Что такое собственные СМИ: как создать успешную стратегию маркетинга собственных СМИ в 2022 году?

Контент-маркетинг, без сомнения, зарекомендовал себя как необходимость. Более 84% компаний используют ту или иную форму контент-маркетинга для увеличения своей клиентской базы . Отрасль стала более зрелой и сложной, что привело к появлению различных типов контент-стратегий.

Один из каналов контент-маркетинга, который получил большую популярность и продолжает приносить результаты, а также является экономически эффективным, — это собственные СМИ. Хотите знать , кто владеет СМИ и как вы можете разработать собственную маркетинговую стратегию ? Вот все, что вам нужно знать об этом.

Что такое собственные СМИ?

Собственные медиа — это термин, который относится ко всему медиаконтенту, которым вы владеете и над которым у вас есть полный контроль. Он включает в себя все каналы цифрового маркетинга от вашего веб-сайта до социальных сетей.

Вы можете диктовать собственную стратегию медиа-маркетинга и устанавливать расписание для календаря контента в зависимости от ваших потребностей. Собственный медиа-маркетинг — это вытягивающий маркетинг. Вы начинаете с предоставления ценности своей аудитории и позволяете им действовать самостоятельно. Следующие каналы цифрового маркетинга являются частью ваших собственных средств массовой информации.

Веб-сайт

Поскольку вы решаете, что размещать на своем веб-сайте, и полностью владеете им, ваш веб-сайт является собственным медиа-каналом. Контент веб-сайта привлекает ваших клиентов и помогает вам хорошо ранжироваться, чтобы ваша страница всплывала в результатах поиска. Контент веб-сайта включает ваши целевые страницы, веб-страницы, а также блоги.

Рекламная рассылка

Регулярные электронные письма, в которых сообщается о последних обновлениях, касающихся вашего бизнеса, новых предложениях или скидках, новых сообщениях в блоге и т. д., для ваших подписчиков помогают улучшить запоминаемость вашего бренда. Они также являются отличным способом информировать ваших клиентов о любых новых изменениях. Хотя вы можете сделать это и на платформах социальных сетей, те, кто пропустит ваши сообщения в социальных сетях, получат уведомление из вашей рассылки по электронной почте.

Социальные сети

Каждой компании нужен профиль в социальных сетях, если вы хотите увеличить свою клиентскую базу. Все, что вы публикуете в социальных сетях, является частью вашей собственной стратегии медиа-маркетинга .

Помимо собственных медиа, есть еще два типа медиаконтента — платные медиа и заработанные медиа. Любой тип средств массовой информации, за который вы платите, включая телевизионную или печатную рекламу, спонсорство, рекламу с оплатой за клик, рекламу в социальных сетях, платное партнерство с влиятельными лицами и т. д., является частью ваших платных средств массовой информации.

С другой стороны, заработанные СМИ — это любые упоминания вашего бренда в органических СМИ, включая упоминания бренда, новостные статьи, пользовательский контент и т. д.

Все три типа медиа — собственные, платные и заработанные — работают в тандеме, чтобы увеличить вашу клиентскую базу, узнаваемость бренда и доход.

Каковы преимущества использования собственных СМИ?

Сильная стратегия медиа-маркетинга имеет решающее значение для выживания и роста вашей компании. Вот некоторые из причин, по которым вам следует использовать собственные СМИ.

Контроль

Вы имеете полный контроль над содержанием. Вы сами решаете, что вы хотите сказать и как вы хотите это сказать. Стратегия собственного медиа-маркетинга — отличный способ создать голос бренда. Вы можете проецировать имидж бренда, используя собственные медиа.

Достигать

Собственные СМИ — лучший способ ранжироваться по ключевым словам и увеличить органический трафик на ваш сайт. Увеличение органического трафика также приведет к улучшению вашего рейтинга в поисковых системах.

Экономически эффективным

Собственные медиа-каналы, такие как рассылки по электронной почте и профили в социальных сетях, можно использовать бесплатно, и они по-прежнему привлекают значительный трафик на ваш сайт. Собственные СМИ по-прежнему остаются самым дешевым способом охвата большой целевой аудитории.

Универсальность

Вы можете публиковать широкий спектр контента, начиная от инфографики, образовательного контента и заканчивая практическими руководствами. Вы даже можете увидеть, какой тип контента необходим в данный момент, и изменить собственную стратегию медиа-маркетинга, чтобы убедиться, что вы создаете именно этот тип контента.

Как создать успешную стратегию маркетинга в собственных СМИ?

Создание успешной маркетинговой стратегии в собственных СМИ требует последовательности и тщательного планирования. Вот пять шагов, которые могут оптимизировать вашу стратегию цифрового маркетинга.

Планирование

Самый первый шаг в вашей собственной стратегии медиа-маркетинга — создать план. На этом этапе вам необходимо определить несколько вещей, таких как:

Цели

Какова ваша цель с собственной медиа-маркетинговой стратегией? Чего вы надеетесь достичь? Вы должны быть в состоянии ответить на эти вопросы в конкретных терминах. Например, вы можете сказать, что хотите, чтобы органический трафик на сайт вырос на x% к определенной дате. Ваши цели не должны быть расплывчатыми, они должны быть осязаемыми. Также следует ставить достижимые цели.

