7 เคล็ดลับที่ดีที่สุดในการเพิ่ม CTR แบบออร์แกนิกของคุณ

เมื่อคุณจัดการเว็บไซต์ คุณอาจจดจ่อกับการจัดอันดับมากเกินไป มันง่ายที่จะเข้าไปยุ่งกับเว็บของการจัดอันดับการค้นหาและลืมทุกสิ่งทุกอย่าง แต่อย่าลืมว่าการจัดอันดับการค้นหาที่สูงนั้นไม่ได้มีความหมายอะไรเลย เว้นแต่ผู้ใช้จะคลิกลิงก์ของคุณจริงๆ

อัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิก (CTR) มักใช้เป็นตัวชี้วัดในแคมเปญการตลาดแบบ PPC และอีเมล เป็นสิ่งสำคัญเพราะสามารถช่วยคุณตอบคำถามสำคัญได้

จากบรรดาผู้ที่เห็นอีเมลหรือลิงก์ของคุณ มีกี่คนที่สนใจคลิกมันมากพอ มันตอบคำถามเดียวกัน แม้แต่สำหรับแคมเปญ SEO สามารถบอกคุณได้ว่ามีผู้ที่คลิกผลการค้นหาของคุณจำนวนกี่คน

CTR สามารถส่งผลกระทบต่อ SEO ของคุณได้อย่างไร?

ในปี 2558 Google ประกาศว่าปัญญาประดิษฐ์จะมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงผลการค้นหา พวกเขาประกาศเปิดตัวอัลกอริธึมการเรียนรู้ด้วยเครื่องที่เรียกว่า RankBrain ซึ่งเน้นย้ำถึงประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นพิเศษ

เมื่อใดก็ตามที่มีการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ Google จะให้คะแนนคุณภาพแก่คุณ นอกจากคุณภาพของเนื้อหาแล้ว อัตราการคลิกผ่านยังเป็นส่วนสำคัญของคะแนนนี้ หากคุณมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่า Google เข้าใจดีว่าเนื้อหาของคุณมีค่าและมีความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้

RankBrain เรียนรู้และปรับพฤติกรรมตามการตัดสินใจของมนุษย์ สำหรับกลยุทธ์ RankBrain SEO ที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องมุ่งเน้นที่การได้รับ CTR สูง

ตัวอย่างเช่น Wikipedia ซึ่งมี CTR ที่สูงมาก ด้วยเหตุนี้ Wikipedia จึงเป็นเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือพร้อมเครื่องมือค้นหาของ Google ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่สำหรับการค้นหาส่วนใหญ่บน Google วิกิพีเดียเป็นผลลัพธ์แรกที่ปรากฏขึ้น

เห็นได้ชัดว่า RankBrain ส่งผลต่อผลการค้นหา และถ้าคุณต้องการปรับให้เหมาะสมสำหรับ RankBrain SEO คุณไม่สามารถละเลย CTR ของคุณได้

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่า CTR มีความสำคัญต่อเว็บไซต์ของคุณเพียงใด มาเจาะลึกในหัวข้อกัน ดูเคล็ดลับต่อไปนี้เกี่ยวกับวิธีปรับปรุง CTR ทั่วไปของเว็บไซต์ของคุณ:

1) ใช้คำหลักที่เหมาะสม

เมื่อ RankBrain เข้ามาแทนที่ผลการค้นหา คุณต้องคิดใหม่ว่าคุณเขียนเนื้อหาอย่างไร เคล็ดลับเก่าในการใส่คำสำคัญลงในสำเนาของคุณจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ดีอีกต่อไป RankBrain สนใจแนวคิดกว้างๆ ไม่ใช่แค่คีย์เวิร์ด มันเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่คล้ายกันและรวมไว้ในกลุ่มเดียว

