบโลโก้เหล่านั้นนึกถึงสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา พวกเขาอาจมีวิสัยทัศน์ของภาพที่คงอยู่นานหลายทศวรรษ พวกเขาอาจกำลังดูโลโก้ต่างๆ เช่น ซุ้มประตูสีทองของแมคโดนัลด์ ซึ่งผ่านการทดสอบมาอย่างยาวนาน อย่างไรก็ตาม หากใช้แนวคิดนี้อย่างจริงจังเกินไป ก็สามารถจำกัดตัวเลือกที่มีอยู่ได้ในขณะนี้อย่างรุนแรง

หนึ่งควรสังเกตว่าในขณะที่ M ใน McDonald's ยังคงเหมือนเดิมไม่มากก็น้อยสัญลักษณ์อื่น ๆ สำหรับมันได้เปลี่ยนไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึง Ronald McDonald และกองทหารของเขาพร้อมกับคนอื่นๆ อีกมากมาย เมื่อเวลาผ่านไป เป็นธรรมดาที่โลโก้จะเปลี่ยนรูปร่าง การออกแบบ และแม้แต่สี แม้แต่บางสิ่งที่เรียบง่ายอย่าง O สีส้มใน Google ก็ขึ้นอยู่กับเฉดสีและการแก้ไขที่แตกต่างกัน

หนึ่งอาจเลือกที่จะทำเช่นนี้ในขณะที่รีแบรนด์หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างใหม่ โลโก้ที่เปลี่ยนไปอาจช่วยให้แบรนด์บางแบรนด์แตกต่างจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น เมื่อตลาดและฐานผู้บริโภคไม่เหมือนเดิม ทำไมโลโก้จึงควร? กล่าวโดยย่อ ไม่มีโลโก้ใดที่ไร้กาลเวลาอย่างแน่นอน แน่นอนมันจะเปลี่ยนไปเพื่อให้ทันกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความต้องการหากตลาด

5. ทุกคนต้องชอบการออกแบบโลโก้

บางคนอาจมีความคิดว่าเมื่อมีการร่างโลโก้ครั้งแรก การอนุมัติของลูกค้าและผู้ขายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ พวกเขาจะใช้จ่ายเป็นจำนวนมากในการทดสอบโลโก้และกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเมื่อทุกคนไม่เห็นด้วย นี่เป็นอีกตำนานที่อาจทำให้กระบวนการออกแบบโลโก้ช้าลงและทำให้เกิดการต่อต้านได้

ความเป็นจริงของการโฆษณาและการตลาดมักจะมุ่งไปสู่ความเป็นเอกลักษณ์และความคุ้นเคยของโลโก้ มากกว่าความน่าจะเป็น ไม่จำเป็นต้องเป็นแฟนของสีแดงจริงๆ แต่ยอดขายของ Coke และ Kit-Kat จะไม่ได้รับผลกระทบจากการตั้งค่าสี เนื่องจากตอนนี้ผู้บริโภคเชื่อมโยงชื่อและโลโก้เข้ากับคุณภาพและรสชาติของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาได้รับ และตัดสินใจซื้อตามนั้น

เป้าหมายที่แท้จริงคือการทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการคุ้มค่าในการเป็นผู้นำตลาด คำจำกัดความของความงาม ศิลปะ และสุนทรียศาสตร์อาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ วัฒนธรรมสู่วัฒนธรรม และแม้แต่ในแต่ละคน โลโก้ควรอยู่ที่นั่นเพื่อเป็นสัญลักษณ์ว่าผลงานของบริษัทให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้บริโภคได้อย่างไร

ตัวอย่างบางส่วนของปรากฏการณ์นี้คือ Google, Starbucks หรือแม้แต่ Facebook โลโก้ของพวกเขานั้นน่าเกลียดจริง ๆ หรือไม่นั้นเป็นเรื่องของความคิดเห็นส่วนตัว ถึงกระนั้น หลายคนอาจเห็นด้วยว่าไม่ใช่งานศิลปะ และไม่ได้มอบประสบการณ์การรับชมที่น่าพึงพอใจ

