การใช้จิตวิทยาของสีในการออกแบบเว็บเพื่อการแปลงที่ดีขึ้น

ค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับจิตวิทยาของสีในการออกแบบเว็บและเรียนรู้ว่าสิ่งนี้สามารถนำไปสู่การแปลงที่ดีขึ้นได้อย่างไร กระทบผู้ชมไปอีกแบบ!

จิตวิทยาสีมีบทบาทสำคัญในโลกของการสร้างแบรนด์และการตลาด

สีมีอิทธิพลต่อการรับรู้และอารมณ์ของผู้บริโภค ดังนั้น นักการตลาดจึงใช้ความเอาใจใส่และความพยายามอย่างมากในการเลือกสีของแบรนด์ นี่เป็นความจริงอีกครั้งเมื่อพูดถึงการออกแบบเว็บไซต์ การใช้สีเฉพาะใช้เพื่อส่งข้อความถึงผู้อ่าน

ผลกระทบทางจิตวิทยาของสี

สมองประมวลผลข้อมูลที่ส่งผ่านโดยสีในบริเวณที่เรียกว่าไฮโปทาลามัส นอกจากนี้ ต่อมใต้สมองและต่อมไทรอยด์ยังมีบทบาทในการเข้ารหัสข้อมูลที่นำเสนอโดยสี เมื่อข้อมูลถูกถอดรหัสโดยทั้งสามส่วนแล้ว จะผลิตฮอร์โมนที่ส่งผลให้อารมณ์ อารมณ์ และการตัดสินเปลี่ยนแปลงไป มันสามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของเราได้ การศึกษาทางวิทยาศาสตร์จำนวนมากเปิดเผยว่าต้องใช้เวลาเพียง 90 วินาทีเพื่อให้บุคคลได้รับผลกระทบจากสีเฉพาะ จากนั้นเป็นต้นมา การโต้ตอบกับแบรนด์ประมาณ 80% จะขึ้นอยู่กับสีของผลิตภัณฑ์เป็นส่วนใหญ่

ความหมายของแต่ละสี

ปัจจุบันมีสีทั่วไปจำนวนจำกัด แต่สีแต่ละสีก็มีผลกับแต่ละคนต่างกันไป ผลกระทบนี้จะแตกต่างกันไปตามวัฒนธรรม ความชอบส่วนบุคคล และอื่นๆ อีกมากมาย ตัวอย่างเช่น สีเหลืองเป็นสีที่ผู้ชายไม่ชอบในขณะที่เด็กๆ หลงรักสีเดียวกัน สีม่วงใช้เพื่อแสดงถึงความสง่างามและความหรูหรา แต่ส่วนใหญ่เป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มผู้หญิง สีแดงมีผลโดยตรงต่อระดับชีพจรและใช้เพื่อแสดงถึงความหลงใหล เมื่อมีความจำเป็นต้องแสดงถึงความอบอุ่นโดยปราศจากอันตราย สีส้มเป็นตัวเลือกที่ต้องการ และไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมเครื่องดื่มชูกำลังถึงเป็นสีทั่วไป

ในทำนองเดียวกัน แต่ละสีมีผลเฉพาะเจาะจง ควรจำไว้ว่าสีบางสีสื่อความหมายที่แตกต่างกันเมื่อนำเสนอในเฉดสีที่ต่างกัน ตัวอย่างเช่น สีฟ้ามักใช้เพื่อแสดงถึงความสงบและสติปัญญา อย่างไรก็ตาม ในขณะที่สีน้ำเงินเข้มแสดงถึงความหรูหรา แต่สีน้ำเงินที่สว่างกว่านั้นถูกใช้เพื่อส่งเสริมสติปัญญา ในทำนองเดียวกัน ผลลัพท์ของแต่ละสีก็มีผลลัพธ์ต่างกันออกไป