ดังนั้น วิธีที่ดีที่สุดในการดูคำหลักในตอนนี้คือการใช้แนวคิด ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังเขียนโพสต์เกี่ยวกับการถ่ายภาพ แม้ว่าการถ่ายภาพจะเป็นคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ คุณก็ต้องดูคีย์เวิร์ดที่มีความหมายด้วย ประเภทของการถ่ายภาพ เคล็ดลับการถ่ายภาพ และหลักสูตรการถ่ายภาพเป็นคำหลักที่เกี่ยวข้องกัน

พูดง่ายๆ ก็คือ ใช้คำหลักแบบยาวและแบบกลางในเนื้อหาของคุณ แม้ว่าคุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ ให้เน้นที่แนวคิดที่กว้างขึ้น พยายามใช้รูปแบบต่างๆ ของคีย์เวิร์ดเดียวกันและคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังแสดงคำค้นหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ผู้ใช้อาจกำลังมองหา

เพื่อให้เข้าใจสิ่งนี้ดีขึ้น Moz ได้เปรียบเทียบ CTR ทั่วไปสำหรับคำสำคัญและคำหลักหางยาวใน SERP ในการศึกษาของพวกเขา พวกเขาเปรียบเทียบคำหลัก 1,000 คำในช่องเดียวกัน พวกเขาพบว่าคำศัพท์หางยาวมี CTR เกือบสองเท่าของคำศัพท์หลักสำหรับชุดข้อมูลบางชุด

2) เขียนชื่อที่ดี

ชื่อของคุณเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่สามารถช่วยเพิ่ม CTR ของคุณได้ ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถดึงดูดผู้อ่านของคุณได้อีกด้วย ชื่อที่เขียนอย่างดีมีพลังในการทำให้ผู้อ่านอยากรู้มากพอจนอยากอ่านบทความของคุณ สามารถถ่ายทอดคุณค่าที่บทความของคุณสามารถมอบให้กับผู้อ่านได้ทันที

ตามหลักการแล้วพาดหัวควรมีคำ 6-12 คำ อะไรที่ยาวกว่านั้นก็ดูไม่น่าเชื่อถือและสับสน ในขณะที่เขียนชื่อของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าคุณเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องสองสามคำอย่างชาญฉลาด นี้สามารถช่วยให้คุณได้รับความสนใจจากเครื่องมือค้นหา

อย่างไรก็ตาม อย่าพยายามยัดพาดหัวข่าวของคุณด้วยคำหลักเพียงเพื่อประโยชน์ของมัน มิฉะนั้นจะไร้ความหมายและสับสนสำหรับผู้อ่าน

การเขียนพาดหัวข่าวที่ดีเป็นการแย่งชิงกันระหว่างการหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างความคิดสร้างสรรค์และการจัดอันดับ สิ่งที่อาจดูเหมือนเป็นมิตรกับ SEO อาจดูไม่น่าสนใจสำหรับผู้อ่านเสมอไป

ดังนั้นคุณจะเขียนชื่อที่ดึงดูดทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้อ่านได้อย่างไร มีขั้นตอนง่ายๆ ไม่กี่ขั้นตอนที่คุณต้องปฏิบัติตาม

ขั้นแรก เขียนชื่อที่ตรงไปตรงมา ถัดไป ให้เขียนชื่อเวอร์ชันอื่นที่ดึงดูดใจมากกว่า หลังจากนั้น ให้รวมทั้งสองชื่อและลบส่วนที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องออก ขั้นตอนสุดท้ายคือดูว่าคุณสามารถแทนที่คำสองสามคำในชื่อด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องได้หรือไม่

หากคุณยังไม่แน่ใจว่าชื่อที่คุณเขียนดีพอหรือไม่ คุณสามารถใช้ตัววิเคราะห์พาดหัวได้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะดึงดูดเครื่องมือค้นหาและผู้ชมของคุณ ตรวจสอบอีกครั้งเสมอว่าพาดหัวของคุณน่าดึงดูดเพียงพอให้ผู้อ่านคลิกหรือไม่

