10 แนวคิดในการรีแบรนด์บริษัทที่ประสบความสำเร็จ
เผยแพร่แล้ว: 2018-09-13เมื่อบริษัทตัดสินใจที่จะรีแบรนด์ ความหวังของพวกเขาคือการสร้างบุคลิกใหม่ทั้งหมดให้กับบริษัทและทีมของพวกเขา เพื่อให้ลูกค้าหรือลูกค้าเก่าและเชื่อถือได้รู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับการออกแบบและการใช้งานแบรนด์ใหม่ตลอดจนนำมาซึ่งทั้งหมด ลูกค้าใหม่เนื่องจากการเปลี่ยนแปลง บริษัทจำเป็นต้องพัฒนาเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง และแบรนด์ของพวกเขาก็เช่นกัน วันนี้ เราจะทบทวน แนวคิดในการรีแบรนด์บริษัทที่ประสบความสำเร็จ 10 ข้อ และหารือเกี่ยวกับการเลือกการออกแบบ และแนวทางที่พวกเขาตัดสินใจใช้ซึ่งแตกต่างจากแนวคิดเดิม
เครื่องเทศเก่า
Old Spice มีมานานหลายทศวรรษแล้ว อันที่จริง พวกเขาล้าสมัยและขายบริษัทที่ใหม่กว่าหลายบริษัทในปัจจุบันได้ เปิดตัวครั้งแรกในปี 1937 Old Spice ถูกมองว่าเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายสูงอายุ และมีลูกค้าที่เชื่อถือได้นับล้านคนตลอดหลายปีที่ผ่านมา ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ คุณอาจสังเกตเห็นว่าพวกเขามีความโดดเด่นมากขึ้นในแง่ของความนิยมและขนาดงบประมาณการโฆษณาที่สูงถึงระดับล้าน การรีแบรนด์ของพวกเขาเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ โฆษณาตลก ๆ ที่รองรับกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงได้ลูกค้าใหม่ที่อายุน้อยกว่าเป็นจำนวนมาก การออกแบบเว็บของพวกเขานั้นเรียบง่าย น่าขบขัน และให้ความบันเทิงเพียงพอที่จะให้ผู้ใช้ใช้งานได้นานพอที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของตน
แอปเปิล
อาจเป็นเรื่องราวการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในยุคของเรา Apple สื่อข้อความว่าความเรียบง่ายและความเรียบง่ายเป็นสิ่งที่คนทั่วไปต้องการ บริษัทที่ล้มเหลวก่อนที่สตีฟ จ็อบส์จะเข้ามาและรีแบรนด์ Apple ทั้งหมด เขาใช้การออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมินิมัลลิสต์และการคิดแบบเปรี้ยวจี๊ดเพื่อเริ่มต้นบริษัทใหม่ที่เติบโตอย่างมหาศาลจนเป็นหนึ่งในบริษัทที่ทรงอิทธิพลที่สุดใน โลกวันนี้.
แมคโดนัลด์
McDonald's มีชื่อเสียงมาโดยตลอดใช่ไหม? พวกเขามีอาการสะอึกเล็กน้อยเมื่อสารคดีชื่อดังเรื่อง “Supersize Me” ออกมา มันทำให้เกิดความโกลาหล หลายแสนคนคว่ำบาตร McDonald's และพวกเขากำลังสูญเสียธุรกิจ แม้ว่าพวกเขาจะเป็นบริษัทขนาดใหญ่อยู่แล้วก็ตาม ในทางกลับกัน พวกเขารีแบรนด์ด้วยทัศนคติใหม่ทั้งหมด พวกเขามีตัวเลือกนมและแอปเปิ้ลหั่นเป็นชิ้นสำหรับมื้ออาหารสำหรับเด็ก สลัดมีส่วนในเมนู และพวกเขายังได้ปรับปรุงการออกแบบตกแต่งภายในให้มีรูปลักษณ์ที่ทันสมัยมากขึ้น เพื่อให้ดูเป็นมืออาชีพและน่าเชื่อถือมากขึ้น นี่เป็นตัวอย่างคลาสสิกว่าทำไมจึงจำเป็นต้องฟังสิ่งที่ลูกค้าต้องการและปฏิบัติตาม ธุรกิจของคุณจะขอบคุณ
Airbnb
Airbnb เป็นเว็บไซต์และแอพที่ช่วยให้ผู้คนสามารถค้นหาที่พักได้ทั่วโลก ความสำเร็จของพวกเขานับไม่ถ้วน และพวกเขาต้องการการรีแบรนด์เพื่อกระตุ้นความรู้สึกปลอดภัย ความหลงใหล และความรัก นี่คือสิ่งที่สามารถทำให้ลูกค้ารู้สึกสงบ อยู่ที่บ้าน และรักประสบการณ์ Airbnb มากพอที่จะลองซ้ำแล้วซ้ำอีกทุกครั้งที่เดินทาง
ทาโก้เบลล์
เกือบทุกคนจำตราสินค้าเก่าของ Taco Bell ได้ว่าเป็นแบรนด์ที่เป็นกันเองมาก ๆ และยังให้ความสำคัญกับชิวาวาเป็นมาสคอต (RIP) ปัจจุบัน Taco Bell ได้เปลี่ยนโฉมแบรนด์ใหม่เป็นรูปลักษณ์ที่ทันสมัยยิ่งขึ้น รวมถึงส่วนผสมที่ดีขึ้นและสูตรอาหารที่มีคุณภาพซึ่งสร้างสรรค์โดยเชฟที่มีชื่อเสียง รูปลักษณ์ทันสมัยใหม่นี้เหมาะสำหรับกลุ่มประชากรใหม่ที่สามารถชื่นชมว่ามีตัวเลือกมังสวิรัติ ตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพ และส่วนผสมที่ดีกว่าของคู่แข่งในกลุ่มอาหารจานด่วน รูปลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัยของพวกเขาสะท้อนให้เห็นโดยโลโก้ใหม่ที่เรียบง่าย ซึ่งมีโลโก้เก่าในเวอร์ชันที่ทันสมัยและเรียบง่ายยิ่งขึ้น
