ตัวชี้วัด Core Web Vitals ของ Google ไม่สมเหตุสมผลหรือไม่

อิทธิพลของ Google ที่มีต่อนักออกแบบเว็บไซต์ เจ้าของเว็บไซต์ และผู้ใช้ทุกวันไม่อาจปฏิเสธได้ บริษัทมีความก้าวร้าวมากเกินไปในรายละเอียดสิ่งที่ต้องการเห็นจากสองกลุ่มแรก เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องไปยังกลุ่มที่สาม

หนึ่งในความพยายามล่าสุดของพวกเขาในพื้นที่นี้เกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า "Core Web Vitals" เมตริกเหล่านี้มีไว้เพื่อวัดประสบการณ์ของผู้ใช้ รายการต่างๆ เช่น ความรวดเร็วในการโต้ตอบกับหน้า การตอบสนอง และการวัดการเปลี่ยนแปลงของภาพระหว่างการโหลด

การเฝ้าติดตามปัจจัยเหล่านี้ดูเหมือนจะเป็นความพยายามที่คู่ควร อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่เพื่อความสะดวกเท่านั้น Google กำลังวางแผนที่จะรวมตัวบ่งชี้ที่มองเห็นได้ของประสบการณ์หน้าเว็บเข้ากับผลการค้นหาในเดือนพฤษภาคม 2021 การย้ายนี้อาจส่งผลกระทบทั้ง SEO และวิธีที่เว็บไซต์แสดงอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ที่ไม่ตรงตามเกณฑ์มาตรฐานของ Google อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของพวกเขา นอกจากนี้ยังมีการตีที่เป็นไปได้เกี่ยวกับวิธีการแสดงผลในผลลัพธ์ ด้วยเหตุนี้ ประสิทธิภาพของไซต์จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ไม่ใช่แค่การเรียกร้องให้นักออกแบบเว็บไซต์ต้องลดความเร็วทุกๆ มิลลิวินาทีสุดท้ายออกจากเว็บไซต์ของตน นี่เป็นคำถามปลายเปิดเกี่ยวกับความหมายของ Core Web Vitals ต่อไซต์ที่มีงบประมาณจำกัด หรือแม้แต่ผู้ที่ใช้ระบบจัดการเนื้อหา (CMS): Google ถามมากเกินไปหรือไม่

การทดสอบที่ยากขึ้น

มีเครื่องมือมากมายในการวัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์ แต่ละคนมีวิธีการของตนเองในการสร้างรายงาน มีแนวโน้มว่าจะมีความแตกต่างบางประการในการให้คะแนนหมวดหมู่ที่รวมไว้ ดังนั้นพวกเขาทั้งหมดควรได้รับเม็ดเกลือ

ดังที่กล่าวไปแล้ว เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ของ Google ดูเหมือนว่าจะให้คะแนนที่ระดับล่างสุดของมาตราส่วน ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ทดสอบที่ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมใน GTmetrix นั้นไม่ค่อยน่ายกย่องสำหรับข้อเสนอของ Google ไซต์ไม่ผ่านมาตรฐาน Core Web Vitals สำหรับมือถือ

ประเด็นนี้ไม่จำเป็นต้องบ่น (แม้ว่าจะค่อนข้างเป็นคนเกียจคร้านก็ตาม) เป็นคำแนะนำที่เป็นมิตรกับนักออกแบบเว็บไซต์มากกว่า: การที่เว็บไซต์ของคุณดูดีในชุดทดสอบที่ไม่ใช่ของ Google ไม่ได้หมายความว่าจะทำงานได้ดีในเมตริกเฉพาะเหล่านี้

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Google ต้องการให้คุณใช้เครื่องมือของพวกเขาเพื่อกำหนดว่าเว็บไซต์ของคุณใช้ Core Web Vitals ได้ดีเพียงใด ดังนั้นการปรับแต่งทั้งหมดที่คุณทำเพื่อให้ได้เกรดประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมในที่อื่นอาจไม่สร้างความประทับใจให้กับยักษ์ใหญ่ในการค้นหารายนี้

ด้านบน: ไซต์ทดสอบทำคะแนนได้ดีใน GTmetrix ในขณะที่ไซต์เดียวกันมีปัญหาใน PageSpeed ​​Insights (ด้านล่าง)

ใครบ้างที่อาจ Core Web Vitals ที่อาจทำร้ายมากที่สุด?

