Что такое зеленый маркетинг? Определение, типы, идеи с примерами

Когда дело доходит до покупки товаров в Интернете, клиенты становятся более осведомленными о продуктах, которые они покупают. Что еще более важно, устойчивые методы находятся на подъеме, а это означает, что сегодня клиенты внимательно оценивают воздействие своей любимой компании на окружающую среду. Вот почему самые успешные мировые компании внедряют методы зеленого маркетинга, чтобы перенять эти новые тенденции и, в свою очередь, приобрести новых клиентов.

Проще говоря, зеленый маркетинг — это создание и реклама экологически чистых продуктов. Это повышает имидж бренда и позволяет компании привлекать новых клиентов, способствуя сохранению природы. Предоставление экологически устойчивых продуктов может выделить бренд среди конкурентов. Это особенно верно, поскольку все больше и больше людей осознают воздействие окружающей среды.

Продолжайте читать это, если хотите понять, что такое зеленый маркетинг . Мы также рассмотрим некоторые стратегии зеленого маркетинга. Наконец, мы приведем несколько примеров зеленого маркетинга , чтобы дать вам представление о чудесах, которые он может сделать для вашего бизнеса!

Что такое зеленый маркетинг?

Зеленый маркетинг — это процесс использования и продвижения экологически устойчивых продуктов и услуг. Кроме того, он относится к широкому спектру устойчивых стратегий и практик. Кратко рассмотрим такие практики:

1. Создавайте экологически устойчивые продукты.
2. Придумывайте экологичные идеи упаковки с использованием переработанных материалов.
3. Минимизация выбросов парниковых газов при производстве продукции.
4. Внедряйте экологически устойчивые бизнес-стратегии.

Поскольку наша планета испытывает последствия изменения климата, зеленый маркетинг становится все более и более популярным. Исследование 2020 года показывает, что почти 77% потребителей во всем мире учитывают устойчивость и ответственность компании по отношению к окружающей среде при выборе своих любимых брендов.

Зеленый маркетинг, как правило, дороже, чем традиционный маркетинг, но это не означает, что получение прибыли затруднено. Особенно в связи с повышенным спросом на такие практики и тенденциями рынка. Смысл зеленого маркетинга заключается в том, чтобы ассимилировать экологически сознательные методы и одновременно улучшить имидж бренда путем разработки и демонстрации экологически чистых продуктов.

Например, местная рабочая сила, как правило, дороже, чем использование дешевой рабочей силы за границей. Но это приводит к тому, что производственный процесс имеет гораздо меньший углеродный след. Некоторые компании даже идут еще дальше, выделяя часть своих доходов на экологически чистые инициативы, такие как посадка деревьев.

Давайте рассмотрим различные типы стратегий зеленого маркетинга, которые сегодня широко используются на рынке.

Ключевые стратегии зеленого маркетинга

Вот четыре стратегии и метода зеленого маркетинга, которые маркетологи используют для создания устойчивого бренда, который помогает нашей планете:

1. Устойчивое проектирование:

Использование экологически чистых наклеек на упаковках продуктов недостаточно. Необходимо обращать внимание на все детали в различных секторах бизнеса. Например, маркетологи и владельцы бизнеса должны сверяться с поставщиком материалов и рабочими, чтобы эффективно использовать ресурсы.

Кроме того, предприятия должны ограничивать количество образующихся отходов. Зеленые маркетологи должны учитывать множество факторов, влияющих на окружающую среду, чтобы разработать наилучшую устойчивую бизнес-модель.

2. Ответственность за бренд:

Будьте готовы испытать множество изменений, если хотите создать устойчивую бизнес-модель. Зеленый маркетинг реагирует на сильное загрязнение и резкие изменения климата. Социальная ответственность может показать клиентам, что компания действительно заботится о текущем состоянии нашей планеты.

3. Устойчивая система упаковки:

В 2022 году большая часть мирового загрязнения будет вызвана чрезмерным использованием пластиковых материалов. Согласно недавнему исследованию , с 1950-х годов было произведено почти 8,5 миллиардов тонн пластиковых материалов, из которых только 9% были переработаны. Потребители все больше осознают воздействие на окружающую среду и избегают использования пластиковых материалов. Поэтому рассмотрите возможность создания упаковки из переработанных материалов или биоразлагаемых веществ.

4. Правильное ценообразование:

В наши дни экологически чистые продукты имеют огромную ценность на рынке. Это так из-за больших затрат, связанных с созданием устойчивой бизнес-модели. Поэтому маркетологи должны предоставить каждую мелочь о производственном процессе и другие особенности, чтобы доказать покупателям, что высокая цена оправдана. Помните, что чем масштабнее миссия бренда, тем больше шансов, что ваш бизнес заметят за его изобретательность.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые виды зеленого маркетинга, давайте рассмотрим некоторые идеи зеленого маркетинга.

Учитесь на курсах MBA в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

Основные идеи зеленого маркетинга

Несколько устойчивых брендов признают тот факт, что экологичный маркетинг и меры устойчивого ведения бизнеса позволили их компании привлечь новых клиентов и увеличить доход. Тем не менее, предприятия по-прежнему должны быть открыты для новых идей и инициатив в области экологического маркетинга. Давайте посмотрим на некоторые из них ниже:

1. Классифицируйте экологически чистые продукты и рекламируйте их исключительно:

Если бренд использует экологически безопасные методы, такие как координация с устойчивыми поставщиками или использование переработанных материалов из бумаги и электронных товаров. Задача зеленого маркетолога здесь — информировать об этом общественность. Это позволит бизнесу привлечь клиентов, которые верят в устойчивость. Например, покупатель может легко найти всю необходимую информацию об экологически устойчивых мерах, принимаемых Dr Scholl's Shoes на их веб-сайте.

