วิธีเปิดตัวแบรนด์ของคุณอย่างมีกลยุทธ์ในปี 2566

เมื่อคุณพยายามสร้างแบรนด์ที่สะท้อนถึงบุคลิกของคุณอย่างแท้จริง สิ่งแรกที่คุณควรตั้งเป้าหมายคือความถูกต้อง มันทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง และทำให้ลูกค้าของคุณเข้าถึงคุณในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

การตัดสินใจว่าจะเปิดตัวแบรนด์ของคุณอย่างไรในปี 2566 อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายอันที่จริง สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและบุคคลทั่วไป แบรนด์มักดูเหมือนเป็นโดเมนของบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริงได้

การกำหนดตราสินค้า

แบรนด์ไม่ใช่แค่ชื่อ เป็นกระบวนการทั้งหมดที่องค์กรของคุณเชื่อมต่อกับโลกภายนอก ในการถอดความ แบรนด์ของคุณจะจดจำการดำเนินธุรกิจของคุณสำหรับผู้บริโภคในทันที ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายอย่าง เช่น เว็บไซต์ นามบัตร รีวิวออนไลน์และออฟไลน์ เป็นต้น นั่นเป็นเหตุผลที่การเชื่อมโยงสี การออกแบบ และวลีที่คุณไว้วางใจจึงเป็นสิ่งสำคัญ จากนั้นควรสะท้อนถึงวิสัยทัศน์และพันธกิจของธุรกิจของคุณเพื่อกระตุ้นความเป็นตัวคุณในลูกค้าของคุณ

สุดยอดหลักสูตรการตลาดดิจิทัลออนไลน์

ความท้าทายในการสร้างแบรนด์

เมื่อเราพูดถึง วิธีเปิดตัวแบรนด์ของคุณในปี 2023 คุณควรทำตามขั้นตอนบางอย่างที่เราระบุไว้ด้านล่างและดำเนินการทีละขั้นตอนแบ่งองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ทั้งหมดของกระบวนการออกเป็นขั้นตอนต่างๆ การทบทวนบางขั้นตอนหลายๆ ครั้งไม่ควรเป็นสาเหตุของความท้อใจ ในความเป็นจริงนั้นเป็นเพียงธรรมชาติเท่านั้น การตัดสินใจบางอย่างที่คุณทำในตอนเริ่มต้นจะไม่ตรงกับขั้นตอนอื่นๆ ที่คุณตัดสินใจยกเลิก และคุณจะต้องปรับเปลี่ยนใหม่อีกครั้ง อย่างไรก็ตาม รายการนี้สามารถช่วยคุณกำหนดกรอบคร่าวๆ และเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับงานที่จะมาถึง

ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์

ขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับ กลุ่มเป้าหมายและการวิเคราะห์การแข่งขันการวิจัยตลาดเป็นพื้นฐานในธุรกิจใดๆ และไม่มีทางที่คุณจะเพิกเฉยได้เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ คำถามแรกที่คุณต้องถามตัวเองคือการระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ หลังจากนั้นคุณต้องเน้นการสร้างจุดขายที่ไม่เหมือนใคร นั่นหมายความว่าคุณต้องพิสูจน์ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแตกต่างจากแบรนด์ที่มีอยู่ในลักษณะที่ตอบสนองความต้องการบางอย่างที่ไม่ได้รับการตอบสนอง

การพยายามตอบคำถามเหล่านี้จะทำให้คุณมีความคิดที่ถูกต้องในการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า พวกเขาจะแจ้งให้คุณทราบว่าคู่แข่งกำลังเข้าใกล้พวกเขาอย่างไร ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับคำแนะนำเบื้องต้นเกี่ยวกับกระบวนการสร้างแบรนด์ของคุณ ในตอนเริ่มต้น คุณสามารถดัมพ์สไตล์ของแบรนด์ทั้งหมดที่เคยอ้างสิทธิ์หรือถูกปฏิเสธก่อนหน้านี้ คุณยังสามารถรับคำติชมจากลูกค้าเฉลี่ยของคุณเกี่ยวกับรูปภาพและกราฟิกสำหรับแบรนด์ของคุณ เมื่อนำมารวมกันจะช่วยให้คุณสร้างกรอบความคิดเพื่อดำเนินการต่อไป

