การเผยแพร่เนื้อหา: มันคืออะไรและทำอย่างไร

การสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่าสูงเป็นศิลปะในการทำการตลาดเนื้อหา การตลาดเนื้อหาไม่ใช่แค่การโพสต์บนบล็อก แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาอีกต่อไป ต้องขอบคุณยุคการตลาดสมัยใหม่ ทั้งหมดข้างต้นจึงล้าสมัยเนื่องจากไม่สามารถดึงปริมาณการเข้าชมที่ต้องการได้ เพื่อแก้ไขปัญหาการรับส่งข้อมูลไม่เพียงพอ เทคโนโลยีสมัยใหม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกับการรวมกลุ่ม

อย่างไรก็ตาม Syndication ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับสื่อ ก่อนที่อินเทอร์เน็ตจะเข้ายึดครอง นิตยสารและหนังสือพิมพ์ชั้นนำหลายฉบับซึ่งมีเนื้อหาที่ตีพิมพ์ตามมามากมายจากผู้จัดพิมพ์รายย่อยและนักเขียนอิสระ เนื้อหาเหล่านี้เรียกว่าเนื้อหาที่รวบรวมซึ่งสามารถเรียกได้ว่าเป็นเนื้อหาของบุคคลที่สามเพื่อให้เข้าใจง่าย แนวคิดนี้ประสบความสำเร็จในทันทีเมื่อทั้งสองฝ่ายได้รับประโยชน์ ผู้เผยแพร่รายย่อยได้รับโอกาสในการขยายฐานผู้อ่าน ในขณะที่ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ได้รับเนื้อหาโดยไม่ต้องใช้ความพยายามมาก

นับตั้งแต่การกำเนิดของอินเทอร์เน็ต การรวมเนื้อหาถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมออนไลน์ เนื่องจากมีราคาไม่แพง ให้การจดจำแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ และปรับปรุงการมองเห็นเครื่องมือค้นหาอย่างมาก

ให้เรามาดูว่าการรวมเนื้อหาคืออะไรและทำอย่างไรจึงจะมีประสิทธิภาพ

การรวมเนื้อหาคืออะไร?

เมื่อเว็บไซต์บุคคลที่สามเผยแพร่เนื้อหาที่เผยแพร่บนเว็บแล้วซ้ำ จะเรียกว่าการรวมเนื้อหา เนื้อหาที่รวบรวมอาจเป็นรูปแบบใดก็ได้ เช่น บล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก วิดีโอ บทความ ฯลฯ

ผู้เผยแพร่เนื้อหาทั้งรายใหญ่และรายย่อยนำการเผยแพร่เนื้อหามาใช้ เนื่องจากผู้อ่านได้รับสิ่งใหม่นอกเหนือจากเนื้อหาปกติที่พวกเขาเผยแพร่

พึงระลึกไว้เสมอว่าการเผยแพร่เนื้อหาและบล็อกของผู้เยี่ยมชมไม่เหมือนกัน บล็อกผู้เยี่ยมชมกำลังโพสต์เนื้อหาใหม่และสดใหม่สำหรับเว็บไซต์หนึ่งๆ ในขณะที่การรวบรวมเนื้อหากำลังค้นหาเนื้อหาเก่าจากแพลตฟอร์มและเผยแพร่ซ้ำบนแพลตฟอร์มอื่นหลังจากได้รับอนุญาตจากแพลตฟอร์มดั้งเดิม

แพลตฟอร์มที่เผยแพร่เนื้อหาที่รวบรวมจะกล่าวถึงแหล่งที่มาเป็นพิเศษเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

Google ตอบสนองต่อเนื้อหาที่รวบรวมอย่างไร

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า Google ไม่ส่งเสริมเนื้อหาที่ซ้ำกัน แม้ว่า Google จะไม่กำหนดบทลงโทษกับเว็บไซต์ที่โพสต์เนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่เว็บไซต์เหล่านี้ก็มีอันดับเหนือกว่าในด้านประสิทธิภาพ SEO