2. Использование переработанного материала:

Старайтесь использовать в производстве как можно больше переработанных материалов. Переработка включает в себя переработку различных материалов и помогает снизить уровень загрязнения воды и воздуха. В конечном итоге это приводит к уменьшению воздействия парниковых газов и их выбросов.

Например, Mush — это экологически чистая компания из Индии, которая использует бамбук для создания полотенец и других изделий .

Ознакомьтесь с нашими популярными курсами MBA

3. Использование службы электронной почты для привлечения клиентов

Информационные бюллетени и уведомления по электронной почте эффективно достигают новых клиентов и целевой аудитории. Ретаргетинг старых клиентов по почте более доступен, так как не требует никаких рекламных листовок. Это позволяет бренду сократить использование бумаги. Тем не менее, электронный маркетинг более эффективен для получения ценных отзывов от клиентов.

Используя такие инструменты, как Sendpulse, вы можете отправлять множество электронных писем и проводить кампании по электронной почте для существующей клиентской базы. Они расширяют несколько функций, таких как редактор перетаскивания, который создает уникальные электронные письма.

4. Оптимизировать систему снабжения и доставки:

Транспортные средства, которые компании используют для перевозки и доставки товаров и продуктов, имеют решающее значение для окружающей среды. Расходы на модернизацию оборудования и транспортных средств являются инновационными, поскольку они могут значительно снизить уровень выбросов углерода компанией.

Несколько компаний оптимизируют системы доставки с помощью электромобилей. Несколько компаний выступают за это, поскольку это в значительной степени снижает загрязнение воздуха. Эффективный специалист по зеленому маркетингу должен использовать такие примеры для зеленого маркетинга и размещать эти факты на веб-сайте, чтобы привлечь больше трафика.

Читайте наши популярные статьи, связанные с MBA

Примеры брендов, использующих зеленый маркетинг

Вот несколько примеров некоторых социально ответственных брендов, которые используют экологический маркетинг для поддержки устойчивой производственной системы:

1. Старбакс

Эта многонациональная компания является одной из очень немногих компаний, которые долгое время выступали за устойчивые методы производства. Эта компания использует солнечную энергию для всего своего электрического использования. Кроме того, они начали использовать в своих торговых точках экологически чистые материалы. Этот пример зеленого маркетинга любили и лелеяли все во всем мире.

Их следующая инициатива в области экологического маркетинга — производство перерабатываемых стаканов, чтобы уменьшить количество производимого мусора. В настоящее время Starbucks работает над внедрением аналогичной системы за пределами США. К 2025 году они планируют переоборудовать 10 000 магазинов. Кроме того, они также проводят кампании в различных социальных сетях по посадке деревьев. Экологически чистые кампании и инициативы Starbucks являются определением эффективного зеленого маркетинга .

2. Юнилевер

Еще одним примером компании, использующей экологический маркетинг, является Unilever, которая внедрила несколько экологически безопасных методов. Unilever использует переработанные материалы . Почти 75% отходов производства направляется в центры переработки. У них есть цель к 2039 году добиться нулевых выбросов во всем мире. Кроме того, они проявили интерес к снижению уровня выбросов парниковых газов.

Внедряя такие экологически безопасные маркетинговые меры, Unilever не только повышает имидж своего бренда, но и повышает экологическую сознательность во всем мире. Реализация таких стратегий зеленого маркетинга может привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

3. Х&М:

H&M внесла множество изменений в политику и процедуры по защите окружающей среды, чтобы создать « Сознательную коллекцию ». Это сделало их признанными в качестве одной из самых экологически ответственных компаний в мире. Они славятся тем, что создают почти 50% своей одежды из экологически чистых материалов.

H&M также представила программу утилизации, которая позволяет потребителям возвращать старую одежду. Часть одежды H&M создается из переработанного полиэстера и органического хлопка.

Утонченность в зеленом маркетинге — где я могу узнать больше?

Вы можете получить преимущество в экологическом маркетинге с программой upGrad Master of Business Administration , предлагаемой Университетом Golden Gate.

Этот курс охватывает все важные части делового администрирования и зеленого маркетинга. Этот обширный курс позволяет студентам стать опытными бизнес-администраторами к тому времени, когда они закончат программу курса. Помимо предоставления цельной и оптимизированной для отрасли учебной программы, upGrad также предлагает платформу, которая обеспечивает профессиональную ориентацию, экспертное наставничество и академическое консультирование. Вы можете получить доступ ко всем из одного курса.

Проверьте upGrad , чтобы узнать больше!

Вывод

Вы все еще запутались в значении зеленого маркетинга или, может быть, в определении зеленого маркетинга ? Мы надеемся, что нет. Зеленый маркетинг сосредоточен вокруг современных идей, которые имеют решающее значение для нашей планеты. Это эффективно снижает загрязнение воздуха, жестокое обращение с животными и другие экологические проблемы. Использование зеленого маркетинга позволит вашим клиентам вести ответственный образ жизни, сохраняя при этом ресурсы для будущих поколений.