3 причины, почему эффективное письмо должно быть частью вашей стратегии веб-дизайна

Основная цель любой стратегии веб-дизайна — создать веб-сайт, который будет удовлетворять потребности клиента и выглядеть привлекательно для целевой аудитории.

Конечно, это не может быть достигнуто легко. Помимо знания того, как создать потрясающий графический интерфейс сайта, веб-дизайнер должен знать, как сделать так, чтобы он доносил определенное сообщение, призывал к определенному действию и производил определенное впечатление.

Это означает, что хороший дизайнер должен быть еще и хорошим маркетологом и психологом. Важно понимать, как люди реагируют на те или иные вещи и что может повлиять на людей, чтобы добиться желаемого результата.

Но даже хорошие дизайнеры с многолетним стажем иногда забывают главное правило маркетинга: контент имеет большое значение. Самого создания потрясающего веб-дизайна недостаточно: вам также понадобится контент.

Конечно, все сайты наполняются контентом позже, когда дизайн закончен. Однако просто следовать этому темпу — не лучший способ, если вы действительно хотите извлечь из этого максимальную пользу. И вот почему.

1. Надписи делают веб-сайт законченным

Предположим, вы закончили свой дизайн и хотите представить его клиенту. Сейчас у вас есть хорошо оформленная веб-страница, состоящая только из изображений. Ваш дизайн может быть очень хорошим, а ваши изображения могут быть красивыми, но все же есть шанс, что вам будет казаться, что чего-то не хватает.

Более того, даже если вы намеренно сделаете акцент на изображении, сознательно воздерживаясь от добавления текста позже, это все равно может не сработать так, как вы надеялись. Конечно, есть некоторые веб-сайты, которые хорошо работают с такими вещами, обычно потому, что они выглядят необычно для посетителей. Но многие из этих сайтов в основном связаны с искусством и дизайном.

Одного изображения достаточно, чтобы произвести впечатление на посетителя и заставить его о чем-то задуматься. Однако, когда вы добавляете текст к этому изображению, вы значительно упрощаете процесс, и люди действительно это ценят. Если вы хотите, чтобы аудитория поняла ваше сообщение, позаботьтесь о том, чтобы оно было достаточно ясным (именно для этого обычно и используется текст).

Хороший веб-дизайнер должен убедиться, что веб-сайты доставляют сообщение, которое от него ожидается. Если это не так, это означает, что дизайн не так успешен, как вы думали. Вот почему, если вы не уверены на 100%, что ваше сообщение будет правильно истолковано, всегда лучше добавить текст. Таким образом, вы также сможете усилить воздействие, которое хотели создать.

Это не значит, что нужно много писать, конечно. Достаточно даже небольшого предложения, расположенного рядом с изображением. Это может направить посетителей в правильном направлении, а также сделать определенный приятный акцент в вашем дизайне.

2. Письмо помогает вам продемонстрировать доверие

Несмотря на то, что к веб-сайтам разных типов предъявляются разные требования, для всех них существует одно общее требование: они должны выглядеть правдоподобно. В конце концов, это здравый смысл: вы можете захотеть что-то продать с помощью своего веб-сайта, вы можете захотеть что-то продвигать или вовлечь людей в определенную деятельность. Но в любом случае вам нужно, чтобы они вам доверяли, а для этого ваш сайт должен выглядеть достаточно надежно.

И, конечно же, можно создать сайт, который выглядит солидно и серьезно. Веб-дизайнеры могут это сделать, выбрав правильные визуальные элементы и правильно расположив их. Однако без текста, добавленного поверх него, такой сайт все равно не будет выглядеть законченным.

Как я уже упоминал выше, письмо усиливает впечатление, которое вы хотите произвести. Более того, если текст хороший, он может не только сделать веб-сайт заслуживающим доверия, но и привлечь аудиторию, а также предоставить ей самую необходимую информацию.

Это также может быть достигнуто тонким способом. Не нужно писать о том, насколько вы честны и хвастаться высоким качеством вашей продукции. На аудиторию такие вещи могли воздействовать как раз наоборот: ведь репутация компании должна говорить сама за себя. Тем не менее, контент все равно должен информировать посетителей о том, что они получат за свои деньги и почему им стоит выбрать продукцию именно этой компании, а не множество аналогичных.

3. Письмо привлекает внимание

Как и хороший дизайн, конечно. Однако, если бы у вас была возможность удвоить воздействие на посетителей сайта, вы бы упустили ее?

В наши дни люди легко теряют концентрацию. Когда вокруг так много веб-сайтов и так много информации, становится трудно уделять должное внимание чему-то новому, на что вы натыкаетесь. Вот почему люди обычно не проводят много времени на новых веб-сайтах, если только что-то не привлекло их внимание. И именно поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы люди оставались на веб-сайте немного дольше, чтобы они могли получить реальное представление о целях компании и о том, что компания может им предложить.

