การโฆษณากับการประชาสัมพันธ์: ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์

ความสำเร็จของบริษัทขึ้นอยู่กับข้อมูลที่พวกเขาส่งออกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนเป็นอย่างมาก นอกจากนี้ วิธีการดังกล่าวยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างผลกระทบต่อจิตใจของผู้ฟัง

มีหลายวิธีในการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่สองวิธีที่น่าเชื่อถือและเป็นที่ต้องการมากที่สุดคือการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ การเลือกหนึ่งรายการจากระหว่างทั้งสองมักจะทำให้ธุรกิจผูกมัด นั่นคือสิ่งที่เราพร้อมช่วยเหลือคุณ หากคุณเป็นมือใหม่ในด้านการตลาดดิจิทัลและต้องการเพิ่มความเชี่ยวชาญ โปรดดูใบรับรองการตลาดดิจิทัลของเราจากมหาวิทยาลัยชั้นนำ

มาดูคำจำกัดความของการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์กันก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงความแตกต่างระหว่างคำนิยามเหล่านี้เพื่อพิจารณาว่าข้อใดใช่สำหรับคุณ

การโฆษณา

การโฆษณาหมายถึงการผสมผสานระหว่างแนวทางปฏิบัติและเทคนิคต่างๆ ที่ใช้ในการแจ้งให้ผู้คนทราบถึงผลิตภัณฑ์ ความคิดเห็น บริการ หรือสาเหตุของของบริษัท เพื่อให้พวกเขาพิจารณาซื้อหรือสมัครรับข้อมูลใดๆ ก็ตามที่มีการโฆษณา เป็นแผนกย่อยขนาดใหญ่ของสื่อและสามารถอยู่ในรูปแบบสิ่งพิมพ์หรือดิจิทัล

นี่คือเหตุผลที่โฆษณามีอยู่:

• ธุรกิจต้องการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน
• พวกเขาต้องการโน้มน้าวพวกเขาว่าผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับพวกเขา
• พวกเขาหวังว่าจะเพิ่มความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการของตน
• เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์และบริการใหม่
• ช่วยให้พวกเขาปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์และส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์

ประชาสัมพันธ์

เนื่องจากเป็นกระบวนการทางยุทธวิธีในการสื่อสาร ฝ่ายประชาสัมพันธ์จึงมุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ที่สร้างผลกำไรระหว่างผู้บริโภคกับธุรกิจ การประชาสัมพันธ์เป็นอาวุธที่มีประสิทธิภาพสำหรับองค์กร เนื่องจากช่วยให้ธุรกิจสามารถสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับสาธารณชนได้ แน่นอนว่างานด้านนี้กำลังเฟื่องฟู

มาดูวัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์กัน:

• เพื่อนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับองค์กรในเชิงบวก
• เพื่อศึกษาวิจัยตลาดเชิงลึกของบริษัท
• เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับบริษัทในสื่อ
• เพื่อสร้างสะพานเชื่อมระหว่างองค์กรกับกลุ่มเป้าหมาย
• ใช้มาตรการที่เหมาะสมในการจัดการวิกฤตโดยตอบโต้ความคิดเห็นเชิงลบทางออนไลน์
• เพื่อโน้มน้าวกระบวนการยุติธรรมและระเบียบข้อบังคับที่เหมาะสมโดยการล็อบบี้
• ให้คำปรึกษาแก่องค์กรในประเด็นต่าง ๆ ที่เป็นสาธารณสมบัติและส่งเสริมความสัมพันธ์อันดีกับสาธารณะ

ชำระเงิน: จะเป็น PR ฟรีแลนซ์ในอินเดียได้อย่างไร

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์

การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์มีความแตกต่างกันในด้านต่างๆ ซึ่งรวมถึง:

1. คุณโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายอย่างไร

ความแตกต่างหลักประการหนึ่งระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์คือวิธีที่พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ในการโฆษณา การโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายจะเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มโฆษณา เช่น สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อดิจิทัล

ในการประชาสัมพันธ์ อาจทำผ่านสิ่งเล็กๆ น้อยๆ เช่น ทวีต หรือโดยการใช้จดหมายข่าวของบริษัทที่มีความซับซ้อน

2. หลักเกณฑ์การชำระเงินมีอะไรบ้าง?

สำหรับการโฆษณาทุกครั้งจะมีค่าธรรมเนียมจำนวนมาก และจำนวนนี้จะเพิ่มขึ้นทุกครั้งที่มีโฆษณาซ้ำในสื่อ เมื่อรวมกับค่าสร้างสรรค์ การผลิต และพื้นที่ โฆษณาจะยิ่งแพงขึ้นไปอีก

ในทางกลับกัน เอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ไม่ได้เรียกเก็บเงินจากคุณตามกลยุทธ์ งานของพวกเขาคือกำหนดกลยุทธ์เหล่านี้และช่วยให้คุณได้รับการเผยแพร่ แน่นอน คุณจะต้องจ่ายเงินให้กับทีมประชาสัมพันธ์ของคุณ แต่จะอยู่ในรูปของเงินเดือนหรือค่าตอบแทนรายเดือน

3. ใครเป็นผู้มีอำนาจในการจัดการข้อความ?

