Что такое PPC в цифровом маркетинге и как его использовать?

PPC или реклама с оплатой за клик — это один из традиционных методов цифрового маркетинга, при котором рекламодатели платят небольшую сумму каждый раз, когда нажимают на рекламу. С точки зрения непрофессионала, владелец рекламы платит комиссию только в том случае, если зритель нажимает на рекламу.

Изучите наши курсы и статьи по цифровому маркетингу в США

Это простой метод, который, по сути, является способом оплаты посещения зрителями вашего веб-приложения и увеличения числа посещений. Плата за клик чаще всего используется в рекламе в поисковых системах, позволяя рекламодателям платить за размещение рекламы по рекламным ссылкам любой поисковой системы.

Если зритель ищет определенное ключевое слово, относящееся к бизнес-предложениям, реклама может появиться в верхней части страницы результатов поисковой системы. Хотя примерно 45% большинства малых и средних предприятий в той или иной форме используют цифровой маркетинг, контекстная реклама по-прежнему является концепцией, которую большинство ускользает.

Запишитесь на лучшие онлайн- курсы по цифровому маркетингу в лучших университетах мира, чтобы ускорить свою карьеру.

Любой маркетолог должен приобрести навыки PPC в цифровом маркетинге или хотя бы иметь базовое представление об этой концепции.

Основные элементы рекламы с оплатой за клик :

1. Маркетинг в поисковых системах (SEM) . Основная цель всех этих рекламных форм — ранжирование по определенному целевому слову, ключевому слову. Это целевое слово ищется несколькими способами и относится к любой форме цифрового маркетинга, осуществляемой в распространенных поисковых системах, таких как Google, Bing, Yahoo и т. д. SEM — это общий термин, состоящий из рекламы в поисковых системах (SEO) и платной рекламы, которая зависит исключительно от целевого слова, также известного как ключевое слово. Важно знать, что PPC также есть на платформах социальных сетей.

2. Цена за клик (CPC): это плата, уплачиваемая рекламодателем за каждый клик. Он представляет собой ставку на аукционе, определяющую, где будет размещена реклама, где более высокая ставка равна лучшему размещению рекламы. Уплачиваемый взнос определяется по формуле:

CPC = (Рейтинг объявления конкурента/ Текущий показатель качества) + 0,01

Где: рейтинг объявления = самая высокая ставка x показатель качества

Показатель качества: определяется вашим рейтингом кликов в поисковой системе или на платформе социальных сетей.

3. Цена за милю (CPM): Обычно известная как цена за тысячу показов, она в основном используется для платного отображения и социальной рекламы на тысячу показов.

4. Ключевые слова: это целевые слова, которые содержит каждое объявление в вашей группе объявлений. Эти слова играют жизненно важную роль, поскольку поисковые системы ориентируются на эти слова или запросы, содержащие эти слова, которые, в свою очередь, определяют, где ваше объявление будет размещено рядом с поисковой выдачей. В зависимости от эффективности этих целевых ключевых слов можно установить микроцену за клик специально для этих объявлений.

5. Целевая страница: она является неотъемлемой частью платной рекламной стратегии и является местом, куда пользователи попадают после нажатия на вашу рекламу. Независимо от того, является ли это специальной веб-страницей или домашней страницей, крайне важно следовать рекомендациям по максимизации конверсий, используя целевую страницу в качестве основы.

6. Кампания. Это начальный шаг в настройке рекламы с оплатой за клик. Кампании работают над ключевым сообщением или темой, которая должна быть доведена до цели, когда реклама размещается и просматривается в поисковой системе или на платформе социальных сетей.

Бесплатные курсы цифрового маркетинга в США

Выгодное поведение контекстной рекламы

1. Быстрые положительные результаты: если вы ищете маркетинговые стратегии, которые приносят немедленные результаты для расширения вашего бизнеса, контекстная реклама — это то, что вам нужно. Они обеспечивают быстрые, эффективные и немедленные результаты.
2. Гибкость и стабильность : эта форма рекламы чрезвычайно стабильна и не зависит от изменений алгоритмов или процессов, что делает ее надежной.
3. Рентабельность: это дешевая и эффективная маркетинговая стратегия, поскольку вы не платите, если на нее не нажали.
4. Другие элементы: реклама с оплатой за клик предоставляет данные, которые помогают улучшить стратегию SEO благодаря методу целевого ключевого слова, одновременно улучшая рейтинг домена.
5. Узнаваемость бренда и идеальные цели: контекстная реклама помогает вам завоевать доверие, повышая ваш рейтинг, тем самым чаще размещая вашу рекламу. Они также пропускают нерелевантную аудиторию и ориентируются на ваших вероятных клиентов.