แม้ว่าคำหลักจะทำให้คุณมองเห็นได้ แต่คุณไม่สามารถละเลยปัจจัยการมีส่วนร่วมได้อย่างสมบูรณ์ ใช้ตัววิเคราะห์พาดหัวโดย CoSchedule เพื่อเขียนหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยมสำหรับโพสต์ของคุณ

3) เน้นที่คำอธิบายเมตา

ในการดึงความสนใจของผู้อ่านและทำให้พวกเขาคลิกผ่าน คุณจะต้องให้ตัวอย่างเนื้อหาที่บทความของคุณนำเสนอแก่พวกเขา คำอธิบายเมตามีขึ้นเพื่อจุดประสงค์นั้น ให้คิดว่าคำอธิบายเมตาเป็นวิธีนำเสนอธีมของบทความแก่ผู้อ่านก่อนที่จะอ่าน

พวกเขาอาจไม่ได้ช่วยคุณโดยตรงเกี่ยวกับ SEO แต่สามารถช่วยเพิ่ม CTR ของคุณได้อย่างแน่นอน หากคุณได้รับคำอธิบายเมตาที่ถูกต้อง แสดงว่าคุณได้มีโอกาสเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว

คำอธิบายเมตาของคุณควรให้บริบทบางอย่างแก่ผู้อ่าน ตามหลักการแล้วควรเป็นคำอธิบายและควรมีความยาวประมาณ 155 อักขระ

สิ่งที่คุณควรพิจารณาเมื่อสร้างคำอธิบายเมตามีดังนี้

ก) ให้หลักฐานทางสังคม

Google ได้แนะนำตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้อย่างรวดเร็ว วิธีนี้ทำให้อัลกอริทึมของ Google ไฮไลต์ข้อมูลที่ฝังอยู่ในหน้าเว็บได้

ตัวอย่างเช่น นักการตลาดอีคอมเมิร์ซสามารถแสดงการให้คะแนนผลิตภัณฑ์ของตนโดยเป็นส่วนหนึ่งของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ สำหรับนักการตลาด ยังเป็นโอกาสในการแสดงความน่าเชื่อถือต่อผู้ใช้ แม้กระทั่งก่อนที่พวกเขาจะคลิกลิงก์

Rich snippets ไม่เพียงแต่ใช้พื้นที่มากขึ้นในหน้าผลการค้นหาเท่านั้น แต่ยังดูสะดุดตาอีกด้วย ประเด็นนี้ถูกกล่าวย้ำในการศึกษาที่ดำเนินการโดย Ahrefs มันแสดงให้เห็นว่าตัวอย่างข้อมูลเด่นใน SERP ขโมยการคลิกไปจากผลลัพธ์อันดับ #1 อย่างแท้จริง การค้นพบที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งคือตัวอย่างข้อมูลเด่นส่วนใหญ่ถูกเรียกใช้โดยคำหลักหางยาว

ข) คิดจากมุมมองของผู้อ่าน

ในฐานะผู้ดูแลเว็บ คุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับเนื้อหาโดยรวมของคุณ แต่ผู้ใช้ Google กำลังมองหาคำหลักเฉพาะหรือคำตอบสำหรับคำถามที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้นในขณะที่เขียนคำอธิบายเมตาของคุณ คุณต้องใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้อ่าน

คำถามที่บทความของคุณตอบคืออะไร? สื่อสารในลักษณะที่น่าสนใจในคำอธิบายเมตา แต่อย่าลืมว่าจุดประสงค์หลักของคุณคือการให้ผู้อ่านคลิกลิงก์ของคุณ ดังนั้น คุณต้องสร้างคำอธิบายที่สื่อถึงสาระสำคัญของตัวแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องให้รายละเอียดทั้งหมด