В то время как изображения привлекают первоначальное внимание целевой аудитории, они недостаточно сильны, чтобы заставить их оставаться дольше. Нашему мозгу не нужно много времени, чтобы проанализировать и понять изображение. Однако с контентом это не работает. Когда человек натыкается на письмо, и ему удается привлечь его внимание, он может оставаться на сайте достаточно долго. И чем дольше человек остается, тем больше вероятность, что он сделает заказ или хотя бы вернется на этот сайт.

Если контент запоминающийся и привлекает внимание, он может удивить, развлечь и даже шокировать посетителей. Конечно, для достижения такого результата он должен быть очень хорошо написан.

Это три причины, по которым дизайнеры должны использовать письменный контент в своем веб-дизайне. Тем не менее, есть еще одна важная вещь, о которой стоит упомянуть: лучший способ сделать это — использовать фактический письменный контент вместо стандартных текстовых шаблонов.

Почему так важно использовать фактическое письмо?

На это тоже есть пара причин. Во-первых, так сайт выглядит более профессионально. В конце концов, поиск автора, который предоставит вам хороший контент, или написание контента самостоятельно требует времени, однако это также показывает, что вы продумали так много деталей.

Во-вторых, текстовые шаблоны не помогают увидеть реальную картину. Их можно обрезать так, как вы хотите, легко настроить — и некоторые дизайнеры рассматривают это как преимущество. Однако, хотя это может помочь вам создать отличный и аккуратный первоначальный макет, это также может привести к некоторым проблемам в будущем.

В конце концов, реальный текст так себя не ведет. Вы можете создать красивый блок только для того, чтобы потом обнаружить, что текст, предложенный автором, не подходит. Вырезать часть текста, чтобы подогнать его под свой дизайн, тоже не всегда хорошая идея. Иногда это может привести к тому, что текст станет менее эффективным, чем раньше.

Вот почему всегда лучше работать с реальным текстом с самого начала.

• Что значит эффективное письмо?

  Теперь вы знаете, почему важно включать хороший письменный контент в свою стратегию веб-дизайна. Вы также знаете, почему так важно сделать это с самого начала. Но прежде чем вы приступите к написанию или начнете искать писателя, давайте сосредоточимся на определении эффективного письма.

  Эффективное письмо не просто доставляет сообщение, в котором вы нуждаетесь. Он также должен быть правильно написан и отформатирован. Вероятно, первое, на что нужно обратить внимание, — это короткие текстовые блоки, следующие за изображениями. Тексты для этих блоков должны быть броскими и лаконичными одновременно, с выделением основных моментов жирным шрифтом или курсивом.

  Предложения тоже не должны быть длинными, иначе вам может понадобиться сократить их в процессе проектирования. Посетители должны иметь возможность быстро просмотреть их и при этом уловить все основные моменты написания.

  Выбор слов также имеет большое значение. Нет смысла использовать сложный язык – и тому есть две причины. Во-первых, он может не доставить сообщение. Во-вторых, он тоже может не подойти.

  Будучи веб-дизайнером, вы, вероятно, знаете, что людям нравится, когда все просто и работает так, как они привыкли. Это относится и к письму: упрощение чтения и понимания не сделает его менее эффективным, но гарантирует, что больше людей дочитают текст до конца.

• Где найти хороших авторов?

  Вы всегда можете придумать текст самостоятельно. Однако лучше доверить такую ​​работу профессиональным писателям. Таким образом, у вас будет больше времени, чтобы сосредоточиться на процессе проектирования. Кроме того, вы можете быть уверены, что контент будет запоминающимся и написанным именно так, как этого хочет ваш клиент.

  Вы можете попросить клиента найти для вас писателя. Может быть, есть люди, которые уже пишут для своей компании, или, может быть, у клиента есть кто-то, кому они предпочитают писать все подряд. Однако, если клиент не может этого сделать, вы можете искать профессиональных писателей на различных платформах для фрилансеров, таких как Fiverr или Upwork.

  Одна из лучших особенностей этих платформ заключается в том, что вы можете проверить отзывы, которые другие дают писателям. Так вам будет проще выбрать самых лучших и опытных, даже если вы раньше не размещали заказы на таких платформах.

  Вы также сможете выбрать авторов, которые специализируются на доставке контента для Интернета, что также очень важно. Некоторые авторы в основном сосредотачиваются на написании статей, поэтому иногда они не могут предоставить контент, который вы ищете: их тексты могут быть хорошими, но слишком длинными, а их форматирование может быть неправильным. Вот почему лучше выбрать писателя, который уже знаком с такого рода работами.

Подводя итог, письменный контент играет важную роль в любой стратегии веб-дизайна. Это делает веб-сайт более завершенным, увеличивает его влияние на читателей и позволяет вам более эффективно достигать своих целей. Конечно, придумать такой контент самостоятельно может быть сложной задачей и отнимать много времени. Поэтому всегда лучше обратиться за помощью к профессиональным писателям.

Однако, если вы решите это сделать, убедитесь, что вы достаточно четко сформулировали свое требование и не переусердствовали. В конце концов, перегружать аудиторию текстовым контентом тоже нехорошо. Помните, что баланс имеет значение, старайтесь его соблюдать – и все в итоге будет хорошо.

Желаю вам удачи в поиске подходящего автора и реализации впечатляющей стратегии веб-дизайна!