Что такое контент-маркетинг? Как это помогает бизнесу?

Введение

Контент-маркетинг можно определить как маркетинговую стратегию, которая включает в себя планирование, курирование и распространение ценного и простого для понимания контента для целевой аудитории.

Различные типы контент-маркетинга включают маркетинг контента блогов, маркетинг видеоконтента, маркетинг контента подкастов, маркетинг контента в социальных сетях, маркетинг контента инфографики и маркетинг платного рекламного контента.

При правильном включении в маркетинговые стратегии контент-маркетинг может помочь компаниям охватить свою целевую аудиторию и увеличить продажи, что, в свою очередь, может улучшить репутацию бренда, помочь повлиять на коэффициент конверсии, укрепить доверие и отношения с потребителями, выделить вас среди ваших конкурентов и помогите продемонстрировать опыт в своей нише целевой аудитории. Стратегии контент-маркетинга работают для компаний всех размеров и ниш.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг фокусируется на планировании, создании и распространении актуального и ценного контента для охвата целевой аудитории. Правильный подход к контент-маркетингу может помочь повысить узнаваемость вашего бренда, продажи, охват и лояльность клиентов. Обеспечение ценности контента для целевой аудитории — вот что отличает контент-маркетинг от других форм маркетинговых стратегий.

Типы контент-маркетинга

Существуют различные типы контент-маркетинга, которые вы можете использовать в своих маркетинговых стратегиях. Общие типы включают в себя:

• Контент-маркетинг блога
• Маркетинг видеоконтента
• Контент-маркетинг в социальных сетях
• Контент-маркетинг подкастов
• Инфографический контент-маркетинг
• Платный рекламный контент-маркетинг

Что такое контент-маркетинг блога?

Согласно исследованию , проведенному The State of Content Marketing, содержание блогов составляет примерно 86 процентов стратегий контент-маркетинга. Бренды, которые включают контент блога в свою стратегию контент-маркетинга, получают на 97% больше трафика на свой веб-сайт. Это, в свою очередь, позволяет брендам проиндексировать на 434% больше страниц для страниц результатов поисковой системы (SERP).

Контент блога также может быть эффективным видом контент-маркетинга для малого бизнеса, поскольку он очень рентабельный.

Привлекательным способом использования контента блога в стратегии контент-маркетинга является написание контента о ваших продуктах и ​​услугах и о том, как они могут оказаться полезными для потребителей. Вы должны помнить, что контент должен быть ценным и привлекательным для целевой аудитории, чтобы иметь большее влияние. Для продвижения своего блога вы можете создавать внутренние и внешние ссылки на свой сайт, чтобы генерировать больше трафика.

Что такое маркетинг видеоконтента?

Несмотря на то, что производство видеоконтента требует много времени и средств, за последние несколько лет он стал одной из самых популярных форм контент-маркетинга. Хорошо спланированный и тщательно подобранный видеоконтент может показать аудитории другую сторону вашего бренда и повысить вовлеченность и продажи.

Исследование , проведенное Wyzowl, показало, что 69% потребителей контента предпочитают узнавать о бренде и его продуктах или услугах из видео, а не из блога.

Многие люди предпочли бы видеоконтент контенту блога для вещей, которые необходимо продемонстрировать. Например, как починить раковину. Видеоролики, демонстрирующие каждый шаг ремонта раковины, предоставят больше информации, чем письменный контент. Видео также является лучшим способом научить людей чему-то. Например, обучение математической сумме. Видео профессора, решающего задачу на доске, может оказаться более полезным, чем письменный контент.

Что такое контент-маркетинг в социальных сетях?

Тот факт, что более 3,6 миллиарда пользователей по всему миру используют социальные сети каждый день, является достаточной причиной для брендов вкладывать средства в маркетинг контента в социальных сетях. Несколько платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter и Pinterest, стали эффективным способом повышения вовлеченности потребителей и стимулирования продаж.

Платформы социальных сетей позволяют создавать разнообразный контент для вашего бренда, в том числе фотографии, видео, сюжеты, живые видео и IGTV (Instagram), среди прочего. Еще лучше, если вы уже создаете контент для своего веб-сайта, вы можете легко переназначить и изменить контент для своих страниц в социальных сетях.

Платформы социальных сетей также позволяют анализировать эффективность вашего контента. Это поможет вам решить, какой тип контента хорошо работает среди аудитории.

Что такое контент-маркетинг подкастов?

Лиза Байер процитировала : «Контент подкастов может быть эпицентром вечнозеленого контента, готового к нарезке, нарезке и перепрофилированию». Недавний опрос в США в 2020 году показал, что около 49 процентов людей в возрасте от 12 до 32 лет слушали подкасты за 30 дней. В среднем шесть часов прослушивания подкастов в неделю. Это заставило средства массовой информации и компании инвестировать в подкасты, чтобы увеличить вовлеченность.

Несмотря на то, что подкасты далеки от стратегии контент-маркетинга для многих компаний, они показали впечатляющие результаты для некоторых брендов. Подкасты легко создавать, если у вас есть подходящее оборудование, и если они распространяются среди потребителей с помощью подходящего носителя и с правильным сообщением, эффект может быть огромным. Тем не менее, важно уделять достаточно времени планированию содержания и подхода к подкастам, а не делать это на месте, что может оказаться разрушительным.