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ผ่านการรวบรวมเมื่อพูดถึง Core Web Vitals ของ Google จะต้องดำเนินการบางอย่าง อันดับแรก มีการวิเคราะห์รายงาน PageSpeed ​​Insights และกำหนดสิ่งที่ต้องทำ จากนั้นก็ถึงเวลาดำเนินการ

แต่ความกังวลทั้งด้านงบประมาณและเทคโนโลยีอาจเป็นอุปสรรคสำหรับเจ้าของเว็บไซต์บางราย มาดูสถานการณ์บางอย่างที่ Core Web Vitals อาจกลายเป็นภาระมากขึ้น:

เว็บไซต์ราคาประหยัด

การปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ทำให้เสียเวลาและเงิน แน่นอนว่าถ้าช่วยเรื่อง SEO ก็ถือเป็นการลงทุน แต่อาจยังไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่มีงบประมาณ จำกัด

เมื่อคุณคิดถึงเรื่องนี้ มีหลายแง่มุมที่จำเป็นต้องสำรวจประสิทธิภาพที่ดีขึ้น ซึ่งอาจรวมถึงการรีแฟคเตอร์โค้ด การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ และการกำจัดคุณลักษณะที่ลากทั้งไซต์ลงด้านล่าง

ค่าใช้จ่ายสำหรับงานประเภทนี้สามารถเพิ่มขึ้นได้อย่างง่ายดาย สำหรับไซต์ที่เก่ากว่าหรือช้าโดยเฉพาะ การเริ่มต้นใหม่ด้วยการออกแบบใหม่อาจคุ้มค่ากว่า

เว็บโฮสติ้งก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน ผู้ที่อยู่ในบัญชีโฮสติ้งที่ใช้ร่วมกันระดับล่างอาจมีทรัพยากรเซิร์ฟเวอร์ไม่เพียงพอ เป็นอีกครั้งที่โฮสติ้งที่แข็งแกร่งขึ้นต้องใช้เงินสดมากขึ้น

เว็บไซต์ที่ใช้ CMS

CMS ดั้งเดิม (WordPress, Drupal เป็นต้น) ที่ใช้ฐานข้อมูลทำให้กรณีที่ซับซ้อนมากขึ้น ค่าใช้จ่ายจากการดำเนินการค้นหาและการทำงานหลักอื่นๆ มักจะทำให้เว็บไซต์ช้าลง

นี่คือจุดที่คุณสมบัติเช่นการแคชสามารถช่วยได้ แต่แคชเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอที่จะตอบสนองความชอบของ Google อาจต้องใช้เครือข่ายการส่งเนื้อหา (CDN) และเว็บโฮสติ้งระดับสูงกว่าเพื่อให้สิ่งต่าง ๆ อยู่ในระดับที่ยอมรับได้

ถึงอย่างนั้น ธีมหรือปลั๊กอินที่ป่องก็อาจทำให้เกิดความพ่ายแพ้ได้ ตัวอย่างเช่น ตลาดธีมเชิงพาณิชย์ของ WordPress นั้นเต็มไปด้วยตัวเลือกมากมาย ธีมที่ต้องโหลดเฟรมเวิร์กขนาดใหญ่และโค้ดที่กำหนดเองจำนวนมากอาจอยู่นอกเหนือการเข้าถึงของนักพัฒนา

ในสถานการณ์เหล่านี้ วิธีเดียวที่จะเพิ่มความเร็วให้เพียงพออาจเป็นการสลับธีม การปิดใช้งานปลั๊กอิน หรือ (อาจมีราคาแพงที่สุด) โดยใช้การกำหนดค่าแบบไม่มีส่วนหัว สิ่งเหล่านี้อาจไม่ใช่ตัวเลือกจริงสำหรับทุกเว็บไซต์ อย่างดีที่สุด มาตรการเหล่านี้ก็เป็นความไม่สะดวกเช่นกัน

