การออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์: กระบวนการสร้างสรรค์ 6 ขั้นตอน

แบรนด์ในสาระสำคัญที่แท้จริงคือการออกแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การรวมกันของคำ สัญลักษณ์ สัญลักษณ์หรือการรวมกันของสิ่งที่กล่าวมาข้างต้น ซึ่งใช้ในการสร้างเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง หรือพูดง่ายๆ ก็คือ การแสดงภาพหรือภาพลักษณ์ของบริษัทที่ผู้คนสามารถเชื่อมโยงได้
ในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้กับธุรกิจ นักออกแบบต้องเจาะลึกเรื่องราวเบื้องหลังแบรนด์ ด้วยการทำความเข้าใจข้อความโดยรวม การดึงดูดใจทางอารมณ์ กลุ่มเป้าหมาย คู่แข่ง และค่านิยมหลักของบริษัท นักออกแบบสามารถพัฒนาการแสดงภาพที่รอบคอบที่เชื่อมต่อกับมวลชนได้ ในการทำลายรายละเอียดเพิ่มเติม ให้เราพยายามกำหนดแบรนด์และเอกลักษณ์ของแบรนด์ แบรนด์คือภาพลักษณ์ของบริษัทและการตอบสนองทางอารมณ์ที่ตามมาต่อผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท ในขณะที่ข้อมูลประจำตัวจะอธิบายอุปกรณ์ภาพที่ใช้เพื่อเป็นตัวแทนของบริษัท ระบบเอกลักษณ์คือการรวบรวมแนวทางสไตล์และกรอบงานที่ใช้ในการสร้างการแสดงภาพ แบรนด์และบริษัทขนาดใหญ่มักมีระบบข้อมูลประจำตัว และใช้ระบบนี้เพื่อรักษาเอกลักษณ์ทางภาพให้สอดคล้องและสม่ำเสมอ

เข็มหมุด

1. เข้าใจบริษัท บุคลิกภาพ และบทสรุปการออกแบบ

ในการพัฒนาแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจลำดับความสำคัญและเป้าหมายของบริษัท เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทในการตั้งค่าลำดับความสำคัญและค่านิยมที่จุดเริ่มต้น เพื่อให้นักออกแบบที่ทำงานเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์มีแผนที่ภาพที่จะปฏิบัติตาม ต่อไปนี้คือคำถามพื้นฐานสองสามข้อและการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่ต้องพิจารณาก่อนเริ่มกระบวนการ

• เรื่องราวของแบรนด์คืออะไร?
• แบรนด์มีการรับรู้ต่อคู่แข่งในตลาดอย่างไร?
• ใครคือผู้ชมของคุณ? รูปแบบพฤติกรรมของพวกเขาคืออะไร?
• ค่านิยมและความเชื่อของแบรนด์เกี่ยวกับธุรกิจและพันธกิจของแบรนด์เป็นอย่างไร
• นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการขอคำหลัก 4-5 คำที่อธิบายธุรกิจ

บทบาทของจิตวิทยาในการออกแบบก็ค่อนข้างมีศักยภาพเช่นกัน การทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้และปฏิกิริยาที่เป็นไปได้ต่อการออกแบบจะเป็นประโยชน์ หากนักออกแบบสามารถถามคำถามที่ถูกต้องได้ เธอสามารถออกแบบคู่มือสไตล์ตามความต้องการของลูกค้าได้

พิ น 2. ทำความเข้าใจตลาดและผู้ใช้

ขั้นตอนที่สองของการออกแบบแบรนด์คือการวิจัยผู้ใช้และการตลาด ในขั้นตอนนี้ นักออกแบบจะวิจัยตลาด ระบุแนวโน้ม คู่แข่ง และรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เพื่อช่วยขับเคลื่อนกระบวนการสร้างของพวกเขา เมื่อพวกเขามีข้อมูลที่จำเป็นแล้ว พวกเขาก็สามารถสร้างโลโก้และเริ่มสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้

แบรนด์ถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้ใช้ ต้องดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และมีศักยภาพในการสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นเมื่อสร้างแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจผู้ใช้ พฤติกรรมทางจิตวิทยา และความชอบของผู้ใช้ ในการทำเช่นนั้น นักออกแบบสามารถสร้างเอกลักษณ์ที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนทางอารมณ์และเป็นผลให้เชื่อถือได้

เข็มหมุด

3. การออกแบบและวิจัยโลโก้

การออกแบบโลโก้เป็นขั้นตอนสำคัญที่ไม่สามารถมองข้ามได้เมื่อสร้างแบรนด์ โลโก้คือเอกลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ที่แสดงถึงบริษัทในตลาดซื้อขาย ดังนั้นบทบาทของการออกแบบโลโก้จึงเป็นขั้นตอนสำคัญในกระบวนการออกแบบสร้างสรรค์ นักออกแบบมักจะเริ่มขั้นตอนนี้โดยการวิจัยตลาด สำรวจรูปร่างและรูปแบบ สีและการพิมพ์ และองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ ที่เชื่อมโยงสัญลักษณ์เหล่านี้โดยตรงกับบริษัทและเรื่องราวของพวกเขา