4) ใส่ใจกับเกล็ดขนมปัง

ในโลกของ SEO เบรดครัมบ์มีความหมายพิเศษ พวกเขาอ้างถึงตำแหน่งของหน้าเฉพาะภายในลำดับชั้นของเว็บไซต์ สมมติว่าคุณกำลังมองหาแล็ปท็อปเครื่องใหม่จาก Best Buy หากคุณดูที่ URL คุณจะสังเกตเห็นว่ามันแสดงส่วนต่างๆ ภายในเว็บไซต์ด้วย

ในกรณีของแล็ปท็อป จะแสดงคอมพิวเตอร์และแท็บเล็ตเป็นหมวดหมู่หลัก ภายใต้หมวดหมู่ย่อยของแล็ปท็อปจะถูกทำเครื่องหมายหลังหมวดหมู่หลัก นี่คือวิธีการทำงานของเบรดครัมบ์

สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง พวกเขาแสดงตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในลำดับชั้นของไซต์โดยรวม ผู้ใช้สามารถคลิกทุกส่วนในเส้นทางได้ อนุญาตให้ผู้ใช้ข้ามไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ได้โดยตรงจาก SERP

อีกหน้าที่หนึ่งของเบรดครัมบ์คือทำให้ Google เข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น หมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยที่กำหนดไว้อย่างดีช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเข้าใจว่าหน้าเว็บทั้งหมดของคุณมีการเชื่อมโยงกัน

ถ้า breadcrumbs ถูกจัดวางอย่างดี คุณจะมีโอกาสได้อันดับที่สูงขึ้น ในทางกลับกัน สามารถเพิ่ม CTR ของคุณทางอ้อมได้

สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุด คุณควรสร้างส่วนแยกต่างหากสำหรับเนื้อหาตามฤดูกาลโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ในช่วงเทศกาลคริสต์มาส คุณสามารถเพิ่มส่วนพิเศษสำหรับของขวัญคริสต์มาสได้ ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังมองหาของขวัญโดยเฉพาะในช่วงเทศกาลวันหยุด

5) ใช้ URL อธิบาย

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ SEO ของคุณคือ URL ของเนื้อหาของคุณ URL เปรียบเสมือนหน่วยการสร้างของลำดับชั้นเว็บไซต์ของคุณและสามารถช่วยให้ผู้อ่านและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลค้นพบหน้าเว็บของคุณได้ ดังนั้นคุณจึงไม่มีโอกาสผิดพลาดกับพวกเขา

ส่วนที่แย่ที่สุดคือเมื่อบทความของคุณเผยแพร่แล้ว การเปลี่ยนแปลงอีกครั้งนั้นทำได้ยาก ในทางเทคนิค คุณสามารถเปลี่ยนได้ แต่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ

การได้รับโครงสร้าง URL ที่ถูกต้อง คุณจะต้องให้ความสำคัญกับการเข้าถึงและการใช้งาน เมื่อดูที่ URL ของคุณ ผู้ใช้จะสามารถบอกได้ว่าเพจของคุณเกี่ยวกับอะไร ซึ่งหมายความว่าคุณต้องใส่เฉพาะคำที่เกี่ยวข้องเท่านั้น คุณสามารถใช้คำสันธานและคำบุพบทได้ เป็นการรบกวนที่ไม่จำเป็น

URL ของคุณควรมีคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบคุณได้ง่ายขึ้น และผู้ใช้จะเข้าใจสิ่งที่คุณมุ่งเน้น คำหลักที่สำคัญที่สุดควรวางไว้ใกล้กับโดเมนราก อย่างไรก็ตาม หลีกเลี่ยงการใช้คำหลักเดียวกันหลายครั้งใน URL เดียว ที่สามารถทำให้ดูเหมือนเป็นสแปม

หากต้องการแยกคำหลักของคุณ ให้ใช้ขีดกลาง นอกจากนี้ พยายามทำให้ URL ของคุณสั้นที่สุด ในทางเทคนิค URL สามารถยาวได้ถึง 2,048 อักขระ พยายามตั้งเป้าไปที่ URL ที่มีความยาวไม่เกิน 100 อักขระ URL ที่สั้นกว่าจะมีความชัดเจนและน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้

