การเปลี่ยนไปใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google: ทราบรายละเอียด

ตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน 2022 Google ได้ปิดตัวโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่สามารถสร้างเนื้อหาใหม่ได้ในขณะนี้ อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่มีอยู่จะยังคงทำงานต่อไป ซึ่งคุณสามารถหยุดชั่วคราวและกลับมาทำงานต่อเมื่อจำเป็น ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้โฆษณาบนการค้นหา ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) เพื่อเขียนคำอธิบายและพาดหัวหลายรายการสำหรับโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาคุณสามารถรวมคำอธิบายได้สูงสุด 4 รายการและชื่อเรื่องรูปแบบต่างๆ 15 รายการสำหรับโฆษณาหนึ่งรายการ โฆษณาบนการค้นหาแบบดั้งเดิมทำให้คุณสามารถเขียนคำอธิบายและบรรทัดแรกร่วมกันเพื่อสร้างโฆษณาแบบข้อความคงที่ แต่ RSA เป็นโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกที่สามารถแสดงคำอธิบายได้สูงสุด 4 รายการและชื่อเรื่องได้ 15 รูปแบบสำหรับโฆษณาหนึ่งรายการ

หลังจากการเปลี่ยนแปลงในช่วงเปลี่ยนผ่านดังกล่าว เรามาเจาะลึกการเรียนรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนไปใช้ RSA ของ Google เพื่อการวิเคราะห์เชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้!

เรียนรู้ หลักสูตรการตลาดดิจิทัล ออนไลน์จากมหาวิทยาลัยชั้นนำของโลก รับปริญญาโท Executive PGP หรือโปรแกรมประกาศนียบัตรขั้นสูงเพื่อความก้าวหน้าในอาชีพการงานของคุณ

การเปลี่ยนไปใช้โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google ทำงานอย่างไร

ผู้ลงโฆษณาที่เปลี่ยนจาก ETA เป็น RSA (เนื้อหาที่ใช้เหมือนกัน) รับรู้ถึงการแปลงที่สูงขึ้นโดยเฉลี่ย 7% ที่ราคาต่อการแปลงเท่าเดิม

หลังจากที่คุณเขียนโฆษณา AI ของ Google จะรวมคำอธิบายและชื่อที่ป้อนเพื่อพิจารณาการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด สามารถใช้คำอธิบายและบรรทัดแรกร่วมกันได้หลายแบบ ชุดค่าผสมเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งสำหรับผู้ใช้แต่ละคนโดยขึ้นอยู่กับคำค้นหาและการตั้งค่าอุปกรณ์ โฆษณา ที่ปรับ เปลี่ยนตามอุปกรณ์ ช่วยให้คุณแสดงข้อความที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสมต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณGoogle Ads จะตรวจสอบชุดค่าผสมต่างๆ โดยอัตโนมัติและตัดสินว่าชุดค่าผสมใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด ดังนั้น โฆษณาเหล่านี้จึงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของแคมเปญของคุณและให้ผลลัพธ์

RSA เป็นรูปแบบโฆษณาบนการค้นหาที่ใหญ่ที่สุดและยืดหยุ่นที่สุดของ Google ความเป็นไปได้ในการทดสอบโฆษณาแทบจะไร้ขีดจำกัด เพราะคุณสามารถจัดเรียงคำอธิบายและบรรทัดแรกเหล่านั้นใน รูปแบบต่างๆ ได้ถึง 43,680 รายการ รูปแบบเหล่านี้ทำให้ข้อความของคุณไม่หยุดนิ่งและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณา

การเปลี่ยนแปลงนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม เช่น อัตราการคลิกผ่าน กระบวนการเปลี่ยนจากโฆษณาแบบข้อความเป็นโฆษณาบนการ ค้นหาที่ตอบสนอง หมายความว่านักการตลาดดิจิทัลจะมอบการควบคุมบางอย่างเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะแสดงต่อผู้ใช้ สิ่งนี้ทำได้โดย AI ที่ให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพและปรับเนื้อหาให้เหมาะสมที่สุด วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการรับประกันว่าโฆษณาที่ตอบสนอง ของคุณ จะดึงดูดลูกค้าเป้าหมายคือการพัฒนากลยุทธ์ที่แบ่งกลุ่มโดยเฉพาะตามความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เหตุใดจึงต้องเปลี่ยนไปใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