เว็บไซต์ที่ใช้ซอฟต์แวร์ที่เป็นกรรมสิทธิ์

ในทำนองเดียวกัน การใช้ CMS ที่เป็นกรรมสิทธิ์ (Squarespace, Wix ฯลฯ) อาจทำให้เจ้าของเว็บไซต์ไม่สามารถแก้ไขข้อบกพร่องด้านประสิทธิภาพได้ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะอนุญาตให้คุณปรับแต่งส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ แต่ส่วนอื่นๆ อาจถูกจำกัดโดยสมบูรณ์

สำหรับโครงสร้างพื้นฐานของเซิร์ฟเวอร์นั้น ยังไม่มีอะไรต้องทำมากนัก บางทีการอัปเกรดระดับบัญชีอาจให้ทรัพยากรมากขึ้น แต่ก็ขึ้นอยู่กับผู้ขายที่จะตัดสินใจ

โดยทั่วไป เจ้าของเว็บไซต์และนักพัฒนาอาจปล่อยให้ผู้ให้บริการของตนจัดการปัญหาเหล่านี้ อะไรที่น้อยกว่านั้นจะต้องอาศัยข้อบกพร่องหรือย้ายไปยังแพลตฟอร์มอื่น

ผู้เล่นรายใหญ่กับคนอื่น ๆ ?

เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะสงสัยว่า Google Core Web Vitals จะสนับสนุนผู้ที่มีทรัพยากรมากที่สุดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้หรือไม่ เว็บไซต์ราคาประหยัดที่มีเนื้อหายอดเยี่ยมมากมายสามารถถูกบดบังโดยเว็บไซต์ที่มีเงินมากกว่าเพื่อประสิทธิภาพได้หรือไม่

ณ จุดนี้ เราไม่ทราบว่า Google จะชั่งน้ำหนักเว็บไซต์หนึ่งเทียบกับอีกเว็บไซต์หนึ่งอย่างไรเมื่อรวมเมตริกเหล่านี้ และไม่น่าจะให้รายละเอียดทั้งหมด

ในบางวิธี สิ่งนี้ชวนให้นึกถึงข้อโต้แย้งเกี่ยวกับความเป็นกลางสุทธิ ความกลัวที่ว่าหากผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตให้ความสำคัญกับการรับส่งข้อมูลบางประเภทมากกว่าผู้ให้บริการรายอื่น ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตจะชอบผู้ที่มีความสามารถสูง สตาร์ทอัพขนาดเล็กอาจเสียเปรียบอย่างมากและไม่สามารถแข่งขันกับผู้เล่นรายใหญ่ได้

Google อาจไม่มีความตั้งใจที่จะให้ความสำคัญกับความเร็วมากกว่าคุณภาพ แต่อย่างน้อยที่สุด Core Web Vitals ดูเหมือนจะเพิ่มความเป็นไปได้

อุปสรรค์อื่นสำหรับความสำเร็จของ SEO

ดูเหมือนว่าทุกครั้งที่เราคิดว่าเราทราบสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการ พวกเขาจะไปเปลี่ยนเกมกับเรา สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Google Core Web Vitals จะส่งผลกระทบต่อทุกเว็บไซต์ที่มีจุดมุ่งหมายที่จะพบในเครื่องมือค้นหา โดยธรรมชาติแล้ว บางคนอาจหลีกเลี่ยงผลกระทบด้านลบที่อาจเกิดขึ้นได้ดีกว่าวิธีอื่นๆ

ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมควรอยู่เหนือรายการสิ่งที่อยากได้ของทุกคน – ไม่มีข้อโต้แย้งใดๆ แต่การจะสอบผ่านเกณฑ์การวัดใหม่เหล่านี้ได้ มันต้องใช้ทรัพยากรมาก และนั่นจะทำให้บางคนเสียใจ

ด้วยวิธีนี้ Core Web Vitals อาจถามมากเกินไป นั่นนำไปสู่ความสงสัยว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นควรสามารถกำหนดข้อกำหนดโดยพลการดังกล่าวได้ตั้งแต่แรกหรือไม่