กำลังมองหาหลักสูตรฟรีที่จะทำ? ตรวจสอบหลักสูตรการตลาดดิจิทัลฟรีของเราเพื่อรับความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

ขั้นตอนที่สองคือคำจำกัดความของแบรนด์โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ทั่วๆ ไปจะไม่ดึงดูดใจเนื่องจากไม่ได้มุ่งเน้นที่กลุ่มเป้าหมายมากพอ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องสร้างบางสิ่งที่เชื่อมโยงกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ และในขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับพันธกิจและวิสัยทัศน์ที่คุณอาจสร้างไว้แล้ว ด้านล่างคือวิธีปรับแต่งแนวทางของคุณ

เชื่อมโยงคำกับธุรกิจของคุณ กำหนดลักษณะสำคัญของธุรกิจของคุณ ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับความรู้และข้อมูลจะแตกต่างจากธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว ดูว่าเหมาะกับโทนไหน บางครั้งก็ต้องจริงจังและบางครั้งก็ค่อนข้างตรงกันข้าม พยายามใช้คำไม่กี่คำสำหรับธุรกิจของคุณเท่านั้น เพื่อให้คุณสามารถกลั่นกรองสาระสำคัญของการดำเนินงานของคุณได้อย่างรวบรัด กำหนดผู้ชมของคุณเพื่อจัดการกับกระบวนการนี้ได้ดีขึ้น เสียงและน้ำเสียงสามารถช่วยคุณได้ทั้งในด้านจินตภาพและการจำลอง

ทำข้อเสนอที่มีคุณค่าพูดง่ายๆ ก็คือ คุณกำหนดได้ว่าทำไมธุรกิจของคุณถึงเพิ่มมูลค่าตั้งแต่แรก กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้กำหนดสิ่งที่จะทำกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณที่คู่แข่งรายอื่นไม่สามารถทำได้ ควรช่วยให้พวกเขาเอาชนะอุปสรรคบางอย่างที่คนอื่นไม่สามารถทำได้ สำหรับสิ่งนี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องรู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างลึกซึ้ง เพื่อที่ว่าเมื่อถูกถามว่าทำไมผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นถึงดีกว่าเจ้าอื่น คุณสามารถอธิบายได้ด้วยคำไม่กี่คำ หากต้องใช้ประโยคอธิบายมากเกินไป ลูกค้าจะหมดความสนใจและยึดติดกับแบรนด์ที่มีอยู่

หลักสูตรการตลาดดิจิทัลฟรีเพื่อเรียนรู้

ทวีตเกี่ยวกับมันทุกวันนี้โซเชียลมีเดียมีอยู่ทั่วไปและคุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้ รวมสององค์ประกอบข้างต้นเข้าด้วยกันและควรให้เหตุผลหลักสำหรับธุรกิจของคุณและคุณค่าที่นำมาสู่ตาราง คุณต้องสามารถแสดงความเป็นตัวเองได้ไม่เกิน 280 ตัวอักษร นี่ไม่ใช่ความพยายามเพียงครั้งเดียวและต้องทำอย่างต่อเนื่อง ฝึกฝนตั้งแต่เริ่มต้น แล้วค่อยๆ เชี่ยวชาญทักษะที่จำเป็นในการทำอย่างสม่ำเสมอ โดยจะให้ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งจากนั้นจะเป็นหัวข้อสำหรับโฆษณาที่ยาวขึ้น อีเมล จดหมายข่าว และอื่นๆ