อินสตาแกรม
กลายเป็นหนึ่งในแอพที่ทำกำไรได้มากที่สุดในโลกอย่างรวดเร็ว Instagram เห็นว่าพวกเขาได้รับการแข่งขันมากมายจากแอพแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ เช่น Twitter และ Snapchat รวมถึงแอพ Facebook พวกเขาใช้การรีแบรนด์ซึ่งมีโลโก้เก่า กล้อง และคุณสมบัติเพิ่มเติมที่จะดึงดูดผู้คนในแอปมากขึ้น เช่น เรื่องราวที่นาน 24 ชั่วโมง (เช่น Snapchat) และหน้าสำรวจที่จะทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม เป็นเวลานาน ทุกวันนี้ คุณสามารถซื้อของจาก Instagram ได้ และผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียหลายคนหาเลี้ยงชีพด้วยการทำงานบน Instagram ด้วยโฆษณาและข้อตกลงของแบรนด์ ทำให้ Instagram เป็นหนึ่งในแอพที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและรีแบรนด์เรื่องราวให้ทันสมัยอยู่เสมอ
YouTube
เมื่อพูดถึงการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ YouTube ได้สร้างอาณาจักรดิจิทัลที่สร้างเกตเวย์ใหม่สำหรับอาชีพและวิธีที่เรามองความบันเทิงในปัจจุบัน เคเบิลกำลังล้าสมัย และด้วยโลโก้ใหม่ที่มีความเรียบง่าย YouTube ได้สร้างแพ็คเกจทีวีของตนเองโดยร่วมมือกับบริษัททีวีเพื่อสตรีมเนื้อหาบนแพลตฟอร์มของตน พวกเขายังเปลี่ยนเกมด้วยการสร้าง YouTube Red ซึ่งเสนอผู้มีอิทธิพลที่ผู้ใช้ชื่นชอบและเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงและเนื้อหาเวอร์ชันพรีเมียม หลังจากการรีแบรนด์ YouTube ก็เติบโตขึ้นเรื่อยๆ และกลายเป็นยักษ์ใหญ่ไปแล้ว อาจเป็นเพราะเคเบิลทีวีรุ่นใหม่
แพนดอร่า
ทุกคนรู้จักและชื่นชอบ Pandora แอปสตรีมเพลงที่มีแนวเพลงมากมายให้เล่นฟรี หรือแบบพรีเมียมเพื่อข้ามโฆษณา ด้วยการเลี้ยงดูแอพเช่น Spotify และ Apple Music เมื่อเร็ว ๆ นี้ Pandora กำลังเผชิญกับการเติบโตที่ตกต่ำ ด้วยโลโก้ใหม่และการออกแบบเว็บที่แตกต่างกันซึ่งดูทันสมัย แต่มีสีสันและเรียบง่าย ซึ่งมั่นใจว่าจะได้รับความสนใจมากขึ้น พวกเขายังอัปเกรดประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยการอัปเดตแอปและเว็บไซต์เพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้
Uber
ในการรีแบรนด์ส่วนใหญ่ที่เราเคยเห็น บริษัทใช้โลโก้เก่าและทำให้ง่ายขึ้นด้วยคุณลักษณะที่เรียบง่าย นอกจากนั้น พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะทำให้แบบอักษรของโลโก้ดูโดดเด่นยิ่งขึ้น และในทางกลับกันก็เน้นที่ชื่อแบรนด์มากขึ้นด้วย ผู้คนต้องการความเรียบง่าย และนั่นคือสิ่งที่ Uber ทำตั้งแต่เริ่มต้น พวกเขาต้องการส่งเสริมประสบการณ์ผู้ใช้ที่ง่ายและปลอดภัย และพยายามเสมอมาเพื่อการออกแบบและอินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะทำได้ เพื่อดึงความสนใจไปที่แนวคิดหลักและแบรนด์ของพวกเขา
กัมทรี
อีกตัวอย่างหนึ่งของการรีแบรนด์เป็นดีไซน์ที่เรียบง่ายยิ่งขึ้น GumTree เว็บไซต์ที่มีรายการงาน อสังหาริมทรัพย์และผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านและสวน ได้รีแบรนด์เป็นดีไซน์ที่ดูเรียบง่ายและเน้นชื่อแบรนด์และการออกแบบซึ่งเป็นของ ต้นไม้. สิ่งนี้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ทำให้ผู้คนสามารถรับรู้ได้อย่างชัดเจนว่าภาพประกอบคืออะไรเมื่อพวกเขาดู สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นคุณสมบัติของการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ และเพื่อที่จะประสบความสำเร็จในบริษัทและธุรกิจต่อไป พวกเขาต้องเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและประสบความสำเร็จ
