Почему понимание принципов цифрового маркетинга важно для веб-разработчиков и дизайнеров

Когда-то веб-дизайнерам в основном приходилось заботиться об эстетике и функциональности. Теперь, когда так много внимания уделяется UX и качеству контента в маркетинге и показателях поиска Google, у веб-разработчиков есть еще одно соображение: маркетинг в дизайне.

Почему разработчики и веб-дизайнеры должны заниматься вопросами маркетинга?

Во-первых, соображения дизайна влияют на бюджет компании. Принимая во внимание такие элементы, как SEO и макет, вы сэкономите время и деньги как вам, так и вашим клиентам. Но финансы — не единственная причина, по которой вы должны понимать принципы маркетинга и то, как они применяются в вашей дизайнерской работе.

Принципы веб-дизайна и маркетинга

Цифровой маркетинг больше не является чем-то второстепенным или отдельным видом деятельности. В наши дни дизайн является неотъемлемой частью маркетинга и брендинга.

Независимо от того, создаете ли вы свой собственный веб-сайт или являетесь профессиональным разработчиком, вы должны знать, что алгоритмы Google ранжируют веб-сайты по ряду критериев. Если главная цель дизайна и маркетинга состоит в том, чтобы привлечь внимание к вашим веб-страницам, удержать их там дольше и убедиться, что они получают отличный опыт, пока они там находятся, тогда дизайн должен включать принципы маркетинга в общий дизайн с самого начала. начало.

Если вы посмотрите на список основных принципов цифрового маркетинга и веб-дизайна, вы увидите, как некоторые из этих компонентов пересекаются и поддерживают друг друга.

К основным принципам цифрового маркетинга относятся:

1. Контент — это король , поэтому то, как он составлен и представлен аудитории, имеет значение.

2. ПОЦЕЛУЙ (Будь проще, тупица) . Когда макет загроможден или неструктурирован, это затрудняет навигацию по веб-сайтам, увеличивает показатель отказов и способствует снижению удовлетворенности клиентов.

3. Дайте аудитории то, что она хочет . Маркетинг заключается в том, чтобы знать аудиторию и ее болевые точки, а также находить способы удовлетворить эти потребности.

4. СМИ рассказывают историю . Брендинг — это привлечение вашей аудитории, создание лояльных клиентов, которые также являются защитниками бренда. Рассказывание историй, которое связано на эмоциональном уровне, повышает узнаваемость бренда и вовлеченность. Это возвращается к качеству контента и доставке.

5. Последовательность и надежность являются ключевыми факторами . Клиенты должны знать, что компании, с которыми они ведут бизнес, надежны и безопасны. Это относится к времени простоя и безопасности в дизайне.

Сравните это с основными принципами веб-дизайна/разработки. Они основаны на тенденциях дизайна на 2020 год:

• Простые макеты
• Ответная реакция
• ИИ и машинное обучение
• Интерактивные платформы, такие как социальные сети, push-уведомления и электронная почта.
• Яркие, унифицированные цвета и минимальный текст, ориентированный на SEO и сканируемый.
• Быстрая и беспроблемная загрузка страниц
• Оптимизированные изображения и медиа

Теперь давайте углубимся в конкретные компоненты цифрового маркетинга и их связь с дизайном.

Как веб-дизайн влияет на маркетинг

В маркетинге все дело в брендинге. Это выходит за рамки создания простого, но запоминающегося логотипа и многих других элементов дизайна. Ваш бренд вращается вокруг того, что люди чувствуют, когда слышат о вашем бизнесе, их опыт, когда они занимаются бизнесом, и ваш предполагаемый авторитет.

При работе с маркетингом и дизайном помните об этих соображениях:

• Как представить четкий образ бизнеса
• Наличие последовательного сообщения на всех платформах и маркетинговых каналах
• Мотивация клиентов к действию
• Повышение осведомленности и доверия
• Поддержание лояльности

Этих целей можно достичь, объединив лучшие практики дизайна и цифрового маркетинга.

Создание лучшего пользовательского опыта (UX)

Планирование дизайна и инициирование эффективной стратегии бренда не исключают друг друга. Оба должны проводиться с учетом конечного пользователя. Помимо качества контента и частоты, Google оценивает веб-сайты по скорости и времени безотказной работы. Мобильная отзывчивость также важна.

При создании веб-сайта убедитесь, что:

• Все ссылки легко найти и они работают
• Сайт загружается быстро и стабильно; любое время загрузки более 8 секунд приведет к более высокому показателю отказов.
• Ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. На самом деле, дизайн для мобильных устройств в первую очередь.

Всегда помните о SEO

Новые лучшие практики SEO появляются постоянно. Тем не менее, есть несколько проверенных методов, которые всегда будут способствовать улучшению пользовательского опыта. Хотя важно создать веб-сайт, который выглядит современно, важнее сосредоточиться на функциональности и UX, чем на мимолетных тенденциях, таких как паралакс.

Обратите внимание на то, как трафик находит ваш бизнес в Интернете, и комбинируйте методы внутренней и внешней SEO-оптимизации.

Это включает:

• Броские, хорошо построенные заголовки с хорошей типографикой
• Метаописания и alt-теги для изображений
• Создание качественных обратных ссылок на релевантные источники
• Создание социального доказательства / отправка социальных сигналов и вовлечение

Обратите внимание на оптимизацию конверсии

SEO требует большой маркетинговой полосы при обсуждении создания веб-сайта, но преобразование трафика — это то, что создает бренды. Это означает, что для веб-разработчиков так же важно обращать внимание на элементы дизайна, которые повышают коэффициент конверсии.

Большая четверка это:

Простота навигации. Попробуйте создать цельную, интуитивно понятную структуру, которая логически ведет посетителя по макету без хлопот и разочарований.

Цветовые схемы. Использование цвета является подсознательным мотиватором, который влияет на то, как люди себя чувствуют и ведут себя. Убедитесь, что цветовая схема соответствует вашему бренду и едина для всех платформ.

Оформление и оформление текста. Как и цвета, то, как вы формулируете вещи на своих веб-страницах, оказывает огромное влияние на активность. Является ли ваш макет сканируемым, с большим количеством пробелов? Является ли типографика читабельной и простой? Используете ли вы слова-действия и призывы к действию, которые побуждают посетителей выполнить определенное действие, например «Купить сейчас» или «Скачать здесь»? Являются ли кнопки и метки заметными, достаточно большими для доступа на ПК и мобильных устройствах и легко ли их находят на странице?

Основы брендинга. Может быть разница между соображениями брендинга и дизайна, но хороший дизайн необходим для брендинга. Все в вашем бренде должно вызывать доверие и надежность. То, как вы создаете свой веб-сайт, поддерживает то, как вас воспринимают новые контакты.

Объедините все элементы брендинга, такие как слоганы, товарные знаки, логотипы и ссылки, и включите их в свой веб-дизайн.

Последние мысли

В бизнесе важно надеяться на лучшее и готовиться к худшему. Начав с надежного дизайна, ориентированного на удобство использования и другие важные критерии ранжирования, вы создадите прочную основу для удовлетворенности клиентов, которая поддерживает осведомленность, охват, вовлечение и удержание клиентов.

Эти маркетинговые основы и показатели необходимы для любого веб-сайта. Проектирование с учетом принципов маркетинга даст вашим клиентам преимущество с первого дня запуска.