วิธีการออกแบบบล็อกของบริษัทสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

เป็นมาตรฐานในปัจจุบันสำหรับเว็บไซต์ของบริษัทที่จะมีบล็อกประกอบ น่าเสียดายที่บล็อกมักจะอยู่ที่นั่นเพื่อทำเครื่องหมายในช่องสุภาษิตและมักจะไม่ได้กระตุ้นการมีส่วนร่วมหรือโอกาสในการขายมากนัก

มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้ บ่อยครั้งที่เนื้อหาไม่ดี ไม่เหมาะสำหรับ SEO หรือโพสต์พูดถึงบริษัทมากกว่าพูดถึงปัญหา ปัญหา และเรื่องราวที่กำลังเป็นกระแสที่เกี่ยวข้องกับตลาดเป้าหมายหรือบุคคลในอุดมคติของลูกค้า

ปัญหาทั่วไปอีกประการหนึ่งคือการขาดความคิดในการออกแบบบล็อก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง "การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง" หรือ CRO CRO คือกระบวนการดูหน้าเว็บหรือการออกแบบของบล็อกและปรับแต่งหรืออัปเดตเพื่อให้มียอดขายเพิ่มขึ้น โอกาสในการขาย หรือเป้าหมายใดก็ตามของบล็อกของคุณ บางทีคุณอาจต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม (UX) CRO และ UX มักจะส่งเสริมซึ่งกันและกัน แต่ก็สามารถขัดแย้งกันได้ ดังนั้นจึงเป็นการปรับสมดุลอย่างระมัดระวัง

ตัวอย่างเช่น การใช้ป๊อปอัปอาจช่วยปรับปรุง CRO ได้ แต่อาจรบกวนผู้ใช้และป้องกันไม่ให้พวกเขากลับมาอ่านโพสต์ล่าสุดของคุณ บทความนี้จะกล่าวถึงวิธีง่ายๆ ในการปรับเปลี่ยนการออกแบบและเลย์เอาต์บล็อกของบริษัทเพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย

การออกแบบหน้าแรกของบล็อก

ในหลายกรณี หน้าแรกของบล็อกจะได้รับการเข้าชมมากที่สุด ระดับการเข้าชมที่ค่อนข้างสูงนี้มักเกิดจากความใกล้ชิดของหน้าแรกของบล็อกในแง่ของการคลิกหรือขั้นตอนจากหน้าแรกของบริษัท หรือเนื่องจากหน้าแรกของบล็อกสร้างลิงก์ย้อนกลับมากที่สุด

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแรกสำหรับ UX และ CRO หากคุณต้องการสร้างจำนวนการดูและโอกาสในการขาย UX เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับ Google ดังนั้นคุณไม่ควรมองข้าม CRO

ข้อเสนอตามโฮมเพจ

หากการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion เป็นสิ่งที่คุณให้ความสำคัญสูงสุด คุณอาจต้องพิจารณาใช้หน้าแรกตามข้อเสนอ

หน้าแรกตามข้อเสนอคล้ายกับหน้าบีบหรือหน้าขายที่ส่งเสริมเป้าหมายการแปลงหลักหนึ่ง: กรอกแบบฟอร์มเพื่อสมัครรับข้อมูลบล็อกของคุณหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

โดยทั่วไปแล้ว คุณจะมีโลโก้และพื้นที่การนำทางขนาดเล็กในส่วนหัวของหน้าแรกตามข้อเสนอ ด้วยหน้าแรกประเภทนี้ คุณต้องการโปรโมตแบบฟอร์มและข้อเสนอให้มากที่สุด คุณจะต้องลดสิ่งรบกวนที่อาจเกิดขึ้นซึ่งอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมหลุดจากข้อเสนอ

