10 ข้อผิดพลาดในการสร้างแบรนด์ที่จะไม่ทำในฐานะนักออกแบบ

สิ่งสำคัญที่สุดประการหนึ่งของธุรกิจคือการสร้างแบรนด์ ไปเป็นวันที่ธุรกิจสามารถดำเนินการได้โดยไม่ต้องให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์มากนัก การสร้างแบรนด์ทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับความพยายามทางการตลาดและการขาย ดังนั้นยิ่งรากฐานของแบรนด์แข็งแกร่งขึ้นเท่าใด ความพยายามทางการตลาดก็จะยิ่งเกิดผลมากขึ้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ไม่ได้ง่ายอย่างที่คิด โดยเฉพาะในยุคดิจิทัลปัจจุบัน แบรนด์ทราบหรือไม่รู้ทำผิดพลาดบางอย่างที่สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีค่าใช้จ่ายสูงในระยะยาวหรือระยะสั้น ในฐานะนักออกแบบ คุณจะต้องแบ่งปันความรับผิดชอบที่มากขึ้นในการทำให้รากฐานการสร้างแบรนด์ของธุรกิจเสร็จสิ้นอย่างแข็งแกร่ง น่าเสียดายที่มีขั้นตอนที่กำหนดไว้สำหรับการทำแบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์ และหลายบริษัทรีบเร่งที่จะเริ่มธุรกิจข้ามขั้นตอนไม่กี่ขั้นตอนซึ่งส่งผลให้ธุรกิจของพวกเขาหยุดชะงัก เพื่อช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงสถานการณ์ดังกล่าว เราได้รวบรวมรายการข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับตราสินค้าที่คุณควรหลีกเลี่ยงในฐานะนักออกแบบ

1. ไม่มีแผนการสร้างแบรนด์:

เข็มหมุด

การสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่การออกแบบโลโก้และเอกสารทางธุรกิจอย่างรวดเร็วเท่านั้น จะต้องดำเนินการอย่างจริงจังมากขึ้น ดังนั้นควรสร้างแผนการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมโดยไม่คำนึงถึงขนาดของธุรกิจ น่าเสียดายที่บริษัทขนาดเล็กหลายแห่งคิดว่าตนเล็กเกินไปสำหรับการฝึกสร้างแบรนด์ดังกล่าว และนี่คือสิ่งที่ควรทำเมื่อเติบโตขึ้นเล็กน้อย แต่พวกเขาล้มเหลวที่จะตระหนักว่าการสร้างแบรนด์เป็นสิ่งที่สร้างเอกลักษณ์ของธุรกิจ และไม่แนะนำให้ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง

เมื่อ Twitter เริ่มต้นขึ้น มันไม่รู้ว่ามันจะใหญ่โตขนาดนี้ ถึงกระนั้นทีมก็ยังใช้เวลาและทรัพยากรมากมายในการแยกแยะแบรนด์ของพวกเขา ส่งผลให้ทุกวันนี้ เมื่อพวกเขาเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุด พวกเขายังคงสามารถสานต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งได้ ดังนั้นจึงแนะนำให้สร้างแผนการสร้างแบรนด์ที่ดีเสมอ สิ่งนี้ควรรวมถึงเป้าหมายของเอกลักษณ์ของแบรนด์ในทันที และวิธีที่ธุรกิจต้องการให้แบรนด์เป็นที่รู้จักหลังจาก 5 และ 10 ปี วิสัยทัศน์ทางธุรกิจของแบรนด์ควรสะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนในแผนการสร้างแบรนด์นี้

2. การประเมินความสำคัญของอัตลักษณ์ภาพต่ำเกินไป:

เข็มหมุด

หลายแบรนด์คิดผิดว่าโลโก้เป็นเพียงภาพอื่นที่จะเชื่อมโยงกับแบรนด์ ดูเหมือนจะไม่ถูกต้องและเป็นอุปสรรคต่อการสร้างแบรนด์โดยรวมของธุรกิจ เมื่อคุณเป็นนักออกแบบที่มุ่งมั่นที่จะสร้างแบรนด์ของบริษัท คุณต้องจัดวางข้อกำหนดเกี่ยวกับเอกลักษณ์ทางภาพ ซึ่งจะรวมถึงการสร้างโลโก้ โลโก้รูปแบบต่างๆ เพื่อใช้กับแอปพลิเคชันต่างๆ และองค์ประกอบภาพอื่นๆ เช่น ธีมของแบรนด์ ไอคอน Fav และอื่นๆ อีกมากมาย จากนั้นสร้างรายการโดยละเอียดตามแผนการสร้างแบรนด์และสร้างการออกแบบที่ดึงดูดสายตาสำหรับพวกเขา

ภาพลักษณ์ของแบรนด์มีความสำคัญและต้องมีความเกี่ยวข้องด้วย ในฐานะเจ้าของธุรกิจ เป้าหมายของคุณควรคือการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่มีผลกระทบยาวนานต่อผู้ใช้/ลูกค้า และให้การจดจำแบรนด์ที่ดี เราได้เห็นโดยตรงถึงพลังของการสร้างแบรนด์ด้วยภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมาที่พวกเขาไปถึงขั้นที่โลโก้หรือองค์ประกอบของตราสินค้ากลายเป็นความหมายเหมือนกันกับตัวแบรนด์เอง เมื่อคุณสามารถบรรลุเป้าหมายนี้ได้ คุณสามารถพูดได้ว่าการฝึกสร้างแบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จ

3. การออกแบบโลโก้คลุมเครือ:

เข็มหมุด

มีรายการสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำมากมายสำหรับการออกแบบโลโก้ ทั้งนักออกแบบและลูกค้าต้องเข้าใจว่าการออกแบบโลโก้เป็นงานศิลปะในตัวเองและจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง แบรนด์ลงทุนเวลาและทรัพยากรจำนวนมากสำหรับโลโก้ของตน ด้วยการถือกำเนิดของสื่อดิจิทัล โลโก้จึงมีความสำคัญมากขึ้นเนื่องจากแอปพลิเคชันนั้นเพิ่มขึ้นหลายเท่า ขั้นตอนการออกแบบโลโก้ควรเริ่มต้นจากการทำความเข้าใจแบรนด์ ผลิตภัณฑ์/บริการ และคุณค่าที่ธุรกิจยึดมั่น ในฐานะนักออกแบบ คุณควรดำเนินการวิจัยตลาดและประชุมระดมความคิดกับผู้มีอำนาจตัดสินใจเพื่อรวบรวมแรงบันดาลใจ ไม่ว่าคุณจะทำอะไร พยายามหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปในการออกแบบโลโก้ดังต่อไปนี้:

• ทำให้โลโก้ซับซ้อนเกินไปสำหรับผู้ชมที่จะเข้าใจ
• การใช้แบบอักษรที่อ่านไม่ออกสำหรับโลโก้หรือสโลแกน
• เพิ่มสโลแกนยาวที่ด้านล่างของโลโก้
• ไม่คำนึงถึงความสามารถในการปรับขนาดของโลโก้
• การใช้สัญลักษณ์หรือภาพที่ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เลย
• ลอกเลียนการออกแบบโลโก้จากแบรนด์อื่น
• การเลือกการผสมสีสำหรับโลโก้ไม่ถูกต้อง

โลโก้ทำหน้าที่เป็นความประทับใจครั้งแรกของแบรนด์ ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าได้ทำให้มันสมบูรณ์แบบ นอกจากนี้ คุณจะต้องบรรลุข้อตกลงกับลูกค้าเพื่อให้แน่ใจว่าโลโก้มีความสร้างสรรค์เพียงพอและในขณะเดียวกันก็ตรงตามข้อกำหนดทางธุรกิจ

4. การดำเนินงานโดยไม่มีหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์:

เข็มหมุด

เช่นเดียวกับแผนการสร้างแบรนด์ ทุกธุรกิจต้องมีเอกสารหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ สิ่งนี้จะทำหน้าที่เป็นเอกสารแนวทางที่จำเป็นสำหรับการฝึกสร้างแบรนด์ทั้งหมด ในฐานะนักออกแบบ มีโอกาสดีที่โครงการอาจสิ้นสุดลงเมื่อคุณออกแบบแบรนด์ของคุณเสร็จสมบูรณ์ แต่ลูกค้าจะยังคงใช้การออกแบบนี้ต่อไปอีกหลายปี ดังนั้น เอกสารนี้จะแนะนำว่าพวกเขาสามารถใช้โลโก้หรือธีมของแบรนด์และองค์ประกอบอื่นๆ ได้อย่างไร เอกสารหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ควรมีดังต่อไปนี้:

• เรื่องราวของแบรนด์: พันธกิจ วิสัยทัศน์ และแรงบันดาลใจของแบรนด์
• โลโก้: รูปแบบ รูปแบบ และกฎการใช้โลโก้
• จานสี: รหัสสีที่จะใช้พร้อมกับตัวเลือกสีหลักและรอง
• วิชาการพิมพ์: แบบอักษรใดที่จะใช้สำหรับส่วนหัวหรือข้อความย่อหน้า
• ภาพ: รูปภาพประเภทใดที่จะใช้สำหรับแบรนด์
• เสียงพูด: ไม่ว่าแบรนด์จะสื่อถึง ความมีระดับ หรือใช้น้ำเสียงแหบๆ
• ยึดถือ: รูปแบบของไอคอนที่จะใช้คืออะไร

เข็มหมุด

เป็นการดีที่จะใช้เวลาดีๆ กับเอกสารนี้ ระดมความคิดกับลูกค้า และออกจากระบบเพื่อให้พวกเขามีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับเส้นทางของแบรนด์

5. ไม่รักษาความสม่ำเสมอของแบรนด์:

เข็มหมุด

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดและพบบ่อยที่สุดที่แบรนด์ทำคือความไม่สอดคล้องกันในสื่อต่างๆ นี่ไม่ใช่กรณีในวันแรกเนื่องจากแบรนด์มีสื่อสิ่งพิมพ์เป็นรูปแบบของการแสดงออก แต่วันนี้ ด้วยการตลาดดิจิทัลที่จุดสูงสุดและการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียซึ่งถือเป็นตัวแทนเสมือนของแบรนด์ บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับความสอดคล้องของแบรนด์เป็นอย่างมาก หากพวกเขาไม่ทำเช่นนั้น พวกเขาจะไม่สามารถทำตามคำมั่นสัญญาของแบรนด์หรือสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งของแบรนด์ได้

ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของแบรนด์ทุกเมื่อที่ทำได้ เนื่องจากจะทำให้แน่ใจว่าคุณยังคงสอดคล้องกับองค์ประกอบของแบรนด์ บนโซเชียลมีเดีย คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาภาพของคุณยังคงสอดคล้องกัน หากคุณใช้สีพาสเทลอ่อนๆ ให้ใช้กับดีไซน์ทั้งหมด ความสอดคล้องของภาพมีค่ามากบน Instagram ซึ่งผู้สร้างดูแลเพจของตนเป็นอย่างมาก นอกจากความสม่ำเสมอของภาพแล้ว เรายังต้องดูแลว่าแบรนด์กำลังพูดด้วยน้ำเสียงเดียวกันในทุกสื่อ คุณไม่สามารถเจอคนหนุ่มและเท่บน Instagram และเป็นทางการใน Facebook ได้ ผู้ใช้มักจะสังเกตเห็นสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดในปัจจุบัน

6. บังคับเทรนด์การออกแบบแบรนด์:

เข็มหมุด

ในฐานะนักออกแบบ คุณจะมีความกดดันในการซึมซับเทรนด์การออกแบบล่าสุดในการสร้างแบรนด์อยู่เสมอ แต่คุณต้องหลีกเลี่ยงสิ่งล่อใจนี้และใช้แนวโน้มเฉพาะเมื่อมีความเหมาะสมสำหรับแบรนด์เท่านั้น สำหรับสิ่งนี้ คุณควรติดตามแนวโน้มล่าสุดในอุตสาหกรรมอยู่เสมอ เมื่อได้รับมอบหมายใหม่ จะช่วยในการดำเนินการวิจัยตลาดเพื่อดูว่าคู่แข่งรายอื่นกำลังทำอะไรในแง่ของการออกแบบ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจแบรนด์และตลาดปัจจุบันได้ดีขึ้น

เมื่อคุณทำวิจัยเสร็จแล้ว คุณสามารถเลือกและเลือกเทรนด์ที่เหมาะกับคุณที่สุดโดยพิจารณาจากลักษณะของแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น การใช้การไล่ระดับสีเหมือนฝันเป็นหนึ่งในเทรนด์ในตอนนี้ และคุณสามารถใช้สิ่งนั้นได้หากคุณกำลังทำงานกับแบรนด์เครื่องสำอาง แต่คุณสามารถทำสิ่งเดียวกันนี้ได้เมื่อทำบางอย่างสำหรับโรงยิม ที่นั่นคุณจะต้องการตามเทรนด์ที่กำลังดำเนินอยู่ของฟอนต์หนักๆ บนพื้นหลังสีเข้ม

7. ไม่รวมพอ:

เข็มหมุด

การรวมเป็นหนึ่งเดียวถือเป็นข้อได้เปรียบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงบริษัท B2C ที่มีกลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มอายุน้อย เยาวชนให้ความสำคัญกับการรวมกลุ่มอย่างจริงจัง แบรนด์ใหญ่ๆ มากมาย รวมถึง Victoria's Secret ได้ตระหนักและตอนนี้กำลังเปลี่ยนแปลงแผนการสร้างแบรนด์และการตลาดเพื่อให้ครอบคลุมมากที่สุด ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะรับประกันความครอบคลุมในช่วงเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์

ในฐานะนักออกแบบ ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบว่าสิ่งที่คุณออกแบบไม่ได้ทำให้ใครขุ่นเคือง เมื่อคุณตรวจสอบแล้ว คุณควรดูว่าการออกแบบครอบคลุมเพียงพอหรือไม่ อาจไม่มีขอบเขตมากนักในองค์ประกอบภาพ เช่น โลโก้และไอคอนอื่นๆ แต่คุณสามารถเพิ่มความดึงดูดใจให้ครอบคลุมได้โดยใช้ภาพที่เหมาะสม นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าน้ำเสียงและคำที่คุณใช้มีความครอบคลุม การใช้คำที่เป็นกลางทางเพศค่อนข้างเป็นเทรนด์ที่คนหนุ่มสาวชอบ

8. ไม่โดดเด่นจากฝูงชน:

เข็มหมุด

หลังจากทำแบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์ทั้งหมดโดยคำนึงถึงประเด็นข้างต้นแล้ว หากแบรนด์ของคุณยังคงโดดเด่นจากฝูงชน แสดงว่าคุณล้มเหลวในบางแห่ง แนวคิดทั้งหมดของการสร้างแบรนด์คือการทำให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณแยกออกจากส่วนอื่นๆ ของการแข่งขันและแสดงให้เห็นอย่างดีที่สุด ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจได้รับประโยชน์จากการลงทุนในการฝึกหัดการสร้างแบรนด์

ในฐานะนักออกแบบ ความรับผิดชอบจะเป็นหน้าที่ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์จะสามารถก้าวออกมาเหนือเทรนด์อุตสาหกรรมทั้งหมดได้ จะเป็นการดีที่สุดหากคุณแน่ใจว่าองค์ประกอบภาพนั้นไม่ธรรมดามาก โปรดอย่าใช้ภาพสต็อกหรือการออกแบบเพื่อสร้างโลโก้ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้อาจเป็นเรื่องปกติ และโลโก้หรือการออกแบบของคุณจะไม่ได้ให้ความรู้สึกพิเศษเฉพาะตัว พยายามเป็นต้นฉบับให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และในขณะเดียวกันก็ซึมซับคุณค่าของแบรนด์เพื่อให้องค์ประกอบการสร้างแบรนด์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเป็นภาพสะท้อนที่แท้จริงของแบรนด์

9. การไม่ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์:

เข็มหมุด

ไม่ว่านักออกแบบและลูกค้าจะพยายามสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวแค่ไหน มันก็อาจเป็นโอกาสที่ทำงานได้ไม่ดีกับตลาดเป้าหมาย บางสิ่งอาจหายไปจากที่ใดที่หนึ่ง และนั่นจะรู้เมื่อคุณเริ่มใช้องค์ประกอบภาพ ตัวอย่างเช่น โลโก้อาจเป็นนามธรรมหรือตัวหนาเกินไป หรือสโลแกนอาจไม่กระทบกับโน้ตที่ถูกต้อง คุณต้องพร้อมสำหรับสถานการณ์ดังกล่าว

สิ่งสำคัญในที่นี้คือไม่ต้องดื้อรั้นมากพอและย้อนรอยส่วนการสร้างแบรนด์กลับคืนมา หากคุณยึดติดกับการสร้างแบรนด์ที่ไม่ถูกต้อง คุณจะได้รับอันตรายมากมาย แต่คุณควรดำเนินการแก้ไขอย่างสร้างสรรค์และรวดเร็ว แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งมาพร้อมกับการอัปเดตการสร้างแบรนด์เพียงเพื่อตระหนักว่าพวกเขาไม่ได้รับการตอบรับที่ดีหรือไม่ได้ผลอย่างที่พวกเขาคิด พวกเขาตระหนักในเรื่องนี้อย่างรวดเร็วและคิดสร้างแบรนด์ชุดใหม่ที่ช่วยพวกเขาได้

10. ไม่ส่งไฟล์สุดท้ายในโครงสร้างโฟลเดอร์ที่ดี:

เข็มหมุด

การออกแบบอาร์เรย์ของหลักประกันแบรนด์อาจเป็นงานที่ต้องเสียภาษีและอาจใช้เวลานานหลายเดือน ในฐานะนักออกแบบ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีกระบวนการจัดการไฟล์ที่เหมาะสม การออกแบบโลโก้จะมีตัวเลือกมากมาย คุณต้องปฏิบัติตามนโยบายการควบคุมเวอร์ชันที่เข้มงวดเพื่อไม่ให้เกิดความผิดพลาด เช่นเดียวกับการออกแบบอื่นๆ ทั้งหมด

การมีชุดแนวทางในการจัดการการออกแบบสามารถช่วยคุณได้ในทุกโครงการ นอกจากนี้ เมื่อคุณไปถึงจุดสิ้นสุดของโปรเจ็กต์แล้ว อย่าลืมส่งไฟล์ที่จำเป็นทั้งหมดไปยังไคลเอนต์ ซึ่งจะรวมถึงไฟล์ที่เปิดอยู่ ไฟล์เสริม และไฟล์เอาต์พุตในรูปแบบไคลเอ็นต์ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าและลดความรับผิดในการเรียกค้นข้อมูลหากลูกค้าต้องการ

นักออกแบบต้องแบกรับความรับผิดชอบสูงสุดในการสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งในการสร้างแบรนด์ของบริษัท มีบางครั้งที่คุณจะพบว่าตัวเองขัดแย้งกับลูกค้าอย่างสร้างสรรค์ จะเป็นการดีที่สุดหากคุณให้ความสำคัญกับสิ่งที่ดีกว่าของบริษัทเป็นอันดับแรกและปฏิบัติตามข้อกำหนด ในขณะเดียวกัน คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบนั้นมีเอกลักษณ์และสร้างสรรค์