ขั้นตอนที่สามคือการเลือกชื่อณ จุดนี้ หวังว่าคุณจะมีความคิดที่ดีว่าคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณยืนอยู่ตรงไหน ดังนั้นจึงถึงเวลาตั้งชื่อแบรนด์ของคุณแล้ว เราขอย้ำอีกครั้งว่าชื่อและโลโก้นั้นไม่เพียงพอ แต่ชื่อนั้น ๆ ยังต้องมีความโดดเด่นและเป็นที่จดจำอีกด้วย ต้องมีคุณภาพเพิ่มเติมเพื่อถ่ายทอดคุณค่าทางธุรกิจส่วนใหญ่ของคุณด้วยคำพูดเดียว อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้เป็นสิ่งที่จำเป็นต้องให้ร่างกายกับแบรนด์ของคุณ การเลือกชื่อเกี่ยวข้องกับการเลือกสิ่งที่ไม่มีใครเคยใช้มาก่อนหรือกำลังใช้อยู่ นอกจากนี้ ควรจดจำได้ง่าย และไม่ควรบีบรัดจนคุณไม่สามารถทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้ การคิดชื่อนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด ด้านล่างนี้คือคำแนะนำเล็กๆ น้อยๆ จากฝ่ายเรา

ใช้การผสมคำและดูว่าใช้ได้หรือไม่ มีตัวอย่างที่โด่งดังมากมาย เช่น Facebook, Snapchat, YouTube ชื่อแบรนด์มีความเอร็ดอร่อย และเมื่อคุณได้รับแล้ว ก็ยากที่จะลืมหรือเชื่อมโยงกับสิ่งอื่นใด ควรทำซ้ำได้ยากเช่นกัน และเพื่อดูว่าคุณสามารถใช้สิ่งนี้ได้หรือไม่ คุณอาจลองรวมคำบางคำที่คุณคิดขึ้นมาก่อนหน้านี้ในกระบวนการ

บล็อกการตลาดดิจิทัลยอดนิยม

วิธีต่อไปในการทำเช่นนี้คือการใช้คำทั่วไปลองนึกถึง Apple, Blackberry, Slack เพียงสามคำที่เป็นคำทั่วไปแต่สื่อความหมายได้มากกว่าความหมายเดิม มีหลายวิธีที่คำทั่วไปสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้ บางคนสามารถเรียกใช้การเปรียบเทียบเชิงเปรียบเทียบในขณะที่คนอื่น ๆ กลายเป็นความหมายหลัก เช่นเดียวกับก่อนหน้านี้ ดูคำในขั้นตอนก่อนหน้าและดูว่าคำใดใช้ได้

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนี้คือการเลือกตัวย่อหรือตัวย่อลองนึกถึง HBO, NBC, GAIL เป็นต้น จำง่ายและแทบไม่เคยพูดเต็มคำ สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์มากเมื่อคุณไม่สามารถตั้งชื่อได้ เนื่องจากสั้นจึงมักง่ายต่อการจดจำ อีกวิธีในการย่อคำและสร้างแบรนด์คือการลบสระออกและรักษาโครงสร้างของคำเพื่อให้การออกเสียงยังคงเหมือนเดิม ลองนึกถึงแบรนด์อย่าง Tumblr, Vectr, Flickr เป็นต้น สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบชื่อทุกชื่อหลังจากที่คุณคิดออกแล้ว และทิ้งชื่อนั้นทันทีหากดำเนินการตามขั้นตอนข้างต้นทั้งหมด คุณไม่ต้องการผ่านกระบวนการทั้งหมดนี้เพียงเพื่อจะพบว่าชื่อที่คุณเลือกถูกนำไปใช้ ไม่เพียงแต่จะทำให้งานซ้ำซ้อนเท่านั้น แต่ยังทำให้คุณหยุดกระบวนการทำงานอีกด้วย

ขั้นตอนที่สี่ หลังจากเลือกชื่อแล้ว คือการเลือกสีและแบบอักษรของแบรนด์แม้ว่าชื่อจะมีความสำคัญ แต่ผู้ประกอบการมักแปลกใจที่ภาพลักษณ์ของแบรนด์มีความสำคัญมากกว่า นั่นคือสิ่งที่กระโดดเข้าหาลูกค้าและย้ายผลิตภัณฑ์ของคุณไปกับพวกเขา