เนื้อหาที่ซ้ำกันไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่รวบรวมไว้ ซึ่ง Google เข้าใจดีในเรื่องนี้เป็นอย่างดี Google อนุญาตเนื้อหาที่เผยแพร่หากเว็บไซต์ที่โพสต์เผยแพร่ข้อจำกัดความรับผิดชอบที่แจ้งผู้อ่านว่าเนื้อหาที่เผยแพร่นั้นถูกเผยแพร่ ซึ่งมักจะทำได้โดยการโพสต์ลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหานั้นในตอนแรกและรับลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติเพื่อตรวจสอบความถูกต้องของสิ่งพิมพ์ของบุคคลที่สาม ซึ่งจะช่วยบรรเทาปัญหาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาเดียวกันที่เผยแพร่ใน URL มากกว่าหนึ่งแห่ง

ข้อดีของการเผยแพร่เนื้อหา

รายการต่อไปนี้เน้นถึงประโยชน์สูงสุดของการรวมเนื้อหา:

• เปิดรับเนื้อหามากขึ้น
• เพิ่มประสิทธิภาพ SEO อันทรงพลัง
• สร้างลูกค้าเป้าหมายได้เร็วและง่ายขึ้น
• โปรโมชั่นแบรนด์เนม
• ปรับปรุงชื่อเสียงและการรับรู้ของแบรนด์
• ป้องกันเนื้อหาซ้ำซ้อน
• เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

จะทำการตลาด Content Syndication อย่างไร?

การรวมเนื้อหาเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการตลาดเนื้อหา หากทำเสร็จแล้วอย่างสมบูรณ์ หากไม่เป็นเช่นนั้น จะส่งผลต่อประสิทธิภาพ SEO และสร้างรสนิยมที่ไม่ดีให้กับแบรนด์ในหมู่ผู้ชม

ต่อไปนี้คือรายการประเด็นที่ควรคำนึงถึงขณะใช้การรวมเนื้อหาเพื่อการตลาด:

1. ระบุพันธมิตรที่มีศักยภาพ

ในขณะที่เผยแพร่เนื้อหาซ้ำ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาดังกล่าวได้รับการแนะนำบนเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมและเข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง จำเป็นต้องมีการวิจัยอย่างละเอียดเพื่อระบุพันธมิตรที่เกี่ยวข้องก่อนที่จะติดต่อพวกเขา

2. การหาโหมดที่ดีที่สุดของการรวมกลุ่ม

ไม่มีวิธีทั่วไปในการเผยแพร่เนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการจัดกลุ่ม ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย เนื้อหา และเว็บไซต์ คุณสามารถไปที่การเผยแพร่เนื้อหาทั้งหมดไปยังเว็บไซต์บุคคลที่สามหรือเผยแพร่เฉพาะหัวข้อที่มีลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการ ขอแนะนำให้เพิ่มลิงก์ไปยังหน้าแรกหรือเว็บไซต์ของคุณทุกครั้งที่ทำได้เพื่อเพิ่มการเข้าชม คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ละเอียดอ่อนจะช่วยในการพัฒนาบทสนทนา

3. มีกลยุทธ์การเผยแพร่ที่มั่นคง

เช่นเดียวกับโหมดการตลาดอื่น ๆ การตลาดการรวมเนื้อหาต้องมีแผนที่มั่นคง ซึ่งควรรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่คมชัดและมีประสิทธิภาพ
• การกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจ
• เชื่อมโยงกับพันธมิตรที่มีอำนาจ
• นำเสนอเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม
• มีแผนการเผยแพร่ทั้งระยะสั้นและระยะยาว

วิธีการดำเนินการเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย?

อาจฟังดูไม่สมจริง แต่โชคดีที่เผยแพร่เนื้อหาได้โดยไม่ต้องใช้เงินแม้แต่บาทเดียว ตอนนี้ให้เราดูวิธีการทำ:

1. ซินดิเคทบนเว็บไซต์ที่มีอำนาจและการอุปถัมภ์มากกว่าของคุณ

การเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ดังกล่าวซ้ำจะดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก ซึ่งจะทำให้การเข้าถึงของคุณกว้างขึ้น แม้ว่าสิ่งนี้อาจไม่จำเป็นต้องปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเนื่องจากผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาบนเว็บไซต์ของพันธมิตรที่เผยแพร่และอาจไม่ต้องมองหาแหล่งที่มา แต่ตัวเลือกนี้เหมาะที่สุดเมื่อแรงจูงใจเดียวของคุณคือการเพิ่มจำนวนการดูและการรับรู้ถึงแบรนด์

