Open Source Accelerated Mobile Pages: เหตุใด Google AMP จึงเป็นอนาคตของ SEO บนมือถือ

ในช่วงเวลาที่ชาวอเมริกันส่วนใหญ่ไม่สามารถไปได้สักสองสามชั่วโมง—นับประสาวัน—โดยไม่ต้องตรวจสอบโทรศัพท์ของพวกเขา SEO บนมือถือได้กลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเข้าถึงและการใช้งานอุปกรณ์พกพาเพิ่มขึ้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ชาวอเมริกันจำนวน 49% ที่น่าประหลาดใจใช้โทรศัพท์เพื่อซื้อสินค้าออนไลน์ อันที่จริง ยอดขายออนไลน์บนมือถือคาดว่าจะพุ่งขึ้นเป็น 54% ภายในปี 2564

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเปิดตัวสตาร์ทอัพ เป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก หรือเปิดแฟรนไชส์ขนาดใหญ่หลายแห่ง การสร้างเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นไม่สามารถต่อรองได้

และมันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น

จากข้อมูลของ Think With Google ผู้ใช้เว็บ 53% ละทิ้งหน้าที่ใช้เวลานานกว่าสามวินาทีในการโหลด ในขณะที่คุณเลือกช่องทำเครื่องหมายทั้งหมดแล้ว การข้ามความเร็วของหน้าจะนำคุณกลับไปที่ช่องแรก ไม่เพียงแต่ Conversion ของคุณจะได้รับผลกระทบ แต่เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณก็จะอ่อนแอลงด้วย

แล้วคุณจะปิดกล่องแพนโดร่านี้ได้อย่างไร? คุณใช้ประโยชน์จาก Google AMP (Accelerated Mobile Pages)

มาเจาะลึกลงไปในเฟรมเวิร์ก AMP เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมการทำ SEO บนมือถือจึงเป็นเรื่องใหญ่

Google AMP คืออะไร?

เป็นที่ทราบกันดีว่า Google ได้เผยแพร่การอัปเดตที่ไม่คาดคิดและแปลกใหม่ซึ่งนำพาโลกโดยพายุในทันทีและกลายเป็นที่พูดถึงเมืองดิจิทัลในอีกหลายเดือนข้างหน้า

แน่นอนว่าโครงการ AMP เป็นหนึ่งในประกาศเหล่านี้ ปลั๊กอิน AMP เริ่มต้นโดย Google โดยร่วมมือกับ Twitter

พูดง่ายๆ ก็คือ Google AMP (Accelerated Mobile Pages) เป็นเฟรมเวิร์กโอเพนซอร์สที่ปรับปรุงความเร็วของเพจบนมือถือ สร้างขึ้นสำหรับนักออกแบบเว็บไซต์และนักพัฒนา โปรเจ็กต์นี้เปิดตัวเพื่อปรับปรุงความเป็นมิตรกับมือถือโดยทำให้การท่องเว็บบนมือถือเป็นไปอย่างราบรื่น

Google ได้สรุปเฟรมเวิร์กคอมโพเนนต์ของเว็บไว้ดังนี้:

AMP เป็นเฟรมเวิร์ก HTML แบบโอเพนซอร์สที่ให้วิธีตรงไปตรงมาในการสร้างหน้าเว็บที่รวดเร็ว โหลดได้อย่างราบรื่น และจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ของผู้ใช้เหนือสิ่งอื่นใด

แอมป์ทำงานอย่างไร?

เมื่อเปิดตัว Google AMP เลิกคิ้วขึ้นมากกว่าสองสามคิ้ว

นักออกแบบและนักพัฒนาเว็บไซต์ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และทีมการตลาดผ่านเว็บต่างรู้สึกทึ่ง ค่อนข้างสงสัย และอยากรู้อยากเห็นเป็นส่วนใหญ่

ปลั๊กอินทำงานอย่างไร มันคุ้มค่ากับการพูดคุยครั้งใหญ่หรือไม่? การนำไปใช้งานง่ายหรือไม่? ผลประโยชน์เป็นที่น่าพอใจอย่างที่ได้ทำมาหรือไม่? มีข้อแม้ที่ซ่อนอยู่หรือไม่?

