คู่มือ 7 ขั้นตอนสำหรับการโฆษณา Google

การตลาดดิจิทัลช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เติบโตทางออนไลน์อย่างทวีคูณ โดยเฉพาะในปีที่แล้ว กลวิธีหนึ่งที่เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายคือการตลาดผ่านโฆษณา Google หรือโฆษณา และยังเป็นเทคนิคที่นักการตลาดชื่นชอบอีกด้วย ทำไม?

Google ครองโลกของการค้นหาออนไลน์และได้รับการค้นหามากกว่า 90,000 ครั้งในทุกวินาที เป็นที่นิยมมาก มันจึงมีความหมายเหมือนกันกับคำว่า 'ค้นหา' สำหรับทุกสิ่งที่คุณต้องการค้นหาทางออนไลน์ มีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ และมีการเข้าถึงที่กว้างขวางที่สุด

การเข้าถึงนี้ทำให้ Google มีโอกาสเฉพาะตัวในการเก็บข้อมูลมากขึ้น และใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นเพื่อนำเสนอข้อเสนอทางธุรกิจที่หลากหลาย และนั่นเป็นสาเหตุที่ Google Ads มีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นในหมู่นักการตลาดดิจิทัล

Google Ads: เครื่องมือทางการตลาดที่ต้องมี

ด้วยรูปแบบให้เลือกมากมายและแพลตฟอร์มสำหรับโฆษณา Google Ads จึงเหมาะกับรูปแบบธุรกิจและเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังเร็วกว่า SEO ซึ่งใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะสมบูรณ์แบบและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

กลยุทธ์ Google Adwords ที่ดีสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และสร้างการมีส่วนร่วมได้รวดเร็วยิ่งขึ้น แบรนด์สามารถเปิดตัวโฆษณาได้ภายในไม่กี่นาทีและได้ผลลัพธ์ภายในสองสามวัน มีอะไรอีก? แบรนด์ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนเกือบสองเท่า ตามรายงานผลกระทบทางเศรษฐกิจของ Google ธุรกิจมักจะได้รับ USD 2 ทุกๆ 1 USD ที่พวกเขาใช้จ่ายผ่าน Google Ads

Google Ads สามารถนำเสนอผลประโยชน์ในทันทีและมหาศาล แต่บางธุรกิจยังคงเลิกใช้รูปแบบนี้ ข้อกำหนด – การเสนอราคาคำหลัก การตั้งค่างบประมาณ การสร้างแคมเปญ – เป็นสิ่งที่ข่มขู่พวกเขา ต่อไปนี้คือคู่มือ Google Adwords เพื่อลดความซับซ้อนของการโฆษณาบน Google และเพิ่มการมองเห็นให้กับธุรกิจ

Google Ads คืออะไร?

ในปี 2018 Google ได้เปลี่ยนชื่อ Google Adwords เป็น Google Ads การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงถึงการย้ายของ Google จากโฆษณาแบบข้อความเพื่อรวมรายการผลิตภัณฑ์ การผสานรวมวิดีโอ YouTube โฆษณาแบบดิสเพลย์ และอื่นๆ อีกมากมาย

ระบบเป็นไปตามรูปแบบการประมูล ขั้นแรก นักการตลาดสามารถเลือกคำค้นหาหรือคำที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏ ถัดไป พวกเขากำหนดราคาเสนอสูงสุดที่พวกเขายินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณา หรือที่เรียกว่าต้นทุนต่อคลิก (CPC) ในทำนองเดียวกัน ผู้โฆษณาหลายรายเสนอราคา

สุดท้าย Google กำหนดว่าควรวางโฆษณาไว้ที่ใด โดยขึ้นอยู่กับราคาเสนออื่นๆ ทั้งหมด เช่นเดียวกับการประมูลอื่น ๆ ผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้รับตำแหน่งที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม Google ยังใช้คะแนนคุณภาพเพื่อตัดสินราคาเสนอที่ชนะ ซึ่งไม่จำเป็นต้องสูงที่สุดเสมอไป

