14 ขั้นตอนในการสร้างภาพประกอบที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ

การสร้างแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมทางการตลาด แบรนด์กำลังสร้างเอกลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ การให้ชื่อตราสินค้าและภาพลักษณ์ของแบรนด์แก่ผลิตภัณฑ์ของคุณ เท่ากับว่าคุณได้ให้ลักษณะเฉพาะ คำจำกัดความ คำแนะนำ และเส้นทางสำหรับธุรกิจที่จะเติบโต แสดงถึงอารมณ์ความรู้สึกที่ธุรกิจต้องการให้ลูกค้ารู้สึกเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ก่อนหน้านี้ การสร้างแบรนด์เคยเกี่ยวข้องกับรูปลักษณ์หรือโลโก้เท่านั้น อย่างไรก็ตาม ด้วยตลาดที่ก้าวหน้า การสร้างตราสินค้าได้กลายเป็นมากกว่านั้น การสร้างแบรนด์มีหลายแง่มุม และแง่มุมหนึ่งก็คือการที่ธุรกิจสามารถสร้างภาพประกอบแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของตนได้

ภาพประกอบเป็นสิ่งที่ก่อนหน้านี้ดูเหมือนจะมีคุณค่าทางสุนทรียะและภาพ พวกเขาดูเหมือนเป็นเพียงองค์ประกอบที่จะช่วยเพิ่มรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ แม้ว่าพวกเขาจะยังคงรักษาคุณค่านี้ไว้ แต่ก็เริ่มได้รับความสนใจในฐานะองค์ประกอบหลักในการสร้างแบรนด์ มีการพัฒนาหลายอย่างใน Brand Illustration ตลอดปี ทั้งในด้านความเกี่ยวข้องและกระบวนการ

ด้านล่างนี้คือข้อควรพิจารณาบางประการสำหรับ Brand Illustrations 101- การสร้างภาพประกอบที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ:

1. ทำความรู้จักกับแบรนด์:

เข็มหมุด

แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนชัดเจน แต่ก็เป็นแนวทางปฏิบัติสำคัญประการแรกและสำคัญที่สุดก่อนเริ่มการสร้างภาพประกอบแบรนด์ หากนักออกแบบไม่แน่ใจหรือไม่ทราบว่าแบรนด์ย่อมาจากอะไร พวกเขาจะไม่สามารถสร้างภาพประกอบแบรนด์ที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้ชมจะรับรู้หรือมีผลกระทบใดๆ เมื่อพูดถึงการทำความเข้าใจแบรนด์ นักออกแบบต้องมีแนวทางแบบองค์รวมมากกว่าแค่ทำความเข้าใจเอกลักษณ์ทางภาพ

ทุกแบรนด์มาพร้อมกับวิสัยทัศน์ พันธกิจ คำมั่นสัญญาต่อลูกค้า และกลุ่มเป้าหมาย แนวทางปฏิบัติที่ดีในการรับมือกับปัญหานี้คืออย่าอายและถามคำถามที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณเพิ่มพูนความรู้เกี่ยวกับภาพประกอบที่จำเป็น นอกจากนี้ การอ่านเกี่ยวกับแนวโน้มที่กำลังดำเนินอยู่ การค้นหาเว็บก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นเดียวกัน

2. อย่ารีบเร่งโครงการภาพประกอบแบรนด์:

เข็มหมุด

หากคุณกำลังวางแผนที่จะนำเสนอภาพประกอบตราสินค้าที่โดดเด่นสำหรับแบรนด์และใกล้เคียงกับภาพลักษณ์และลักษณะของแบรนด์มากที่สุด คุณไม่สามารถประนีประนอมกับเวลาที่ใช้สำหรับโครงการ การค้นหาส่วนพับและทางลัดจะลดประสิทธิภาพของภาพประกอบแบรนด์ของคุณอย่างมาก เริ่มแรกคุณต้องลงทุนเวลามากในการอ้างถึงรูปภาพต่างๆ อ้างถึงงานของนักวาดภาพประกอบท่านอื่นๆ ภาพถ่ายทั้งเก่าและใหม่ หนังสือเด็ก งานศิลปะ นิตยสาร และแม้แต่ธรรมชาติเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ เป็นการดีที่จะเก็บบันทึกภาพร่างของการอนุมานทั้งหมดที่คุณดึงมาจากแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจใดๆ สเก็ตช์นี้ไม่จำเป็นต้องมีรายละเอียดและเป็นรูปธรรม มันจะช่วยให้เป็นเอกสารอ้างอิงได้ในภายหลัง และด้วยเหตุนี้การร่างอย่างรวดเร็ว ณ จุดนี้ก็เพียงพอแล้ว เลือกปริมาณมากกว่าคุณภาพสำหรับขั้นตอนเริ่มต้นนี้

