Что такое PPC в цифровом маркетинге и как его использовать?

Поскольку более 80% потребителей заходят в Интернет, чтобы прочитать отзывы, найти информацию и в конечном итоге что-то купить, важно, как никогда раньше, чтобы ваш бизнес было легко найти в Интернете. Ваш бизнес может прекратить свое существование практически без воздействия на любую другую поисковую систему в этом отношении.

Хорошей новостью является то, что существуют методы, которые помогут вашему бизнесу доминировать в онлайн-ландшафте. Наиболее часто используемыми стратегиями являются SEO или поисковая оптимизация и контекстная реклама или реклама с оплатой за клик .

Цель этой статьи — убедиться, что у вас есть понимание того, как постоянные инвестиции в PPC в цифровом маркетинге окажут значительное влияние на использование долгосрочного органического роста.

Что такое контекстная реклама или реклама с оплатой за клик в цифровом маркетинге?

PPC или реклама с оплатой за клик теперь стала краеугольным камнем для каждого цифрового маркетолога в области интернет-маркетинга. В отчете Hubspot упоминается, что примерно 39% интернет-пользователей склонны нажимать на спонсируемую рекламу. Причиной этого является либо существующий интерес к продукту, либо реклама помогла вызвать интерес к продукту, о котором они даже не подозревали.

Цифровые маркетологи считают, что контекстная реклама — один из самых сложных рекламных каналов в области цифрового маркетинга. Несколько инструментов и отчетов вместе определяют, как и где должны распределяться рекламные бюджеты, и это упражнение нельзя воспринимать легкомысленно.

Когда специалист по контекстной рекламе имеет доступ к реальным деньгам, даже малейшие просчеты могут негативно сказаться на кампании. Если вы не отслеживаете, как расходуются средства, это может полностью израсходовать маркетинговый бюджет.

Правильный способ убедиться, что ваши средства оптимизированы наилучшим образом для платного поискового маркетинга , — это начать с небольших тестовых бюджетов, прежде чем переходить к астрономическим шести-восьмизначным маркетинговым фондам. Если результаты пилотной кампании помогают бренду достичь желаемой позиции, вы можете выделить больше средств на кампанию, постепенно увеличивая их в течение определенного периода времени.

Изучите наши курсы по цифровому маркетингу

Наиболее успешной платформой PPC является Google AdWords. Платформа, управляемая Google, реклама PPC позволяет брендам и компаниям делать свои продукты и услуги более заметными для целевой аудитории. Самый простой способ — рекламировать ссылку на веб-сайт в заранее определенных позициях экрана, которые появляются во время релевантного поиска.

Google Ads расскажет о вас, увеличит трафик и обеспечит показ ваших объявлений по конкурентным ключевым словам. Объявления, размещенные на первых и боковых позициях, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии.

Изучите наши бесплатные курсы по цифровому маркетингу

Как разработать кампании PPC в Google?

Шаг 1:

Создание списка ключевых слов:

Будете ли вы в конечном итоге использовать конкретные или общие ключевые слова или их комбинацию, во многом будет зависеть от целей вашей компании. Вы также можете использовать ключевые слова с длинным хвостом, настроенные в соответствии с потребностями вашего целевого рынка.

Реклама с оплатой за клик для Google AdWords позволяет вам выбирать ключевые слова в зависимости от вашего географического положения. Поэтому геотаргетинг можно использовать, если ваш бизнес работает в определенные часы. Это также может быть применимо к предприятиям, работающим из определенных мест.

Если вам не удается придумать варианты ключевых слов, просто используйте инструмент Google Keyword Planner, который поможет создать наиболее релевантные условия поиска для вашего бренда. Это бесплатный инструмент, в котором вам просто нужно ввести список терминов, которые вы хотите использовать в ключевых словах.

Нажмите «Поиск», и Google предложит список ключевых слов, которые вы можете просмотреть. Наряду с этим вы также сможете увидеть уровень конкуренции ключевых слов. Доступны следующие параметры: глобальный ежемесячный поиск, локальный ежемесячный поиск и приблизительная цена за клик.

Включение минус-слов:

Вы не хотите, чтобы ваши объявления появлялись в нерелевантных результатах поиска. Поэтому вам необходимо постоянно обновлять список минус-слов.

Продолжайте сокращать определенные ключевые слова из своих кампаний, чтобы не тратить бюджет впустую. Это гарантирует, что ваше объявление не будет отображаться в результатах поиска по этим словам.

Инструмент оценки трафика:

После выбора ключевых слов используйте инструмент оценки трафика, чтобы определить бюджет и цену за клик, чтобы получить наилучшие результаты от своей кампании PPC.

В оценщике трафика вы должны ввести выбранные вами ключевые слова и получить оценки.

Оценщик покажет вам предполагаемое количество кликов в разных ценовых категориях в виде графика. Вы также сможете увидеть ежедневные оценки показов и кликов, а также среднюю позицию вашего объявления. Средняя позиция покажет вам, где ваше объявление появится в поисковой выдаче.

Как правило, позиции с 1 по 8 находятся на первой странице. Вы можете улучшить свою позицию, повысив показатель качества объявления или ставку.

Это не все.

Вы получите представление о CTR или рейтинге кликов вашего объявления, который относится к количеству людей, которые просмотрели ваше объявление в поисковой системе, а также нажали на него.

Шаг 2:

Создание рекламной кампании:

Когда вы переходите на платформу Google Ads, первой задачей является создание кампании для вашего бренда. Для этого вам необходимо выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Различные типы кампаний, которые доступны в Google PPC в цифровом маркетинге :

• По умолчанию : если ваша цель — быстро повысить CTR и сделать рекламу более заметной для более широкой сети потенциальной аудитории, то лучше всего использовать тип по умолчанию. Здесь реклама показывается в поисковой и контекстно-медийной сети Google, что многократно повышает узнаваемость вашего бренда.
• Только контекстно-медийная сеть . Если вы намерены привлечь более целевую аудиторию для повышения осведомленности, то лучше всего выбрать демонстрацию на веб-сайтах Google Network Display, включая партнерские веб-сайты, такие как Gmail и YouTube.
• Только поисковая сеть. Если вы хотите иметь больший контроль над позициями своих объявлений, то лучше выбрать поисковую сеть в рамках рекламы Google с Исследуйте Google Картинки, Карты, AOL и Покупки, если у вас есть список ключевых слов, который гарантирует, что ваши бизнес-объявления появляются в результатах поиска в Google и на соответствующих веб-сайтах поисковой сети Google.
• Только контекстно-медийная сеть (ремаркетинг) . Если ваша реклама медленно конвертируется, вы можете объединить усилия PPC с кампаниями ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google. Это позволяет бренду следить за теми клиентами, которые посетили веб-сайт бренда, но не достигли бизнес-цели.
• Реклама показывается в контекстно-медийной сети потенциальным потребителям, посетившим ваш сайт.
• Поисковые и контекстно-медийные сети (мобильные устройства) : компаниям необходимо уделять больше Это можно сделать, запустив кампании в поисковой и контекстно-медийной сетях (мобильные устройства) на платформе AdWords.

Местоположение и язык:

После того, как вы определились с типом кампании, которую собираетесь запустить, следующей задачей будет выбор языка, на котором будет отображаться ваше объявление. Наряду с этим выберите географические местоположения, которые обслуживает ваш бизнес.

Это два неотъемлемых шага, когда дело доходит до оптимизации вашего объявления, чтобы сделать его максимально ориентированным на ваших потенциальных клиентов и аудиторию.

Сети и устройства:

Следующим шагом является адаптация ваших кампаний к типам устройств, на которые вы хотите настроить таргетинг. Google PPC в цифровом маркетинге позволяет настраивать кампании для ноутбуков, настольных компьютеров, планшетов или мобильных устройств, позволяя вашему бренду охватить более нишевый набор клиентов.

Вы также можете настроить таргетинг на различные сети, такие как поисковые партнеры, поиск Google, контекстно-медийная сеть и т. д., в которых вы хотите показывать свои объявления. Этого не произойдет, если вы выберете настройки кампаний по умолчанию. Однако вы можете персонализировать свои настройки в соответствии с требованиями и предпочтениями вашего бизнеса.

Изучите наши блоги по цифровому маркетингу

Ставки и бюджет:

Последняя задача перед запуском вашей кампании — выбрать вариант назначения ставок. Как правило, основание для проведения торгов зависит от следующих параметров:

• Вам нужно установить ставки для каждого клика
• Разрешить Google устанавливать ставки, чтобы обеспечить оптимизацию кликов в рамках установленного бюджета.

Кроме того, вам также необходимо выбрать тип стратегии назначения ставок, которая включает в себя:

• Цена за клик или CPC, при которой вы платите Google только в том случае, если пользователь действительно нажимает на рекомендуемую ссылку.
• Цена за тысячу показов или CPS помогает увеличить видимость вашего объявления на более широком целевом рынке.
• Цена за приобретение или CPA предполагает оплату Google только тогда, когда пользователь нажал на ваше объявление и выполнил назначенные критерии конверсии.

Присоединяйтесь к курсу Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication от MICA в upGrad сегодня.

Изучайте онлайн- курсы по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.