ทำความเข้าใจจิตวิทยาสี

การใช้จิตวิทยาเมื่อพูดถึงสีของธุรกิจได้เติบโตขึ้นในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา อาจไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แท้จริง แต่มีการศึกษาจำนวนมากเปิดเผยว่าการรับรู้ของแต่ละบุคคลเปลี่ยนแปลงไปตามสี ความรู้นี้จะสามารถช่วยกำหนดกรอบสีที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้หญิง สิ่งสำคัญคือต้องใช้สีที่ดึงดูดใจผู้หญิงอย่างเป็นเอกฉันท์ ตัวอย่างที่ดีของเคล็ดลับนี้สามารถเห็นได้ในเว็บไซต์ L'Oreal Paris ซึ่งสามารถนำไปปรับปรุงความสง่างามของเว็บไซต์ทั้งหมดโดยใช้สีดำในส่วนหัวและส่วนท้าย สีดำเป็นสีที่สื่อถึงความสง่างามและความมีระดับ จึงสามารถถ่ายทอดภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมให้กับผู้ซื้อได้

L'Oreal Paris ยังใช้สีขาวสำหรับข้อความและใช้เพื่อส่งเสริมความสงบ นอกจากนี้ยังมีแพทช์สีม่วงบนเว็บไซต์เพื่อแสดงถึงความหรูหรา นอกจากนี้ สีม่วงยังเป็นสีที่ผู้หญิงมักถือไว้อย่างใกล้ชิด มีองค์ประกอบของการเหมารวมสีบางสี เช่น สีชมพูได้กลายเป็นสีของผู้หญิง กระนั้น มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่ตกหลุมพรางนี้และหักโหมสีเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย วิธีการที่ละเอียดอ่อนแต่มีประสิทธิภาพในเว็บไซต์ของ L'Oreal Paris ถือเป็นตัวอย่างที่ดี

แม้ว่า L'Oreal Paris สามารถทนต่อการทดสอบของเวลาในฐานะหนึ่งในการออกแบบเว็บไซต์ที่น่าพึงพอใจและน่าดึงดูดใจ แต่ก็มีหลายกรณีที่ผู้คนพยายามฝึกฝนจิตวิทยาสีให้เชี่ยวชาญแต่ไม่ประสบความสำเร็จ

ทำความเข้าใจกับโครงร่างสี

การออกแบบเว็บไซต์ไม่น่าจะประกอบด้วยสีเดียว เนื่องจากต้องมีหลายแง่มุมเพื่อให้ดูน่าสนใจ ในขณะที่เลือกสีต่างๆ เพื่อสร้างธีมของไซต์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจผลกระทบของแต่ละสี สีรองต้องเข้ากันได้ดีกับสีหลัก และสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจบทบาทของชุดสีต่างๆ

Triadic

ความสมบูรณ์ของสีและความสั่นสะเทือนเป็นสองปัจจัยหลักที่ใช้โดยวิธีนี้ ซึ่งถือว่าค่อนข้างสมดุล แต่ยังเป็นพื้นฐานอีกด้วย ผู้ใช้สามารถเลือกสีสามสีโดยใช้รูปสามเหลี่ยมที่วางอยู่บนวงล้อสี 12 ขั้นตอน สีหลักจะสามารถเลือกสีรองที่เข้ากันโดยอัตโนมัติได้ เนื่องจากสีจะอยู่ห่างจากกัน 120°

สารประกอบ

เทคนิคนี้ซับซ้อนแต่สามารถมีประสิทธิภาพสูงได้ภายใต้สภาวะที่เหมาะสม แนวคิดนี้ใช้สีทั้งหมดสี่สี โดยสองสีถือเป็นคู่ที่ตัดกัน ในขณะที่อีกสองสีที่เหลือจะถูกมองว่าเป็นคู่เสริม คู่ที่ตัดกันจะอยู่ใกล้วงล้อในขณะที่คู่เสริมจะตั้งอยู่ตรงข้ามวงล้อ