แน่นอนว่าเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซอาจไม่สามารถทำได้เสมอไป เมื่อคุณมีหมวดหมู่และผลิตภัณฑ์มากมาย คุณจะมี URL ที่ยาวขึ้นตามธรรมชาติ

6) ใช้รูปภาพที่น่าดึงดูด

เมื่อใดก็ตามที่คุณแชร์โพสต์บนบล็อกของคุณบนโซเชียลมีเดีย อย่าลืมเพิ่มภาพแบนเนอร์ที่น่าสนใจ ภาพที่น่าดึงดูดสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ดูและกระตุ้นให้คลิกลิงก์ของคุณ

พวกเขายังสามารถทำให้เนื้อหาของคุณน่าจดจำ สัมพันธ์กัน และมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ควรใช้รูปภาพคุณภาพสูงเสมอ ภาพเบลอหรือเป็นพิกเซลเป็นสิ่งที่ไม่น่าดู พวกเขาสามารถทำให้เนื้อหาของคุณดูค่อนข้างแย่

แต่ถ้าคุณไม่มีภาพคุณภาพสูงล่ะ มีเว็บไซต์มากมายที่นำเสนอภาพถ่ายสต็อกแบบมืออาชีพที่สามารถใช้งานได้ฟรี ตรวจสอบ Creative Commons, Flickr และ Unsplash เพื่อค้นหาภาพถ่ายคุณภาพดีที่ถ่ายโดยมืออาชีพ

7) ปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าของคุณ

ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งสำหรับ Google คือความเร็วของหน้า Google ต้องการให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด หากความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณช้าเกินไป คุณอาจไม่ได้รับการจัดอันดับ หากคุณไม่ได้รับการจัดอันดับ แน่นอนว่า CTR ของคุณจะได้รับผลกระทบ

ไม่เฉพาะบนแล็ปท็อปและเดสก์ท็อปเท่านั้น แต่ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บยังเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับการค้นหาบนมือถืออีกด้วย ในปี 2018 Google ได้เปิดเผยข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่า 53% ของผู้ใช้ละทิ้งเว็บไซต์หากหน้าเว็บใช้เวลาโหลดมากกว่า 3 วินาที

ดังนั้นคุณจะปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณได้อย่างไร ปัจจัยต่างๆ เช่น รูปภาพจำนวนมาก ธีมที่ไม่ถูกต้อง และสื่อฝังตัวจำนวนมาก อาจทำให้หน้าเว็บของคุณทำงานช้าลง คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights, Lighthouse และ TestMySite เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ

บทสรุป

อัตราการคลิกผ่านที่สูงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของแคมเปญ SEO ของคุณ นั่นเป็นเพราะมันเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญใน Google ซึ่งหมายความว่าสามารถส่งผลโดยตรงต่ออันดับการค้นหาของคุณ หากคุณต้องการอันดับที่สูงขึ้นใน SERP คุณต้องมุ่งเน้นที่การเพิ่ม CTR แบบออร์แกนิกของคุณ

เมื่อผู้ใช้เห็นลิงก์หรือโฆษณาของคุณ คุณต้องทำให้พวกเขาสนใจมากพอที่จะมีส่วนร่วมกับคุณ ซึ่งทำได้โดยการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก คำอธิบายเมตา ชื่อ และ URL ในตอนแรก การเพิ่ม CTR ของคุณอาจดูเหมือนเป็นงานที่น่ากลัว แต่ถ้าคุณเข้าใจพื้นฐานวิธีการทำงานของ CTR คุณก็จะได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

มีวิธีอื่นในการเพิ่ม CTR หรือไม่? กรุณาแบ่งปันข้อเสนอแนะของคุณในส่วนความคิดเห็น