3. ทำความเข้าใจประเภทและวัตถุประสงค์ของภาพประกอบแบรนด์:

เข็มหมุด

เพื่อให้เข้าใจถึงความต้องการของลูกค้าได้ดีขึ้น จำเป็นต้องเข้าใจความเกี่ยวข้องและบริบทของภาพประกอบที่พวกเขาต้องการ มีภาพประกอบหลายประเภทและพื้นที่ต่างๆ ที่สามารถใช้ภาพประกอบได้ ข้อควรพิจารณาที่สำคัญอื่นๆ สำหรับภาพประกอบแบรนด์อาจเป็นได้หากต้องการใช้สำหรับการพิมพ์ บรรจุภัณฑ์ หรือในรูปแบบที่ใหญ่ขึ้น มีข้อจำกัดด้านมิติใดบ้างที่ภาพประกอบต้องพอดี และหากภาพประกอบจำเป็นต้องอ่านได้ชัดเจนในขนาดที่เล็กมากเช่นกัน

ภาพประกอบประเภทต่างๆ ที่คุณควรระวังคือ ภาพประกอบการตัดไม้ ภาพประกอบดินสอ ถ่าน ปากกาและหมึก และภาพประกอบน้ำ ทั้งหมดนี้เป็นเทคนิคการวาดภาพประกอบแบบดั้งเดิม นอกเหนือจากภาพประกอบศิลปะสมัยใหม่เหล่านี้แล้ว Freehand Digital และ Vector Graphic Illustrations

4. สร้างภาพประกอบตราสินค้าที่ชัดเจนแต่ยังยืดหยุ่นได้:

เข็มหมุด

ภาพประกอบใดๆ ที่คุณสร้างควรมีสไตล์ที่โดดเด่นซึ่งมีความหมายเหมือนกันกับสไตล์ของแบรนด์ นี้จะทำให้เป็นเอกลักษณ์ ภาพประกอบควรมีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะกระตุ้นอารมณ์ของผู้ดู ดังนั้นจึงทำให้น่าจดจำ รูปภาพใดๆ ที่นักออกแบบสร้างขึ้นจะรวมเข้ากับองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ เช่น ข้อความ ภาพถ่าย หรือองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ ความท้าทายและเครื่องหมายของนักออกแบบที่แท้จริงคือไม่มีองค์ประกอบใดที่จะเอาชนะองค์ประกอบอื่นได้ และข้อความที่แบรนด์ต้องการนำเสนอยังคงเป็นฮีโร่ของโครงการทั้งหมด

5. สร้างคู่มือและรายการคุณลักษณะต่างๆ ที่ภาพประกอบแบรนด์ควรมี:

เข็มหมุด

การสร้างภาพประกอบที่หลากหลายสำหรับแบรนด์อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เมื่อนักออกแบบสร้างภาพประกอบหลายภาพสำหรับแบรนด์เดียว สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าการออกแบบทั้งหมดต้องมีความสม่ำเสมอและมีความรู้สึกเชื่อมโยงจากภาพประกอบหนึ่งไปอีกภาพประกอบหนึ่ง การรักษาการทำงานร่วมกันระหว่างภาพประกอบอาจเป็นเรื่องท้าทาย

