วิธีการ Copywrite สำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

มันเป็นความจริงที่มักเกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในโลกของการออกแบบ และในจักรวาลดิจิทัลที่มีอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่เรียบง่าย เรียบง่าย และอิงตามรูปภาพมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นสิ่งที่นักออกแบบดิจิทัลส่วนใหญ่สามารถกลับมาดูได้

ความจริงก็คือ ไม่ว่าเราจะพูดถึงแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเว็บไซต์แบบดั้งเดิม การคัดลอกคือองค์ประกอบการออกแบบ แม้ว่านักออกแบบส่วนใหญ่จะไม่คิดอย่างนั้นก็ตาม คำบนหน้าส่งผลต่อความสามารถในการใช้งานของหน้านั้นมากพอๆ กับขนาดและเลย์เอาต์ของปุ่ม บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไม Fast Company ถึงบอกว่าการเขียนเป็น "ทักษะยูนิคอร์น" แบบใหม่ของการออกแบบ

การเขียนคำโฆษณานั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด การเขียนด้วยความชัดเจนและแม่นยำนั้นยาก และที่แย่กว่านั้นคือ สำเนาออนไลน์ส่วนใหญ่ต้องให้บริการผู้ชมหลายราย และฉันไม่ได้พูดถึงแค่กลุ่มประชากรลูกค้าที่แตกต่างกัน เมื่อพูดถึงการคัดลอกเว็บ คุณกำลังเขียนเพื่อหุ่นยนต์มากพอๆ กับที่คุณเขียนเพื่อมนุษย์

ไอคอนที่ดีที่สุดคือป้ายข้อความ

– โธมัส ไบตต์เบียร์

โปรแกรมรวบรวมข้อมูลกำลังมา

แม้ว่าผู้ใช้ควรเป็นผู้ชมหลักของคุณเสมอ แต่การคัดลอกยังคงเป็นองค์ประกอบพื้นฐานที่สุดอย่างหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO ซึ่งหมายความว่านอกเหนือจากการเขียนข้อความที่เหมาะสมสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์แล้ว คุณจะต้องเขียนสำเนาที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณเข้าใจได้ง่ายสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเช่น Googlebot ในการดูเหตุผล เราจำเป็นต้องเข้าใจมากขึ้นว่าเครื่องมือค้นหาดำเนินการเกี่ยวกับการแสดงผลการค้นหาไปยังผู้ใช้อย่างไร

Googlebot เป็นบอตรวบรวมข้อมูลเว็บของ Google ซึ่งมักเรียกว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือ "แมงมุม" เสิร์ชเอ็นจิ้นทุกตัวมีสไปเดอร์เหล่านี้ และพวกมันใช้เวลาทั้งวันในการท่องอินเทอร์เน็ตอย่างไม่รู้จบ เยี่ยมชมหน้าเว็บทีละหน้า และจัดทำดัชนีสิ่งที่พวกเขาพบ เมื่อสไปเดอร์เข้าชมหน้าเว็บ แมงมุมจะสแกนข้อมูลในหน้านั้น รวมถึงข้อมูลต่างๆ เช่น ข้อมูลเมตา รูปภาพและเมตาดาต้าของรูปภาพ แฟลชและองค์ประกอบอื่นๆ ไฮเปอร์ลิงก์ และสุดท้ายคือสำเนาในหน้านั้น สไปเดอร์ใช้ "รูปภาพ" ของหน้าเว็บนั้นและเพิ่มลงในที่เก็บของเครื่องมือค้นหา แมงมุมคลานผ่านอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่อง โดยเข้าไปที่หน้าแล้วหน้าเล่าเพื่อให้พื้นที่เก็บข้อมูลเป็นปัจจุบันที่สุด โดยปกติ สไปเดอร์มักจะเข้าชมหน้าเว็บทุกๆ 6 สัปดาห์หรือประมาณนั้นเพื่อตรวจสอบการอัปเดต

เมื่อผู้ใช้ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อ "ค้นหาเว็บ" ความจริงก็คือพวกเขาไม่ได้ค้นหาเว็บเอง: พวกเขากำลังค้นหาที่เก็บของเครื่องมือค้นหาของหน้าเว็บที่จัดทำดัชนี และในขณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้อาร์เรย์ที่ซับซ้อนอย่างน่าทึ่งของปัจจัยต่างๆ เพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์กับข้อความค้นหา และด้วยเหตุนี้จึงอยู่ที่ตำแหน่งในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) การคัดลอกยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยการค้นหาที่สำคัญและเป็นพื้นฐานที่สุด หากไม่มีการทำสำเนาที่เน้น SEO เว็บไซต์ของคุณจะมีการจัดอันดับที่ยากลำบากสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะจำกัดการเข้าชมและรายได้ของบริษัทของคุณอย่างรุนแรง