เรามาสำรวจสาเหตุบางประการที่ทำให้การเปลี่ยนไปใช้โฆษณาการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google กลายเป็นเรื่องที่สำคัญ

• Google อัปเดตกระบวนการและอัลกอริทึมอย่างสม่ำเสมอ ตัวอย่าง โฆษณาบนการค้นหาที่ตอบสนอง ช่วยปรับปรุงการโฆษณาบนการค้นหาโฆษณาบนการค้นหา ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้การแสดงข้อความที่เหมาะสมในผลการค้นหาง่ายขึ้น
• โฆษณาเหล่านี้สามารถผสมผสานความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่องและความคิดสร้างสรรค์เพื่อช่วยแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นต่อผู้ใช้จำนวนมากขึ้น
• อีกเหตุผลหนึ่งในการใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหา ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท คือโฆษณาเหล่านี้รองรับระบบอัตโนมัติในตัวGoogle ถือว่าระบบอัตโนมัติในตัวนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญเพื่อให้ทันกับแนวโน้มการค้นหาของผู้บริโภคที่ผันผวน
• สวิตช์นี้ปรับปรุงตัวชี้วัด KPI ในขณะที่ลดต้นทุนการตลาดตามปกติตามอัตราการแปลงที่ดีขึ้น
• ปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในบริการที่นำเสนอ

จะทำให้การเปลี่ยนไปใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทง่ายขึ้นได้อย่างไร

เคล็ดลับต่อไปนี้สามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนไปใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้ง่ายขึ้น

• รวมโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทหนึ่งรายการหรือหลาย รายการ ต่อกลุ่มโฆษณาสำหรับแคมเปญการค้นหานั้นๆ
• รีไซเคิลเนื้อหาจากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกก่อนหน้านี้ซึ่งมีประสิทธิภาพดีที่สุด
• ทุกกลุ่มโฆษณารองรับ RSA ที่เปิดใช้งานสูงสุดสามรายการ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายและบรรทัดแรกเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด (ทั้งแบบรายบุคคลและแบบผสม)
• ใช้การเสนอราคาอัจฉริยะและคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง
• พยายามมี RSA อย่างน้อยหนึ่งรายการต่อกลุ่มที่มีระดับความแรง 'ดี' หรือ 'ยอดเยี่ยม'

ประโยชน์ของการเปลี่ยนไปใช้โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

1) ประหยัดเวลาของคุณ

หลังจากวางแผนสำหรับ RSA คุณจะประหยัดเวลาในการสร้างโฆษณา ทดสอบ และประเมินผล การทำงานกับ RSA ช่วยให้คุณประหยัดเวลาโดยนำเสนอตัวเลือกคำอธิบายและพาดหัวที่หลากหลาย เช่นเดียวกันทำให้ Google Ads สามารถแสดงชุดค่าผสมที่เหมาะสมที่สุดแก่ลูกค้าของคุณ

2) บรรลุการปรับแต่งโฆษณา

RSA ปรับแต่งคำอธิบายและหัวข้อข่าวของคุณตามสถานที่ตั้งของลูกค้าหรือสถานที่ที่คุณสนใจเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

3) ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน

การรวม RSA เข้าด้วยกันจะทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เกิดขึ้น ดังนั้น ผู้ลงโฆษณาจึงรับรู้ถึงอัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นของเว็บไซต์ของตน นอกจากนี้ยังนำไปสู่การปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์โดยรวม นอกจากนี้ RSA ยังจัดลำดับความสำคัญของเวอร์ชันที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

4) บรรลุการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

RSA นำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาตามเวลาจริง เมื่อกระบวนการเรียนรู้ของ RSA คืบหน้า ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ก็ดีขึ้น โฆษณาจะดูน่าสนใจมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคและได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นตามเวลา RSA ปรับปรุงประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาโดยได้รับคลิกและการแปลงมากขึ้น ซึ่งโฆษณาแบบข้อความแบบเดิมของคุณไม่ดึงดูดใจ ยิ่งไปกว่านั้น RSA ช่วยให้คุณแข่งขันกับเว็บไซต์อื่น ๆ ในช่องของคุณ

5) รับประกันการเข้าถึงลูกค้าในวงกว้าง

ความยืดหยุ่นในการเลือกคำอธิบายและตัวเลือกบรรทัดแรกช่วยให้โฆษณาของคุณตรงกับข้อความค้นหามากขึ้นและสร้างความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