คล้ายคลึง

นี่เป็นตัวเลือกที่พิจารณาเฉพาะสีเสริมเท่านั้น สีที่เลือกจะเพิ่มขึ้นในแง่ของความสั่นสะเทือน สีอาจดูเกินจริง แต่ผู้ใช้จะเลือกสีตามธีมโดยรวมของเว็บไซต์ได้

กระบวนการเลือกสีตามจิตวิทยาไม่ได้เป็นเพียงองค์ประกอบแบบสแตนด์อโลนเท่านั้น เนื่องจากต้องตัดสินใจว่าสีนั้นเข้ากับสีเสริมบนหน้าหรือไม่ สามส่วนหลักที่ต้องซิงค์:

• พื้นหลัง : สีพื้นหลังมักจะใหญ่ที่สุดในการออกแบบ กระบวนการเลือกสีพื้นหลังควรทำอย่างระมัดระวัง เนื่องจากควรสื่อถึงความเป็นเลิศ มีระดับ และลักษณะองค์กร สิ่งนี้จะแนะนำให้ผู้ใช้ทราบว่าไซต์นั้นจริงจังมาก
• ปุ่ม : ปุ่มที่ใช้ทั่วทั้งไซต์จะต้องกลมกลืนกับพื้นหลังในลักษณะที่ไม่รบกวนจนเกินไป ในขณะเดียวกัน ก็ควรอ่านได้ชัดเจนเพื่อให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์
• สีข้อความ : นี่เป็นการเลือกที่สำคัญเนื่องจากสีไม่ควรขัดขวางความสามารถในการอ่านเนื้อหา นักออกแบบเว็บไซต์หลายคนทำผิดพลาดโดยใช้ตัวเลือกสีที่ดูดี แต่รูปลักษณ์อาจเป็นเพียงผิวเผินเพียงอย่างเดียว

มีเครื่องมือหลายอย่างที่สามารถใช้ช่วยในการเลือกสีได้ เครื่องมือส่วนใหญ่ เช่น Adobe Color CC และ Mudcube Color Sphere จะสามารถนำเสนอโซลูชันที่ครบครันสำหรับผู้ใช้ ถึงแม้ว่าอาจจะสำหรับมือที่มีประสบการณ์ แต่ควรไปกับผู้ที่มีประสบการณ์เพื่อเลือกสี ควรจำไว้เสมอว่าสีเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ เมื่อมีการกำหนดสีสำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งแล้ว การเปลี่ยนสีเดิมเป็นเรื่องยากมากเนื่องจากความยากลำบากในการทำตลาดสีใหม่ ดังนั้นควรระมัดระวังตั้งแต่แรกเพื่อใช้สีที่เหมาะสม

บทสรุป

ต้องศึกษาบุคลิกภาพของแบรนด์ให้ถี่ถ้วนก่อนเลือกสี เนื่องจากสีจะต้องสื่อถึงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์และมีความหมายด้วย นักออกแบบจึงต้องทำงานกับบอร์ดจำนวนมากก่อนจึงจะสามารถหาแนวทางแก้ไขที่เหมาะสมได้ นักออกแบบยังต้องรวมสีเข้ากับโลโก้หรืองานศิลปะที่มีอยู่ แม้ว่าขั้นตอนนี้ของกระบวนการจะค่อนข้างยุ่งยาก แต่จานสีจำนวนมากที่นักออกแบบสามารถใช้ได้ควรช่วยพวกเขาในกระบวนการนี้

ความสำคัญของสีในโลกการตลาดทุกวันนี้ไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจ แต่วิธีที่สีสามารถสร้างผลกระทบให้กับอุตสาหกรรมการตลาดทั้งหมดได้นั้นค่อนข้างน่าประหลาดใจ จิตวิทยาสีใช้ได้กับทุกสาขาการตลาด – รวมถึงการออกแบบเว็บ