Аудитория

Кто ваша аудитория и чего они хотят от вашего бренда? Важно понимать проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория, и которые вы можете решить. Вы можете адаптировать собственную стратегию медиа-маркетинга, чтобы убедиться, что она помогает им.

Конкуренция

Кто ваши конкуренты и какова их стратегия цифрового маркетинга? Работает ли их стратегия? Каковы его слабые стороны? Понимание ваших конкурентов так же важно, как и понимание вашей клиентской базы.

Разработайте маркетинговую стратегию для собственных медиа

Когда у вас есть четкое представление о ваших целях, пришло время разработать собственную стратегию медиа-маркетинга.

Аудит контента

Чтобы разработать успешную стратегию, вы должны сначала понять эффективность вашего существующего контента. Если вы только начинаете разрабатывать новую маркетинговую стратегию в собственных СМИ, вы можете посмотреть на сайты своих конкурентов.

Вам нужно понять, какой контент получает максимальное количество репостов и лайков, какой приводит к максимальной конверсии и почему какой-то контент работает хорошо.

Ресурсы

Следующим шагом является оценка вашей команды контент-маркетинга. Достаточно ли у вас людей, чтобы реализовать ваше видение? Вам нужно нанять больше? Или вы должны рассмотреть возможность аутсорсинга создания контента?

Если у вас уже есть маркетинговая команда, вы можете рассмотреть возможность повышения их квалификации с помощью курса по цифровому маркетингу на авторитетном сайте, таком как upGrad. Сертификация upGrad PG в области цифрового маркетинга и коммуникаций даст вашей команде сертификаты от MICA и Facebook и предоставит им знания о новейших стратегиях контент-маркетинга, которые могут принести пользу вашему бизнесу.

Редакционный календарь

Последним шагом является создание редакционного календаря. Календарь будет определять, как часто вы будете создавать и публиковать контент. Если у вас есть несколько собственных медиа-каналов, то в календаре редакции должно быть указано, для какого канала и в какой день предназначен контент. Это поможет усовершенствовать вашу собственную стратегию медиа-маркетинга.

Создание контента

Теперь пришло время создать ваш контент. Вы начнете с исследования ключевых слов. Поскольку вы знаете, кто ваша аудитория, постарайтесь понять, почему они будут искать определенный контент. Это поможет вам сузить подходящие ключевые слова.

Если ваши собственные медиа представляют собой письменный контент, вам следует написать его и оптимизировать для поисковых систем. Если вы создаете видеоконтент для таких платформ, как Youtube, вам следует оптимизировать контент для этой платформы. Вам также нужно будет добавить визуальные эффекты или инфографику, чтобы улучшить контент и повысить его привлекательность.

Еще один момент, который следует учитывать при создании контента, — это канал, на котором он будет опубликован. Сообщение в блоге, образовательный пост или руководство с практическими рекомендациями могут быть относительно длиннее. Однако ваши посты в социальных сетях не должны быть слишком длинными.

Распространение контента

Теперь, когда контент готов, пришло время его распространить. Если вы распространяете свой контент в социальных сетях, время, которое вы выбираете для публикации, также важно для привлечения максимального внимания. Проведите небольшое исследование, чтобы выяснить, когда большая часть вашей аудитории, скорее всего, проверит страницы в социальных сетях, и совместите распространение вашего контента с этим временем.

То же самое касается и электронных рассылок. Несмотря на то, что электронные письма будут в папке «Входящие» и не исчезнут, вероятность того, что получатель прочитает письмо, выше, если оно входит в число непрочитанных писем.

Оценка и обратная связь

После публикации контента наступает время ретроспективы. Вам нужно оценить, как работает контент и что вы могли бы сделать лучше. Различные инструменты могут помочь вам в анализе производительности контента.

Знания, которые вы получите с помощью этих инструментов, могут направить вашу будущую стратегию медиа-маркетинга. Вы можете усовершенствовать свои маркетинговые методы, чтобы гарантировать достижение своей цели.

Нижняя линия

Собственные СМИ имеют решающее значение для всех ваших стратегий цифрового маркетинга. Он формирует основу, на которой вы можете построить свою онлайн-аудиторию. При правильной стратегии медиа-маркетинга вы привлечете нужную аудиторию, которая станет вашим постоянным клиентом.

Если вы хотите изучить и стать экспертом в области цифрового маркетинга, ознакомьтесь с MICA и расширенным сертификатом upGrad в области цифрового маркетинга и коммуникаций. Станьте экспертом в контент-маркетинге, социальных сетях, брендинге, маркетинговом анализе и PR.

Вы можете добиться этого с помощью тщательного планирования, создания контента и ретроспективы. В начале может быть кривая обучения, когда вы разбираетесь во всем, но как только вы освоитесь, вы сможете пожинать плоды своей собственной стратегии медиа-маркетинга.