ในส่วนหัว ให้ระบุจุดขายที่ไม่ซ้ำใครหรือแข็งแกร่งที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้ผู้คนสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ ให้เน้นเคล็ดลับเฉพาะและคุณภาพของเนื้อหาที่พวกเขาจะได้รับ และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกธุรกิจ คุณสามารถโปรโมตจดหมายข่าวเป็นคีย์รายสัปดาห์ ข้อมูลเชิงลึกที่ใช้งานได้จากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดชั้นนำของอุตสาหกรรม

คุณอาจต้องการรวมเมตริกความน่าเชื่อถือและแม้แต่บทวิจารณ์และคำรับรองเพื่อเพิ่มความไว้วางใจ

หน้าแรกตามข้อเสนอสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าในระยะสั้น แต่ให้จับตาดูเมตริก Google Analytics ของคุณ โดยเฉพาะอัตราการออกจากหน้าและอัตราตีกลับ การส่งเสริมการขายหนักประเภทนี้สามารถรบกวนผู้เข้าชมจำนวนมากได้ น่าเสียดายที่คุณสามารถใช้โฮมเพจตามข้อเสนอเวอร์ชันที่ละเอียดยิ่งขึ้น และเพิ่มและลบองค์ประกอบและปรับแต่งเมื่อเวลาผ่านไปหากเมตริก UX ไม่ดี

หน้าแรกตามเนื้อหา

เมื่อเทียบกับโฮมเพจที่เน้นข้อเสนอ โดยทั่วไปแล้วโฮมเพจที่เน้นเนื้อหาหรือที่เน้นเนื้อหามักจะให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีกว่ามาก

อย่างไรก็ตาม คุณยังคงสามารถเพิ่มโอกาสในการขายจำนวนมากได้ หากหน้าแรกตามเนื้อหาได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึง CRO

รักษาโลโก้และองค์ประกอบแบรนด์ของคุณให้ชัดเจนบนหน้า และพิจารณารวมแถบด้านข้างด้วย ภายในแถบด้านข้าง คุณสามารถโปรโมตหน้าผลิตภัณฑ์และบริการโดยใช้ภาพที่โดดเด่น

หน้าแรกของบล็อกของ Neil Patel รวมเค้าโครงที่เน้นเนื้อหาเข้ากับส่วนหัวที่ส่งเสริมบริการการตลาดดิจิทัลและเครื่องมือ SEO ของเขา

ในภาพด้านบน คุณจะเห็นองค์ประกอบการออกแบบเพื่อการส่งเสริมการขายที่ร่างด้วยเค้าโครงสี่เหลี่ยมผืนผ้าสีแดง หน้าแรกของบล็อกมีเนื้อหาส่วนใหญ่อยู่ครึ่งหน้าล่าง (คุณต้องเลื่อนลงเพื่อดู) ในขณะที่คุณสามารถเข้าถึงเครื่องมือ SEO ได้โดยการป้อนโดเมนในส่วนหัว คุณยังสามารถเลือกที่จะติดต่อทีมของ Neil เพื่อขอความช่วยเหลือด้านการตลาดโดยคลิกที่ข้อความที่เกี่ยวข้องซึ่งอยู่ด้านล่างแถบนำทางหลัก

การออกแบบนี้ไม่รบกวน UX และยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเพจสำหรับ CRO ได้เป็นอย่างดี CTA มีความชัดเจนแต่มีความละเอียดอ่อนมากกว่าโฮมเพจตามข้อเสนอ

คุณสามารถดูโฮมเพจบล็อกของบริษัทที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ได้ที่: exposureninja.com/blog

ในหน้าแรกของ Exposure Ninja พวกเขามีหมายเลขโทรศัพท์ติดต่อในส่วนหัว ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ที่ชัดเจนสำหรับสมัครรับจดหมายข่าว และปุ่ม CTA ที่โดดเด่นเพื่อรับการตรวจสอบเว็บไซต์ฟรีทางด้านขวาของการนำทางหลัก . CTA นี้ยังเคลื่อนไหวด้วย และส่วนหัวทั้งหมดจะติดอยู่ที่ด้านบนของหน้าเมื่อคุณเลื่อนลง

องค์ประกอบสำคัญของการมีเลย์เอาต์ตามเนื้อหาสำหรับหน้าแรกคือการมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม!

