Headings ส่งผลต่ออันดับจริงหรือ?

เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา กระบวนการสร้างความมั่นใจว่าเว็บไซต์ของคุณจะได้รับการจัดอันดับที่ดีที่สุดนั้นมักจะต้องใช้ความอุตสาหะ อันที่จริงมีรายละเอียดมากมายให้ติดตาม และแม้แต่องค์ประกอบเว็บไซต์ที่ดูเหมือนจำเป็นน้อยที่สุดก็ยังเป็นหัวข้อถกเถียงในหมู่ผู้เชี่ยวชาญ

ตัวอย่างเช่น - หัวเรื่องมีผลกระทบต่อการจัดอันดับหรือไม่? นี่เป็นคำถามจากผู้เชี่ยวชาญ SEO และผู้สร้างเนื้อหาหลายคน และเราจะให้คำตอบเชิงลึกที่นี่! เราจะพิจารณาลักษณะของแท็ก H1 และดูว่าการใช้แท็กเหล่านี้ช่วยเพิ่มโอกาสของคุณในการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมหรือไม่

พร้อมกันนี้ เราจะเห็นจุดยืนอย่างเป็นทางการของ Google เกี่ยวกับประเด็นนี้และผลการวิจัยอิสระบางส่วน

H1 แท็ก 101

ดังนั้นแท็ก H1 ในตอนแรกคืออะไร? นี่คือข้อมูลโค้ด HTML ที่มีไว้เพื่อ เน้นข้อมูลที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่ แสดงบนหน้าใดๆ โดยหลักแล้ว แท็กเหล่านี้จะใช้เมื่อแสดงชื่อบทความหรือหน้าบล็อกของคุณ ตัวอย่างเช่น:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

จุดประสงค์ของพวกเขาคือการนำเสนอหัวข้อหลักของแต่ละหน้าอย่างมีสไตล์ให้กับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ แต่บางทีก็สำคัญพอๆ กัน พวกเขายังแสดงโครงสร้างที่สำคัญของหน้าเว็บต่อเครื่องมือค้นหาด้วย เมื่อคุณใส่ชื่อในแท็ก H1 เครื่องมือค้นหาจะมองว่านี่เป็น "ชื่อ" ของเนื้อหาในหน้าของคุณ

ในทางปฏิบัติ นี่หมายถึงข้อความที่มีความโดดเด่นและใหญ่กว่าข้อความใดๆ ที่พบในข้อความรอบๆ ทำให้อ่านง่ายที่สุด และมักจะเป็นสิ่งแรกที่คุณเห็น ข้อความ H1 มักมีคำไม่เกินสองคำ แม้ว่าบางคำจะเขียนทั้งประโยคก็ตาม

ความสำคัญสำหรับผู้อ่าน

โดยพื้นฐานแล้ว การใช้ H1 และหัวข้ออื่นๆ เป็นความคิดที่ดีอย่างแน่นอน หากคุณไม่ทำเช่นนั้น หน้าของคุณจะดูเหมือนไม่มีโครงสร้างเมื่อเปรียบเทียบกับเนื้อหาออนไลน์อื่นๆ จำไว้ว่า มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ หากผู้อ่านพบว่าไม่ง่ายที่จะแยกแยะสาระสำคัญของหน้าเว็บได้อย่างรวดเร็ว อัตราตีกลับของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อทุกคนเริ่มไปที่อื่นเพื่อรับข้อมูล

ทุกวันนี้ ผู้คนมักจะอ่านย่อหน้ามากกว่าอ่านรายละเอียด ช่วงความสนใจของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์โดยเฉลี่ยนั้นต่ำมาก ด้วยเหตุนี้ คุณต้องให้ข้อมูลพื้นฐานแก่พวกเขาทันที เช่น หน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร ในกรณีนี้ ส่วนหัว H1 จะทำหน้าที่เป็นป้ายบอกทาง และส่วนอื่นๆ ก็เช่นกัน

เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ เราควรชี้ให้เห็นว่า H1 ไม่ใช่ประเภทเดียวที่จะออกไปที่นั่น มีหัวเรื่องย่อยด้วย ไปจนถึง H6 ขนาดและความสำคัญลดลงเหล่านี้โดยที่ H6 มีความสำคัญน้อยที่สุด