เมื่อคำตอบชัดเจนขึ้น ศักยภาพและประสิทธิภาพอันมหาศาลของ AMP ก็เริ่มปรากฏให้เห็น

โดยพื้นฐานแล้ว Google AMP คือ JavaScript และ HTML เวอร์ชันที่โหลดมาอย่างราบรื่น โหลดได้อย่างราบรื่น และปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ มันสร้างสำเนาเนื้อหา HTML5 ที่เร็วและเบาขึ้นโดยบังคับใช้ข้อจำกัดการออกแบบที่เข้มงวดเพื่อป้องกันการเสื่อมประสิทธิภาพ

API การเชื่อมต่อล่วงหน้าใหม่มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มความเร็วของคำขอ HTTP สูงสุด

นี่เป็นวิธีที่ไม่หลอกลวง

ทุกครั้งที่ผู้ใช้เว็บได้รับชุดผลการค้นหาบนมือถือ Google จะเริ่มทำงานทันที ก่อนที่ผู้ใช้จะคลิกผลการค้นหาที่เจาะจง Google จะเริ่มโหลดองค์ประกอบของหน้าล่วงหน้า เมื่อผู้ใช้เว็บเข้าชมหน้าเว็บ เนื้อหาส่วนใหญ่ก็พร้อมใช้งานแล้ว

ผลลัพธ์?

โหลดทันที

หน้า AMP ต่างจากหน้าที่ไม่ใช่ AMP ตรงที่มีการแสดงผลล่วงหน้าอย่างเชี่ยวชาญเพื่อให้แน่ใจว่าการโหลดจะสม่ำเสมอและรวดเร็วทั่วทั้งกระดาน

คุณอาจสงสัยว่าเหตุใดจึงเป็นเรื่องใหญ่ แน่นอนว่าการแสดงผลล่วงหน้านั้นยอดเยี่ยม แต่ก็ใช้แบนด์วิดท์และ CPU จำนวนมากเช่นกัน เมื่อพูดถึง SEO บนมือถือ กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพควรนำไปใช้ได้อย่างกว้างขวาง ไม่ใช่แค่เพียงบางส่วนเท่านั้นที่มีซอฟต์แวร์และการเชื่อมต่อที่เป็นตัวเอก

AMP ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงการหยุดชะงักเหล่านี้ แทนที่จะดาวน์โหลดทรัพยากรหน้าที่หนักซึ่งอาจใช้แบนด์วิดท์หรือ CPU มาก AMP จะดาวน์โหลดทรัพยากรในครึ่งหน้าบน ขั้นตอนการนำทางและการเลือกอย่างระมัดระวังนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่ามีการดาวน์โหลดทรัพยากรที่จำเป็นเท่านั้นเพื่อเพิ่มความเร็วให้สูงสุดโดยไม่สร้างความเสียหายให้กับการใช้แบนด์วิดท์และการใช้งาน CPU

ด้วยรากฐานที่แข็งแกร่ง AMP อัดแน่นไปด้วยพลัง

Google AMP ได้เปลี่ยนแปลง SEO บนมือถืออย่างไร

1. ลดอัตราตีกลับ

เมื่อพูดถึงเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา ผู้ใช้มีความคาดหวังสูง

และถูกต้องแล้ว

ลองนึกภาพใช้การค้นหาในท้องถิ่น เช่น "การสนับสนุนด้านเทคนิคในนิวยอร์ก" และการคลิกที่รายการแรกใน Google 3-Pack เท่านั้นเพื่อรอนานกว่าที่คาดไว้ ในขณะที่บางคนอาจอยู่เฉยๆและอดทนรอ คนส่วนใหญ่มักจะคลิกปิดและเยี่ยมชมรายการที่สองหรือสามใน 3-Pack

