Маркетинговая стратегия Zomato [2023]: основные знания для вашего бизнеса

Маркетинг и коммуникации играют решающую роль в успехе любого бизнеса. Способность эффективно продвигать и сообщать о ценностном предложении бренда может иметь решающее значение для охвата и взаимодействия с клиентами. Zomato является ярким примером компании, овладевшей искусством маркетинга и коммуникаций, и поэтому служит ценным примером для учащихся, желающих больше узнать об этих жизненно важных бизнес-функциях.

Маркетинговая и коммуникационная стратегия Zomato — отличный пример того, как компания может использовать сочетание рекламы, цифрового маркетинга, стратегического партнерства и приобретений, чтобы стать лидером в своей области. Использование компанией данных и аналитики для отслеживания поведения и предпочтений клиентов также стало ключевым фактором ее успеха в цифровом маркетинге. Будучи студентом, понимание стратегий и тактик, используемых Zomato, может дать ценную информацию о создании и проведении эффективных маркетинговых кампаний и коммуникационных стратегий для вашего собственного бизнеса.

Изучайте онлайн- курсы по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

В этой статье мы более подробно рассмотрим маркетинговую стратегию Zomato и рассмотрим некоторые ключевые выводы, которые могут извлечь студенты, стремящиеся стать профессионалами в области маркетинга и коммуникаций.

Рекламные кампании

Одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии Zomato является рекламная кампания. Компания использовала различные средства массовой информации, включая телевидение, печать и цифровые технологии, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Рекламные кампании бренда были смелыми и эффективными и эффективно доносили ценностное предложение компании.

Одной из самых успешных кампаний стала кампания « Zomato для пар », в которой были представлены настоящие пары и истории их любви. Кампания привлекла большое внимание и помогла сделать Zomato брендом, который понимает и обслуживает свою целевую аудиторию.

Другим примером является кампания Zomato «Гурман по рождению», которая была запущена для молодежи и охватила более 50 миллионов человек всего за три месяца. Кампания была настолько успешной, что была представлена ​​на Фестивале творчества «Каннские львы».

Вот некоторые из ключевых выводов умной и точной рекламы Zomato:

• Эффективная передача ценностного предложения бренда имеет решающее значение для охвата целевой аудитории.
• Использование различных средств массовой информации, включая телевидение, печать и цифровые технологии, для охвата целевой аудитории важно для максимального воздействия.
• Смелость, креативность и эффектность рекламных кампаний могут помочь бренду выделиться среди конкурентов.
• Понимание и удовлетворение потребностей и эмоций целевой аудитории может быть достигнуто путем создания кампаний, которые резонируют с ними.
• Креативность и новаторство в рекламных кампаниях могут помочь охватить более широкую аудиторию.
• Создание доверия и взаимосвязи с целевой аудиторией помогает создать сильный имидж бренда.

Стратегия цифрового маркетинга

Еще одним ключевым аспектом любой маркетинговой стратегии Zomato является ее стратегический подход к эффективному использованию цифрового маркетинга. Компания активно присутствует на различных цифровых платформах, таких как Facebook, Instagram и Twitter, и использует эти платформы для взаимодействия с клиентами, обмена обновлениями и проведения рекламных акций.

Стратегия цифрового маркетинга Zomato включает использование поисковой оптимизации (SEO) и маркетинга в поисковых системах (SEM) для привлечения трафика на свой веб-сайт и повышения видимости. Кроме того, то, как Zomato превосходно использует свою аналитику, чтобы правильно понять поведение своих клиентов и соответственно обслуживать их, заслуживает похвалы. Согласно исследованию KPMG , расходы Zomato на цифровую рекламу в Индии в 2019 году составили около 100 крор индийских рупий, что составляет примерно 14 миллионов долларов США. Это показывает, что компания сосредоточена на цифровом маркетинге.

Вот что вы можете извлечь из цифровых маркетинговых трюков Zomato:

• Активность на цифровых платформах имеет решающее значение для охвата более широкой аудитории и взаимодействия с клиентами.
• Стратегии поисковой оптимизации и маркетинга в поисковых системах могут помочь повысить узнаваемость бренда и охватить более широкую аудиторию.
• Использование данных и аналитики для отслеживания поведения и предпочтений клиентов необходимо для принятия решений на основе данных и измерения эффективности маркетинговых усилий.
• Охват более широкой аудитории и повышение узнаваемости бренда имеют решающее значение для роста бизнеса.

Партнерства и приобретения

В дополнение к своим усилиям в области рекламы и цифрового маркетинга, Zomato также заключила стратегическое партнерство и приобрела для расширения своего охвата и предложений. Например, приобретение компанией TongueStun, онлайн-платформы доставки еды, помогло ей расширить свое присутствие на рынке Южной Индии.

Точно так же партнерство компании с BookMyShow , онлайн-платформой продажи билетов, позволило ей предложить клиентам возможность бронировать столики в ресторанах через платформу Zomato. Такие стратегические шаги помогли компании увеличить свою долю рынка и привлечь больше клиентов.