นอกจากแท็กส่วนหัว H1 แล้ว สิ่งเหล่านี้ยังช่วยให้มีโครงสร้างเพิ่มเติมในเนื้อหาในหน้าของคุณ ลำดับชั้นที่หัวข้อย่อยเหล่านี้สร้างขึ้นเป็นคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมในแง่ของประสบการณ์ผู้ใช้ ผู้คนสามารถเหลือบดูข้อความของคุณและเห็น "โครงเรื่อง" ที่สำคัญก่อนที่จะอ่าน สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าอัตราการตีกลับที่ต่ำกว่าเพียงแค่ผนังข้อความที่ไม่มีที่สิ้นสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราคำนึงถึงผู้ใช้มือถือ

H1 และ SEO

Google ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวก และเว็บไซต์ที่มีอัตราตีกลับต่ำจะได้รับการจัดอันดับที่ดีกว่า จากจุดยืนนั้น คำตอบสำหรับคำถามเกี่ยวกับ หัวข้อที่ทำจะส่งผลต่อการจัดอันดับ นั้นชัดเจนมาก

แต่เมื่อเราพูดถึงหัวข้อนี้แล้ว เราต้องตอบคำถามที่เจาะจงมากขึ้นว่า การใช้แท็ก H1 ช่วยให้การจัดอันดับอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ดีขึ้นหรือไม่ ความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ถูกแบ่งออก และวงการ SEO ยังไม่ถึงข้อสรุปแบบครบวงจร

John Mueller แห่ง Google มักอ้างว่าเว็บไซต์ที่ไม่มีแท็ก H1 สามารถจัดอันดับได้เช่นเดียวกับเว็บไซต์ที่มีจากมุมมองของอัลกอริทึม อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสิ่งนี้อาจไม่ใช่ตัวชี้วัดทางเทคนิคที่ Google ให้ความสำคัญอีกต่อไป แต่ผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนชี้ให้เห็นว่า ตามที่เราได้สรุปไว้ข้างต้น ส่วนหัวมีผลในทางบวกทางอ้อมผ่านประสบการณ์ของผู้ใช้และความสามารถในการอ่าน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google ไม่น่าจะให้ตำแหน่ง SERP แรกแก่คุณเพียงเพราะคุณได้รวมแท็กหัวเรื่องไว้ในเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม หากผู้เข้าชมของคุณตอบสนองต่อเนื้อหาที่มีโครงสร้างมากขึ้น และน่าจะเป็นเช่นนั้น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้เป็นสิ่งที่ Google สังเกตเห็น หากเนื้อหาของคุณน่าดึงดูดและดึงดูดผู้ใช้มากขึ้น เมตริกเหล่านี้ก็ยังถือว่า Google ให้ความสำคัญอย่างสูง อัตราตีกลับที่ต่ำลงและการรักษาผู้ใช้ที่สูงขึ้นจะส่งผลดีต่อการจัดอันดับของคุณอย่างแน่นอน

แบบสำรวจจำนวนมากที่จัดทำโดยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและบริษัทที่ทรงอิทธิพลอย่าง Moz ได้ข้อสรุปว่าจริง ๆ แล้วแท็กเป็นหนึ่งในห้าปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับในทางปฏิบัติ เมื่อรวมกับปัจจัยการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า เช่น การรวมคำหลักในแท็กหัวเรื่อง สิ่งเหล่านี้จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นไปอีก

นอกจากนี้ เราควรชี้ให้เห็นว่าแม้แต่ John Mueller ก็ตระหนักถึงความสำคัญของแท็กหัวเรื่อง ในขณะที่เขากล่าวว่าสิ่งนี้ไม่ถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงโดย Google อีกต่อไป เขายังระบุด้วยว่าการใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยช่วยให้ Crawlbot ของ Google เข้าใจโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

การนำหัวเรื่องไปใช้

เมื่อเห็นว่า หัวเรื่องมีผลกระทบต่อการจัดอันดับ ในบางแง่มุม คำถามคือ - สิ่งที่ควรคำนึงถึงขณะใช้งานคืออะไร

ก่อนอื่น แต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณควรมีแท็ก H1 แท็กนี้ ตามที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น ควรมีชื่อสั้นๆ ของหน้าเว็บของคุณ ควรเป็นสิ่งที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บแก่ผู้ใช้ทันที

