5 แบรนด์ยอดนิยมที่มีแบบอักษร/ตัวพิมพ์ที่ไม่เหมาะสม

นักออกแบบกราฟิกเข้าใจดีว่าการพิมพ์เป็นมากกว่าข้อความธรรมดา ในยุคดิจิทัล วิธีที่คุณถ่ายทอดข้อความของคุณต้องคำนึงถึงสิ่งที่คุณพูดนอกเหนือจากวิธีที่คุณพูดด้วย เพื่อให้โดดเด่นหรือสม่ำเสมอ คุณไม่สามารถมองข้ามความสำคัญของการเลือกแบบอักษรที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริงและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคของคุณ

อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะคิดมากในฐานะนักออกแบบกราฟิก ขณะที่คุณกำลังมองหาความคิดสร้างสรรค์ สร้างสรรค์ และไม่เหมือนใคร คุณสามารถดึงเป้าหมายที่แท้จริงของกราฟิกที่คุณกำลังสร้าง – เพื่อสื่อสารแนวคิดได้

เมื่อมองย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์ของการออกแบบกราฟิก โดยเฉพาะในโลโก้ คุณจะพบว่าแบรนด์ต่างๆ เริ่มเข้าใจถึงความสำคัญของการสร้างโลโก้ที่มีวัตถุประสงค์และเจตนา มากกว่าเพียงแค่การออกแบบที่มีเอกลักษณ์ แบรนด์สมัยใหม่จำนวนมากกำลังเจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่และปรับการใช้แบบอักษรเพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบสมัยใหม่และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ แบรนด์อื่นๆ ใช้แนวทางแบบดั้งเดิมมากขึ้นในการใช้แบบอักษร

แม้ว่าการรักษาภาพลักษณ์ที่สม่ำเสมอสำหรับแบรนด์ของคุณเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล แต่ในบางจุดแบรนด์ดั้งเดิมเหล่านี้จะต้องปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม แบรนด์ของคุณกำลังทำอะไรกับแบบอักษรที่อาจรั้งไว้ได้ และสิ่งที่นักออกแบบกราฟิกสามารถเรียนรู้จากรูปแบบตัวอักษรที่ไม่ดีเพื่อสร้างโลโก้และการออกแบบที่เชื่อมต่อกับผู้ใช้ออนไลน์ได้

อะไรคือแบบอักษรที่ไม่ดี?

ใช้มากเกินไป – คุณไม่ต้องการที่จะเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์หรือที่แย่กว่านั้นคือสายไปเทรนด์ แบรนด์ของคุณไม่ควรสื่อข้อความว่าเป็นเรื่องปกติและสามารถเปลี่ยนได้ คุณเป็นใคร บริการที่คุณนำเสนอ และผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

การเลือกแบบอักษรที่ใช้มากเกินไปสำหรับกราฟิก/โลโก้ของคุณสามารถขจัดผลกระทบจากข้อความของคุณได้ หากคุณไม่ใช่แบรนด์ยอดนิยมที่ใช้แบบอักษรบางแบบ ผู้ใช้อาจถูกเบี่ยงเบนความสนใจจากข้อความของคุณโดยการเชื่อมโยงแบบอักษรที่คุณใช้กับแบรนด์อื่น

การใช้ฟอนต์ยอดนิยม/ทั่วไปอย่าง Arial, Times New Roman หรือ Calibri ไม่ได้เป็นเพียงตัวเลือกทั่วไปเท่านั้น แต่ยังเป็นทางเลือกที่ไม่ต้องคิดอีกด้วย หากแบรนด์ของคุณรู้สึกว่าแบบอักษรที่มาพร้อมกับโปรแกรมประมวลผลคำที่ได้รับความนิยมสูงสุดนั้นเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณมากที่สุด คุณจะต้องคิดใหม่เกี่ยวกับข้อความของคุณ ผู้ใช้ต้องการสิ่งที่เคลื่อนไหวและน่าสนใจมากกว่ามาตรฐาน