โดยสรุปแล้ว นี่เป็นหนึ่งในสาเหตุที่ใหญ่ที่สุดที่ทำให้ธุรกิจมีอัตราตีกลับสูง กล่าวคือ เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากหน้าเว็บโดยไม่ได้ดำเนินการตามที่ต้องการ

ด้วยการลดความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ AMP จะลดอัตราตีกลับลงอย่างมาก ผู้ใช้ไม่เพียงแต่จะติดอยู่กับหน้าเว็บที่พวกเขาเข้าชมในตอนแรกเท่านั้น แต่ยังรู้สึกอยากที่จะไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณด้วยความเร็วที่น่าประทับใจอีกด้วย สิ่งนี้มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ชม

2. ปรับปรุงอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

เราเคยพูดถึงเรื่องนี้มาก่อนแล้ว แต่เป็นการเน้นย้ำ ดังนั้นเราจะขอย้ำอีกครั้งว่า อัลกอริธึมของ Google อยู่ในลีกของตัวเอง รวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และจัดอันดับเว็บไซต์อย่างเชี่ยวชาญ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้เว็บจะได้รับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งตอบคำถามของตนได้ใกล้เคียงที่สุด

หากคุณค้นหา “แพนเค้กที่ดีที่สุดในฟีนิกซ์” คุณจะพบเพียงแค่ร้านอาหารเช้าชั้นยอดที่มีแพนเค้กที่ได้คะแนนสูงสุดในฟินิกซ์ รัฐแอริโซนา

Google ตัดสินว่าร้านอาหารใดอยู่ในชุด 3 รายการและหน้าแรกอย่างไร

ใช้ปัจจัยการจัดอันดับที่หลากหลาย รวมถึงปริมาณและคุณภาพของรีวิวของลูกค้า ความแม่นยำและการเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และความเร็วของหน้าเว็บ และอื่นๆ

ไม่จำเป็นต้องพูด หากคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับมือถือและใช้ AMP เว็บไซต์ของคุณจะมีอันดับสูงขึ้น สร้างการเข้าชมมากขึ้น และรับ Conversion มากขึ้น

ผลลัพธ์?

ยอดขายที่น่าทึ่ง

นี่คือจุดที่ AMP กลายเป็นหนึ่งในอาวุธที่สำคัญที่สุดในคลังแสง SEO บนมือถือของคุณ ด้วยความเร็วในการโหลดที่น่าประทับใจ เว็บไซต์ของคุณจะปรากฏบนเว็บมากขึ้น!

3. ศักยภาพที่มากขึ้นในการเปลี่ยนการแสดงผลให้กลายเป็นการคลิก

แม้ว่าการจัดอันดับสูงใน SERP เป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการแปลงให้สูงสุด แต่ก็ยังมีความไม่แน่นอนอยู่มาก

สมมติว่าคุณอยู่ในอันดับที่สองสำหรับคำค้นหาหนึ่งๆ แม้ว่าคู่แข่งของคุณอาจอยู่ในอันดับที่สาม แต่ก็ยังสามารถสร้างการเข้าชมได้มากกว่าคุณหากแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของพวกเขาได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพและน่าสนใจยิ่งขึ้น ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ พวกเขาอาจจะเข้ามาแทนที่คุณได้

SEO บนมือถือไม่ใช่แค่การปรับปรุงอันดับของคุณเท่านั้น แม้ว่าการมองเห็นจะดีมาก แต่ก็ไม่ได้รับประกันการมีส่วนร่วม คุณควรให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนการแสดงผลให้กลายเป็นคลิกแทน

Google AMP ช่วยให้คุณทำอย่างนั้นได้ หน้า AMP ต่างจากหน้าที่ไม่ใช่ AMP ตรงที่มีสัญลักษณ์สายฟ้าที่สะดุดตาถัดจาก URL

นี่คือเหลือบ:

เครื่องหมายนี้บ่งชี้ว่าหน้าเว็บได้รับการปรับให้โหลดเร็วขึ้นและมอบประสบการณ์การท่องเว็บบนมือถือที่ราบรื่น เนื่องจาก AMP ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้ใช้เว็บส่วนใหญ่จึงคุ้นเคยกับประโยชน์ของมัน ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเข้าชมหน้า AMP มากกว่าหน้าที่ไม่ใช่ AMP

ด้วยตราประทับที่มองเห็นได้ถัดจากหน้าเว็บของคุณ คุณจะสามารถแปลงการแสดงผลเพียงอย่างเดียวเป็นคลิกที่ทำให้เกิด Conversion ได้

หากคุณดูภาพหน้าจอนี้อีกครั้ง คุณจะสังเกตเห็นว่าหน้าที่ไม่ใช่ AMP มีอันดับต่ำกว่าหน้า AMP ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ปลั๊กอิน AMP ทำหน้าที่เป็นสัญญาณการจัดอันดับ

กล่าวโดยสรุป หน้า AMP มีอันดับที่ดีขึ้นและได้รับคลิกมากกว่าหน้าที่ไม่ใช่ AMP เมื่อพูดถึง SEO บนมือถือ นี่เป็นชัยชนะครั้งใหญ่ ในขณะที่คุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณจะสังเกตเห็นการขัดสีของลูกค้าลดลง กล่าวคือ การสูญเสียลูกค้า

4. ปรับปรุงเอกลักษณ์ของแบรนด์

ในขณะที่การแข่งขันด้านดิจิทัลยังคงเพิ่มสูงขึ้น การโดดเด่นจากฝูงชนจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย แบรนด์ต่างๆ ยกระดับมาตรฐานและยกระดับเกมของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมและสถานที่ตั้งของตน การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ชนะจะช่วยสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณและวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรม

จำเป็นต้องพูด SEO บนมือถือเป็นวิธีที่แน่นอนในการทำให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณตกผลึก

หากเว็บไซต์ของคุณมีเลย์เอาต์ที่ไม่ดี ใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป หรือมีกราฟิกที่ดูจืดชืด คุณจะแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณประมาท ไม่ตั้งใจ และไม่แยแส ในทางกลับกัน การทำตามขั้นตอนเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้อย่างจริงจังเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าคุณใส่ใจลูกค้าและเต็มใจที่จะปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขากับแบรนด์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บสำหรับ AMP เป็นวิธีหนึ่งในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นตัวเอกและช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตในระยะยาว

ฉันจะใช้งาน AMP ได้อย่างไร

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการสำหรับโปรเจ็กต์ AMP นั้นเต็มไปด้วยทรัพยากรแบบแบ่งส่วนเพื่อช่วยคุณเลือกคู่มือ "วิธีการ" ที่เหมาะสมและเริ่มต้น กระบวนการนี้เรียบง่าย ตรงไปตรงมา และไม่ใช้เวลาเกือบเท่าที่คุณคิด

หากคุณใช้ WordPress คุณสามารถดาวน์โหลดและติดตั้งปลั๊กอิน AMP อย่างเป็นทางการได้ ทำตามคำแนะนำเพื่อเปิดใช้งานปลั๊กอิน คุณจะต้องแจ้งว่า URL ของคุณเป็น amp โดยต่อท้าย “/amp/” ในหน้าของคุณ

เมื่อคุณรู้สึกว่าคุณได้ดูแลทุกอย่างแล้ว เราขอแนะนำให้ตรวจสอบหน้าเว็บของคุณโดยใช้โปรแกรมตรวจสอบ AMP คุณจะได้รับรายงานที่ครอบคลุมเกี่ยวกับปัญหาที่อาจเกิดขึ้น เพื่อให้คุณสามารถแก้ไขได้และเผยแพร่หน้าเว็บของคุณตามนั้น

ฉันจะติดตามความคืบหน้าได้อย่างไร

เมื่อคุณใช้ AMP แล้ว ให้ประเมินผลกระทบของมันอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์ผ่านและตลอด

