Что веб-дизайнеры и их клиенты должны знать о SEO

SEO стало одной из моих наименее любимых тем. Это то, что я неохотно обсуждаю с клиентами, но только тогда, когда мне нужно. И писать об этом? Я лучше спрячусь под кроватью. В некотором смысле это похоже на одно из темных искусств.

Но вот я здесь, пытаюсь изменить свое мнение. Почему? Потому что это слишком важно, чтобы игнорировать. И веб-дизайнеры, и их клиенты должны понимать, как работает SEO. Более того, необходимо также здоровое осознание его подводных камней.

Легко сформировать неправильные ожидания в отношении SEO и требуемых для этого усилий. И рынок завален сомнительными заявлениями, из-за чего трудно определить разумный совет по преувеличениям.

Пытаясь внести некоторую ясность, я обратился к месту, где, как я знал, есть ответы: Yoast. Бесплатная версия их плагина Yoast SEO имеет более 11 миллионов активных установок, что делает ее одной из самых популярных на рынке. Кроме того, они дают огромное количество полезных советов в блоге своей компании.

Эдвин Тунен из Yoast рассказывает об основах SEO

Ниже приведены короткие вопросы и ответы с контент-менеджером Yoast Эдвином Туненом, в которых мы погружаемся в основы SEO. Некоторые ответы были отредактированы для ясности.

Какой самый распространенный SEO-миф или недоразумение, которое вы видите от пользователей?

Я думаю, что люди склонны забывать, что SEO — это большая работа. В то время как достижения в области технологий упростили создание сайта, не стало намного легче ранжировать этот сайт в поисковых системах. Так что вам действительно нужно приложить некоторые усилия!

В Yoast мы в шутку называем SEO серьезной оптимизацией, поскольку именно это и есть. С Yoast SEO мы снижаем барьер входа и даем каждому шанс на хорошие результаты в поисковых системах.

К сожалению, мы можем сделать только так много. Мы не можем написать для вас этот эпический контент. Мы можем подсказать вам, что можно улучшить, но мы не можем предложить вам стратегию. Вам нужно включиться в работу.

Некоторые люди думают, что с SEO покончено после установки Yoast SEO. Конечно, это неправда — это только начало.

Должен ли быть оптимизирован каждый элемент контента на веб-сайте или основное внимание следует уделять наиболее важному контенту?

В идеале вы должны были подумать о каждом элементе контента на своем веб-сайте. Каждая статья или каждая страница должны иметь цель.

Конечно, вряд ли это так работает на практике. У вас может быть сайт с сотнями или тысячами постов и страниц, собранных за многие годы. Такова реальность многих сайтов.

В таких случаях приходится просматривать весь этот контент и делать трудный выбор — нужно ли мне это? Соответствуют ли эти части контента моим целям? Приносят ли они трафик? Помогают ли они моему бренду?

Вы можете начать просматривать все и улучшать части контента, которые вы хотите сохранить, удаляя и перенаправляя те, которые вам не нужны. Кроме того, вы также можете объединить пару малоценных постов в один действительно хороший.

И затем, есть краеугольный камень содержания. Это эпические, всеобъемлющие статьи, которые демонстрируют ваш опыт и которые вы хотите ранжировать в результатах поиска. Это должно быть вашим основным направлением. Краеугольные статьи должны регулярно обновляться и улучшаться. Связывание поддерживающих релевантных статей с краеугольным камнем помогает повысить их важность.

Для небольшого местного бизнеса с ограниченным бюджетом, на что лучше всего направить ресурсы SEO? Есть ли одна инвестиция, которая стоит выше остальных?

Я всегда говорю, что сначала нужно построить крутой бизнес. Сделайте то, что клиенты должны иметь или испытать.

Оттуда получайте отзывы и склоняйтесь к ним. Создайте полный профиль Google My Business, включая актуальную информацию и отличные фотографии.

Кроме того, убедитесь, что ваш сайт должным образом оптимизирован для местных результатов, и напишите высококачественный, ориентированный на местные условия контент, который может дать вам локальные ссылки и цитаты.

Если бы пришлось выбирать между качественным контентом и повторением ключевых слов, какой вариант лучше? Действительно ли поисковые системы знают разницу?

Качество контента должно быть вашим приоритетом номер один. Это одна из вещей, о которых Google постоянно твердит: улучшайте свой контент. Поисковые системы достаточно умны, чтобы не ограничиваться ключевыми словами, поэтому лучше найти способы улучшить свой контент, а не пытаться вписать в него больше ключевых слов.

Конечно, такие вещи, как плотность ключевых слов, приобрели другое значение, поскольку речь больше не идет о подборе определенного процента ключевых слов в зависимости от длины текста. Сегодня подобные метрики больше похожи на руководство, которое помогает держать все под контролем и предупреждает, когда вы переусердствуете.

Как часто следует пересматривать и корректировать SEO для существующего контента?

Это зависит, это не высечено в камне. Некоторый контент работает действительно хорошо, даже не прикасаясь к нему годами. Другие части контента нуждаются в постоянной настройке, чтобы получить результаты.

Главное помнить, что вы должны следить за своим контентом. Вам нужно знать, какой конкретный контент должен делать, и регулярно проверять в Google Analytics, выполняет ли он то, что вы намеревались сделать.

Если не работает, то нужно доработать или заменить чем-то другим. Конечно, есть много возможностей для экспериментов, и иногда вы случайно получаете лучшие результаты. И продолжайте в том же духе — SEO — это не быстрые результаты.

Ключи к эффективному SEO

Сердечное спасибо Эдвину Тунену и команде Yoast за то, что нашли время поболтать! Во всяком случае, я надеюсь, что это помогло отделить некоторые факты от вымысла, когда дело доходит до поисковой оптимизации.

Как отмечает Эдвин, SEO требует хорошей работы, чтобы добиться успеха. Но даже в этом случае нет никакой гарантии, что Google вознаградит вас высоким рейтингом. Конечно, в процессе будут некоторые пробы и ошибки.

Кроме того, мы узнали, что у контента должны быть конкретные цели. Если вы хотите, чтобы поисковые системы отдавали приоритет вашему контенту, он должен быть качественным и сфокусированным.

Прежде всего, SEO — это то, чего должны придерживаться и дизайнеры, и клиенты в долгосрочной перспективе. Игра всегда меняется. Таким образом, требуется регулярный анализ и корректировка, чтобы оставаться на вершине.

Может быть, SEO не так уж и плох, как мне кажется? Хотя это все еще не моя любимая тема, это выступление помогло мне изгнать некоторых из тех демонов прошлого. Надеюсь, это сделало то же самое для вас!