คู่มือเริ่มต้นสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง

หลายปีที่ผ่านมาผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้เริ่มแบ่งปันความรู้เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหายอดนิยม เช่น Google, Yahoo, Bing และ Yandex ได้ร่วมมือกันสร้างรายการองค์ประกอบมาตรฐานที่เรียกว่า Schema Markup สำหรับจัดทำดัชนีเว็บไซต์ในผลการค้นหา

คนส่วนใหญ่ยังไม่ชัดเจนว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไรและจะนำไปใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเว็บไซต์ให้ดีขึ้นได้อย่างไร เราได้รวบรวมคำแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างและวิธีที่สามารถนำมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการแสดงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาบนเว็บไซต์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร

เข็มหมุด

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคือข้อมูลรูปแบบใดก็ตามที่จัดระเบียบและจัดเรียงในลักษณะเฉพาะบนหน้าเว็บ สามารถใช้ได้หลายวิธี เช่น กำหนดชื่อและคำอธิบายของ Facebook ด้วยการใช้ Open Graph Markup ในบริบทของ SEO ข้อมูลที่มีโครงสร้างหมายถึงการเพิ่มมาร์กอัปหรือข้อมูลเพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าไปยังเครื่องมือค้นหา การใช้มาร์กอัปประเภทนี้จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น ต่อจากนี้ เนื้อหาพิเศษนี้จะเพิ่มความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับผลการค้นหา นอกจากนี้ยังช่วยปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

คุณต้องแน่ใจว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถวิเคราะห์และทำความเข้าใจมาร์กอัปเหล่านี้ได้ มีสามประเภทของไวยากรณ์เฉพาะและการจำแนกประเภทของแนวคิด การเชื่อมโยง และคำศัพท์ เสิร์ชเอ็นจิ้นสนับสนุนเฉพาะสามไวยากรณ์เหล่านี้ ซึ่งได้แก่ Microdata, JSON-LD และไมโครฟอร์แมต นอกจากไวยากรณ์เหล่านี้แล้ว ยังมีคำศัพท์สองคำ ได้แก่ Schema.org และ Microformats.org ที่สามารถใช้เพื่อแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณ

เมื่อพูดถึง SEO คำศัพท์ของ Schema.org มักใช้สำหรับมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง ผู้คนยังใช้คำศัพท์ Microformats.org สำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์หรือการแชร์ตำแหน่ง หากคุณใช้คำศัพท์ Schema.org รูปแบบ Microdata และ JSON – LD เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเพิ่มมาร์กอัปให้กับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำงานร่วมกับ SEO อย่างไร

เข็มหมุด

ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเว็บไซต์และเนื้อหาได้ดีขึ้น Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ ยังคงเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึมที่พวกเขาใช้ในการสร้างดัชนีและแสดงผลการค้นหาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับคุณค่ามากขึ้น นี่คือที่มาของข้อมูลที่มีโครงสร้าง โดยให้ข้อมูลแก่เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับประเภทของข้อมูลที่มีอยู่ในหน้าเว็บของคุณ แม้ว่าข้อมูลบางส่วนอาจไม่เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการค้นหาในอนาคตสามารถทำให้มีความเกี่ยวข้องได้ ในขณะนั้น เว็บไซต์ที่มีข้อมูลนี้อยู่แล้วจะมีจุดเริ่มต้นในความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของตน

Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ยังคงปรับปรุงหน้าการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาด้วยประสบการณ์การใช้งานและการนำทางที่ดีขึ้น พวกเขายังดึงข้อมูลจากเว็บไซต์และแสดงบนหน้าการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ได้เร็วขึ้นด้วยจำนวนคลิกขั้นต่ำ พวกเขาใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างกว้างขวางเพื่อทำสิ่งนี้ การปรับปรุงประเภทนี้ในหน้าการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาจะเพิ่มขึ้นเท่านั้นและข้อมูลที่มีโครงสร้างจะได้รับความสำคัญมากขึ้นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ดีขึ้นและอัตราการคลิกผ่านของเว็บไซต์

การทำความเข้าใจข้อมูลที่มีโครงสร้างด้วยตัวอย่าง:

ข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ปรากฏแก่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย มันถูกซ่อนอยู่ในรหัสเว็บไซต์ เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านเว็บใช้มาตรฐานข้อมูลที่มีโครงสร้าง เครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing จะปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์และนำเสนอเนื้อหาด้วยคุณสมบัติ SERP ต่างๆ

Google แสดงข้อมูลประเภทต่างๆ ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ข้อมูลบางส่วนได้รับอิทธิพลจากข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าเว็บโดยเฉพาะ ข้อมูลที่มีโครงสร้างของเว็บไซต์ส่งผลต่อ SERP ของ Google ด้วยคุณลักษณะเนื้อหาและคุณลักษณะผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น คุณลักษณะเนื้อหาจะแสดงเป็นผลการค้นหาแยกต่างหาก ในขณะที่คุณลักษณะผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นจะปรับปรุงการแสดงผลการค้นหาด้วยข้อมูลเพิ่มเติม

คุณสมบัติเนื้อหา:

1. ม้าหมุน:

เข็มหมุด

ภาพหมุนคือภาพขนาดเล็กที่ปรากฏพร้อมคำอธิบายภาพใน Google SERP เมื่อผู้คนค้นหาบางสิ่ง เมื่อคลิกรูปภาพเล็กๆ คุณจะพบ SERP แยกต่างหากสำหรับการค้นหานั้น ๆ

2. ตัวอย่างแนะนำ:

เข็มหมุด

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์บุคคลที่สาม พวกเขาไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาทั่วไปสิบอันดับแรกใน SERP ของ Google ตัวอย่างข้อมูลแนะนำนั้นยอดเยี่ยมในการเพิ่มการคลิกผ่านผลลัพธ์ของหน้าเว็บของคุณ เนื่องจากหน้าเว็บของคุณแสดงอยู่ที่ด้านบนสุดและมีปัจจัยความน่าเชื่อถือสูงที่ Google แนะนำเอง

3. แผงความรู้:

เข็มหมุด

แผงความรู้คือข้อมูลการค้นหาที่เกี่ยวข้องและรูปภาพที่แสดงในรูปแบบของแผงข้อมูลทางด้านขวาของ SERP ช่วยให้ผู้ค้นหาได้รับข้อมูลโดยไม่ต้องคลิกลิงก์ แผงความรู้ส่วนใหญ่ประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับหมวดหมู่เฉพาะ เช่น ราคาหุ้นและวันเกิดของคนดัง ฯลฯ ส่วนใหญ่ ผู้คนใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อแท็กข้อมูลประเภทนี้

ผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น:

1. เกล็ดขนมปัง:

เข็มหมุด

Breadcrumbs ระบุตำแหน่งของหน้าใดหน้าหนึ่งของเว็บไซต์บน SERP เหมาะสำหรับหน้าจอมือถือเป็นทากแทน URL ของเว็บไซต์เพื่อระบุตำแหน่งหน้าบนเว็บไซต์

2. ไซต์ลิงก์:

เข็มหมุด

ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ปรากฏด้านล่างตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือไซต์ลิงก์ Google แสดงลิงก์ของไซต์สำหรับการค้นหาที่รู้สึกว่าผู้ใช้อาจสนใจข้อมูลที่เกี่ยวข้อง การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าเว็บของคุณสามารถแสดงข้อมูลดังกล่าวในลิงก์ของไซต์เหล่านี้เพื่อเพิ่มการเข้าชม

3. ช่องค้นหาไซต์ลิงก์:

เข็มหมุด

ช่องค้นหาไซต์ลิงก์เกือบจะคล้ายกับไซต์ลิงก์ เว้นแต่จะมีช่องค้นหาอยู่ใต้ผลการค้นหา ปรากฏขึ้นพร้อมกับการค้นหาแบรนด์ Sitelinks Searchbox ใช้ตัวเลือกการค้นหาของ Google ไม่ใช่เว็บไซต์เพื่อสร้าง SERP ใหม่

Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะยังคงปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพผลการค้นหาอย่างต่อเนื่องเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ แม้ว่าคุณอาจกำลังอัปเดตเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO ด้วยตนเองหรือด้วยปลั๊กอิน SEO สำหรับ WordPress อยู่แล้ว แต่การจัดระเบียบข้อมูลที่มีโครงสร้างของเว็บไซต์จะช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งในแง่ของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในอนาคต นอกจากนี้ ข้อมูลที่มีโครงสร้างยังช่วยให้คุณเพิ่มการมองเห็นของธุรกิจของคุณโดยมอบประสบการณ์การค้นหาที่ดียิ่งขึ้นให้กับลูกค้าของคุณ