การตั้งค่าโฆษณา Google

ขั้นตอนที่ 1: สร้างบัญชี Google Ads

พื้นฐานของ Google Adwords ประการแรก คือการสร้างบัญชี Google Ads ไปที่ https://ads.google.com/home/ ซึ่งจะแนะนำคุณตลอดขั้นตอนการตั้งค่า Google ขอรายละเอียด เช่น รหัสอีเมล ตำแหน่ง ลิงก์เว็บไซต์ และสกุลเงิน นักการตลาดสามารถค้นหาส่วนขยายเพิ่มเติมได้ในส่วน "ขั้นสูง" เมื่อบัญชีพร้อมแล้ว ให้คลิกที่ปุ่ม 'สร้างแคมเปญแรกของคุณ' บัญชี Google Ads สามารถสร้างและใช้งานได้ฟรี

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดประเภทและชื่อของแคมเปญ

หลังจากคลิกที่ปุ่ม 'สร้างแคมเปญแรกของคุณ' จะมีตัวเลือกสำหรับการเลือกประเภทแคมเปญ ตัวอย่างเช่น เนื่องจากโฆษณาจะทำงานเป็นครั้งแรก แบรนด์ต่างๆ สามารถเลือกประเภทโฆษณา 'เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น' เมื่อตั้งค่านี้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการตั้งชื่อแคมเปญโดยขึ้นอยู่กับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์หรือบริการ และวัตถุประสงค์ของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: กำหนดงบประมาณโฆษณารายวัน

สำหรับแคมเปญที่เริ่มใช้งาน แนะนำให้ตั้งงบประมาณรายวันให้ต่ำ ช่วยให้รวบรวมข้อมูลเมื่อเวลาผ่านไป วิเคราะห์ และทำความเข้าใจว่าอะไรดีที่สุดสำหรับผู้ชม Google สามารถใช้จ่ายเกินงบประมาณที่คุณตั้งไว้ นักการตลาดต้องจับตาการใช้จ่ายรายสัปดาห์และแก้ไขงบประมาณเหล่านี้เพื่อไม่ให้เกินงบประมาณสูงสุด นักการตลาดอาจปฏิบัติตามคู่มือ PPC เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้น

ตัวเลือกการชำระเงินที่ใช้ได้สำหรับ Google Ads คือการชำระเงินด้วยตนเอง อัตโนมัติ และรายเดือน

ขั้นตอนที่ 4: เลือกตำแหน่งของโฆษณา

ขั้นตอนนี้กำหนดตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณา นักการตลาดต้องกำหนดสถานที่นี้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ มีตัวเลือกให้เลือกทั้งพื้นที่ขนาดเล็กและขนาดใหญ่ นักการตลาดสามารถเลือกทั้งประเทศและเมืองหรือเพียงแค่พื้นที่เล็กๆ โดยการตั้งค่าละติจูดและลองจิจูด เมื่อพูดถึงธุรกิจขนาดเล็ก คุณควรเลือกพื้นที่ในท้องถิ่นมากกว่าที่จะเลือกทั้งเมืองหรือทั้งประเทศ

ขั้นตอนที่ 5: ป้อนคำหลักสั้น ๆ

คำหลักเป็นส่วนประกอบสำคัญของแคมเปญ Google Ads ด้วยเหตุผลนี้ จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องค้นคว้าข้อมูลจำนวนมากในการเลือกคำหลัก การเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องและเป็นไปได้ทั้งหมดนั้นไม่ถูกต้อง เนื่องจากโฆษณาจะต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก คีย์เวิร์ดที่สมบูรณ์แบบคือคีย์เวิร์ดที่ตรงกับคำค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ อาจมีคีย์เวิร์ดดังกล่าวเพียงไม่กี่คำ แต่แคมเปญจะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้ตราบใดก็ตามที่บรรลุเป้าหมาย

บทแนะนำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะให้ความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์คำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจ

ขั้นตอนที่ 6: สร้างโฆษณา

หลังจากทำตามขั้นตอนทั้งหมดข้างต้นแล้ว แนวทางเดียวที่เหลือคือการสร้างโฆษณา หากแคมเปญถูกสร้างขึ้นมาอย่างดี ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะคลิกที่โฆษณาและถูกนำไปยังเว็บไซต์