อย่างไรก็ตาม ไม่มีใครสามารถพูดได้ว่าบริษัทขนาดใหญ่และมีชื่อเสียงเหล่านี้ประสบความสำเร็จน้อยกว่าเนื่องจากโลโก้ของพวกเขา ในทางตรงกันข้าม บริการ ผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพทำให้กิจการเหล่านี้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ความนิยมของพวกเขาดูเหมือนจะไม่ลดลงในเร็ว ๆ นี้

6. ข้อผิดพลาดที่เกี่ยวข้องกับพรสวรรค์

เมื่อคุณจ้างบริการของมืออาชีพ คุณต้องซาบซึ้งในความพยายามของพวกเขาเพื่อไปให้ถึงที่ ไม่สำคัญว่าจะทำงานด้วยมือหรือใช้หน้าจอคอมพิวเตอร์ การทำงานหนักและความสามารถเป็นสิ่งที่ทำให้คุณได้รับผลิตภัณฑ์หรือบริการคุณภาพดี และการออกแบบโลโก้ก็ไม่มีข้อยกเว้น

เมื่อคุณกำลังมองหาใครสักคนที่จะออกแบบโลโก้ของคุณ อย่าลืมให้เวลาและพื้นที่เพียงพอกับพวกเขาเพื่อทำงานให้สำเร็จ

พูดง่ายๆ คือ การออกแบบโลโก้ที่ดีอาจใช้เวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์กว่าจะสมบูรณ์แบบ นักออกแบบยังเป็นผู้ที่สามารถแนะนำคุณได้ดีที่สุดเกี่ยวกับสิ่งที่จะดูดีบนบรรจุภัณฑ์ประเภทต่างๆ รวมทั้งบนหน้าจอและป้ายโฆษณา ดังนั้น เราไม่ควรประมาทนักออกแบบกราฟิกอิสระและปล่อยให้พวกเขาใช้เวทมนตร์ของตนเองให้มากที่สุด แน่นอน คุณอาจมีความคิดของคุณเอง แต่ยืนยันกับมันหากคุณมีความรู้ในพื้นที่ด้วยตัวเองเท่านั้น

7. โลโก้ทุกประเภทสามารถใช้ได้กับทุกบริษัท

การคิดแบบนี้ตรงกันข้ามกับตำนานที่เน้นโลโก้ที่แสดงถึงกิจกรรมของบริษัทมากเกินไป เป็นความจริงที่การจู้จี้จุกจิกเกินไปจะไม่พาคุณไปไหน แต่การไม่คิดเลยไม่ใช่หนทางที่จะไป แน่นอนว่าการเลือกโลโก้อะไรก็ได้จะช่วยประหยัดเงินได้ อย่างไรก็ตาม ก็ยังมีความเสี่ยงอยู่บ้าง

เป็นความจริงที่กิจกรรมของบริษัทไม่สามารถแสดงเป็นโลโก้ง่ายๆ เพียงอันเดียวได้ อย่างไรก็ตาม ควรมีการเชื่อมต่อบางอย่างเพื่อสร้างการเชื่อมโยง ไม่จำเป็นที่จะแสดงแค่สิ่งที่คุณทำ แต่การเล่าเรื่องเล็กน้อยก็เป็นเรื่องที่ดี ตัวอย่างเช่น โลโก้ของ Baskin Robbin มีหลายรสชาติให้เลือก Apple ไม่มีคอมพิวเตอร์ในโลโก้ แต่มีรูปทรงแอปเปิ้ลเรียบง่ายพร้อมรอยกัด สัญลักษณ์เหล่านี้มีเอกลักษณ์และเป็นสัญลักษณ์มากพอที่จะทำให้ผู้คนนึกถึงแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

8. จำเป็นต้องมีความซับซ้อนระดับสูง

แม้ว่าการออกแบบโลโก้ที่ดีที่สุดอาจต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นงานศิลปะที่ซับซ้อน ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ข้อเท็จจริงที่ว่าโลโก้สามารถมีได้แม้กระทั่งโลโก้ที่น่าเกลียดและยังประสบความสำเร็จนั้นก็เป็นข้อมูลที่ดีทีเดียว กรณีเดียวกันนี้เกิดขึ้นเมื่อเรากำลังพูดถึงความซับซ้อนของการออกแบบโลโก้

ไม่ต้องใช้เวลามากที่จะเห็นความเรียบง่ายของโลโก้ที่มีชื่อเสียง เพียงแค่มองดูโลโก้ Mercedes ที่ตัดเรียบร้อยและสะอาดตา ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์นี้มานานหลายทศวรรษ เช่นเดียวกับ Apple ที่แพร่หลายเช่นเดียวกับ Google, Microsoft และ Amazon

