Почему важен хороший веб-дизайн

Хорошо сделанная реклама привлечет ваше внимание, даже если она посвящена бренду, который, по вашему мнению, вам не понравился. Это потому, что люди, стоящие за этой рекламой, понимают, что нравится потребителям, — реклама смелая, легко воспринимаемая и запоминающаяся.

То же самое и с веб-сайтами — и любой, кто думает, что инвестиции в дизайн веб-сайта — пустая трата денег, ошибается. Согласно цифровому синопсису:

• 35% пользователей не могут выполнить задачи на веб-сайте из-за недостатка информации или страниц, которые слишком «заняты» по своему дизайну.
• Банковская отрасль привлекает наименьшую долю посетителей к конверсии, а веб-сайты отелей имеют самые высокие коэффициенты конверсии.

Времена изменились с тех пор, как простая запись в телефонном справочнике или магазин на главной улице были всем, что вам было нужно, чтобы выжить в бизнесе. Сегодня розничные продавцы кирпича и строительных растворов испытывают трудности на фоне роста онлайн-продаж. В 2016 году розничные онлайн-продажи в Великобритании составили 60 миллиардов фунтов стерлингов. В 2017 году эта цифра составила 67 млрд фунтов стерлингов, что составляет 17,8% от общей доли рынка. Тот факт, что доля рынка в 2010 году составляла 9,4%, позволяет предположить этот ошеломляющий рост в перспективе.

Таким образом, веб-сайты, безусловно, важны, поскольку они являются витриной розничного продавца в мире. Даже владельцам малого бизнеса с местными подписчиками нужен хороший веб-сайт, потому что клиенты все равно будут искать их продукты и услуги на своих устройствах. На самом деле, согласно исследованию Forrester, 71% клиентов начинают свой путь к транзакции в поисковой системе. Если компания не имеет достойного присутствия в Интернете, она не получит бизнеса, даже если она не является глобальной организацией.

После того, как вы решили создать новый сайт, каковы наиболее важные элементы дизайна? Вот несколько быстрых советов по созданию успешного веб-сайта.

Это может показаться очевидным, но первое правило заключается в том, чтобы на вашем сайте было легко ориентироваться. Какими бы ни были сильные стороны вашего продукта или услуги, вскоре они будут подорваны веб-сайтом, который нельзя использовать простым способом. То же самое и в обычных магазинах, и даже в гаражных дворах, которые выложены единым образом, чтобы каждый мог найти товары и сделать свои покупки максимально удобными.

Навигация должна быть разработана таким образом, чтобы ваш пользователь мог добраться туда, куда он или она хочет, с помощью как можно меньшего количества кликов.

Помните, что ваш новый веб-сайт будет интегрировать ваш бренд (скорее всего, в виде вашего логотипа) в онлайн-мир. Но это не означает, что он должен отличаться от того, как он используется в ваших офлайновых печатных материалах. Последовательный стиль и тон голоса во всех средствах массовой информации очень важны, так как они гарантируют, что ваш бизнес будет узнаваем среди других брендов, а также создает доверие и знакомство среди ваших клиентов.

Использование интересных и привлекательных изображений на вашем сайте — это один из способов увеличить время, которое пользователи будут проводить на вашем сайте, и, следовательно, повысить вероятность того, что они сделают покупку. С концентрацией внимания в восемь секунд короткие, мгновенные сообщения лучше. Кроме того, следите за тем, чтобы на ваших страницах не было беспорядка, и не бойтесь пробелов — как мы уже говорили, «занятые» страницы отпугнут клиентов.

Есть что-то инстинктивно правильное в некоторых сайтах. Большинство людей в мире читает слева направо, поэтому лучшие сайты размещают наиболее важные элементы (то есть страницы продуктов). Кроме того, они гарантируют, что все страницы расположены одинаково, узнаваемо, сохраняя удобство, доверие и знакомство пользователя.

На веб-сайте происходит больше, чем кажется на первый взгляд, — с множеством скрытых факторов, привлекающих клиентов. Как мы уже говорили ранее, поскольку 71% транзакций начинается с поисковой системы, лучшие веб-сайты оптимизируют копию на своем веб-сайте, чтобы занимают высокие позиции по ключевым условиям поиска. Они будут сильно различаться в зависимости от бизнеса, аудитории и рынка, но лучшие веб-сайты будут иметь стратегию поисковой оптимизации (SEO), которая поможет их веб-сайту занять высокие позиции в Google, Bing и Yahoo, а также привлечь больше трафика и клиентов, ищущих определенные продукты и услуги. услуги в сети.

Итак, теперь мы знаем, какие преимущества может принести отличный дизайн веб-сайта, давайте посмотрим, как он выглядит. Здесь мы отобрали пять примеров хорошо спроектированных сайтов.

• British Airways

Веб-сайт British Airways предлагает мастер-класс по упрощению веб-сайта и оптимизации взаимодействия с пользователем. Он упрощает огромный список направлений и вариантов поездок компании в один простой в использовании веб-сайт. Путь клиента максимально прост. После того, как клиенты забронировали свои рейсы, они могут легко управлять своими заказами и организовывать отели и аренду автомобилей. Дизайн также соответствующим образом урезан. Здесь нет длинных списков рейсов и цен — только поля, в которых клиенты могут ввести пункт назначения, даты поездки и количество путешествующих, прежде чем нажать кнопку поиска.

• Холм

Веб-сайт Knoll действует как онлайн-шоурум, где эта многонациональная дизайнерская мебельная компания демонстрирует свою продукцию с простотой, заботой и красивыми фотографиями. Навигация проста, а шрифт четкий — чего и следовало ожидать от компании, производящей привлекательные дизайнерские продукты. Несмотря на наличие большого количества информации на страницах с полной информацией о продукте, размерами, способами заказа, дополнительной информацией от того же дизайнера и «историей» о дизайнере, на странице много свободного места, позволяя мебели говорить самой за себя, помещая изображения в центре внимания.

• Подмигивающее бинго

Последний пример, Wink Bingo, — это сайт, который предлагает пользователям возможность играть в веселые и красочные игры. Обновленный сайт отличается от любых других в отрасли, потому что его тема в стиле поп-арт привлекает внимание, как только пользователь попадает на него — настолько узнаваемы эти визуальные эффекты во всем мире. Сайт также прост в использовании, обслуживая фанатиков бинго, давая им возможность играть в свои любимые игры, независимо от того, дома они или в дороге. У Wink Bingo есть программа поощрений, которая включает в себя схему торговых ваучеров и собственный «Магазин Wink's Shop», где игроки могут использовать вознаграждения, заработанные в игре.

Как видите, отличные веб-сайты сочетают в себе привлекательный дизайн и простую в навигации структуру. Таким образом, они могут привлечь больше пользователей из поисковых систем, удержать этих пользователей с помощью качественного контента и визуальных эффектов и привести их к конверсии с помощью удобного и быстрого взаимодействия с клиентом.