Что делать с низкоэффективным веб-сайтом

Когда дело доходит до создания веб-сайтов, вы можете либо отнестись к этому серьезно, либо наблюдать, как ваши инвестиции в ваш бизнес угасают. Учитывая, что веб-сайты являются основным источником качественных потенциальных клиентов для многих предприятий, предпринимателям важно принимать правильные решения, когда речь идет о создании веб-сайтов, оптимизированных для поиска новых клиентов.

Тем не менее, вы можете направить большую часть своих маркетинговых расходов на создание веб-сайта вашего бизнеса. Но важно понимать, что успешный сайт не заканчивается его запуском.

Во всяком случае, успех вашего веб-сайта можно оценить по тому, насколько вы можете постоянно оптимизировать и обновлять его для достижения своих бизнес-целей. Вы должны проверить аналитику своего веб-сайта, чтобы лучше понять, как он работает сразу после внедрения. Это должно привести вас к реализации правильных корректирующих стратегий.

Когда наблюдается явное падение числа посетителей и конверсий, вы знаете, что вам придется принять немедленные меры, поэтому вот несколько вещей, которые помогут вам исправить низкоэффективный веб-сайт.

Проверьте свои ключевые показатели эффективности

Ваши KPI, или ключевые показатели эффективности, показывают, как работает ваш веб-сайт с точки зрения привлечения интереса, привлечения потенциальных клиентов и преобразования новых клиентов для вашего бизнеса. Они представлены в виде таких показателей, как количество посетителей, коэффициент конверсии, показатель отказов и коэффициент выхода, среди прочего.

Возможность установить ориентиры с самого начала должна дать вам четкое представление о целях, к которым вы должны стремиться. В первые месяцы вам придется следить за своими показателями и определять, на каких KPI следует ориентироваться вашему бизнесу. Это должно помочь вам установить свои цели и на протяжении всего срока службы вашего веб-сайта предоставить вам числа для калибровки его конкретных компонентов.

Основывая свой успех на ключевых показателях эффективности, вы сможете удвоить усилия по некоторым элементам, которые можно улучшить, отбросить или добавить, чтобы повысить потребность в достижении ваших первоначальных бизнес-целей.

Проведите контент-аудит

Если есть что-то, на чем вам действительно нужно сосредоточиться, когда дело доходит до улучшения вашего сайта, так это контент. Предоставленная вами информация помогает рассказать вашей аудитории о продуктах или услугах, которые вы продаете, представить свой бренд, побудить посетителей к действию, помочь пользователям перемещаться по вашим веб-страницам и, конечно же, помочь вашему бренду привлечь нужных клиентов.

На самом деле, многие компании как в секторах B2C, так и в секторах B2B рассматривают контент как неотъемлемую часть успеха своих усилий в Интернете. Люди обязательно останутся на вашем веб-сайте, если вы предоставите им много качественного контента, актуального и интересного одновременно.

Без сомнения, если вы наблюдаете постоянно высокий показатель отказов, вам, возможно, придется подумать об улучшении веб-контента или полной перестройке веб-сайта. В любом случае, вам нужно знать типы контента, который зацепит вашу аудиторию за то, что вы продаете.

Одна простая стратегия, которую вы можете использовать для этого, — аудит контента. Просто посетите веб-сайты ваших конкурентов и оцените тип контента, который они производят. Цель здесь не в том, чтобы повторить то, что делают другие компании, а в том, чтобы внести улучшения, которые они не смогли применить. Итак, при проведении аудита контента проверяйте такие элементы, как стиль письма, используемый на веб-страницах ваших конкурентов, или цветовую схему для улучшения доступности. Помимо этого, вы также можете узнать, могут ли они включать видео или привлекательную графику в свой контент.

Улучшение вашего веб-сайта потребует нескольких часов мозгового штурма для поиска оригинальных идей. По крайней мере, с помощью аудита контента вы можете сократить время, необходимое вашей команде веб-разработчиков и дизайнеров для внесения серьезных изменений на ваш сайт.

Измените стратегию ключевых слов

Контент — не единственный фактор успеха. Когда дело доходит до поддержания высокопродуктивного веб-сайта, который обеспечивает постоянный объем органических посетителей, вам нужно будет проверить свою стратегию ключевых слов и посмотреть, есть ли что-то, что вам нужно улучшить в этом направлении.

Ключевые слова — это то, что делает ваш сайт видимым для людей, которые активно ищут товары и услуги, которые вы продаете. Падение числа новых посетителей будет означать, что ваш веб-сайт не полностью оптимизирован для поисковой системы Google или просто не соответствует самым последним изменениям в алгоритмах поисковых систем.

В обоих случаях вам потребуется изменить стратегию ключевых слов. Это означало бы создание нового списка ключевых слов, которые могут дать наибольшее количество кликов. Исследования важны, поэтому обязательно работайте со своей командой веб-разработчиков, чтобы определить правильные стратегии для улучшения вашей видимости в Интернете.

Настоятельно рекомендуется выбирать ключевые слова с длинным хвостом, улучшать читабельность контента вашего веб-сайта и улучшать общий дизайн вашего веб-сайта, хотя вы также можете сосредоточиться на более технических улучшениях, таких как увеличение скорости загрузки ваших веб-страниц, улучшение интерфейса вашего веб-сайта. более удобный и интуитивно понятный, а также создание ссылок с помощью гостевой публикации. Имея в виду эти стратегии, вы можете улучшить поисковые возможности вашего веб-сайта и получить больше органических посещений.

Передайте свой маркетинг на аутсорсинг отраслевым партнерам

Улучшение производительности вашего веб-сайта — это то, что требует много времени и опыта. Если вам не хватает и того, и другого, вы всегда можете передать свои действия по созданию веб-сайтов на аутсорсинг нужным поставщикам услуг.

Это помогает, если вы можете найти партнера по аутсорсингу, который хорошо разбирается в отрасли. Например, лечебные и реабилитационные центры, стремящиеся увеличить прием, могут воспользоваться услугами таких агентств, как Lead to Recovery, которые специализируются на SEO, PPC и других кампаниях онлайн-маркетинга, которые удовлетворяют конкретные потребности этого рынка.

В любом случае вам нужно будет знать, есть ли в агентстве, с которым вы будете работать, нужные люди и нужные инструменты, которые помогут вам получить преимущество в вашей нише. Вы должны работать только с тем, кто имеет большой опыт работы в вашей области и использует системы управления контентом, такие как WordPress.

Поддержание успешного веб-сайта ошеломляет даже опытных предпринимателей. Имея в виду правильные стратегии, вы можете постоянно улучшать свой веб-сайт и позволять ему приносить столько прибыли, сколько вы ожидаете.