สิทธิประโยชน์อื่นๆ ได้แก่:

• ให้ความยืดหยุ่นมากขึ้นในเนื้อหาที่แสดงโฆษณา
• รองรับการเพิ่มประสิทธิภาพ AI
• ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา
• ไม่ต้องรีเฟรชโฆษณาบ่อยๆ
• ให้คุณปักหมุดคำอธิบายและพาดหัวไว้ที่ตำแหน่ง

สุดยอดหลักสูตรการตลาดดิจิทัลออนไลน์

ข้อเสียของการเปลี่ยนไปใช้ RSA

การเปลี่ยนไปใช้ RSA มาพร้อมกับรายการข้อดีมากมาย ซึ่งแสดงรายการด้านล่าง

• ผู้โฆษณาไม่สามารถระบุได้อย่างแม่นยำว่าชุดค่าผสมใดทำงานได้ดีที่สุดและควบคุมชุดค่าผสมโฆษณาได้น้อยกว่า
• ควบคุมการส่งข้อความน้อยลง
• ให้เวลาจำกัดในการเขียนคำอธิบายและหัวข้อข่าว
• ไม่สามารถติดตามประสิทธิภาพโฆษณาแต่ละรายการได้

ทักษะการตลาดดิจิทัลชั้นนำ

เริ่มต้นกับเส้นทางการตลาดดิจิทัลของคุณในระดับ upGrad

คุณมีความทะเยอทะยานที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและเริ่มต้นอาชีพที่สดใสในเวลาเดียวกันหรือไม่? ถ้าใช่ คุณสามารถติดตาม Bootcamp ที่เชื่อมโยงกับงานด้านการตลาดดิจิทัล ของ upGrad ได้ โปรแกรมระยะเวลาหกเดือนนี้ทำหน้าที่เป็นขั้นตอนหลักของคุณในการเรียนรู้ทักษะการตลาดดิจิทัลที่ยอดเยี่ยม โปรแกรมที่มีชื่อเสียงนี้ช่วยให้คุณเสริมสร้างทักษะด้านการตลาดดิจิทัลของคุณโดยการฝึกฝนหัวข้อต่างๆ เช่น SEM, SEO, การสร้างแบรนด์, การตลาดเนื้อหา และการวิเคราะห์การตลาด

นักศึกษาใหม่ นักการตลาดแบบดั้งเดิม ผู้เชี่ยวชาญด้านการขาย และผู้จัดการด้านการสื่อสารสามารถลงทะเบียนในโปรแกรมนี้เพื่อเพิ่มพูนทักษะตนเองได้ การเรียนรู้ได้รับการปรับปรุงโดย 65+ ชั่วโมงของการพัฒนาทักษะด้านอารมณ์โดยเฉพาะ, กรณีศึกษามากกว่า 10+, โครงการสด, ห้องสมุดวิดีโอ, การฝึกสอนรายปักษ์, การแก้ไขข้อสงสัยรายวันโดยที่ปรึกษาในอุตสาหกรรมและอีกมากมาย! นอกจากนี้ หลักสูตรนี้ยังปลดล็อกโอกาสในการทำงานสำหรับตำแหน่งต่างๆ เช่น ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัล ผู้เชี่ยวชาญ SEO ผู้จัดการ SEM ผู้ช่วยฝ่ายการตลาดดิจิทัล และผู้จัดการเนื้อหา ซึ่งช่วยให้คุณได้เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ ลงทะเบียนตอนนี้ เพื่อเริ่มต้นการเดินทางของคุณกับ upGrad!

หลักสูตรการตลาดดิจิทัลฟรีเพื่อเรียนรู้

บทสรุป

การเปลี่ยนไปใช้โฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google นั้นมีประโยชน์เมื่อคุณต้องการส่งข้อความที่เหมาะสมไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ และปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของเว็บไซต์และประสิทธิภาพโดยรวม การรู้แนวทางของคุณผ่าน Google RSA พร้อมคุณลักษณะที่อัปเดตตลอดช่วงการเปลี่ยนแปลง สามารถช่วยคุณสร้างโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่ชนะใจลูกค้าของคุณได้เช่นกัน ซึ่งจะนำไปสู่โอกาสที่ดีกว่า!

บล็อกการตลาดดิจิทัลยอดนิยม