ด้วยการทำความเข้าใจตลาดและผู้ใช้ นักออกแบบสามารถกำหนดทิศทางของสไตล์และจำกัดจานสีสำหรับการออกแบบให้แคบลงได้ เมื่อสร้างโลโก้แล้ว การทดสอบกับสภาพแวดล้อมต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญ สิ่งที่ดูดีในดิจิทัลอาจไม่ได้มีผลเช่นเดียวกันกับพื้นผิวอื่นๆ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องทดสอบโลโก้ก่อนเสร็จสิ้นการออกแบบ

เข็มหมุด

4. องค์ประกอบการออกแบบของแบรนด์

วิชาการพิมพ์

วิชาการพิมพ์มีบทบาทสำคัญในการกำหนดน้ำเสียงและสไตล์ของแบรนด์ เพื่อให้สามารถสื่อสารถึงบุคลิกของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ รูปร่างและองค์ประกอบการออกแบบของโลโก้ควรเป็นตัวกำหนดทางเลือกของแบบอักษร ง่ายต่อการปรับแต่งแบบอักษรที่เลือกในหลากหลายวิธี ดังนั้นการเลือกแบบอักษรหนึ่งแบบทับอีกแบบไม่จำเป็นต้องเป็นข้อจำกัดที่จำกัด แบนเนอร์ นามบัตร เครื่องเขียน และจดหมายโต้ตอบอื่นๆ ควรรวมเอาองค์ประกอบการออกแบบนี้ เพื่อรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องและสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม วิธีนี้ทำให้นักออกแบบสร้างฟอนต์ที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณ

มิ่งขวัญและภาพประกอบตัวละครอื่นๆ

มาสคอตคือการแสดงคาแร็กเตอร์ที่แสดงถึงแบรนด์ บริษัทต่างๆ ได้ค้นพบวิธีปรับแต่งแบรนด์ของตนโดยใช้มาสคอตและภาพประกอบตัวละคร โดยการทำให้สัญลักษณ์เหล่านี้มีมนุษยธรรม นักออกแบบสามารถสร้างอักขระการออกแบบที่กำหนดเองเหล่านี้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ใช้ของตนได้
สามารถใช้เป็นส่วนหนึ่งของโลโก้หรือเป็นองค์ประกอบแบรนด์แยกต่างหาก พวกเขาสามารถสื่อสารข้อความของแบรนด์ไปยังผู้ใช้ได้อย่างง่ายดายและการนำเสนอที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และทำให้พวกเขาน่าจดจำ

เข็มหมุด

5. การสร้างระบบการออกแบบและพัฒนาสไตล์แบรนด์

ในการสร้างเรื่องราวและการนำเสนอภาพที่สวยงาม นักออกแบบต้องทำงานกับความแตกต่างและรายละเอียดของการออกแบบ เป้าหมายคือการสร้างประสบการณ์ภาพที่สนุกสนานสำหรับผู้ใช้ และเพื่อให้สามารถทำเช่นนี้ได้ นักออกแบบต้องให้ความสนใจกับลำดับชั้นของภาพ เลย์เอาต์ ลำดับของเนื้อหา การจัดวาง และวิธีที่ผู้ใช้สามารถนำทางฉากนี้ได้อย่างง่ายดาย เมื่อคุณมีโลโก้ มาสคอต ตัวอักษร ทิศทางของสไตล์ และจานสีแล้ว คุณสามารถสร้างระบบภาพที่กลมกลืนกันซึ่งสามารถใช้ได้กับหลักประกันและแพลตฟอร์มต่างๆ

เข็มหมุด

6. คู่มือสไตล์

เมื่อออกแบบแต่ละชิ้นเสร็จแล้ว ถึงเวลาแล้วที่นักออกแบบจะต้องพัฒนาคู่มือสไตล์พร้อมชุดสีและสินทรัพย์ดิจิทัลทั้งหมดที่พวกเขาออกแบบไว้ตลอดช่วงเวลาที่ทำงานกับบริษัท สิ่งสำคัญคือต้องมีสินทรัพย์เหล่านี้ในที่เดียวเพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้งานอย่างเหมาะสม แบรนด์คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการแนะนำตัวเองให้ผู้คนรู้จักผ่านชุดการแสดงภาพ การพัฒนาคู่มือสไตล์และการใช้อย่างถูกต้องจะช่วยให้การนำเสนอมีความสอดคล้องและสอดคล้องกัน