Некоторые из важных указаний на то, как Zomato занимается своими приобретениями и партнерствами, включают:

• Выявление потенциальных партнеров и возможностей, которые могут помочь развитию бизнеса и охвату новой аудитории.
• Стратегические партнерства и приобретения могут помочь расширить охват бизнеса и предложения на конкретном рынке.

Что мы можем почерпнуть у гения маркетинга и коммуникаций Zomato?

Очевидно, что Zomato усердно работал над цифровым маркетингом и коммуникациями, и результаты говорят сами за себя. Среди всего этого есть много важных уроков, которые можно извлечь из превосходных маркетинговых стратегий Zomato. Вот некоторые из них:

Понимание вашей целевой аудитории

Zomato продемонстрировала исключительную проницательность в определении и обслуживании своего целевого рынка с помощью целевых маркетинговых кампаний и умелого использования данных и аналитики для оценки поведения и предпочтений клиентов. Это показывает важность точного определения и понимания вашей целевой аудитории путем проведения маркетинговых исследований и анализа данных, чтобы получить представление об их потребностях и предпочтениях.

Использование возможностей цифровых платформ

Рекламные кампании Zomato эффективно использовали возможности цифровых платформ для охвата целевой аудитории и стимулирования роста бизнеса. Это включает в себя использование социальных сетей для взаимодействия с клиентами, проведение рекламных акций и использование SEO и SEM для повышения видимости. При этом Zomato четко подчеркнул важность присутствия и активности на различных цифровых платформах и инструментах, чтобы охватить вашу целевую аудиторию и отслеживать ваши маркетинговые усилия.

Использование данных и аналитики

Умение Zomato использовать данные и аналитику для мониторинга поведения и предпочтений клиентов было жизненно важным для успеха в цифровом маркетинге. Это иллюстрирует важность данных и аналитики для понимания поведения клиентов, оценки эффективности маркетинговых стратегий и принятия обоснованных решений.

Творчество и инновации

Рекламные кампании Zomato были смелыми и эффективными благодаря своему творчеству и инновациям. У такого нестандартного мышления всегда есть чему поучиться, чтобы разработать новые и новые способы охвата вашей целевой аудитории и проведения эффективных маркетинговых кампаний. Помимо уже обсуждавшихся творческих кампаний, Зомато также отвечал за причудливые кампании, такие как « Ghar ka Khaana », « Zomato Boy », « Ride to Fame » и другие.

Лучшие онлайн-курсы по цифровому маркетингу

Стратегическое партнерство и приобретения

Партнерские отношения и приобретения Zomato сыграли решающую роль в расширении охвата и предложений компании. Сотрудничая с другими предприятиями, Zomato смогла предложить своим клиентам более широкий спектр продуктов и услуг. Например, Zomato сотрудничает с различными службами доставки еды и приобретает такие компании, как UrbanSpoon , платформу для поиска ресторанов, чтобы расширить свои услуги. Это показывает, как важно быть в курсе общих событий в деловом мире, чтобы вы могли определить соответствующие возможности партнерства или приобретения, когда они появятся.

Востребованные навыки цифрового маркетинга

Последовательность в брендинге

Zomato был последователен в своем брендинге, что помогло создать сильный имидж и репутацию бренда. Это подтверждает важность последовательности в брендинге, сообщениях и визуальных элементах, которые помогают создать сильную идентичность бренда и произвести неизгладимое впечатление. Один из очевидных способов определить эту последовательность — пройти несколько их кампаний. Есть одна вещь, которую вы просто не сможете пропустить – причудливость и насмешливый юмор. Это отношение также нашло отражение в других маркетинговых инициативах Zomato, включая его присутствие в социальных сетях, электронные письма, рекламные плакаты и многое другое.

В целом, стратегия цифрового маркетинга Zomato подчеркивает, насколько важно для бизнеса тщательно понимать свою целевую аудиторию и использовать творческие методы обращения к ней.

Бесплатные курсы по цифровому маркетингу

Заключение

Маркетинговый подход Zomato — замечательная иллюстрация того, как фирма может использовать сочетание рекламы, цифрового маркетинга, стратегического партнерства и приобретений, чтобы установить господство в своей отрасли. Из каждой кампании, инициированной Zomato, можно многому научиться — и этот блог делает это очень ясным!

Чтобы еще больше углубить ваше понимание маркетинговых стратегий и коммуникаций с брендом, Advanced Certificate in Brand Communication Management Program , предоставленный вам upGrad от MICA, может стать исключительным выбором для укрепления вашей карьеры. Из этого курса вы узнаете, как создавать и проводить эффективные маркетинговые кампании, а также отслеживать их эффективность, чтобы добиться большего прогресса. Зарегистрируйтесь сейчас , чтобы начать свою карьеру с upGrad!

Популярные блоги по цифровому маркетингу