ดังนั้นแนวปฏิบัติที่ดีในการเอาชนะความยากลำบากนี้คือการกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับโครงการในมือ กฎเกณฑ์เหล่านี้อาจเป็นกฎพื้นฐานที่สุดหรือกำหนดไว้อย่างชัดเจนตามอัตลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ กฎหรือแนวทางบางอย่างที่นักออกแบบสามารถใช้ได้คือการเลือกรูปแบบการลงสีเพียงรูปแบบเดียว มีรูปร่างที่เกิดซ้ำในทุกการออกแบบ เลือกรูปแบบการวาดภาพแบบเปอร์สเปคทีฟเดียว หรือจำกัดจานสีให้เหลือเพียงสีเดียวหรือสองสี

6. ความสำคัญของสีในภาพประกอบแบรนด์:

เข็มหมุด

สีเป็นหนึ่งในองค์ประกอบภาพที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับโซลูชันการสร้างแบรนด์ ผู้ดูมักจะเข้าใจแผนผังสีของแบรนด์หรือโลโก้หรือองค์ประกอบใดๆ ก่อนจึงจะสามารถลงทะเบียนองค์ประกอบอื่นๆ เช่น ตัวพิมพ์ โลโก้ รูปร่าง ไอคอน และอื่นๆ ได้ โลโก้แบรนด์ชั้นนำสามารถเชื่อมโยงสีกับแบรนด์ของตนได้สำเร็จในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หากคุณนึกถึงสตาร์บัคส์ คุณสามารถนึกถึงเฉดสีเขียวที่ใช้ในโลโก้ได้อย่างแม่นยำ เช่นเดียวกับเพดานสีแดงและสีเหลืองของแมคโดนัลด์ ดังนั้นภาพประกอบของแบรนด์จึงจำเป็นต้องใช้โทนสีที่แบรนด์นำเสนอให้เกิดประโยชน์สูงสุด ภาพประกอบจะได้รับประโยชน์อย่างมากหากใช้แผนผังสีของโลโก้แบรนด์ เนื่องจากจะช่วยเสริมคุณค่าของแบรนด์

7. ลองยึดติดกับรูปแบบเวกเตอร์:

เข็มหมุด

นี่ไม่ใช่การบังคับ นอกจากนี้ คุณไม่ควรพยายามบังคับโปรเจ็กต์ของคุณให้อยู่ในรูปแบบเวกเตอร์ หากไม่จำเป็น อย่างไรก็ตาม หากโครงการภาพประกอบแบรนด์เหมาะสมกับวิสัยทัศน์ และหากกราฟิกแรสเตอร์ไม่ได้มีส่วนสำคัญมากนัก ให้ยึดติดกับรูปแบบเวกเตอร์ เหตุผลเบื้องหลังคือการแก้ไขรูปแบบเวกเตอร์นั้นเร็วกว่า สามารถปรับขนาดรูปภาพได้อย่างง่ายดาย เนื่องจากไม่มีเอฟเฟกต์พิกเซลในภาพเวกเตอร์ สียังมีความยืดหยุ่นมากขึ้น และพื้นที่ที่ไฟล์เหล่านี้ใช้ก็น้อยลงอย่างมาก นอกจากนี้ นักออกแบบที่ไม่เก่งด้านการวาดภาพสามารถเพิ่มเนื้อหาใหม่ได้อย่างง่ายดายในขณะที่ระบบยังคงพัฒนาต่อไป

8. สร้างสภาพแวดล้อมภาพประกอบแบรนด์หากจำเป็น:

เข็มหมุด

นี่อาจฟังดูพิเศษไปหน่อย แต่ถ้าคุณต้องการนำเสนอภาพประกอบตราสินค้าที่ออกแบบมาอย่างสมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ที่คุณทำงานอยู่ คุณจะได้รับประโยชน์จากการปฏิบัตินี้เท่านั้น หลายๆ ครั้ง บทสรุปภาพประกอบแบรนด์จากลูกค้าอาจคลุมเครือ หรือเอกลักษณ์ของแบรนด์อาจเบาบางลงเล็กน้อย เว็บไซต์ก็อาจสร้างความสับสนเล็กน้อยเช่นกัน ความท้าทายเหล่านี้อาจเป็นอุปสรรคในการสร้างระบบภาพประกอบแบรนด์ที่มีความหมาย ดังนั้น ก่อนที่คุณจะเริ่มดำเนินการ คุณควรกล้าหาญและถามคำถามเพิ่มเติมกับแบรนด์เกี่ยวกับโครงการนี้ นี่ไม่ใช่การขอแนวคิด แต่เป็นความพยายามที่จะทำความเข้าใจโครงการให้ดียิ่งขึ้นก่อนที่จะเริ่มทำงาน