ในขณะเดียวกัน เราไม่แนะนำให้รวมแท็ก H1 มากกว่าหนึ่งแท็กในหนึ่งหน้า การจัดหมวดหมู่เนื้อหาที่ตามมาทั้งหมดควรใช้แท็ก H2 หรือระดับต่ำกว่า คิดว่าหน้าของคุณเป็นบทความในหนังสือพิมพ์ ในการเปรียบเทียบนั้น แท็ก H1 ของคุณคือพาดหัวข่าว และหน้าแรกของคุณมีพาดหัวขนาดใหญ่เพียงบรรทัดเดียว ส่วนที่เหลือมีความสำคัญน้อยกว่าและนำเสนอในแบบอักษรที่เล็กกว่า

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละแท็ก H1 ในเว็บไซต์ของคุณไม่ซ้ำกัน สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือให้เว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน ทั้งจากหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์และจากเว็บไซต์อื่นๆ นี่เป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้ามอย่างมากจากมุมมองของ SEO

เราขอแนะนำให้คุณอย่าสร้างข้อความในแท็ก H1 นานเกินไป บางสิ่งบางอย่างระหว่าง 30 ถึง 60 ตัวอักษรนั้นเหมาะสมที่สุด หากหัวเรื่องยาวเกินไป หน้าจะดูไม่สวยงาม และอาจทำให้ผู้อ่านสับสน

คุณจำเป็นต้องใส่แท็กอื่นๆ ด้วย ยิ่งคุณเจาะจงกับแท็กมากเท่าไหร่ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาและผู้อ่านของคุณจะสามารถคาดเดาเนื้อหาของหน้าได้อย่างรวดเร็ว ด้วยวิธีนี้ ข้อมูลสำคัญใดๆ จะสามารถหาได้ง่ายในทันที

สุดท้ายนี้ เราควรชี้ให้เห็นว่า แท็กส่วนหัวมีผลกระทบโดยตรงต่อตัวอย่างข้อมูลเด่นของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงหัวข้อย่อยระดับล่าง ทุกวันนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องเพิ่มประสิทธิภาพให้กับคีย์เวิร์ดที่ยาวกว่าที่เคย ครอบคลุมทั้งประโยค

เหตุผลก็คือการค้นหาด้วยเสียงมีอิทธิพลมากกว่าที่เคยเป็นมา และเมื่อผู้คนใช้ Google Home หรือ Alexa เพื่อตั้งคำถามบนอินเทอร์เน็ต พวกเขาจะไม่พูดแบบเดียวกับที่พิมพ์ต่อหน้าคอมพิวเตอร์หรืออุปกรณ์พกพา แทนที่จะพูดคุยกับอุปกรณ์โดยเสนอคำหลักหางยาว

คุณสามารถใช้ หัวข้อย่อยเพื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเหล่านี้ โดยใส่ทั้งวลีเป็นชื่อหัวข้อย่อย จากนั้น คุณสามารถใช้ข้อความย่อหน้ามาตรฐานด้านล่างเพื่อตอบคำถามที่คุณตั้งไว้ในชื่อเรื่อง

เพียงจำไว้ว่าการวางตำแหน่งคำหลักของคุณข้ามหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยอาจมีความสำคัญเช่นกัน ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่อ้างว่าระดับของหัวข้อย่อยที่คุณวางคำหลักไม่สำคัญ แต่บางคนคิดว่าคำหลักที่คุณใส่ในแท็ก H2 จะไม่ถูกมองว่าเป็นคำหลัก อย่างไรก็ตาม ข้อพิสูจน์สำหรับเรื่องนี้ค่อนข้างบาง แต่ก็ยังมีบางสิ่งที่ต้องคิด

การทดลองกับหัวเรื่อง

ผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนเช่น Neil Patel ได้ทำการทดสอบเพื่อดูว่า หัวข้อมีผลกระทบต่อการจัดอันดับ หรือไม่ โดยปกติจะทำโดยใช้การทดสอบ A/B เวอร์ชันแก้ไข และหน้าเว็บไซต์แบ่งออกเป็นสี่กลุ่ม

กลุ่มแรกคือกลุ่มควบคุมที่หน้าเว็บจะยังคงอยู่ในรูปแบบเดิม กลุ่มดังกล่าวมีทั้งหน้าที่มีและไม่มีหัวเรื่อง ซึ่งคล้ายกับกลุ่มพื้นฐานที่จะทำหน้าที่แยกความแตกต่างของผลกระทบของหัวข้อจากผลกระทบของปัจจัยอื่นๆ มากมาย