2. ซินดิเคทบนเว็บไซต์ที่มีอำนาจและจำนวนผู้ชมเท่าเทียมกับของคุณ

ตัวเลือกนี้มีประสิทธิภาพมากหากคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มผู้ชม เว็บไซต์เหล่านี้อนุญาตให้ลิงก์ตามบริบททำให้คุณสามารถลิงก์ย้อนกลับเว็บไซต์ของคุณกับเนื้อหาของคุณได้ งานนี้เป็นสิ่งมหัศจรรย์ในการสร้างโอกาสในการขาย

3. โพสต์ในฐานะแขกบล็อกเกอร์

บางครั้งการคิดไปไกลกว่าเว็บไซต์ของคุณจะช่วยให้คุณได้รับความนิยมและเข้าถึงได้ ตัวอย่างเช่น การโพสต์ในฐานะผู้ดูแลเว็บหรือผู้ร่วมธุรกิจบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงในหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมหรือเป็นกระแสไวรัลจะช่วยในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ หลังจากเผยแพร่ คุณสามารถรวมเนื้อหาบนเว็บไซต์/ บล็อก/ บัญชีโซเชียลมีเดียสำหรับผู้ชมของคุณได้

การตลาดการเผยแพร่เนื้อหาแบบชำระเงิน

หากคุณต้องการก้าวขึ้นสู่การตลาดเนื้อหา การรวมเนื้อหาแบบชำระเงินคือทางออก ในการเผยแพร่เนื้อหาแบบชำระเงิน คุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม นอกจากนี้ หลายบริษัทยังมีธุรกิจที่เชื่อมโยงกับเครือข่ายสำนักพิมพ์ยอดนิยมเพื่อนำเนื้อหาของตนไปสู่ผู้ชมจำนวนมากขึ้น

ตัวเลือกทางการตลาดนี้ใช้โดยบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น เนื่องจากไม่สามารถใช้ได้ในเชิงพาณิชย์สำหรับบริษัทขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัด

เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีเพียงไม่กี่แพลตฟอร์มที่ใช้งานได้เช่น PPC หรือแคมเปญโฆษณาในงบประมาณคงที่ตามผู้ชมเป้าหมายหรือจ่ายต่อคลิก แพลตฟอร์มเหล่านี้ยังเผยแพร่โฆษณาที่ส่งเสริมเนื้อหาของคุณในรูปแบบของบทความที่แนะนำพร้อมลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งนี้ทำให้บริษัทขนาดเล็กจำนวนมากสามารถเข้าสู่ตลาดการเผยแพร่เนื้อหาได้ในช่วงเวลาที่ผ่านมา

การเผยแพร่เนื้อหาแบบชำระเงินเป็นกระบวนการที่รวดเร็วและไม่ยุ่งยากในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนสิ่งพิมพ์ยอดนิยม เมื่อเทียบกับการเผยแพร่ฟรี

การเผยแพร่แบบชำระเงินเป็นวิธีเดียวที่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กสามารถเผยแพร่เนื้อหาของตนบนเว็บไซต์ชั้นนำอย่าง MSN อย่างไรก็ตาม การเผยแพร่แบบชำระเงินไม่ได้ให้ประสิทธิภาพ SEO ที่ยอดเยี่ยมและการรับรู้ถึงแบรนด์ เช่น การเผยแพร่ฟรี

พัฒนาทักษะด้วย upGrad

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดทางธุรกิจและความก้าวหน้าในอาชีพของคุณหรือไม่? เราแนะนำให้เรียนหลักสูตร MBA ระดับนานาชาติจากโรงเรียนธุรกิจชั้นนำของออสเตรเลียจนถึงระดับ upGrad

Deakin Business School MBA (ทั่วโลก) องศา ของเรา มีรายชื่ออยู่ใน 20 หลักสูตร MBA ออนไลน์ระดับโลกและได้รับการรับรองโดย AACSB และ EQUIS ระยะเวลาของหลักสูตรคือ 24 เดือน ซึ่งช่วยให้ผู้สมัครเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายเพื่อนที่รวมนักเรียนจากหลากหลายประเทศทั่วโลก หลักสูตรประกอบด้วยกรณีศึกษาและการจำลองจาก Harvard Business Publishing และการให้คำปรึกษาแบบตัวต่อตัวจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม โปรแกรมนี้ได้รับการยอมรับจาก World Education Services (WES) และนำผู้สมัครเข้าใกล้การทำงานในต่างประเทศอีกก้าวหนึ่ง

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ลงทะเบียนในโปรแกรม MBA ของเราวันนี้!