ตำนาน SEO ทั่วไปและความเข้าใจผิด

ไม่มีวันใดผ่านไปที่ฉันได้ยินจากลูกค้าเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเคยได้ยินเกี่ยวกับ SEO ที่ไม่ใกล้เคียงกับความจริงเลย

ดูเหมือนว่ามีเรื่องราวเกี่ยวกับ SEO มากกว่า Chuck Norris คำพูดของจอร์จ เบอร์นาร์ด ชอว์อยู่ในใจ:

ในโลก SEO คำพูดนี้เป็นจริงทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของธุรกิจที่เสียเวลาเหลือน้อยไปกับการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่ถูกต้อง หรือใครบางคนในอุตสาหกรรมที่กล่าวถ้อยคำที่ไม่มีมูลและทำให้หน่วยงานของตน (และตัวพวกเขาเอง) ดูไร้ค่า ความรู้ SEO ที่ผิด ๆ มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง

อัลกอริธึมการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาจากเสิร์ชเอ็นจิ้นต่างๆ อาจถูกตำหนิ แต่พนักงานขายน้ำมันงูและเอเจนซี่ SEO คนเดียวก็มีความผิดเหมือนกันที่เผยแพร่ความเชื่อผิดๆ เร็วกว่า Paul Revere บล็อกของผู้ดูแลเว็บของ Google พยายามอย่างเต็มที่เพื่อหักล้างตำนานซ้ำแล้วซ้ำเล่า ตัวอย่างเช่น พวกเขาโพสต์เตือนความจำเมื่อปีที่แล้วเกี่ยวกับการขายลิงก์ที่ส่ง PageRank ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขาเขียนมาตั้งแต่ปี 2550 แม้ว่าจะพยายามอย่างเต็มที่แล้ว ลูกค้าของเราก็ยังโทรหาเราเมื่อพนักงานขาย SEO แบบ door-to-door มาหาพวกเขาเกี่ยวกับการมี BOGOF จัดการกับลิงก์นับพัน

ผู้ให้บริการ 'หมวกขาว' SEO ทุกคนควรทำหน้าที่ของตนเพื่อทำให้อินเทอร์เน็ตและอุตสาหกรรมของพวกเขาดีขึ้น ดังนั้นฉันจะทำหน้าที่ของฉันที่นี่ และพยายามกำจัด SEO bull-jive บางส่วน (และตอนนี้ฉันสามารถตรวจสอบได้) เลิกใช้ bull-jive จากรายการถังของฉัน)

1. อันดับ 1 เท่านั้นที่สำคัญ

เห็นได้ชัดว่ามีความสัมพันธ์กันระหว่างตำแหน่งผลการค้นหาและอัตราการคลิกผ่าน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่านี่เป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ที่เคยเป็น แม้แต่ในอดีต การมีอันดับที่ดีที่สุดไม่ได้รับประกันความสำเร็จและอัตราการคลิกผ่านที่สูง แต่อย่างน้อยก็เป็นการเริ่มต้นที่ดี

ขณะนี้ ด้วยการเพิ่มผลการค้นหาต่อท้ายด้วยการปรับปรุงต่างๆ เช่น แท็กผู้เขียนและ Rich Text/snippets อัตราการคลิกผ่านสำหรับช่องสามอันดับแรกจึงพุ่งสูงขึ้น ความจริงก็คือข้อมูลที่เกี่ยวข้องและรายชื่อที่ใช้งานง่ายทุกเป้าหมายของเว็บไซต์ หมายเลข 4 คุณภาพสูงในทางทฤษฎีสามารถแซงหน้าหมายเลข 1 ได้ในทางทฤษฎี

2. SEO เป็นสิ่งที่ Techie ทุกคนสามารถทำได้

ข้อเท็จจริง: SEO เป็นเทคนิค
นิยาย: ช่างเทคนิคคนใดก็ดูแลได้

SEO เป็นมากกว่าแค่บุคลากรทางเทคนิค ถามทุกคนในอุตสาหกรรมว่ามีลูกค้าเข้ามาที่สำนักงานกี่คน โดยเล่าเรื่องราวว่าพวกเขามอบ SEO ให้กับคนไอทีหรือนักออกแบบเว็บไซต์หรือคล้ายกันได้อย่างไร และไม่ได้ผลลัพธ์ใดๆ พวกเขาอาจช่วยในระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและเป็นทรัพยากรที่มีค่าในกระบวนการเมื่อตั้งค่าแผนผังเว็บไซต์ XML การเปลี่ยนเส้นทางและไฟล์ robots.txt แต่อย่าคาดหวังว่าพวกเขาจะเป็น 'ผู้ชาย' SEO ของคุณ . นั่นเหมือนกับการคาดหวังว่าช่างไฟฟ้าของคุณจะซ่อมแอร์ของคุณ