Как построить свою рекламную кампанию?

Нет никаких конкретных шагов для создания вашей рекламной кампании. Однако есть несколько элементов, на которые вам, возможно, придется обратить особое внимание при создании эффективной маркетинговой стратегии платного поиска :

Настройка параметров

Без начальных параметров объявление может оказаться нецелевым или неэффективным. Идея этих объявлений состоит в том, чтобы поместить вашу бизнес-стратегию в контекст. Вот почему важно понимать и обращать внимание на детали при настройке кампании. Объявления, как правило, должны охватывать:

• Ваша целевая аудитория
• Тема или дизайн кампании
• Метод измерения вашего успеха
• Тип кампании, которая должна быть запущена для достижения вашей цели

Постановка целей и целевых показателей

Как правило, цели PPC, определяемые организациями, часто включают:

• Лидогенерация: результат привлекательной и релевантной целевой страницы.
• Узнаваемость бренда: определяется знакомством вашего бренда с вашей целевой аудиторией. Вовлеченность можно легко определить с помощью опросов социальной активности, уровня трафика и т. д.
• Трафик сайта: это, по сути, самая важная цель PPC. Он стремится привлечь трафик на ваш сайт, что помогает максимизировать конверсию.
• Продажи: это предполагаемый результат PPC. Количество проданных продуктов определяет уровень продаж, на который влияет привлекательное содержание PPC.

Выбор типа кампании

Помимо знания того, где рекламировать, важно знать, как рекламировать. Тип используемой кампании зависит от потребностей организации. Вот некоторые из наиболее распространенных типов:

• Медийная реклама: размещение рекламы на внешних веб-сайтах и ​​платформах социальных сетей, которая обычно представляет собой рекламу на основе изображений.
• Поисковая реклама: это текстовая реклама, которая отображается в поисковых системах. Это самые распространенные типы рекламных кампаний.
• Ремаркетинг: в этом типе рекламы используется список контактов или файлов cookie для таргетинга на людей, которые ранее взаимодействовали с организацией.
• Социальные: это в основном относится к рекламе на различных платформах социальных сетей, таких как LinkedIn, Instagram, Facebook и т. д.

Проведите исследование ключевых слов

Подбор ключевых слов — утомительная, но необходимая задача, поскольку она определяет размещение объявления в поисковой системе. Убедитесь, что выбранные ключевые слова согласованы с выбранной темой.

Настройка Google Аналитики

Это бесплатный бонус, который может вам очень помочь. Это специальный инструмент, который дает представление о производительности веб-сайта и взаимодействии с ним. Эти данные также могут использоваться помимо использования PPC.

Лучшие практики для управления PPC

Инструмент Google Analytics и отслеживание могут помочь вашей кампании PPC в управлении ее эффективностью и влиянием. Регулярная активность аккаунта организации — один из лучших способов предсказать успех. Непрерывный анализ эффективности и корректировок помогает поддерживать эффективность ваших кампаний. Вот несколько вещей, которые могут помочь вам управлять рекламными стратегиями с оплатой за клик:

• Добавление минус-слов: позволяет оставаться актуальным, сокращая при этом ненужные расходы.
• Обзор целевых ключевых слов. Крайне важно постоянно просматривать их и при необходимости отключать дорогие, используя опцию просмотра, за которую взимается небольшая плата.
• Уточнение и корректировка целевых страниц: Модификация может только помочь улучшить целевую страницу. Это держит аудиторию на крючке, возможно только с помощью нескольких поправок.
• Разделите группы объявлений. Показатели качества и CTR можно улучшить, разделив группу объявлений на более мелкие фрагменты, поскольку они помогают создавать более целевые целевые страницы.

Популярные блоги по цифровому маркетингу

Начало работы с PPC

Вас беспокоит низкая осведомленность о вашем бренде? Вы пытаетесь завоевать доверие?

Или вам просто интересно, как повысить вовлеченность клиентов и увеличить продажи? Не смотрите дальше!

Присоединяйтесь к программе повышения квалификации upGrad по цифровому маркетингу и коммуникациям в рамках MICA, чтобы укрепить свои навыки цифрового маркетинга с помощью широкого выбора стратегий цифрового маркетинга и узнать, как создать свою собственную кампанию PPC и несколько других маркетинговых стратегий. Обладая огромным опытом, специализированные тренеры upGrad помогут вам овладеть этим искусством в кратчайшие сроки.

Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы стать мастером платного поискового маркетинга и других форм цифрового маркетинга.