ไม่ว่าคำ วลี หรือความคิดใดๆ ก็ตาม คุณพบว่าจำเป็นจะต้องนำคำเหล่านั้นมารวมกันอย่างคร่าวๆ และพยายามสร้างโลกที่องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้เสริมกันและกัน ซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นภาพเรื่องราวของแบรนด์ หากกระบวนการนี้ดำเนินการอย่างถี่ถ้วนและสม่ำเสมอ คุณจะสามารถสร้างภาพประกอบจำนวนมาก ซึ่งทั้งหมดมีประสิทธิภาพต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

9. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวละครไม่ได้เอาชนะแบรนด์:

เข็มหมุด

ภาพประกอบคาแรคเตอร์ที่มีพลังมากเกินไปอาจกลายเป็นมาสคอตของแบรนด์โดยไม่ได้ตั้งใจ แม้ว่ามาสคอตจะไม่เป็นอันตราย แต่ก็มักจะบดบังอารมณ์และข้อความของแบรนด์ในส่วนอื่นๆ ดังนั้นจึงทำหน้าที่ต่อต้านและมักจะสับสน อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การบอกว่าคุณไม่ควรเพิ่มลักษณะเฉพาะให้กับตัวละครของคุณ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพประกอบแบรนด์ต่างๆ ที่คุณสร้างสำหรับโปรเจ็กต์มีความสมดุลและทำงานร่วมกันเพื่อยกระดับแบรนด์และมูลค่าของมัน

10. กำหนดโทนเสียงสำหรับภาพประกอบแบรนด์:

เข็มหมุด

น้ำเสียงต้องสอดคล้องกันตลอดความพยายามในการสร้างแบรนด์สำหรับแบรนด์ใดๆ โอกาสที่แบรนด์ได้ตัดสินใจเกี่ยวกับน้ำเสียงแล้ว และสะท้อนให้เห็นในอุปกรณ์ประกอบธุรกิจทั้งหมดของพวกเขาเช่นกัน สำหรับกรณีดังกล่าว เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการยึดติดกับน้ำเสียงของแบรนด์และมีสาระสำคัญในกระบวนการออกแบบภาพประกอบของแบรนด์ด้วย โดยเฉพาะกรณีที่แบรนด์จำเป็นต้องเน้นย้ำถึงบุคลิกของแบรนด์และยกระดับประสบการณ์การเล่าเรื่อง

11. ใช้อุปมาอุปมัยในภาพประกอบตราสินค้า:

เข็มหมุด

คำอุปมาเป็นที่รู้กันว่าเป็นหนึ่งในตัวเลขของคำพูดที่คำหรือวลีมีความเกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องกับวัตถุหรือการกระทำที่ไม่สามารถใช้ได้หรือเป็นไปได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งองค์ประกอบสำคัญที่จะใช้สำหรับภาพประกอบแบรนด์ วัตถุประสงค์หลักของการใช้ภาพประกอบแบรนด์คือการลดความซับซ้อนของแนวคิดที่ซับซ้อนเพื่อให้เข้าใจแคมเปญได้ดีขึ้น อุปมาอุปมัยยังช่วยให้ผู้ออกแบบขยายแนวคิดอีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น เชื่อมโยงพวกเขาด้วยบริบทที่คุ้นเคยและเข้าใจง่าย โดยธรรมชาติแล้ว ผู้คนจะเข้าใจปัญหาดีขึ้นเป็นอย่างดี พวกเขาสามารถเชื่อมโยงมันกับสถานการณ์ที่พวกเขารู้ ดังนั้น แก่นแท้ของข้อความของแบรนด์จึงต้องเรียบง่ายและจำกัดอยู่เพียงความคิดเดียว หากผู้ออกแบบใช้ไอคอนมากเกินไปหรือพื้นหลังที่ยุ่งเหยิง จะทำให้ภาพประกอบซับซ้อนเกินไป ดังนั้น ใช้องค์ประกอบที่น้อยที่สุดแต่มีประสิทธิภาพในภาพประกอบแบรนด์

12. ใช้ประโยชน์จาก Grid สำหรับภาพประกอบแบรนด์:

เข็มหมุด

การใช้ระบบกริดเป็นวิธีปฏิบัติที่ดีในการสร้างภาพประกอบแบรนด์ เป็นกฎเกณฑ์ในอุดมคติที่ช่วยตัดสินความลื่นไหลในงานศิลปะทุกแขนง ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายภาพหรือภาพประกอบ ระบบกริดช่วยให้นักออกแบบมีความรู้สึกในการควบคุมและทิศทางของภาพประกอบที่พวกเขากำลังสร้าง นอกจากนี้ยังช่วยสร้างสไตล์การออกแบบที่ทันสมัยในภาพประกอบของคุณ กริดยังอนุญาตและช่วยนักออกแบบขจัดความคลุมเครือออกจากการออกแบบ

13. การพิจารณาทางวัฒนธรรมและการตรวจสอบรูปร่างและความซับซ้อน:

เข็มหมุด

เมื่อคุณแสดงตัวอย่างสำหรับธุรกิจที่ใกล้เคียงกับค่านิยมทางวัฒนธรรม คุณจำเป็นต้องคำนึงถึงการพิจารณาทางวัฒนธรรมที่สำคัญด้วย สมมติว่าคุณสร้างการออกแบบที่มีรูปร่างหรือสีที่ซับซ้อนเกินไป สิ่งเหล่านี้อาจขัดต่อคุณค่าทางวัฒนธรรมของแบรนด์ที่คุณทำงานด้วย ซึ่งจะส่งผลเสียต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์ ไม่เพียงแต่แบรนด์จะไม่ได้รับประโยชน์จากกิจกรรมนี้ แต่จะส่งผลเสียต่อบุคลิกของพวกเขาด้วย ดังนั้นในฐานะนักวาดภาพประกอบแบรนด์ จึงเป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะต้องแน่ใจว่าคุณศึกษาวัฒนธรรมเป็นอย่างดีเพื่อรู้ว่ารูปทรงใดและสีใดที่ควรหลีกเลี่ยงในภาพประกอบแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้จะไม่เพียงช่วยให้คุณไม่ขัดกับบรรทัดฐานทางวัฒนธรรม แต่ยังเข้าใจพวกเขาดีขึ้น และอาจใช้เพื่อประโยชน์ของคุณโดยรวมไว้ในภาพประกอบหากมันเพิ่มมูลค่า

14. อย่าพึ่งกระแส:

เข็มหมุด

นี่เป็นสิ่งสำคัญมาก เมื่อคุณจัดการกับภาพประกอบของแบรนด์ พวกเขากำลังมองหาภาพประกอบที่เกี่ยวข้องกับตลาดเพื่ออายุการเก็บรักษาที่ดีกว่าเทรนด์ เทรนด์มาและไปอย่างรวดเร็วและทำให้เกิดความไม่แน่นอนอยู่เสมอ สิ่งสำคัญคือต้องมีข้อมูลอ้างอิงจากแนวโน้มปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ภาพประกอบแบรนด์ของคุณไม่ได้ขึ้นอยู่กับแนวโน้มทั้งหมดด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบมีองค์ประกอบที่เหนือกาลเวลาหรือความเรียบง่าย เนื่องจากความเรียบง่ายมักจะดูดีและรู้สึกดีโดยไม่คำนึงถึงแนวโน้มการออกแบบที่เปลี่ยนแปลงไป ดังนั้น แม้ว่าเทรนด์จะเหมาะสมที่จะรับแรงบันดาลใจ แต่คุณไม่ควรพึ่งพาพวกเขาในการสร้างภาพประกอบแบรนด์สำหรับลูกค้าของคุณ

นี่คือข้อพิจารณาที่สำคัญ 14 ข้อของภาพประกอบแบรนด์ คำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ในขณะที่สร้างภาพประกอบแบรนด์สำหรับลูกค้าหรือแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพประกอบของแบรนด์เป็นความจริงตามอัตลักษณ์ของแบรนด์และเป็นความพยายามในการโปรโมตแบรนด์ และไม่เอาชนะมัน