ดังนั้นคุณจะสมดุลการเขียนสำเนาที่เหมาะกับผู้ใช้ในขณะที่ปรับปรุง SEO ของคุณได้อย่างไร ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์สำคัญบางประการ

เขียนสำหรับผู้ใช้ของคุณก่อน

สำเนาที่เพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีความสำคัญ แต่ท้ายที่สุด ผู้เยี่ยมชม ผู้ใช้ และลูกค้าควรเป็นผู้ชมหลักของคุณ เขียนเพื่อมนุษย์ก่อนเสมอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนานั้นอ่านได้ดีและฟังดูเป็นธรรมชาติก่อนที่จะกังวลว่าจะปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาหรือไม่

หลีกเลี่ยงแนวทางปฏิบัติเช่นการใช้คำหลักในทางที่ผิด: การเพิ่มจำนวนคำหลักที่ไม่เป็นธรรมชาติลงในสำเนาของคุณเพื่อพยายาม 'หลอกหลอน' ระบบและจัดอันดับให้สูงขึ้นในผลการค้นหา Google จัดการบทลงโทษที่ร้ายแรงสำหรับการใช้คำหลักในทางที่ผิดและการปฏิบัติเช่นนี้

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำให้แน่ใจว่าสำเนาของคุณใช้ได้กับมนุษย์คือการอ่านออกเสียงให้ตัวเองฟัง การพูดจะช่วยให้คุณเข้าใจดีขึ้นหากคำเหล่านี้ดำเนินไปอย่างเป็นธรรมชาติและจับสำเนาที่น่าอึดอัดใจได้ เมื่อคุณมีสำเนาไปยังที่ที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติแล้ว ให้กลับไปและโรยคำหลักตามความเหมาะสมเพื่อปรับปรุง SEO

ใช้คำหลักจากการวิจัย

ในการเขียนข้อความที่เน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา คุณจะต้องรู้ว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาใด และนั่นหมายถึงการทำวิจัยคำหลัก ขั้นตอนแรกคือการคิดหารายการคำหลักที่เกี่ยวข้องและวลีคำหลักที่อยู่ด้านบนสุดของคุณ สำหรับบทความนี้ เราอาจเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักต่อไปนี้:

• การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
• การเขียนข้อความโฆษณา
• การเขียนคำโฆษณา SEO

หลังจากสร้างคำหลักสองสามคำแล้ว คุณสามารถใช้เครื่องมือแนะนำอัตโนมัติของเบราว์เซอร์เพื่อวางแผนเพิ่มเติมได้ ในแถบค้นหา ให้ลองพิมพ์คำหลักเดิมของคุณแต่ละคำและดูว่ามีอะไรปรากฏขึ้นในช่องคำแนะนำ:

สิ่งนี้บอกเราว่าคำสำคัญ “seo copywriting definition,” “seo copywriting 2018” และ “seo copywriting basics” ทั้งหมดจะคุ้มค่าที่จะรวมไว้ในเนื้อหาของเรา คุณสามารถใช้แบบฝึกหัดเดียวกันกับคำหลักใดๆ ก็ได้ เป็นวิธีง่ายๆ ในการสร้างคำหลักเพื่อกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติม หากคุณต้องการเจาะลึกมากขึ้นในการวิจัยคำหลักของคุณ Google ขอเสนอ เครื่องมือวางแผนคำหลัก เฉพาะสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะนี้ และมีทางเลือกมากมายจากบุคคลที่สามในอินเทอร์เน็ต

เขียนคำถามแบบเต็มแบบฟอร์ม

กลยุทธ์การเขียนคำโฆษณา SEO ที่มีประสิทธิภาพซึ่งหลายคนละเลยคือการรวมคำถามที่ยกมาทั้งหมดไว้ในงานเขียนของคุณ ตัวอย่างเช่น โพสต์นี้ครอบคลุมการเขียนคำโฆษณาสำหรับ SEO ผู้ที่ค้นหาเนื้อหาในหัวข้อนี้มักจะถามคำถามเช่น "คุณเขียน SEO อย่างไร" ในการกดคำค้นหานี้ เราสามารถรวมประโยคเช่นนี้ในข้อความของบทความ:

หากคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์ คุณอาจสงสัยว่า “คุณเขียน SEO อย่างไร” ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ง่ายๆ

แม้ว่าอาจดูเหมือนเป็นพื้นฐาน แต่หากทำโดยธรรมชาติแล้ว นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการค้นหาข้อความค้นหาของคุณให้กว้างขึ้นและดึงดูดการเข้าชมจากการค้นหาตามคำถาม คุณยังสามารถรวมสิ่งนี้กับกลยุทธ์ก่อนหน้านี้เพื่อสร้างวลีคำหลักตามคำถามเพิ่มเติม เช่นนี้:

เลิกกัน

สำหรับทั้งผู้ใช้และ SEO วิธีจัดโครงสร้างสำเนาของคุณมีความสำคัญอย่างไร ข้อความยาวๆ ที่ไม่มีการขึ้นบรรทัดใหม่หรือส่วนหัวจะดูยาก และทำให้ Googlebot เข้าใจได้ยากขึ้นว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร ให้ใช้ส่วนหัว H2 และ H3 เพื่อแยกสำเนาและวาดส่วนต่างๆ ในข้อความ ให้ใส่รายการหัวข้อย่อยตามความเหมาะสม และทำให้ย่อหน้าค่อนข้างสั้น คุณต้องการให้สำเนาของคุณ "สแกนได้"

หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้น ให้ลองเขียนสั้นๆ ย่อหน้าประโยค 1-2 ย่อหน้า เว้นบรรทัดหลังเกือบทุกประโยคอย่างมีประสิทธิภาพ แบบนี้.

สิ่งนี้อาจขัดกับสิ่งที่ครูชั้นประถมศึกษาปีที่ 6 บอกคุณเกี่ยวกับการเขียน แต่ความจริงก็คือย่อหน้าที่สั้นพิเศษเหล่านี้อ่านได้ง่ายกว่าบนหน้าจอโทรศัพท์ขนาดเล็ก

ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาของคุณสำหรับมือถือ

และด้วย 40% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดที่เกิดขึ้นบนหน้าจอโทรศัพท์ นั่นเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึง

ระลึกถึงผู้ฟังทุกคน

แม้ว่าการเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO อาจเป็นเรื่องยาก แต่ก็เป็นส่วนสำคัญในการสร้างเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ และท้ายที่สุด มันเกิดจากแนวคิดพื้นฐานที่มากกว่านั้น นั่นคือ การออกแบบ (และการเขียนสำเนา) สำหรับผู้ใช้เป้าหมายทั้งหมดของคุณ

การเขียนเพื่อ SEO เป็นกระบวนการหลักในการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือ "ผู้ใช้" ที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพคือโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาแทนที่จะเป็นบุคคลหรือข้อมูลประชากร แต่กระบวนการเรียนรู้ว่าผู้ใช้เป้าหมายนั้นต้องการอะไรและออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณให้ตอบสนองความต้องการเหล่านั้นเหมือนกัน

ในท้ายที่สุด คุณควรทำซ้ำขั้นตอนเดียวกันนี้สำหรับผู้ใช้ทุกประเภทที่จะเข้าชมไซต์ของคุณหรืออ่านสำเนาของคุณ หากเว็บไซต์ของคุณให้บริการผู้สูงอายุ คุณควรเขียนข้อความในลักษณะที่อ่านและเข้าใจได้ง่าย และเลือกแบบอักษรที่ใหญ่กว่าและสะอาดกว่า หากเว็บไซต์ของคุณให้บริการคนรุ่นมิลเลนเนียล คุณอาจใช้น้ำเสียงที่เป็นกันเองและเป็นกันเองมากขึ้น และใส่ข้อมูลอ้างอิงเกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อปเพื่อให้มีความสัมพันธ์กัน หากไซต์ของคุณให้บริการทั้งสองอย่าง คุณจะต้องค้นหาสื่อที่มีความสุขที่ทำให้ทั้งสองฝ่ายมีความสุข

การเขียนสำเนาสำหรับ SEO หมายถึงการรวม Googlebot เป็นหนึ่งในกลุ่มประชากรผู้ใช้เป้าหมายของคุณ และการพิจารณาว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะเข้าชมไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่องตลอดอายุ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการเขียนคำโฆษณา