Должны ли веб-дизайнеры беспокоиться о конкуренции?

Практически в каждом бизнесе есть конкуренция, и она может разгореться. Например, рассмотрим производителей автомобилей. Подумайте обо всех деньгах, которые они тратят, пытаясь превзойти друг друга как в характеристиках продукта, так и в маркетинге. Должно быть, куча денег, а?

Веб-дизайн, по крайней мере, на уровне фрилансеров и небольших агентств, не излучает такой атмосферы. В данном географическом районе могут быть десятки дизайнерских фирм. Тем не менее, они с большей вероятностью примут участие в коллективной встрече, чем попытаются публично позвать друг друга.

Почему это? С одной стороны, индустрия веб-дизайна частично основана на совместном использовании. Это сообщество людей, которые свободно делятся кодом, ресурсами и советами. Широкое использование программного обеспечения с открытым исходным кодом только поощряет такое поведение.

Это не значит, что веб-дизайнеры не стремятся к успеху. Просто они не возражают против того, чтобы другие делали то же самое, даже в высококонкурентной сфере.

Тем не менее, он вызывает несколько вопросов. Нужно ли веб-дизайнерам тратить время на изучение своих конкурентов? Должны ли они беспокоиться о том, что делают другие фирмы? И есть ли хоть какая-то ценная информация?

Давайте посмотрим поближе…

Почему веб-дизайн отличается от других отраслей

Быстро: посмотрите, сколько отличных соперников в веб-дизайне вы можете назвать. Никак не можешь придумать? Мы тоже не можем. Уж точно ничего похожего на Ford против General Motors или Coke против Pepsi.

Но соперничество здесь не главное. Это аспект веб-дизайна, который отличается от других отраслей.

Так часто конкуренты хотят узнать друг о друге все, что можно, чтобы отличиться. Идея состоит в том, чтобы перехитрить и превзойти всех остальных. Это особенно важно в компаниях, ориентированных на объемы, где все зависит от количества продаж.

Однако объем не так важен для веб-дизайнеров. Теоретически вы можете заработать больше денег на одном большом проекте, чем на нескольких маленьких. Это больше о том, чтобы найти правильных клиентов, а не брать все, что попадется вам на пути.

Таким образом, традиционный дух соперничества может быть неприменим к веб-дизайну.

Задача оценки конкурентов

Возможно, одна из причин, по которой некоторые дизайнеры не сосредотачиваются на своих конкурентах, заключается в сложности получения соответствующей информации. Это сильно отличается от, скажем, розничных продавцов. Там вы можете просто просмотреть местоположение конкурента (физическое или виртуальное) и сравнить цены на продукты и запасы. Веб-дизайн не так прост.

Быстрый поиск покажет вам другие фирмы в вашем районе или даже в вашей нише — если вы мыслите глобально. Но ряд традиционных аспектов этого бизнеса найти не так просто.

Например, цены и доходы публикуются очень редко. Таким образом, сложнее понять, какое место занимает ваш собственный бизнес в сравнении с ним. Списки клиентов в портфолио могут дать некоторые подсказки относительно ценообразования и целевых отраслей, но обычно это все, что можно получить.

Кроме того, большая часть рынка состоит из индивидуальных фрилансеров и небольших агентств. Они не являются публичными компаниями и не обязаны публиковать финансовые отчеты и так далее.

Это означает, что в лучшем случае вы остаетесь на веб-сайте конкурента и, возможно, на некоторых других сайтах, которые они создали. Это не идеально для сбора информации высокого уровня, который мы наблюдаем в других отраслях.

Да, все же стоит знать конкуренцию

Учитывая уникальность веб-дизайна, изучение конкурентов может показаться малоэффективным. Но это не обязательно так. Есть некоторые ценные вещи, которые могут предоставить эти другие дизайнеры:

Оценка дизайна и маркетинга

Сравнение веб-сайта вашего портфолио с веб-сайтом ваших конкурентов может помочь вам в перспективе. Как ваши дизайнерские навыки соотносятся с другими? Какую информацию предлагают другие дизайнеры? Какие области вашего сайта нуждаются в некотором улучшении?

По крайней мере, вы получите некоторое представление о том, на что обращают внимание потенциальные клиенты при покупке дизайнера. Это может помочь вам внести некоторые положительные изменения, чтобы лучше обслуживать их и стимулировать конверсии.

Особенности и функциональность

Просмотр различных сайтов в портфолио другого дизайнера дает представление о том, что они предлагают своим клиентам. Это невероятно ценно при просмотре собственного списка услуг.

Немного покопавшись, вы можете узнать массу полезной информации. Например, можно узнать, какая система управления контентом (CMS) использовалась в проекте. Оттуда также можно обнаружить такие элементы, как темы, плагины и библиотеки JavaScript. Даже просмотр исходного кода CSS поможет вам понять, как они достигли определенного макета.

Хотя вы можете обнаружить, что опережаете некоторых конкурентов, вы также можете обнаружить, что отстаете от других. Могут даже быть некоторые инструменты и технологии, которые вы можете использовать для будущих проектов.

Компания, которую они держат

Является ли эта другая дизайнерская фирма прямым конкурентом? Один из способов сказать наверняка — посмотреть список их клиентов. Если они работают с организациями аналогичного размера или с теми, кто находится в вашей нише, возможно, за ними стоит понаблюдать.

С другой стороны, может быть полезно посмотреть, что делают более крупные и более мелкие компании. В конце концов, уроки могут прийти откуда угодно.

Определите своих конкурентов, но не зацикливайтесь

Маловероятно, что в ближайшее время мы увидим, как конкурирующие веб-дизайнеры преследуют друг друга с помощью хвастливой рекламы или тактики партизанского маркетинга. Это хорошо, так как это соответствует отраслевой традиции обмена. Кроме того, кому вообще понадобилось бы такое уродство?

В нашей сфере деятельности регистрация на конкурсе — это скорее возможность обучения. Видя, чем занимаются другие дизайнеры, мы можем понять свое место в ландшафте. Оттуда мы можем внести необходимые коррективы, чтобы добраться туда, куда мы хотим.

Тем не менее, это не означает, что вы должны часами проводить исследования. Время от времени оглядываться по сторонам более чем разумно. И вы можете просто чему-то научиться в процессе.

Опрос: сколько времени веб-дизайнеры тратят на изучение конкурентов?

Наш очень ненаучный опрос в Твиттере спрашивал дизайнеров о том, сколько времени они тратят на исследования и/или размышления о своих конкурентах. Большинство респондентов, похоже, не зациклены на них.

Веб-дизайнеры и разработчики, вы когда-нибудь тратили время на изучение или размышления о своих конкурентах?

— Эрик Карковак (@karks88) 18 мая 2021 г.

Что вы думаете? Не стесняйтесь присоединиться к своим мыслям.