Подкасты можно размещать на бизнес-сайтах и ​​страницах в социальных сетях, чтобы увеличить охват аудитории.

Что такое инфографический контент-маркетинг?

Инфографика содержит изображения, информацию, контент и данные в легко понятном графическом формате. При правильном планировании и курировании инфографика может оказаться эффективным способом общения с целевой аудиторией в виде входящих ссылок и репостов.

Чтобы создать успешную инфографику, вам нужно сделать ее значимой и эффективной, и в то же время простой и понятной для непрофессионала. Базовый уровень заключается в том, чтобы брать значимую и актуальную информацию из разных источников и разбивать ее на более простые пункты для аудитории.

Инфографика более эффективна в образовательной или обучающей нише, так как позволяет потребителям удобнее и проще понять сообщение.

Что такое платный рекламный контент-маркетинг?

Доказано, что платная реклама помогает охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Они хорошо работают в сочетании с входящим маркетингом, таким как создание обратных ссылок на ваш сайт через рекламу. Вы можете включить платную рекламу на свои страницы в социальных сетях, баннеры, YouTube, целевые страницы, обзорные сайты или поисковую выдачу.

Как контент-маркетинг помогает бизнесу?

Многие маркетологи не знают, как контент-маркетинг помогает бизнесу . Вот некоторые преимущества контент-маркетинга:

• Улучшает репутацию бренда
• Помогает влиять на конверсию
• Выстраивает отношения с потребителями
• Выделяет ваш бренд среди конкурентов
• Помогает продемонстрировать свои знания в предметной области

Улучшает репутацию бренда

Улучшение репутации бренда — один из способов понять , как контент-маркетинг помогает бизнесу . Качественный контент приведет к повышению лояльности и доверия клиентов, что необходимо для создания репутации бренда.

По мере того, как вы создаете качественный контент, целевая аудитория начинает общаться и формировать положительное мнение о вашем бренде. Когда целевая аудитория посчитает ваш контент полезным, актуальным и ценным, она будет думать так же и о вашем бренде. Чем большую ценность вы предоставляете через свой контент, тем больше он поможет целевой аудитории создать положительную репутацию для вашего бренда.

Помогает влиять на конверсию

Контент-маркетинг в значительной степени влияет на коэффициент конверсии. Следующая статистика поможет вам понять , как контент-маркетинг помогает бизнесу :

• Доказано, что по сравнению с другими стратегиями цифрового маркетинга контент-маркетинг обеспечивает примерно в шесть раз более высокие коэффициенты конверсии .
• В США 61% потребителей совершили покупку, прочитав о продукте или услуге в блоге.
• Согласно опросу, проведенному Curata , 74% компаний заметили увеличение числа потенциальных клиентов при использовании контент-маркетинга.

Выстраивает отношения с потребителями

Построение отношений с лояльными и потенциальными потребителями объясняет , как контент-маркетинг помогает бизнесу . Качественный контент является важной частью создания положительной репутации бренда и укрепления доверия потребителей. Лояльные клиенты являются преимуществом для любого бизнеса. BIA Kelsey показал, что 61 процент малых и средних предприятий (SMB) получают половину своего дохода от постоянных клиентов.

Создание качественного контента не должно прекращаться после того, как лид стал потребителем. Последовательность является ключевым. Последовательный и ценный контент поможет вам наладить отношения с потребителями и повысить их лояльность. Это также может помочь увеличить повторные продажи.

Выделяет ваш бренд среди конкурентов

На конкурентном рынке вы должны выделить свой бренд среди конкурентов. Ценность и актуальность контента, который вы создаете для своих потребителей, может помочь им выбрать ваш бренд среди конкурентов. Определение того, как вы хотите изобразить имидж и голос своего бренда, также может помочь вам выделиться среди конкурентов.

Помогает продемонстрировать свою компетентность в предметной области

Это один из самых важных аспектов понимания того, как контент-маркетинг помогает бизнесу . Одним из самых больших преимуществ контент-маркетинга является то, как он помогает продемонстрировать, что представляет собой ваш бренд. Когда потребители взаимодействуют с вашим брендом, они хотят знать, что имеют дело с экспертами в конкретной нише.

Контент-маркетинг помогает вам продемонстрировать, насколько хорошо вы знаете свою нишу. Каждый раз, когда вы публикуете контент, будь то в любой форме, вы показываете своим потребителям и целевой аудитории, что хорошо разбираетесь в нише и проблемах, которые она ставит.

Совершая покупку, потребители будут помнить бренд, который предоставил им актуальную и полезную информацию по их запросам и вопросам. Например, рассмотрим два бизнеса. Один из них соответствует созданию релевантного и ценного контента, а другой — нет. Потребители с большей вероятностью совершат покупку у компании, которая производит актуальный и ценный контент.

Заключение

Контент-маркетинг — одна из самых важных и эффективных форм маркетинговых стратегий. Если все сделано правильно, контент-маркетинг может помочь повысить узнаваемость вашего бренда и повысить лояльность клиентов. Это помогает предприятиям любого размера достигать своей целевой аудитории и повышать узнаваемость бренда.

Если вы ищете курс, который поможет вам начать работу, ознакомьтесь с сертификацией upGrad PG в области цифрового маркетинга и коммуникаций, чтобы стать специалистом в области SEO и всего цифрового маркетинга.