การใช้ในทางที่ ผิด – ผู้บริโภคสมัยใหม่เป็นผู้บริโภคที่มีข้อมูล การใช้แบบอักษรที่ไม่น่าเชื่อถือสำหรับแบรนด์หรืออุตสาหกรรมของคุณจะเป็นที่สังเกตเห็นโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ใช้เวลาในการค้นหาแบบอักษรที่แสดงถึงแบรนด์หรือจุดประสงค์ของคุณอย่างแท้จริงสำหรับโลโก้หรือกราฟิก

ล้าสมัย – เช่นเดียวกับที่คุณจะไม่สร้างเว็บไซต์ที่ดูเหมือนสร้างขึ้นในปี 2542 คุณไม่ควรรักษาโลโก้ที่ออกแบบครั้งแรกในปี ค.ศ. 1800 ผู้บริโภคสมัยใหม่มีมาตรฐานสำหรับสิ่งที่พวกเขาคาดหวังในแบบอักษร แบบอักษรที่สร้างสรรค์ มีส่วนร่วม อ่านง่าย และคมชัด จะปรากฏต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การออกแบบพื้นฐานหรือซับซ้อนเกินไปจะทำให้ผู้เยี่ยมชมออนไลน์ไม่เท่าเทียมกัน แบรนด์ของคุณจะหลุดออกจากการสัมผัสหรือน้อยกว่านั้น ลงทุนในธุรกิจของคุณ ลงทุนในประสบการณ์ของลูกค้าโดยอัปเดตการใช้แบบอักษรของแบรนด์

อ่านไม่ ออก – วิธีที่รวดเร็วที่สุดในการทำลายข้อความของคุณคือการใช้แบบอักษรที่อ่านไม่ออกหรืออ่านยาก สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งในวัฒนธรรมที่ดำเนินไปอย่างรวดเร็วของเรา ซึ่งผู้บริโภคไม่มีเวลาวิเคราะห์โลโก้ โฆษณา หรือกราฟิกอย่างใกล้ชิด

มักเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์มีความคิดสร้างสรรค์มากเกินไปและเริ่มสร้างแบบอักษรที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจ อย่างไรก็ตาม ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้มาแทนที่ข้อความของกราฟิก อีกตัวอย่างหนึ่งของฟอนต์ที่อ่านไม่ออกคือ “แฟนซี” ฟอนต์แบบเขียนลวก ๆ เช่น ตัวสะกด

เข็มหมุด

พิมพ์แบบอักษร – สเปนเซอร์ Script

Coca Cola ใช้ฟอนต์ Spencerian Script สำหรับโลโก้ของพวกเขา แบบอักษรนี้ได้รับความนิยมตั้งแต่ พ.ศ. 2393 ถึง พ.ศ. 2468 Coca Cola ใช้แบบอักษรเดียวกันนี้ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี พ.ศ. 2429 แม้ว่าจะรับรองการจดจำแบรนด์ตลอดเวลา แต่ก็มีบางสิ่งที่ต้องพูดถึงเกี่ยวกับความนิยมของ Spencerian Script ที่สิ้นสุดเมื่อเกือบศตวรรษก่อน มีแบรนด์ยอดนิยมอื่น ๆ อีกกี่แบรนด์ที่สามารถเห็นแบบอักษรตัวสะกดได้? นอกจากนี้ โลโก้นี้มีลักษณะโฉบเฉี่ยว เทอะทะ และไม่สอดคล้องกัน ด้วยความนิยมของ Coca-Cola ในบรรดาแบรนด์โซดา พวกเขาจะต้องพิจารณาปรับปรุงแบรนด์ของตนให้ทันสมัย Spencerian Script ไม่ใช่แบบอักษรที่ไม่มีวันตกยุคอย่างแน่นอน