3. SEO เป็นกิจกรรมที่ทำเพียงครั้งเดียว และคุณทำเสร็จแล้ว

หลายครั้งที่ฉันได้ยินจากเจ้าของธุรกิจรายอื่นว่าพวกเขาเพิ่งทำ SEO ให้เว็บไซต์เสร็จ ความเข้าใจผิดนี้แพร่หลายอย่างมากในหมู่ชุมชนไอที และเข้าใจได้ง่ายว่าทำไม พนักงานไอทีจะได้รับตั๋ว "fix-it" หลายใบตลอดทั้งวัน ดังนั้นพวกเขาจึงปฏิบัติต่อ SEO เหมือนกับงานอื่นๆ ที่ได้รับมอบหมาย และมักจะปิด "ตั๋ว" และดำเนินการต่อไป SEO เป็นกระบวนการต่อเนื่องที่ต้องใช้เวลาลงทุนเป็นระยะ

4. SEO และโซเชียลมีเดียไม่เกี่ยวข้องกันเลย

เป็นความเข้าใจผิดทั่วไปที่ SEO และโซเชียลมีเดียไม่เกี่ยวข้องกันโดยสิ้นเชิง ในความเป็นจริงพวกเขาเป็นเหมือนลูกพี่ลูกน้องที่จูบกัน เครื่องมือค้นหาให้คุณค่ากับเนื้อหาที่มีองค์ประกอบของอำนาจทางสังคม ข้อเท็จจริงนี้ทำให้เกิดคำว่า Social Search กลายเป็นคำทั่วไปเนื่องจาก SEO และ Social Media นั้น 'มั่นคง' มาหลายปีแล้ว Google ได้ทำงานอย่างหนักในเรื่องนี้กับ Google+ และ Google Authorship แต่ถ้าคุณลองคิดดู มันก็เป็นเรื่องธรรมดา เนื้อหาที่น่าเชื่อถือและมีความเกี่ยวข้องสามารถขับเคลื่อน SEO ของคุณได้ และเนื้อหาทางสังคมในระดับสูงนั้นง่ายต่อการไว้วางใจ

5. ลิงก์เพิ่มเติม > เนื้อหาเพิ่มเติม

ใช่ แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงแนวลิงก์ในอัลกอริธึมการค้นหา ลิงก์ขาเข้าก็มีความสำคัญ อย่างไรก็ตาม ถ้า SEO คือปาร์ตี้ของคุณ มากกว่า Content คือแอลกอฮอล์ของคุณ ลิงค์มีความสำคัญ แต่ถ้าคุณมุ่งความสนใจไปที่การสร้างลิงค์เพียงอย่างเดียว คุณกำลังขุดหลุมให้ตัวเอง ปริมาณลิงก์อาจเพิ่มขึ้น แต่ไม่จำเป็นต้องมีคุณภาพเสมอไป

ปัญหาที่นี่คือการสร้างลิงก์ไม่ใช่เกมตัวเลขอีกต่อไป การลงทุนในเนื้อหาซึ่งสามารถอยู่ในรูปแบบของหน้าเว็บ บทความในบล็อก และบทความของผู้เยี่ยมชมในเว็บไซต์อื่นๆ มักจะดึงดูดคุณภาพที่สูงขึ้นและลิงก์ขาเข้าที่มากขึ้นในระยะยาว ในทางกลับกัน โปรดอย่าคิดว่ามีบล็อกเพียงพอ มันซับซ้อนกว่านั้น คุณต้องเขียนอย่างมีจุดมุ่งหมาย ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายของคุณ วิเคราะห์แหล่งที่มาของการเข้าชมและประสิทธิภาพของประเภทโพสต์ และรายการจะดำเนินต่อไป

6. SEO ไม่ใช่ปัญหาด้านการใช้งาน

ฉันเคยได้ยินคำนี้บ่อยกว่าเมื่อก่อน และก็ไม่ได้ใกล้เคียงกับความถูกต้องด้วยซ้ำ มีอยู่ช่วงหนึ่งที่ SEO เพิ่งถูกค้นพบบนอินเทอร์เน็ต แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาสิ่งนี้ได้เปลี่ยนรูปแบบมากกว่า Goku ตอนนี้ SEO ที่แท้จริงรวมถึงวิธีที่ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ ใช่ ในทางเทคนิค SEO ย่อมาจากการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา แต่ถ้าพวกเขาไม่คลิกไปรอบๆ บนเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงของคุณ หรือแม้แต่ออกไปหลังจากคลิก SEO ก็ไม่มีประโยชน์

เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมอยู่ในไซต์ของคุณต่อไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความเป็นส่วนตัว มีความเกี่ยวข้อง ใช้งานง่าย และง่ายต่อการเรียกดู หากคุณมีความสามารถในการใช้งานของ DOS คุณจะไม่แปลง ในที่สุดนั่นคือสิ่งที่ SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับ

7. <h1> คือกุญแจสู่การทำ SEO ที่ยอดเยี่ยม

อันนี้เก่ากว่าแลร์รี่ คิง และดูเหมือนจะไม่หายไปไหน โครงสร้างเนื้อหาบนไซต์ของคุณเป็นโครงร่างสำหรับนำเสนอเนื้อหาต่อเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้แน่นอน แท็ก <h1> มีความสำคัญอย่างยิ่ง ณ จุดหนึ่ง แต่ Google ก็เรียนรู้เช่นกัน ผู้พิทักษ์เก่าของ Black-Hat SEO สแปม <h1> ให้ตาย ดังนั้นตอนนี้มันก็ไม่สำคัญอีกต่อไปแล้ว การนำเสนอข้อมูลของคุณที่ด้านบนของหน้ามีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

8. ยิ่งไซต์ของคุณมีขนาดใหญ่เท่าไร ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

หากคุณคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้โดยปราศจากความรู้วงใน อาจเป็นเหตุผลที่ว่ายิ่งคุณสร้างดัชนีหน้าเว็บโดยเครื่องมือค้นหามากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งทำได้ดีมากขึ้นเท่านั้น แต่คุณจะคิดผิด เพียงเพราะคุณมีหน้ามากกว่าชุดหนังสือ Twilight ไม่ได้หมายความว่าหน้าของคุณจะมีคุณภาพเหมือนกับ Twilight อันที่จริง มีความเป็นไปได้มากกว่าที่คุณภาพของเนื้อหาจะถูกมองข้าม และในความเป็นจริง เป็นการยากที่จะพยายามเพื่อทั้งสองอย่าง มุ่งหวังที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพ

9. เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นมีผลลัพธ์เฉพาะบุคคล จึงไม่มีสิ่งใดที่จะอยู่ในอันดับที่ 1

คุณถูกต้องอย่างยิ่งที่ Google และ Bing มีผลการค้นหาที่ปรับให้เหมาะกับประวัติการค้นหาของผู้ใช้ แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้เข้าสู่ระบบ ในทางกลับกัน ความแตกต่างของผลลัพธ์ระหว่างส่วนบุคคลและไม่ใช่ส่วนบุคคลนั้นน้อยมาก อันที่จริงตรวจสอบด้วยตัวคุณเอง เรียกใช้ข้อความค้นหาของคุณอีกครั้งโดยเพิ่ม &PWS=0 ลงใน SERP URL ของคุณ หรือเพียงแค่ไม่ระบุตัวตน (หากคุณใช้ chrome) และดูว่าผลลัพธ์เปลี่ยนไปมากน้อยเพียงใด (อ่านว่า (อ่าน: น้อยเพียงใด)

10. SEO เป็นศาสตร์มืดลึกลับ

หลายคนคิดว่า SEO ถูกทำโดยพนักงาน SEO ที่หลอกลวงซึ่งทำงานในสำนักงานที่ปิดตัวลงห่างจากบริษัทอื่น ๆ ที่ทำการทดลองโดยไม่เกี่ยวข้องกับลูกค้าหรือผู้บริหาร ถ้านี่เป็นเรื่องจริง ชีวิตฉันคงอ่านเหมือนนิยายของเจสัน บอร์น SEO ไม่ใช่ชุดของขั้นตอนที่สามารถนำไปใช้กับไซต์ใดๆ ในช่องใดก็ได้

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอุตสาหกรรม คู่แข่ง และกลยุทธ์ความร่วมมือเพื่อเพิ่ม Conversion สำหรับบริษัทของคุณอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ

บทสรุป

ตอนนี้อนาคตของ SEO อยู่ในมือคุณผู้อ่าน ทำส่วนของคุณ ต้องใช้หมู่บ้านเพื่อฆ่าตำนาน หากมีเพียงสิ่งเดียวที่คุณนำออกไปจากโพสต์นี้ นั่นคือ SEO นั้นเกี่ยวกับประสบการณ์โดยรวมของผู้ใช้ ตั้งแต่การค้นหาครั้งแรกจนถึงการออกจากไซต์ ยิ่งประสบการณ์ของผู้ใช้ในรายการผลลัพธ์ของคุณดีขึ้น ไปจนถึงคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหา ไปจนถึงการใช้งาน SEO ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเช่นกัน