ในการโฆษณา คุณคือเจ้าของข้อความ คุณสามารถควบคุมอย่างสร้างสรรค์ว่าโฆษณาจะพูดอะไร จะโฆษณาที่ไหน และจะมีโฆษณาซ้ำกี่ครั้ง ช่วยให้ธุรกิจมีอิสระในการตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์ของตนจะเป็นที่รู้จักของสาธารณชนอย่างไร

เมื่อพูดถึงการประชาสัมพันธ์ คุณไม่สามารถควบคุมการรายงานข่าวของสื่อในองค์กรของคุณได้ อย่างไรก็ตาม ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณสามารถสนับสนุนคุณผ่านการสัมภาษณ์สื่อและสร้างโอกาสมากมายให้กับคุณ นี่เป็นข้อดีที่ยอดเยี่ยมเมื่อเทียบกับการสูญเสียการควบคุมข้อความ

4. แคมเปญต่างกันอย่างไร?

ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณเป็นอย่างมาก ไม่ว่าระยะเวลาของความครอบคลุมของโฆษณาของคุณจะยาวหรือสั้น ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า การโฆษณามีราคาแพง หากคุณมีเงินเพียงพอสำหรับจ่ายค่าโฆษณาเพื่อเล่นในสื่อหลายๆ ครั้ง คุณจะได้รับประโยชน์จากเงินก้อนนี้อย่างมาก

นอกจากนี้ แคมเปญโฆษณายังกำหนดเป้าหมายช่วงเวลาเฉพาะเมื่อผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะดึงดูดการเข้าชมมากที่สุด ธุรกิจสามารถลงโฆษณาในช่วงวันหยุดหรือช่วงเทศกาลแต่งงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดและลดต้นทุนได้

หน่วยงานประชาสัมพันธ์ส่งเรื่องราวของลูกค้าไปยังนักข่าวหลากหลายกลุ่ม ซึ่งจะเผยแพร่ความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องราวด้วยวิธีของตน ซึ่งช่วยให้กลุ่มเป้าหมายขององค์กรสามารถแยกแยะมุมมองที่หลากหลายและสร้างรูปแบบของตนเองได้ PR ส่งเสริมความยั่งยืนด้วยวิธีการดำเนินงานมากกว่าการโฆษณา

5. แคมเปญมีความน่าเชื่อถือเพียงใด

ข้อบกพร่องหลักประการหนึ่งของการโฆษณาคือผู้ชมเป้าหมายของธุรกิจรู้ว่ามีการจ่ายเงินค่าโฆษณาแล้ว สิ่งนี้จะลดความน่าเชื่อถือของการโฆษณาโดยรวมและส่งเสริมความสงสัยในหมู่ประชาชน

การประชาสัมพันธ์มีความได้เปรียบในด้านความน่าเชื่อถือของแคมเปญ เนื่องจากพวกเขาส่งเรื่องราวเกี่ยวกับองค์กรของลูกค้าไปยังนักข่าว จึงมีหลายมุมที่นำเสนอต่อสาธารณชน นอกจากนี้ เนื่องจากมันขึ้นอยู่กับนักข่าวว่าพวกเขาสร้างเรื่องราวอย่างไรและนำเสนออย่างไร สิ่งที่พวกเขาทำในเรื่องใดเรื่องหนึ่งจึงมักไม่ลำเอียง

สิ่งนี้มีอิทธิพลต่อผู้ชมเป้าหมายในการดูเรื่องราวเหล่านี้จากมุมมองที่แตกต่างกันและสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับองค์กรใดองค์กรหนึ่ง สิ่งนี้ไม่เพียงเพิ่มความน่าเชื่อถือของการประชาสัมพันธ์ แต่ยังช่วยให้บริษัทต่างๆ จัดการกับวิกฤตและทำกำไรจากความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชม

อ่านเพิ่มเติม: การตลาดกับการโฆษณา

บทสรุป

การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม การโฆษณาอาจทำให้คุณต้องจ่ายเงินเพิ่มเล็กน้อย และการประชาสัมพันธ์จะทำให้คุณสูญเสียการควบคุมไปในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม เป็นข้อความที่คุณต้องส่งผ่านที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าโฆษณาและการประชาสัมพันธ์แบบใดจะเป็นประโยชน์ต่อองค์กรของคุณมากกว่า

เราหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยได้!

หากคุณอยากรู้ที่จะเข้าสู่โลกของการตลาดดิจิทัล ลองดู ใบรับรองขั้นสูงของ upGrad & MICA ในการตลาดดิจิทัลและการสื่อสาร

วางแผนอาชีพของคุณในด้านการตลาดเลย

สมัครใบรับรองขั้นสูงในการสร้างแบรนด์และการโฆษณาดิจิทัล