ในบางกรณี ธุรกิจละทิ้งโครงการและล้มเหลวในการติดตามการอัปเดตและข้อกำหนดใหม่ สิ่งนี้สามารถย้อนกลับมาและทำให้คุณมีเว็บไซต์บนมือถือที่ล้าสมัย การละเว้นการตรวจสอบเป็นระยะจะป้องกันไม่ให้คุณวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกและทำการเปลี่ยนแปลง—หากจำเป็น—เพื่อให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพสูงสุด

นี่คือวิธีที่คุณสามารถเริ่มต้นได้

ใช้เครื่องมือทดสอบ AMP เพื่อตรวจสอบสถานะ AMP ของเว็บไซต์และระบุข้อผิดพลาด หากมี

นอกจากนี้ ให้ติดตามรายงานสถานะ AMP ของคุณเพื่อระบุและแก้ไขข้อผิดพลาด หากมี ระวังข้อผิดพลาดของแอมป์เป็นศูนย์ (คำเตือนและคำแนะนำ) และหน้า AMP ที่หายไป หากจำนวนหน้า AMP ทั้งหมดในรายงานของคุณน้อยกว่าหน้า AMP ในเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจต้องตรวจสอบปัญหาการจัดทำดัชนีและแจ้งให้ Google ทราบทันที

จับตาดูปัญหา AMP เฉพาะของ Google และปัญหา Signed Exchange

ศักยภาพในอนาคตและความคิดสุดท้าย

นับตั้งแต่เปิดตัว AMP ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางและชื่นชมสำหรับการทำงานที่ราบรื่น ประสิทธิภาพ และการใช้งานที่ง่าย

โครงการ AMP ยังไม่จบสิ้น

Google ยังคงเปิดตัวคุณลักษณะใหม่และแผนในการขยายโครงการเพื่อให้ครอบคลุมเป้าหมายมากขึ้นในอนาคตอันใกล้ ฟีเจอร์ใหม่ 2 อย่างที่ทุกคนรอคอย ได้แก่ AMP Stories และ AMP Email เปิดตัวแล้วและกำลังได้รับการพัฒนาเพิ่มเติม

AMP Stories เป็นรูปแบบการเล่าเรื่องดิจิทัลที่สวยงามและโหลดเร็ว คล้ายกับที่ใช้โดย Snapchat และ Instagram ด้วยการโต้ตอบที่แตะได้และแอนิเมชั่นที่น่าดึงดูด แพลตฟอร์มนี้มอบประสบการณ์ที่สมจริงโดยเน้นที่เวลาในการโหลดที่รวดเร็ว ฟีเจอร์หลักนี้เป็นสิ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มเหล่านี้แตกต่างจากคู่แข่งและดึงดูดผู้ชมในท้ายที่สุด

รูปแบบอีเมล AMP ให้ผู้ใช้ส่งอีเมลแบบโต้ตอบและแบบไดนามิกได้

ผลลัพธ์? เวิร์กโฟลว์ที่ได้รับการปรับปรุงและประสบการณ์ที่ทันสมัย

ตั้งแต่การจัดลำดับความสำคัญด้านความปลอดภัยไปจนถึงการเพิ่มความสามารถในอีเมล แพลตฟอร์มได้รับการตั้งค่าให้สร้างกระแส

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะใช้ AMP ในปี 2020 ให้เปรียบเทียบประโยชน์ของมันกับประโยชน์ของการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์พกพาทั่วไป เพื่อพิจารณาว่าบริษัทของคุณจะได้รับความได้เปรียบจากการติดตั้งปลั๊กอินหรือไม่

หากเว็บไซต์ของคุณเร็วมากอยู่แล้ว การเปลี่ยนก็ไม่สมเหตุสมผลเลย อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังพยายามลดอัตราตีกลับและเพิ่มการแปลงเว็บให้สูงสุด การเปิดรับ AMP ดูเหมือนจะเป็นวิธีที่ดีในการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูง

รวม AMP เข้ากับกลยุทธ์ SEO สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณจะเข้าสู่จุดเริ่มต้นและไม่สูญเสียโมเมนตัม!