เค้าโครงโพสต์บล็อก

องค์ประกอบหน้าแรกของบล็อกหลายองค์ประกอบสามารถส่งต่อไปยังโพสต์ในบล็อกได้ โดยเฉพาะส่วนหัว

เช่นเดียวกับการออกแบบหน้าแรกของ Niel Patel การมีแถบ CTA ในส่วนหัวที่ติดกับด้านบนของหน้าจะมีประสิทธิภาพมากเมื่อคุณเลื่อนลง ผลกระทบต่อ UX นั้นน้อยมาก แต่สามารถเพิ่มจำนวนโอกาสในการขายที่โพสต์หรือเพจสร้างขึ้นได้อย่างมาก

แถบ CTA ที่ส่งเสริมข้อเสนอหรือบริการเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลสามารถพัฒนาได้โดยใช้ CSS และ HTML หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Hellobar

ผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูงกว่า เช่น รถยนต์และการท่องเที่ยว มักจะเหมาะสมที่จะโปรโมตหมายเลขโทรศัพท์และ CTA "คลิกเพื่อโทร" ภายในส่วนหัว

คนส่วนใหญ่ต้องการหารือเกี่ยวกับรายละเอียดของรถหรือวันหยุดก่อนที่จะเลือกจองทดลองขับหรือวันหยุด การใช้เครื่องมือเช่น Google Optimize หรือแถบสวัสดี คุณสามารถทดสอบปุ่มและการออกแบบ CTA ต่างๆ และแยกการทดสอบเพื่อดูว่าปุ่มใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด

วิดเจ็ตแชทสด

แชทสดที่มีการจัดการมีประโยชน์มากมาย ด้วยวิดเจ็ตแชทสด ผู้เยี่ยมชมสามารถถามคำถามและรับคำตอบเกือบจะในทันที นี่เป็นข้อได้เปรียบอย่างมากเมื่อเทียบกับอีเมลและโทรศัพท์ซึ่งอาจใช้เวลาเป็นชั่วโมงหรือเป็นวันในการแก้ปัญหาและตอบคำถาม

นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดวิดเจ็ตแชทสดให้ปรากฏขึ้นในเชิงรุกหลังจากผ่านไปหลายวินาทีหรือหลังจากไม่มีการใช้งานช่วงระยะเวลาหนึ่ง คุณยังสามารถตั้งค่าวิดเจ็ตแชทสดให้ปรากฏขึ้นในเชิงรุกด้วยคำทักทายเฉพาะเมื่อผู้เยี่ยมชมมาถึงด้านล่างสุดของโพสต์บล็อกของคุณ

อีกครั้ง นี่อาจเป็นการสร้างสมดุลอย่างระมัดระวังระหว่าง UX และ CRO เนื่องจากหลายๆ คนจะพบว่าหน้าต่างแชทสดเชิงรุกค่อนข้างน่ารำคาญ ในกรณีส่วนใหญ่ วิดเจ็ตแชทสดสามารถปล่อยให้ 'อยู่เฉยๆ' ที่มุมของหน้าจอได้ โดยมี CTA ที่ชัดเจนหากผู้เยี่ยมชมมีคำถามหรือข้อสงสัย

บทสรุป

มีหลายวิธีในการเพิ่ม Conversion จากบล็อกของบริษัท ซึ่งรวมถึงส่วนหัวและแถบด้านข้างที่มีปุ่มและรูปภาพ CTA ที่โดดเด่น วิดเจ็ตแชทสดยังสามารถมอบ UX ที่ยอดเยี่ยมด้วยการให้คำตอบในทันทีสำหรับคำถาม ซึ่งจะสร้างสายสัมพันธ์และโอกาสในการขายได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของบล็อกคือมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นรากฐานและควรสร้างผู้เยี่ยมชมซ้ำและแม้แต่ชุมชนรอบบล็อกและช่องทางโซเชียลของคุณ