ทักษะการตลาดดิจิทัลตามความต้องการ

โปรดจำไว้ว่าเมื่อคุณเลือกสี พวกเขาควรแสดงอารมณ์ สิ่งนี้มักจะนำไปสู่ตัวเลือกที่หลากหลาย แต่ก็มีวิธีที่จะจำกัดตัวเลือกให้แคบลง ตัวอย่างหนึ่งที่มีการอ้างถึงบ่อยครั้งเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมฟาสต์ฟู้ด ซึ่งโดยทั่วไปมีเฉดสีแดง ส้ม หรือเหลืองในผลิตภัณฑ์ของตน สีทั้งหมดนี้สื่อถึงความอบอุ่นซึ่งสามารถกระตุ้นความหิวของคุณได้ โปรดจำไว้ว่าเช่นเดียวกับสีที่มีความสำคัญ เฉดต่างๆ ก็มีความสำคัญเช่นกันเนื่องจากสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณและทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น บางครั้งการผสมสีสามารถผลักดันแบรนด์ของคุณไปด้านบน ดูว่าอะไรที่เหมาะกับคุณและที่สำคัญกว่านั้นคือลูกค้าเป้าหมายของคุณ ใช้สีหลักและเพิ่มความหรูหราเพื่อเน้นสี อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว การตรวจสอบที่สำคัญก็คือเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถอ่านได้ วิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบสิ่งนี้คือการวางฟอนต์ขาวดำบนสีแบรนด์ของคุณและดูว่ามองเห็นได้หรือไม่

สิ่งนี้นำเราไปสู่แบบอักษร โดยทั่วไป ฟอนต์ไม่ใช่ข้อความโดยตรงเหมือนกับสี แต่หลายครั้ง ฟอนต์เหล่านี้เล่นกับจิตใต้สำนึกมากกว่า ตัวอย่างเช่น พิจารณาว่ามีแบบอักษรจำนวนมากที่มี serif หรือ sans-serif แบบแรกมีความดั้งเดิมมากกว่า ดังนั้นจึงสื่อถึงความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ ในทางกลับกัน แบบหลังจะทันสมัยกว่าและสื่อถึงนวัตกรรมและการประดิษฐ์ แต่อย่าให้สิ่งเหล่านี้เป็นขีดจำกัด รวมแบบอักษรหลายประเภทเข้าด้วยกันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร รวมแบบอักษรจากภาษาต่างๆ เข้าด้วยกันหากเหมาะกับคุณ การตรวจสอบคู่แข่งและแบบอักษรที่พวกเขาใช้นั้นไม่เสียหาย แต่ให้แน่ใจว่าพวกเขาแจ้งเท่านั้น แต่ไม่มีอิทธิพลต่อตัวเลือกของคุณ โปรดจำไว้ว่าแบบอักษรไม่ได้มีไว้สำหรับส่วนหัวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีสไตล์ที่แตกต่างกันสำหรับตัวกล้อง ซึ่งทำให้ตัวกล้องดูโดดเด่น โดยไม่อาจทำให้ผู้อ่านรู้สึกอึดอัด

ขั้นตอนที่ห้าในกระบวนการทั้งหมดคือการเขียนสโลแกนแท็กไลน์ควรสั้นแต่สื่อความหมาย มันควรจะน่าจดจำเพราะมันจะไปในโฆษณา โลโก้ของคุณ ในเว็บเพจ ในส่วนหัว และเกือบทุกที่ที่บริษัทของคุณต้องการเพื่อสร้างแบรนด์และทำการตลาด ความคิดที่ดีคือการทำให้สโลแกนมีความเป็นกลางเล็กน้อย ซึ่งทำให้ลูกค้าของคุณดำเนินการ จำไว้ว่าแม้ว่าสิ่งนี้จะสำคัญ แต่ก็ไม่ได้รับการแก้ไข เมื่อธุรกิจเติบโตขึ้น วิสัยทัศน์และพันธกิจก็เปลี่ยนไป ดังนั้น คุณไม่ควรลังเลที่จะทดลองสิ่งนี้ อย่างไรก็ตาม มีบางครั้งที่สโลแกนกลายเป็นตำนาน คิด Vorsprung durch Technik สำหรับ Audi