เนื้อหาที่ใช้นำผู้ชมไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ต้องเป็นมิตรกับโฆษณา คำหลักที่ใช้ในแคมเปญควรรวมอยู่ในข้อความโฆษณาด้วย เพื่อให้เนื้อหาตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้

หน้า Landing Page ก็ควรมีความเกี่ยวข้องกับคำหลักที่ใช้ ตัวอย่างเช่น หากข้อความค้นหาเกี่ยวกับโทรศัพท์มือถือที่ดีที่สุดที่มีราคาต่ำกว่า 20,000 รูปีอินเดีย แต่หน้า Landing Page แสดงรายการอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ทั้งหมดที่มีราคาไม่เกิน 20,000 รูปีอินเดีย มีโอกาสที่ผู้ใช้จะไม่ดำเนินการใดๆ เพิ่มเติมและกลับไปที่หน้าแรกของการค้นหาของ Google

ขั้นตอนที่ 7: ติดตามคอนเวอร์ชั่นและปรับแคมเปญ

ขั้นตอนสุดท้ายคือการติดตาม Conversion Google มีตัวเลือกมากมายให้เลือก และตัวเลือกที่เกี่ยวข้องมากที่สุดก็สามารถเลือกได้ ขณะที่โฆษณาทำงาน นักการตลาดต้องติดตามการวิเคราะห์อย่างใกล้ชิดเพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล จากนั้น เมื่อแคมเปญดำเนินต่อไป นักการตลาดสามารถปรับเปลี่ยนเพื่อให้มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้

หากปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google Ads แคมเปญจะได้รับการตั้งค่าให้ประสบความสำเร็จ แน่นอนว่าการเรียนรู้การใช้แคมเปญ Google Ads ที่สมบูรณ์แบบนั้นต้องใช้เวลาพอสมควร แต่ด้วย ROI ที่มีแนวโน้มดี ความพยายามจึงคุ้มค่า

มาเป็นผู้เชี่ยวชาญ Google Ads

การตลาดดิจิทัลเป็นสาขาที่เฟื่องฟูในตะวันออกกลาง แบรนด์ต่างๆ มองหาผู้เชี่ยวชาญที่สามารถนำธุรกิจของตนไปสู่ระดับต่อไปได้อย่างต่อเนื่องผ่านสื่อดิจิทัลใหม่ที่มี ROI ที่น่าสนใจ ROI เกือบ 100% เป็นความฝันสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ และการเป็นผู้เชี่ยวชาญ Google Ads จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ที่ upGrad เราต้องการให้คุณก้าวออกจาก Comfort Zone และก้าวสู่อนาคตของการตลาด หลักสูตร Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication ร่วมกับ MICA เปิดโอกาสให้คุณเปลี่ยนเส้นทางอาชีพของคุณไปสู่สาขาที่มีแนวโน้มมากที่สุดในภูมิภาค MENA

ผ่านหลักสูตรนี้ คุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ผ่าน

• ความเข้าใจในแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ
• การฝึกอบรมที่กว้างขวางและเข้มข้นในรูปแบบและแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัลที่มีอยู่และที่กำลังจะมีขึ้น
• การให้คำปรึกษา การสร้างเครือข่าย และข้อเสนอแนะส่วนบุคคลเพื่อการเติบโตเชิงคุณภาพ
• บทเรียนจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่มีประสบการณ์โดยตรงว่าอะไรได้ผลและไม่ได้ผล
• ความมั่นใจในการเปลี่ยนอาชีพของคุณไปสู่สายงานที่ต้องการ

การตลาดดิจิทัลคาดว่าจะเติบโตอย่างทวีคูณในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การขาดผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ทำให้นี่เป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นที่ไม่ควรพลาด โอกาสที่จะกลายเป็นมืออาชีพด้านการตลาดดิจิทัลในปัจจุบันมีมากมายและสามารถนำมาซึ่งความสำเร็จที่เหลือเชื่อได้