อันที่จริง เมื่อแบรนด์เริ่มขยายและสร้างนวัตกรรมใหม่ พวกเขามักจะเลือกใช้โลโก้ปัจจุบันที่เรียบง่ายกว่าที่จะซับซ้อนมากขึ้น หลังจากที่ทุกคนต้องการดึงดูดความสนใจและไม่มีลูกค้าที่พยายามทำความเข้าใจกับโลโก้บางอัน การออกแบบที่สะอาดตา สีสันหรือความเปรียบต่างที่ชัดเจนและชัดเจน และแบบอักษรที่เรียบร้อยเป็นวิธีการออกแบบโลโก้ ตัวอักษรที่หมุนวนและหลายสีนั้นยากต่อการถอดรหัสและอาจเข้าใจผิดได้

9. การออกแบบโลโก้มีราคาแพงมาก

หากคุณจ้างนักออกแบบโลโก้มืออาชีพ อาจทำให้คุณเสียเงินเปล่าได้ นี่เป็นเพียงสิ่งที่คาดหวังได้เนื่องจากโลโก้คุณภาพสูงต้องใช้ความพยายามอย่างมาก นอกจากนี้ยังเป็นงานที่ต้องใช้เวลามากเมื่อมีการพูดและทำทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม มีวิธีที่ถูกกว่าในการรับโลโก้ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ แทนที่จะเป็นนักออกแบบมืออาชีพ คุณสามารถเลือกจ้างบริการของบริษัทออกแบบโลโก้ได้เสมอ สิ่งเหล่านี้จะทำให้ บริษัท ใด ๆ โลโก้ที่ต้องการในอัตราที่เหมาะสม ผลลัพธ์อาจไม่สวยงามเท่าตัวบุคคล แต่มีผลกับบริษัทสตาร์ทอัพจำนวนมาก นอกจากนี้ ใครจะพูดว่าเราไม่สามารถเปลี่ยนโลโก้ได้ในขณะที่แบรนด์ของพวกเขาขยายและพัฒนา ด้านล่างนี้คือภาพประกอบว่าโลโก้ของเป๊ปซี่เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรไม่ใช่ครั้งเดียว แต่เกิดขึ้นหลายครั้งตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก

10. การออกแบบโลโก้เป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น

ตำนานนี้ค่อนข้างโชคร้าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการตลาดสมัยใหม่ แม้ว่าโลโก้จะไม่มีบทบาทในการรักษาลูกค้าอย่างที่ได้ผลลัพธ์คุณภาพสูง แต่ก็เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากอย่างแน่นอน

โลโก้ที่เหมาะสมพร้อมการออกแบบที่ได้รับการปรับปรุงนั้นคุ้มค่ากับการลงทุนพอๆ กับโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย ทั้งสองมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ คุณสามารถสร้างโปรไฟล์และเพจออนไลน์ที่น่าดึงดูดใจได้ แต่เนื้อหาและการบริการลูกค้าที่จะได้ลูกค้ามา ในขณะเดียวกัน ความสำคัญของการลงทุนเวลา ความพยายาม และเงินในหน้าออนไลน์ของคุณก็ไม่ลดลง บางทีอาจเป็นการดีที่สุดถ้าเราคิดว่าโลโก้เป็นวิธีการสร้างตัวตนในโลกจริง เหมือนกับที่เราสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้จะช่วยจัดการกับความเข้าใจผิดและตำนานส่วนใหญ่เกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ในปัจจุบันอย่างแน่นอน

สรุป…

สิ่งสำคัญที่สุดของการออกแบบโลโก้อาจเป็นความจริงที่ว่ามันต้องเป็นต้นฉบับ เนื่องจากจะเชื่อมโยงกับบริษัทของคุณเป็นเวลานาน ดังนั้นจึงคุ้มค่ากับการลงทุน อาจเป็นการดีกว่าถ้าเลือกใช้การออกแบบที่เป็นมืออาชีพและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สามารถจ่ายได้ ค่าใช้จ่ายจะถูกครอบคลุมโดยการขายที่เพิ่มขึ้นในไม่ช้าเนื่องจากการจดจำโลโก้!