ขั้นตอนที่หกคือการเชื่อมโยงรูปภาพนอกจากโลโก้แล้ว รูปภาพมักจะช่วยเชื่อมโยงลูกค้ากับแบรนด์ได้ ตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพมากคือโปรโมชั่นของ Nike หรือ Adidas พวกเขามีธีมที่กำหนดและการส่งข้อความที่สอดคล้องกัน ไปดาวน์โหลดภาพที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณ ลองใช้คำพูดจากวิสัยทัศน์และพันธกิจของคุณเพื่อดูว่าจะเกิดอะไรขึ้น ดูเป็นอะไรที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำ ภาพถ่ายดังกล่าวสามารถเผยแพร่บนสื่อส่งเสริมการขายทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ดังนั้นควรให้แนวคิดเมื่อใดก็ตามที่คุณดู แม้ว่าคุณอาจเริ่มต้นด้วยภาพสต็อก แต่เมื่อแบรนด์ของคุณเติบโตขึ้น การจ้างช่างภาพที่ปรับให้เป็นส่วนตัวเพื่อถ่ายภาพนั้นเป็นเรื่องที่ดีเสมอ

การสร้างโลโก้ เป็นขั้นตอนที่เจ็ดและอาจเป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดด้วยอย่างไรก็ตาม ผู้คนมักจะพลาดการข้ามไปที่ขั้นตอนนี้โดยตรงและทำพลาดทั้งหมดข้างต้น ซึ่งนำไปสู่ภาพที่ไม่น่าพึงพอใจสำหรับแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากรูปภาพที่สวยงามนั้นง่ายต่อการวาด แต่การทำให้รูปภาพสอดคล้องกับทุกสิ่งที่แบรนด์ของคุณนำเสนอนั้นเป็นเรื่องยาก เนื่องจากคุณคงได้เลือกรูปแบบสีแล้วในตอนนี้ การออกแบบโลโก้จึงไม่น่าจะยากเกินไปสำหรับคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถระบุได้ง่ายแม้ในวัตถุขนาดเล็ก และไม่บิดเบี้ยวเมื่อปรับขนาดขึ้นหรือลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อแบรนด์ของคุณโดดเด่นเป็นธรรมชาติด้วยโลโก้ เช่นเดียวกับสโลแกน อย่าลังเลที่จะปรับเปลี่ยนโลโก้ของคุณเมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น

ขั้นตอนสุดท้ายคือการแสดงรายการเนื้อหาการสร้างแบรนด์เมื่อคุณได้ดำเนินการตามขั้นตอนข้างต้นทั้งหมดแล้ว คุณต้องทำให้แบรนด์มีความแข็งแกร่งในสินทรัพย์ทั้งหมดของคุณ นั่นหมายถึงการรักษาองค์ประกอบหลักของแบรนด์ของคุณและปรับแต่งสำหรับฟอรัมต่างๆ บางส่วนเป็นเว็บไซต์ โฆษณาดิจิทัล โฆษณาวิดีโอ โพสต์โซเชียลมีเดีย โฆษณาสิ่งพิมพ์ ฯลฯ เริ่มต้นด้วยเว็บไซต์ของคุณแล้วดำเนินการต่อจากที่นั่น

ขั้นตอนสุดท้ายคือการสร้างแนวทางของแบรนด์ซึ่งจะควบคุมเวลาและวิธีการใช้แบรนด์ของคุณในบริบทและการตั้งค่าต่างๆ ตรวจสอบคู่แข่งของคุณหรือปรึกษาบริษัทออกแบบมืออาชีพเพื่อรับแนวคิด

ขั้นตอนข้างต้นช่วยให้คุณพร้อมสำหรับการสร้างแบรนด์ มันจะไม่ง่าย แต่จะคุ้มค่าอย่างแน่นอน ถ้าเราเป็นคุณ เราจะเริ่มทันที

หากคุณต้องการสำรวจและเป็นผู้เชี่ยวชาญในการตลาดดิจิทัล โปรดดู MICA และ Advanced Certificate in Digital Marketing & Communication ของ upGrad เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา โซเชียลมีเดีย การสร้างแบรนด์ การวิเคราะห์การตลาด และการประชาสัมพันธ์

เตรียมพร้อมสำหรับอาชีพแห่งอนาคต

สมัครใบรับรองขั้นสูงในการสร้างแบรนด์และการโฆษณาดิจิทัล