นอกจากกลุ่มนั้นแล้ว ก็จะมีกลุ่มหัวเรื่อง อีกกลุ่มหนึ่งไม่มีหัวเรื่อง และกลุ่มที่สี่ไม่มีแท็กหัวเรื่อง — แต่มีฟอนต์ขนาดต่างๆ สำหรับการเน้น

ในการทดสอบส่วนใหญ่ กลุ่มส่วนหัวแสดงผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันกับกลุ่มควบคุม อย่างไรก็ตาม อีกสองกลุ่มให้ผลลัพธ์ที่น่าสนใจจริงๆ เมื่อพูดถึงกลุ่มที่ไม่มีหัวเรื่องหรือขนาดตัวอักษรต่างกัน สิ่งหนึ่งที่น่าสังเกต หลังจากลบหัวเรื่องออกจากเว็บไซต์ที่เคยมีมา การเข้าชมลดลงเกือบ 4% ในช่วงสองเดือน ต่อมา ในทางกลับกัน กลุ่มสุดท้ายที่ไม่มีแท็กหัวเรื่องแต่มีขนาดข้อความต่างกันที่บันทึกประสิทธิภาพการรับส่งข้อมูลให้สอดคล้องกับสองกลุ่มแรก ดังนั้นสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผลกระทบของหัวข้อต่อการจัดอันดับ SEO?

การขาดหัวเรื่องส่งผลให้การจราจรลดลง ชัดเจนมาก และคำถามต่อไปนี้คือ ปริมาณการใช้งานที่ลดลงนี้เกิดจากการขาดแท็ก H1 หรือความสามารถในการอ่านและการใช้งานที่ลดลงตามมาหรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ Google ลงโทษเว็บไซต์เองหรือฐานผู้ใช้โหวตด้วยเท้าของพวกเขาหรือไม่?

ในท้ายที่สุด ผลลัพธ์ของกลุ่มสุดท้ายชี้ไปที่หลัง ความจริงที่ว่าหน้าที่ไม่มีแท็ก H1 แต่มีข้อความที่มีขนาดตัวอักษรเท่ากันแสดงให้เราเห็นว่าความสามารถในการอ่านที่เกิดจากส่วนหัวเป็นปัจจัยสำคัญที่นี่

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหน้าเว็บที่ไม่มีหัวเรื่องและขนาดข้อความต่างๆ จะอ่านได้น้อยลง การทดสอบนี้ยังแสดงให้เห็นว่าอัตราการคงอยู่ของหน้าเว็บที่มีเพียงข้อความย่อหน้าลดลงอย่างมาก เวลาที่ผู้เยี่ยมชมโดยเฉลี่ยใช้ในหน้าเหล่านี้ลดลงมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์!

บทสรุป

ดังนั้น เราจะสรุปอะไรได้บ้างจากการมองในเชิงลึกเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างการจัดอันดับ SEO และหัวข้อบนเว็บไซต์ หัวเรื่องเองไม่ใช่ปัจจัย SEO ที่สำคัญที่สุด อย่างไรก็ตาม เราทราบดีว่าการใช้งานนั้นมีประโยชน์ และ หัวเรื่องมีผลกระทบอย่างมากต่อความเรียบร้อยและการใช้งานของเพจ

การใช้แบบอักษรขนาดใหญ่ขึ้นในบางตำแหน่งสามารถช่วยแยกข้อความที่ยาวเกินไปหรือสร้างมาไม่ดี เนื่องจากทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาสามารถเห็นได้ว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไรโดยใช้ความพยายามน้อยลง คุณยังสามารถใช้หัวข้อเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและเทคนิค SEO ในหน้าอื่นๆ ได้อีกด้วย

ในท้ายที่สุด ดูเหมือนว่าไม่สำคัญว่าคุณจะเน้นส่วนต่างๆ ของหน้าผ่านหัวเรื่องหรือแค่ขนาดตัวอักษรที่ใหญ่กว่า อย่างน้อยก็ไม่สำคัญกับ Google

อย่างไรก็ตาม คุณควรจำไว้ว่า Google ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาเพียงแห่งเดียวที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น คู่แข่งรายอื่นๆ ที่มีส่วนแบ่งการตลาดที่น้อยกว่ามาก แต่ก็ยังมีส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมาก (เช่น Bing) อาจใส่สต็อกมากขึ้นในแท็ก H1 ด้วยตนเอง นอกจากนี้ โปรแกรมอื่นๆ เช่น ซอฟต์แวร์การช่วยการเข้าถึง อาจมีมาตรฐานที่ให้คุณค่ากับแท็กมากกว่า