พิมพ์แบบอักษร – Univers Extended

Univers Extended เป็นแบบอักษรที่เรียบง่ายและสะอาดตา แน่นอนว่าไม่มีอะไรต้องเยาะเย้ย แต่ความเรียบง่ายเพียงพอที่จะถ่ายทอดความกว้างและความนิยมของหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกหรือไม่? แบบอักษรตัวพิมพ์เล็กที่ละเอียดอ่อนพร้อมด้วยสีที่นุ่มนวลและขี้เล่น ไม่ได้เป็นตัวแทนของเทคโนโลยีแบบไดนามิกที่อนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อหรือขายผลิตภัณฑ์ใดๆ ในโลก เพื่อที่จะแข่งขันกับ Amazon หรือแพลตฟอร์มการขายอื่นๆ ที่เกิดขึ้นใหม่ eBay ควรพิจารณาเอกลักษณ์ที่ล้ำหน้าและโดดเด่นกว่า

พิมพ์แบบอักษร – Helvetica

โดยทั่วไป ไม่น่าสนใจ และเทอะทะ – คำคุณศัพท์ทั้งหมดที่อธิบายโลโก้ JCPenney ได้อย่างถูกต้อง ตัวอย่างที่ดีของการใช้แบบอักษรที่เป็นที่นิยมและทั่วไปซึ่งนำไปสู่โลโก้ที่ดูไม่น่าสนใจ แบบอักษรประเภทนี้ไม่ได้ให้ความรู้ผู้บริโภคว่า JCP คืออะไร โลโก้ที่เชื่อมต่อทำให้แน่นและยาว โดยรวมแล้ว นี่เป็นตัวเลือกแบบอักษรที่ไม่ดี โดยที่ JCPenney เลือกใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นศูนย์

เข็มหมุด

พิมพ์แบบอักษร – ไม่ระบุ/กำหนดเอง

แบบอักษรเขียนลวก ๆ ที่ General Electric ได้นำเสนอในโลโก้ของตนตั้งแต่ปีพ. ศ. 2438 นั้นค่อนข้างเก่าไปหน่อย ในฐานะแบรนด์ที่ควรจะเป็นตัวแทนของนวัตกรรมและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การมีแบบอักษรแบบเดียวกันในโลโก้ของพวกเขามาเป็นเวลากว่าศตวรรษจึงเป็นเรื่องที่ไม่เป็นความจริง นอกเหนือจากการใช้แบบอักษรโบราณที่สื่อถึงแบรนด์ของตนอย่างไม่ถูกต้อง โลโก้ของ GE ยังไม่ชัดเจน การผสมผสานระหว่างตัวพิมพ์เล็ก g และตัวพิมพ์ใหญ่ E ผสมผสานกับสิ่งที่ดูเหมือนตัว H ตัวพิมพ์ใหญ่ได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่ GE มุ่งไปสู่การสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องในหลายอุตสาหกรรม ควรพิจารณาสร้างนวัตกรรมจากเอกลักษณ์ของตนเองให้มีความเฉียบคม ทันสมัย ​​และสร้างสรรค์ยิ่งขึ้น

พิมพ์แบบอักษร – Segoe 2012

เฉียบคม ชัดเจน ทันสมัย ​​แต่อ่อนโยนและไม่น่าสนใจ แบบอักษรของ Microsoft ไม่ได้เป็นตัวแทนของบริษัทที่มีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อโลกของเทคโนโลยีซอฟต์แวร์ ฟอนต์พื้นฐานที่ค่อนข้างธรรมดา พร้อมด้วยสีพื้นฐานและแทบไม่มีการออกแบบใดๆ ทำให้โลโก้ขาดแฟลชหรือความซับซ้อน แม้ว่า Microsoft จะไม่พลาดเครื่องหมายที่มีโลโก้ที่ค่อนข้างสะอาดและเรียบง่าย แต่ก็เป็นตัวอย่างที่ดีของรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดที่มีผลต่อข้อความของคุณที่คุณส่งด้วยตัวเลือกแบบอักษรของคุณ

เมื่อเลือกแบบอักษรตัวถัดไป อย่าลืมคำนึงถึงสิ่งที่เป็นจริงสำหรับแบรนด์ สิ่งที่คาดหวังจากผู้ใช้ สิ่งที่เป็นมาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรม และสิ่งที่ได้ทำไปแล้ว นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างการออกแบบที่มีเอกลักษณ์และน่าประทับใจ